Google Ad Manager에서 거래 문제를 해결하는 방법

프로그래매틱 다이렉트는 게시자가 광고 인벤토리를 광고주에게 판매하는 방식을 변경했습니다. 더 많은 게시자가 비공개 경매 및 우선 거래를 통해 프리미엄 인벤토리를 제공합니다.

우선 거래를 통해 광고 인벤토리를 특정 구매자에게 판매할 수 있습니다. 모든 우선 거래는 제안서로 시작되며 관심 있는 구매자가 귀하와 직접 조건을 협상합니다. 모든 당사자가 이용약관에 동의하면 구매자는 특정 인벤토리에 대해 동의한 가격 이상으로 입찰할 우선권을 갖게 됩니다. 광고주가 그렇게 하지 못하거나 합의된 가격보다 낮게 입찰하는 경우 광고 인벤토리가 공개 또는 비공개 경매로 넘어가는 유일한 경우입니다. 보장된 거래는 동일한 방식으로 작동하지만 보장된 노출수에서만 작동합니다.

비공개 경매는 게시자가 특정 인벤토리의 경매에서 선택한 광고주에게 더 ​​높은 우선순위를 부여할 수 있는 프로그래밍 방식 거래입니다. 우선 거래와 마찬가지로 게시자는 일반적으로 오픈 마켓플레이스 요율보다 높은 특정 가격 하한선을 설정합니다. 구매자는 입찰할 노출에 대한 옵션을 갖게 됩니다.

아래 이미지는 다양한 프로그래매틱 거래 유형 간의 유사점과 차이점을 보여줍니다.

프로그래매틱 직거래를 사용하면 많은 이점이 있습니다. 게시자는 다음을 제어할 수 있습니다.

• 재고 가격
• 광고 품질
• 광고주 선택

이러한 요소를 제어하면 공개 경매를 통해 판매하는 것보다 더 높은 프리미엄으로 인벤토리를 판매할 수 있습니다.

프로그래매틱 거래는 평균 수익을 높이고 인벤토리에 대해 높은 가격을 달성하는 데 도움이 되지만 구현을 시작하기 전에 알아야 할 과제와 문제도 있습니다.

• 채워지지 않은/빈 노출수: 구매자가 귀하의 인벤토리를 볼 수 있는 선택권이 있다는 점을 고려할 때 귀하의 노출수를 구매할지 여부를 선택할 수 있습니다. 경우에 따라 인벤토리가 기준에 미치지 못하거나 계절적 변화로 인해 광고주가 입찰하지 않기로 결정할 수 있습니다. 그런 다음 노출은 비공개 입찰과 공개 시장으로 이동합니다. 비어 있거나 채워지지 않은 노출수로 이어질 수 있습니다.
• 유능한 구매자를 확보하기 위한 수작업: 퍼블리셔는 최상위 광고주의 관심을 끌 수 있을 만큼 충분히 커야 합니다. 소규모 게시자는 이 측면에서 어려움을 겪을 것입니다. 결과적으로 게시자는 잠재 구매자를 나열하고 이러한 광고주의 과거 실적을 고려하고 인벤토리 구매에 대한 관심을 유지하는 데 시간을 할애해야 합니다.
• 광범위한 분석 및 낮은 가격 책정의 위험: 잠재적 광고주의 관심을 얻은 후 협상 프로세스가 시작됩니다. 이는 게시자가 판매를 촉진하기 위해 끈질기게 노력해야 하는 또 다른 엄격한 프로세스이며 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 공개 시장에서의 경쟁은 재고 가격을 높일 수 있습니다. 광고주를 상대할 때는 인벤토리의 정확한 가치를 잘 알고 있어야 합니다. 그렇지 않으면 광고 인벤토리의 가격이 낮아질 위험이 있습니다.

거래 관련 문제를 해결하는 데 사용할 필수 도구는 Google Ad Manager의 '비공개 입찰 문제해결 도구' 입니다.거래에 대한 메트릭 또는 스코어카드 요약을 제공합니다. 다음 단계에 따라 이 정보에 액세스할 수 있습니다.

• Google Ad Manager에 로그인한 후 판매로 이동한 다음 비공개 입찰로 이동합니다.
• 거래당 탭을 클릭합니다.
• 모니터링하거나 문제를 해결하려는 비공개 입찰 찾기
• "문제 해결" 열 아래에서 보기를 클릭합니다.

다음 측정항목이 요약되어 표시됩니다.

• 광고 요청(총) – 비공개 입찰 거래에 대한 총 광고 요청 수
• 구매자가 입찰하지 않음 – 구매자가 입찰 응답을 보내지 않은 광고 요청 수입니다.
• 이 거래에 대한 입찰 – 구매자가 입찰 응답을 보낸 광고 요청 수
• 낙찰 – 구매자가 입찰 응답을 보내고 낙찰된 광고 요청 수입니다.
• 경쟁 수요에 의해 필터링/채워짐 – 구매자가 입찰 응답을 보냈지만 낙찰되지 않은 광고 요청 수입니다.

거래 UI에서 이전에 '거래 확인'이라는 유사한 기능을 사용할 수 있었지만 우선 거래가 Google Ad Manager로 마이그레이션된 후 이 기능이 사용되지 않습니다. 또는 다음을 사용하여 지표를 얻고 우선 거래에 대한 입찰 행동을 모니터링할 수 있습니다.

• 광고 항목 문제 해결 섹션
• Ad Exchange 보고 유형에서 거래 측정항목을 사용합니다(거래 측정항목 데이터는 지난 32일 동안만 사용할 수 있음).

Google Ad Manager 거래와 관련하여 일부 문제가 발생하는 경우 다음 문제 해결 팁과 함께 위에 언급된 도구 및 데이터를 사용하세요.

낮은 노출수

1단계: 사이트에 입력한 ads.txt 세부정보를 수정해야 합니다.

2단계: 광고 항목 또는 거래 설정 확인

대상 인벤토리는 두 설정에서 동일해야 합니다.

CPM 또는 가격 하한선 – 입력한 요율은 구매자와 합의한 요율과 동일해야 합니다.

키-값 타겟팅을 확인하세요. 거래가 둘 이상의 키-값을 대상으로 하는 경우 요청은 두 값을 모두 대상으로 하는 경우에만 트랜잭션을 생성할 수 있습니다.

3단계: 광고 항목에 타겟팅된 특정 URL이 있는 경우 해당 URL이 Google 정책을 위반하지 않는지 확인

낮은 입찰가

1단계: 도메인이 확인되었는지 확인

2단계: 광고 요청을 보내고 구매자가 입찰 요청을 받고 있는지 확인

총 광고 요청 확인

총 광고 요청이 예상보다 적은 경우 다음을 확인하십시오.

• 거래 타겟팅
• 동적 할당 설정
• ads.txt 파일
• 확장된 파트너 관리 설정

3단계: 거래에 대한 차단 재정의 설정 활성화 - 이렇게 하면 옵트인 또는 차단 규칙에 나열된 URL 및 범주가 입찰 프로세스에 참여할 수 있습니다.

• Google 애드 관리자에 로그인
• 판매로 이동한 다음 비공개 입찰로 이동합니다.
• 거래당 탭을 클릭합니다.
• 거래를 선택한 다음 차단을 무시할 구매자를 선택합니다.
• 차단 무시 옆의 토글 스위치를 클릭합니다.

4단계: 구매자에게 다음 사항을 확인합니다.

• 거래가 올바르게 설정되었습니까? 크리에이티브가 업로드되었으며 올바른 크기입니까? 지역 또는 지역과 같은 타겟팅이 정확합니까? 캠페인 게재를 제한할 수 있는 게재빈도 설정이 있나요?
• 거래 ID가 정확합니다.
• 시작 및 종료 날짜, 거래 상태, 활성 상태입니까?
• 예산 – 예산이 충분한가?
• 구매자가 위의 세부 정보를 확인할 수 없는 경우 구매자에게 구매 측 지원팀에 문의하도록 요청할 수 있습니다.

낮은 낙찰가

1단계: 입찰에서 낙찰된 이유를 확인합니다.

구매자가 경매에서 낙찰받지 못한 데에는 두 가지 이유가 있습니다.

요율이 합의된 최소 하한선보다 높음에도 불구하고 또 다른 입찰이 낙찰되었습니다. 비공개 경매의 경우 '경쟁 수요로 필터링됨'에서 입찰 수를 확인하고 '세부정보 보기'를 클릭하여 거래에서 낙찰된 상위 소스를 확인하세요. 다른 수요 소스를 수용하기 위해 최적화가 수행되었을 수 있으므로 다른 광고 항목의 요율도 확인하십시오.

기술적 문제 – "필터링된 입찰"에서 입찰 수를 확인하십시오.

인벤토리에 대해 설정한 차단/제한 검토 – "보호"로 이동하여 광고 콘텐츠 규칙을 검토하십시오. 거래에 대해 재정의 설정을 활성화하도록 선택할 수도 있습니다.

크리에이티브 제한 확인

권장 사례는 크리에이티브 제한을 생략하는 것입니다.

크리에이티브 제한을 사용할 수 있지만 다음을 고려하십시오.

• 승인된 광고주와 입찰하는 경우 구매자에게 확인하십시오.
• 광고 소재의 세부정보를 확인하고 '광고주 재정의' 옵션을 사용하세요. 유효하지 않은 광고주를 광고 소재가 제대로 게재되도록 구성된 광고주로 교체합니다.

결론

프로그래매틱 다이렉트에는 많은 이점이 있습니다. 일부 게시자의 경우 설정 및 모니터링에 노동 집약적이기는 하지만 선호하는 판매 방법 중 하나입니다. 거래에서 더 많은 것을 얻고 싶다면 설정 및 모니터링에 대한 도움을 받으십시오. Ad Ops 팀이 도와드릴 수 있습니다! 오늘 MonetizeMore에 가입하세요!