如何對 Google Ad Manager 中的交易進行問題排查
已發表: 2020-05-15
程序化直接交易改變了發布商向廣告商出售廣告資源的方式。 更多發布商通過私下競價和首選交易提供優質廣告資源。
首選交易允許您將廣告資源出售給特定買家。 所有首選交易都以提案開始，感興趣的買家直接與您協商條款。 一旦所有各方都同意條款和條件，買方將有優先權以商定的價格或更高的價格對特定庫存進行投標。 如果廣告商未能這樣做，或者出價低於商定的價格，那是您的廣告資源將進入公開或私下競價的唯一時間。 有保證的交易以相同的方式工作，但只有有保證的展示量。
私下拍賣是程序化交易，允許發布商在拍賣其特定廣告資源時給予他們選擇的廣告商更高的優先級。 與首選交易一樣，作為發布商，您將設置一個特定的底價，該底價通常高於公開市場的價格。 買家可以選擇他們想要出價的印象。
下圖突出顯示了不同類型的程序化交易之間的異同：
使用程序化直接交易有很多好處。 作為發布者，您可以控制以下內容：
- 您的庫存價格
- 廣告質量
- 廣告商的選擇
通過控制這些因素，與通過公開拍賣出售相比，您有機會以更高的溢價出售您的庫存。
雖然程序化交易可以提高您的平均收入並幫助您為您的庫存實現高價，但在開始實施之前，您還應該了解一些挑戰和問題。
- 未填充/空白印象：考慮到買家可以選擇查看您的庫存，他們可以選擇是否購買您的印象。 在某些情況下，如果庫存不符合標准或由於季節性變化，廣告商可能會決定不出價。 然後印象轉移到私人拍賣和公開市場。 它可能導致空白或未填充的印象。
- 獲得有能力的買家的人工工作：出版商必須證明他們足夠大以吸引頂級廣告商的注意。 較小的出版商在這方面會遇到困難。 隨後，發布商必須花時間列出潛在買家，考慮這些廣告商過去的表現，並保持他們購買庫存的興趣。
- 廣泛的分析和定價過低的風險：在您獲得潛在廣告商的注意之後，這就是談判過程開始的時候。這是另一個嚴格的過程，發布商必須堅持不懈地促進銷售，這可能需要數週或數月的時間。 公開市場上的競爭會抬高您的存貨價格。 在與廣告商打交道時，您需要了解庫存的正確價值。 否則，您可能會低估您的廣告資源。
用於解決交易問題的重要工具是 Google Ad Manager 中的“私下競價問題排查工具” 。 它為您的交易提供指標摘要或記分卡。 您可以按照以下步驟訪問此信息。
- 登錄到 Google Ad Manager 後，轉到銷售，然後轉到私下競價。
- 點擊每筆交易選項卡。
- 找到您要監控或排查問題的私下競價
- 單擊“故障排除”列下的查看
您將看到以下指標的摘要：
- 廣告請求（總計） – 私下競價交易的廣告請求總數
- 買方未出價– 買方未發送出價響應的廣告請求數。
- 此交易的出價– 買方發送出價響應的廣告請求的數量
- 中標– 買方發送出價響應並贏得競價的廣告請求的數量。
- 按競爭需求過濾/填充– 買方發送出價響應但未贏得競價的廣告請求的數量。
交易 UI 之前提供了一個名為“交易檢查”的類似功能，但在首選交易遷移到 Google Ad Manager 後該功能已被棄用。 或者，您可以使用以下方法獲取指標並監控首選交易的出價行為：
- 行項目故障排除部分
- 使用 Ad Exchange 報告類型中的交易指標（交易指標數據僅適用於過去 32 天。）
如果您在 Google Ad Manager 中遇到交易問題，請使用上述工具和數據以及這些問題排查提示：
低印象
第 1 步：確保您必須更正網站上輸入的 ads.txt 詳細信息
第 2 步：檢查您的訂單項或交易設置
兩種設置中的目標庫存應該相同
每千次展示費用或底價——輸入的費率應與買方商定的費率相同
檢查鍵值定位。 如果您的交易以多個鍵值對為目標，則只有在同時以兩個值為目標時，請求才能進行交易。
第 3 步：如果您的訂單項中有特定的 URL，請驗證您的這些 URL 是否違反了 Google 政策
低價出價
第 1 步：檢查您的域是否已通過驗證
第 2 步：確保您正在發送廣告請求並且買方正在接收出價請求
查看廣告請求總數
如果廣告請求總數低於預期，請檢查以下內容：
- 定位您的交易
- 動態分配設置
- Ads.txt文件
- 規模化合作夥伴管理設置
第 3 步：為您的交易啟用阻止覆蓋設置 – 這將允許您選擇加入或阻止規則中列出的 URL 和類別參與出價過程。
- 登錄 Google Ad Manager
- 轉到銷售，然後是私下拍賣
- 點擊每筆交易標籤
- 選擇交易，然後選擇您要覆蓋阻止的買家
- 單擊覆蓋塊旁邊的切換開關
第 4 步：與您的買家確認以下內容：
- 他們的交易是否正確？ 廣告素材是否已上傳，尺寸是否正確？ 定位是否正確——例如地理或區域？ 是否存在可以限制活動投放的頻率上限？
- 交易 ID 正確。
- 開始和結束日期，交易狀態，是否有效？
- 預算——它有足夠的預算嗎？
- 如果買家無法確認上述任何細節，您可以要求買家聯繫買方支持團隊。
低中標價
第 1 步：檢查出價在拍賣中失敗的原因。
買家沒有中標的可能原因有兩個：
儘管價格高於商定的最低底價，但另一個出價贏得了 – 對於私下拍賣，檢查“按競爭需求過濾”下的出價數量，單擊“查看詳細信息”以檢查贏得交易的頂級來源。 還要檢查其他訂單項的費率，因為可能已進行優化以適應其他需求來源。
技術問題——檢查“過濾出價”下的出價數量。
查看您為庫存設置的塊/限制 - 轉到“保護”並查看廣告內容規則。 您還可以選擇為您的交易啟用覆蓋設置。
檢查創意限制
推薦的做法是省略創意限制。
可以使用創意限制，但考慮執行以下操作；
- 與您的買家核實他們是否與接受的廣告商出價。
- 檢查廣告素材的詳細信息並使用“廣告商覆蓋”選項。 將無效的廣告商替換為配置為使廣告素材能夠正常投放的廣告商。
結論
程序化直銷有很多優勢。 對於某些發布商而言，儘管設置和監控需要大量勞動，但這是他們首選的銷售方式之一。 如果您想從交易中獲得更多收益，獲得設置和監控方面的幫助，我們的廣告運營團隊可以提供幫助！ 立即註冊 MonetizeMore！