발렌타인 데이 광고: 팁과 영감

사랑은 공중에 있습니다! 맞습니다. 크리스마스 회오리 바람에 숨이 가빠지고 달력의 다음 이벤트가 벌써 코앞에 다가왔습니다. 이제 그런 디자인을 정리하고 발렌타인 데이 광고에 대해 생각하기 시작할 때입니다.

좋든 싫든 발렌타인 데이는 엄청난 일입니다. 2021년 미국에서 발렌타인 데이 매출은 220억 달러를 기록했습니다. 물론 장미와 초콜릿만 파는 것은 아니다. 모든 부문의 브랜드가 발렌타인 데이 대성공을 거머쥐며 큰 성공을 거두었습니다.

그러나 훌륭한 발렌타인 데이 캠페인을 만드는 것은 무엇입니까? 최고의 발렌타인 데이 광고는 어떤 모습입니까? 그리고 그들로부터 우리 자신의 캠페인과 발렌타인 데이 디스플레이 광고에 적용하기 위해 무엇을 배울 수 있습니까?

이 기사에서는 최고의 발렌타인 데이 광고를 선택하고 큐피드에서 영감을 얻은 몇 가지 팁을 제공하여 캠페인이 고객의 마음에 날개 달린 화살을 똑바로 보낼 수 있도록 할 것입니다.

우리가 다룰 발렌타인 데이 주제:

• 발렌타인 데이 광고가 어떻게 성장하고 발전해 왔는지

1. eHarmony의 "아이들이 발렌타인 데이를 보는 방법"
2. 발렌타인 데이에 판도라가 현실이 된 방법
3. Ford의 "내 인생 최고의 첫 데이트"
4. 데드풀의 'True Love Never Dies'
5. 이케아의 건방진 의자
6. WWF의 "사랑하지 않으면 잃는다" 캠페인
7. Nextory의 디스플레이 광고 천재

• 발렌타인 데이 광고 캠페인의 최악의 예
• 밸런타인데이 캠페인이 성공할 수 있도록 하기 위한 필수 전략

발렌타인 데이 광고가 어떻게 성장하고 발전해 왔는지

스웨덴의 찰스 2세가 꽃을 선물하기 시작한 것은 1714년이었습니다. 사랑의 줄기를 상징하는 빨간 장미가 여기 있습니다. 100여 년 후인 1822년 영국의 거대 초콜릿 회사인 Cadbury는 하트 모양의 초콜릿 상자를 최초로 판매했습니다.

또 다른 100년을 빨리 감고 카드가 행동에 착수했습니다. 사실, 최초의 발렌타인 데이 광고 캠페인을 운영한 것은 카드 제조업체였습니다.

여기에서 발렌타인 데이의 진정한 상업 이야기가 시작됩니다. 80년대 중반부터 발렌타인 데이는 홀마크(Hallmark)와 채널(Channel)과 같은 기업이 개척한 점점 더 호화로운 광고 캠페인이 진행되는 것을 목격했습니다.

오늘날 발렌타인 데이는 다채널 마케팅 대성황이며 수십억 달러의 가치가 있습니다.

대부분의 지출이 온라인에서 이루어지므로 이제 발렌타인 데이 광고를 두 배로 늘리고 다양한 연인들에게 적절한 메시지를 전달할 때입니다.

사용자 생성 콘텐츠 및 소셜 미디어 캠페인에서 정교한 디스플레이 광고 및 바이럴 비디오에 이르기까지 발렌타인 데이는 모든 모양과 크기의 브랜드가 사랑을 느낄 수 있는 기회입니다.

대부분의 고객은 이번 발렌타인 데이에 힘들게 번 현금을 사용하기를 원할 것입니다. 당신의 임무는 매력적인 카피, 녹아웃 디자인, 그리고 그들이 사랑받을 만한 종류의 콘텐츠로 끌어들이는 것입니다.

영감을 얻을 수 있도록 우리가 본 최고의(그리고 최악의!) 발렌타인 데이 광고 캠페인의 몇 가지 예가 있습니다.

1. eHarmony의 "아이들이 발렌타인 데이를 보는 방법"

온라인 데이트 웹사이트가 항상 좋은 맛을 제공하는 것은 아닙니다. 그러나 2017년에 데이트 사이트 eHarmony는 매우 귀여운 아이들의 도움을 받아 발렌타인 데이 메시지를 공개했습니다.

그들은 한 무리의 어린이들에게 매우 간단한 질문을 했습니다. "발렌타인데이가 무엇입니까?" 이 비디오에서 볼 수 있듯이 답변은 영감을 받고 통찰력 있고 순수하며 (대부분) 들썩들썩합니다.

발렌타인 데이가 너무 상업화되어 사랑이 얼마나 단순한지 잊기 쉽습니다. 이 아이들의 도움을 받아 eHarmony는 아이들의 눈을 통해 사물을 보고 사랑의 순수함을 기억하고 그것에 대해 웃을 수 있는 기회를 제공합니다.

주요 팁: 사물을 다르게 보거나 메시지에 다른 각도를 적용하는 것을 두려워하지 마십시오. 관점을 바꾸고 단순하게 유지하면 훌륭한 결과를 볼 수 있습니다.

2. 판도라가 발렌타인 데이에 현실이 된 방법

소비자가 속임수를 통해 보는 것이 점점 더 쉬워지고 있습니다. 이것이 바로 많은 브랜드가 점점 더 많은 고객이 갈망하는 진정성의 성배를 포착하기 위해 기존의 광고 스크립트를 창 밖으로 던져버린 이유입니다.

보석 대기업인 판도라(Pandora)는 2021년에 큰 효과를 보았습니다. "Little Acts Of Love"라는 캠페인을 통해 Pandora는 실제 커플에게 발렌타인 데이가 그들에게 무엇을 의미하는지 설명하도록 요청했습니다. 캠페인은 소셜 및 디스플레이 광고 전반에 걸쳐 반영되었습니다. Pandora의 광고와 메시지에 건전한 진정성을 부여하여 즉각적으로 공감할 수 있고 친밀하게 만들었습니다.

주요 팁: 발렌타인 데이 광고 캠페인에서 진정성 있고 공감할 수 있어야 합니다. 당신이 당신이 아닌 무언가를 시도한다면 당신의 고객들이 당신을 꿰뚫어 보는 것은 매우 쉽습니다. 사람은 사람과 관련이 있으며, 종종 우리의 구매 결정은 감정에 의해 좌우됩니다. 이것을 탭하면 승자가 됩니다.

3. “내 생애 최고의 첫 데이트”

당신이 공인된 가솔린 헤드가 아니라면, 포드 머스탱은 당신이 사랑에 대해 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것이 아닐 것입니다. 그러나 2015년에 포드는 머스탱과 발렌타인 데이를 완벽하게 결합했습니다.

Ford의 "Speed ​​Dating"은 순진한 신사들이 우연히 전문 스턴트 드라이버가 된 여성과 소개팅을 하는 것을 보았습니다. 그들은 이 정보에 관심이 없었고 그 결과 엄청난 양의 재미와 마케팅 골드를 얻었습니다.

주요 팁: 물론 모든 사람이 Ford의 마케팅 예산을 갖고 있는 것은 아닙니다. 그러나 시청자의 반응을 이끌어내기 위해 광고 캠페인에서 기대치를 뒤집을 수 있는 방법이 있는지 알아보십시오. 그리고 재미를 두려워하지 마십시오. (당신이 최악의 발렌타인 데이 광고 캠페인의 예에서 볼 수 있듯이) 밟기에는 가는 선이지만 올바르게 하면 주위에 미소가 생길 것입니다.

4. 데드풀의 "True Love Never Dies"

전통적으로 발렌타인 데이가 다가오면 수많은 로맨스 코미디 영화가 큰 화면을 장식합니다. 그리고 그 이유를 찾는 것은 어렵지 않습니다. 밸런타인데이 밤에 두 사람이 사랑에 빠지는 영화를 보는 것은 반드시 성공할 수밖에 없잖아요? 그렇기 때문에 색다른 슈퍼히어로 영화 데드풀이 발렌타인 데이 주말에 개봉될 때 약간의 눈썹이 치켜 올라갔습니다.

영감을 받은 움직임으로 밝혀졌습니다. 데드풀은 개봉 주말에 1억 3,200만 달러 이상을 벌어들였습니다. 이는 당시 미국에서 R 등급 영화의 기록이었습니다. 로맨틱 코미디 스타일의 포스터와 배너 광고부터 Deadpool(Ryan Reynolds) 자신의 프로모션 클립에 이르기까지 마케팅 캠페인은 큰 성공을 거두었습니다.

주요 팁: 전통적인 발렌타인 데이 트리밍에 무언가가 포함되어 있지 않다고 해서 그 주위에 영감을 주는 캠페인을 만들 수 없다는 의미는 아닙니다. 상자 밖에서 생각함으로써 군중에서 눈에 띄게 될 수 있습니다.

5. 이케아

이 건방진 Ikea의 도발적인 광고는 멋진 디자인과 Ikea의 깨끗하고 명확한 미학을 결합하여 눈에 띄게 만듭니다. 장난기 넘치고 Karma Sutra에서 영감을 받은 두 개의 의자를 함께 쌓아서 입가에 미소를 짓고 눈썹을 치켜 올립니다. 재미있고 브랜드에 있어 매우 효과적입니다.

주요 팁: 의자는 아직 '사랑'을 외치거나 발렌타인 데이 광고 캠페인을 구걸하는 그런 종류의 제품이 아닙니다. 이케아는 창의적인 사고와 재미있는 접근 방식으로 눈에 띄는 광고를 만들었습니다. 아이디어로 창의력을 발휘하고 브랜드 원칙에 충실하는 한 고객이 좋아할 광고를 디자인할 수 있습니다.

6. WWF의 '사랑하지 않으면 잃는다' 캠페인

2021년에 공개된 세계 야생 동물 기금(World Wildlife Fund)의 이 멋진 비디오는 우리가 자연 세계를 사랑하고 보호하도록 격려합니다. 그렇지 않으면 잃을 위험이 있습니다. 고전 "Love Me Tender"의 표지로 설정한 이 비디오는 마음의 끈을 잡아당기고 발렌타인 데이를 렌즈로 사용하여 사물을 다르게 볼 수 있도록 도와줍니다. 아름답고 단순한 메시지로 끝나며 시청자에게 "사랑하거나 잃는다"는 선택권을 줍니다.

주요 팁: 발렌타인 데이 광고가 항상 판매에 관한 것은 아닙니다. 강력한 메시지를 전달할 수 있는 기회가 될 수 있으며 제대로 수행되면 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

7. 넥스토리의 디스플레이 광고 천재

재미있고 인터랙티브한 디스플레이 광고는 항상 정적인 디자인을 뛰어넘습니다. 오디오북과 전자책 스트리밍 서비스인 넥스토리(Nextory)를 들 수 있다.

광고는 "다음 사랑은 무엇인가요?"라는 단순한 질문을 던집니다. 스트리밍 서비스에서 50개 이상의 타이틀을 빠르게 표시하기 전에. 시청자는 스크린샷을 찍어 읽거나 들을 다음 제목을 선택하도록 초대됩니다. 이 재미있고 인터랙티브한 캠페인은 Nextory의 디스플레이 및 소셜 채널 전반에 걸쳐 소개되었습니다.

주요 팁: 특히 디스플레이 및 소셜 광고의 경우 상호작용은 캠페인을 한 단계 끌어올릴 수 있으며 시청자가 좋아할 것입니다.

발렌타인 데이 광고 캠페인의 최악의 예

아마도 다른 어떤 이벤트보다 발렌타인 데이는 목표를 완전히 놓친 광고의 예로 가득 차 있습니다. 최악의 발렌타인 데이 광고는 귀머거리이거나 모욕적이거나 그냥 혼란스럽습니다.

Wonderbra의 광고가 있습니다. 브라질 보석상 Natan의 모든 사람을 화나게 하는 광고와 Hooters의 이 특별한 보석(“반지가 없습니까? 날개를 주세요!”) – 몇 가지만 들자면.

어쨌든 발렌타인 데이 광고 캠페인을 재미있게 즐기십시오. 하지만 아무리 좋은 의도를 가지고 있더라도 취향의 경계를 너무 많이 넓히려고 하면 광고가 역효과를 낼 수 있다는 점에 유의하십시오.

필수 전략: 발렌타인 데이 광고를 위한 생산 자동화 및 캠페인 관리

업계 최고의 CMP(Creative Management Platform)가 제공하는 한 차원 높은 생산 자동화 및 캠페인 관리를 통해 발렌타인 데이 광고에 활력을 불어넣을 수 있습니다.

생산 자동화로 디스플레이 광고와 소셜 광고를 동시에 만들면 엄청난 시간을 절약할 수 있습니다. 또한 발렌타인 데이와 당일 당일 데이터 피드에 초점을 맞추면 고급 캠페인 관리와 함께 실시간 게시를 활용하여 메시지를 업데이트할 수 있습니다.

CMP를 사용하면 창의적인 제작을 쉽게 자동화하고 확장할 수 있습니다. 단일 광고 소재에서 모든 형식과 채널에 걸친 전체 캠페인으로 몇 분 만에 이동할 수 있습니다. CMP를 사용하면 코딩 없이도 고속으로 광고를 최적화, 테스트 및 맞춤화할 수 있습니다. 이를 통해 일반 광고를 더 많은 맞춤 광고로 대체할 수 있는 능력과 제어력을 얻을 수 있습니다.

결론

발렌타인 데이 광고 캠페인은 제대로 하는 한 참여도를 크게 높일 수 있습니다. 그것은 브랜드로서 당신이 최신 정보를 가지고 있고 민첩하며 청중과 함께 축하하기를 열망한다는 것을 보여줍니다.

특히 발렌타인 데이에는 찍을 수 있는 각도가 너무 많습니다. 사랑의 진솔한 면에 어필할 수도 있고, 싱글들에게 냉소적으로 어필할 수도 있다. 하루에 장난을 치거나 완전히 진지하게 대할 수 있습니다. 그것은 모두 대상 청중과 제공하는 제안에 따라 다르지만 이 기사의 팁은 무엇을 하기로 결정하든 정말 유용할 것입니다.

Bannerflow가 2022년 발렌타인 데이 및 그 이후에 디지털 광고를 강화하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 데모를 요청하여 방법을 알려 드리겠습니다.