Reklama walentynkowa: wskazówki i inspiracje

Miłość jest w powietrzu! Zgadza się, ledwie złapaliśmy oddech od świątecznego trąby powietrznej, a kolejna impreza w kalendarzu jest już za rogiem. Czas odkurzyć te projekty i zacząć myśleć o reklamie walentynkowej.

Uwielbiam to lub nienawidzę, Walentynki to ogromny biznes. W 2021 r. sprzedaż walentynkowa w USA osiągnęła 22 miliardy dolarów. Oczywiście to nie tylko sprzedaż róż i czekolady. Marki ze wszystkich sektorów wskoczyły na walentynkową modę i odniosły ogromny sukces.

Ale co składa się na świetną kampanię walentynkową? Jak wyglądają najlepsze reklamy walentynkowe? A czego możemy się od nich nauczyć, aby zastosować we własnych kampaniach i walentynkowej reklamie displayowej?

W tym artykule pokażemy Ci wybór najlepszych reklam walentynkowych i przedstawimy kilka wskazówek inspirowanych Kupidynami, dzięki którym możesz mieć pewność, że Twoje kampanie wyślą skrzydlatą strzałę prosto w serca Twoich klientów.

Tematy walentynkowe, które omówimy:

• Jak wzrosła i ewoluowała reklama walentynkowa

1. eHarmony „Jak dzieci widzą walentynki”
2. Jak Pandora stała się prawdziwa na Walentynki
3. „Najlepsza pierwsza randka, na jakiej kiedykolwiek w życiu byłam” od Forda
4. „Prawdziwa miłość nigdy nie umiera” Deadpoola
5. Bezczelne krzesła Ikei
6. Kampania WWF „Kochaj albo strać”
7. Geniusz reklamy displayowej firmy Nextory

• Najgorsze przykłady walentynkowych kampanii reklamowych
• Niezbędne strategie, dzięki którym Twoje kampanie walentynkowe trafią w sedno

Jak wzrosła i ewoluowała reklama walentynkowa

W 1714 roku Karol II Szwedzki zaczął wręczać kwiaty. To tutaj pochodzi czerwona róża symbolizująca miłość (gra słów nie zamierzona!). Nieco ponad 100 lat później, w 1822 roku, brytyjski gigant czekolady Cadbury sprzedał pierwsze pudełko czekoladek w kształcie serca.

Kolejne 100 lat do przodu i kolejne karty, które wkroczyły do ​​akcji. W rzeczywistości to producenci kart przeprowadzili jedne z pierwszych kampanii reklamowych walentynkowych.

Tu zaczyna się prawdziwa komercyjna historia Walentynek. Od połowy lat 80. w Walentynki dominowały coraz bardziej wystawne kampanie reklamowe – zapoczątkowane przez takie firmy jak Hallmark i Channel.

Dzisiaj Walentynki to wielokanałowa bonanza marketingowa – i są warte miliardy dolarów.

Ponieważ większość wydatków ma miejsce w Internecie, teraz nadszedł czas, aby podwoić liczbę reklam walentynkowych i przekazać odpowiedni komunikat swoim zakochanym kochankom.

Od treści generowanych przez użytkowników i kampanii w mediach społecznościowych po wyrafinowane reklamy displayowe i wirusowe filmy, Walentynki są okazją dla marek o różnych kształtach i rozmiarach, by uderzyć, podczas gdy miłość jest wszędzie.

Większość Twoich klientów będzie chciała wydać swoje ciężko zarobione pieniądze w te Walentynki. Twoim zadaniem jest czerpanie z atrakcyjnej kopii, nokautującego projektu i rodzaju treści, które sprawią, że poczują miłość.

Aby pomóc Ci się zainspirować, oto kilka przykładów najlepszych (i najgorszych!) Walentynkowych kampanii reklamowych, jakie widzieliśmy…

1. eHarmony „Jak dzieci widzą walentynki”

Internetowe serwisy randkowe nie zawsze zapewniają dobry gust. Ale w 2017 roku serwis randkowy eHarmony poprosił o pomoc kilka niesamowicie uroczych dzieci, aby przekazać wiadomość walentynkową.

Zadali grupie dzieci bardzo proste pytanie: „Czym są Walentynki?” Odpowiedzi, jak widać w tym filmie, są natchnione, wnikliwe, niewinne i (częściej niż nie) zabawne.

Walentynki stały się tak skomercjalizowane, że łatwo zapomnieć, jak prosta może i powinna być miłość. Korzystając z pomocy tych dzieci, eHarmony daje nam szansę zobaczenia rzeczy ich oczami, zapamiętania niewinności miłości i uśmiechnięcia się z niej.

Najważniejsza wskazówka: nie bój się spojrzeć na sprawy inaczej lub podejść do wiadomości pod innym kątem. Zmieniając perspektywę – i zachowując prostotę – możesz zobaczyć wspaniałe rezultaty.

2. Jak Pandora stała się prawdziwa na Walentynki?

Konsumentom coraz łatwiej jest przejrzeć sztuczki. Dlatego tak wiele marek wyrzuciło tradycyjne skrypty reklamowe przez okno, aby uchwycić Świętego Graala autentyczności, którego pragnie coraz więcej klientów.

Gigant biżuterii, Pandora, zrobiła to w 2021 roku ze świetnym efektem. W ramach kampanii zatytułowanej „Małe akty miłości” Pandora poprosiła prawdziwe pary, aby wyjaśniły, co oznaczają dla nich Walentynki. Kampania została odzwierciedlona w ich mediach społecznościowych i reklamach displayowych. Wniósł zdrową dawkę autentyczności do reklam i wiadomości Pandory, czyniąc je natychmiastowo powiązanymi i intymnymi.

Najważniejsza wskazówka: w swoich walentynkowych kampaniach reklamowych zachowaj autentyczność i możliwość odniesienia się do nich. Twoi klienci tak łatwo cię przejrzą, jeśli próbujesz być kimś, kim nie jesteś. Ludzie odnoszą się do ludzi i często nasze decyzje zakupowe są napędzane emocjami. Wykorzystaj to, a zostaniesz zwycięzcą.

3. „Najlepsza pierwsza randka, na jakiej kiedykolwiek w życiu byłam”

Jeśli nie jesteś certyfikowanym szefem benzyny, Ford Mustang prawdopodobnie nie będzie pierwszą rzeczą, która przychodzi ci na myśl, gdy myślisz o miłości. Jednak w 2015 roku Ford połączył swojego Mustanga i Walentynki do perfekcji.

W „Speed ​​Dating” Forda zobaczyliśmy serię niczego niepodejrzewających dżentelmenów, którzy udali się na randkę w ciemno z kobietą, która akurat była zawodowym kierowcą kaskaderskim. Nie byli wtajemniczeni w te informacje, a rezultatem jest ogromna ilość zabawy i złota marketingowego.

Najważniejsza wskazówka: Oczywiście nie każdy dysponuje budżetem marketingowym Forda. Ale sprawdź, czy istnieją sposoby, aby obalić oczekiwania w swoich kampaniach reklamowych, aby wywołać reakcję widzów. I nie bój się dobrze bawić. To cienka linia do przejścia (jak zobaczysz na przykładach najgorszych kampanii reklamowych walentynkowych), ale jeśli to zrobisz dobrze, wszędzie będą się uśmiechać.

4. „Prawdziwa miłość nigdy nie umiera” Deadpoola

Tradycyjnie przed Walentynkami na dużym ekranie pojawia się mnóstwo komedii romantycznych. I nietrudno zrozumieć, dlaczego. Walentynkowa noc w kinie i oglądanie dwojga ludzi, którzy się zakochują, z pewnością będzie wielkim sukcesem, prawda? Dlatego więcej niż kilka brwi zostało uniesionych, gdy niekonwencjonalny film o superbohaterach Deadpool został ołówkiem, który miał zostać otwarty w weekend walentynkowy.

Okazało się to inspirującym posunięciem. Deadpool zarobił ponad 132 miliony dolarów w weekend otwarcia – rekord w tym czasie w USA dla filmu z oceną R. Od plakatów w stylu rom-com i banerów reklamowych po klipy promocyjne samego Deadpoola (Ryan Reynolds), kampania marketingowa odniosła ogromny sukces.

Wskazówka: tylko dlatego, że coś nie jest opakowane w tradycyjne walentynkowe wstawki, nie oznacza to, że nie możesz tworzyć wokół tego inspirowanych kampanii. Myśląc nieszablonowo, możesz wyróżnić się z tłumu.

5. Ikea

Ta bezczelna, prowokująca reklama Ikei łączy świetny design z czystą, przejrzystą estetyką Ikei, aby naprawdę się wyróżniać. To zabawne, inspirowane Karma Sutrą podejście do dwóch ustawionych razem krzeseł wywołuje uśmiech na twarzy i unosi brwi. To zabawne, markowe i bardzo skuteczne.

Wskazówka: Krzesła nie są jeszcze produktem, który krzyczy „miłość” lub błaga o walentynkową kampanię reklamową, dzięki kreatywnemu myśleniu i zabawnemu podejściu Ikea stworzyła wyróżniającą się reklamę. Bądź kreatywny dzięki swoim pomysłom i – o ile będziesz wierny zasadom swojej marki – będziesz mógł projektować reklamy, które pokochają Twoi klienci.

6. Kampania WWF „Kochaj albo strać”

Ten wspaniały film z World Wildlife Fund, wydany w 2021 roku, zachęca nas do kochania i ochrony świata przyrody… lub do ryzyka jego utraty. Ustawiony na okładce klasycznego „Love Me Tender” wideo szarpie za struny serca i wykorzystuje Walentynki jako soczewkę, aby pomóc nam zobaczyć rzeczy inaczej. Kończy się pięknie prostym przesłaniem i daje widzom wybór „pokochaj to lub zgub”.

Najważniejsza wskazówka: reklama walentynkowa nie zawsze musi dotyczyć wyprzedaży. Może to być okazja do przekazania potężnego przesłania, a jeśli zostanie to zrobione właściwie, może mieć znaczący wpływ.

7. Pokaż geniusz reklamy od Nextory

Zabawna i interaktywna reklama graficzna zawsze idzie dalej niż statyczne projekty. Jednym z najlepszych przykładów jest Nextory, usługa przesyłania strumieniowego audiobooków i e-booków.

Reklama zadaje proste pytanie „Jaka jest twoja następna miłość?” przed szybkim wyświetleniem ponad 50 tytułów z usługi przesyłania strumieniowego. Widzowie są proszeni o zrobienie zrzutu ekranu, aby wybrać kolejny tytuł do przeczytania lub posłuchania. Ta zabawna i interaktywna kampania była prezentowana w kanałach displayowych i społecznościowych Nextory.

Wskazówka: interaktywność, zwłaszcza jeśli chodzi o reklamy displayowe i społecznościowe, może wznieść Twoje kampanie na wyższy poziom, a Twoi widzowie to pokochają.

Najgorsze przykłady walentynkowych kampanii reklamowych

Być może bardziej niż jakiekolwiek inne wydarzenie, Walentynki są zaśmiecone przykładami reklam, które kompletnie mijają się z celem. Najgorsze reklamy walentynkowe są głuche, obraźliwe lub po prostu mylące.

Jest to z Wonderbra, reklama, której udaje się urazić wszystkich brazylijskich jubilerów Natana, i ten konkretny klejnot („Bez pierścionka? Daj jej skrzydła!”) z Hooters – żeby wymienić tylko kilka.

Oczywiście, baw się dobrze z kampaniami reklamowymi walentynkowymi, ale pamiętaj, że nawet przy najlepszych intencjach reklamy mogą przynieść odwrotny skutek, jeśli spróbujesz za bardzo przekroczyć granice gustu.

Podstawowe strategie: automatyzacja produkcji i zarządzanie kampaniami reklam walentynkowych

Możesz zwiększyć dynamikę swoich reklam walentynkowych dzięki automatyzacji produkcji i zarządzaniu kampaniami na wyższym poziomie dzięki wiodącej w branży platformie Creative Management Platform (CMP).

Możesz zaoszczędzić mnóstwo czasu, tworząc jednocześnie reklamy displayowe i społecznościowe dzięki automatyzacji produkcji. A skupiając się na plikach danych w okresie poprzedzającym Walentynki i na samym dniu, możesz wykorzystać publikowanie w czasie rzeczywistym z zaawansowanym zarządzaniem kampanią, aby aktualizować swoje wiadomości.

Dzięki CMP można łatwo zautomatyzować i skalować kreatywną produkcję. W ciągu kilku minut możesz przejść od pojedynczej kreacji do całej kampanii obejmującej wszystkie formaty i kanały. CMP umożliwia optymalizację, testowanie i dostosowywanie reklam z dużą szybkością – bez konieczności kodowania. Daje to możliwość i kontrolę nad zastępowaniem ogólnych reklam wieloma bardziej spersonalizowanymi odmianami.

Wniosek

Kampanie reklamowe walentynkowe mogą w dużym stopniu zwiększyć zaangażowanie, o ile zrobisz to dobrze. Pokazuje, że jako marka jesteś na czasie, sprawny i chętny do świętowania ze swoimi odbiorcami.

Zwłaszcza na Walentynki jest tak wiele punktów widzenia, które możesz wziąć. Możesz odwołać się do szczerej strony miłości lub z cynizmem odwoływać się do singli. Możesz śmiać się w ciągu dnia lub traktować to całkowicie poważnie. Wszystko zależy od grupy docelowej i oferty, którą masz, ale wskazówki zawarte w tym artykule będą naprawdę przydatne, niezależnie od tego, co zdecydujesz się zrobić.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Bannerflow może wspomóc Twoją reklamę cyfrową na Walentynki 2022 i później, skontaktuj się z nami, aby otrzymać demonstrację i pozwól nam pokazać, jak to zrobić.