โฆษณาวันวาเลนไทน์: เคล็ดลับและแรงบันดาลใจ

เผยแพร่แล้ว: 2017-02-09

ความรักอยู่ในอากาศ! ใช่แล้ว เราแทบจะหายใจไม่ออกจากลมกรดในวันคริสต์มาส และกิจกรรมถัดไปในปฏิทินก็ใกล้เข้ามาแล้ว ถึงเวลาปัดฝุ่นการออกแบบเหล่านั้นแล้วเริ่มคิดถึงโฆษณาวันวาเลนไทน์ของคุณ

รักหรือเกลียดมัน วันวาเลนไทน์เป็นธุรกิจขนาดใหญ่ ในปี 2564 ยอดขายวันวาเลนไทน์ในสหรัฐฯ สูงถึง 22 พันล้านดอลลาร์ แน่นอนว่านั่นไม่ใช่แค่การขายกุหลาบและช็อคโกแลตเท่านั้น แบรนด์จากทุกภาคส่วนก้าวขึ้นสู่ความสำเร็จในวันวาเลนไทน์

แต่อะไรคือสิ่งที่ทำให้แคมเปญวันวาเลนไทน์ยอดเยี่ยม โฆษณาวันวาเลนไทน์ที่ดีที่สุดมีลักษณะอย่างไร และเราสามารถเรียนรู้อะไรจากพวกเขาเพื่อนำไปใช้กับแคมเปญของเราเองและโฆษณาแบบดิสเพลย์ในวันวาเลนไทน์

ในบทความนี้ เราจะนำเสนอโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับวันวาเลนไทน์ให้คุณเลือก และนำเสนอเคล็ดลับที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกามเทพ เพื่อให้คุณมั่นใจได้ว่าแคมเปญของคุณจะส่งลูกศรมีปีกตรงไปยังใจลูกค้าของคุณ

หัวข้อวันวาเลนไทน์ที่เราจะกล่าวถึง:

  • โฆษณาวันวาเลนไทน์เติบโตและพัฒนาอย่างไร
  1. eHarmony's “วิธีที่เด็กเห็นวันวาเลนไทน์”
  2. ว่าแพนดอร่าเป็นจริงในวันวาเลนไทน์ได้อย่างไร
  3. “เดทแรกที่ดีที่สุดในชีวิต” จาก Ford
  4. "รักแท้ไม่มีวันตาย" ของ Deadpool
  5. เก้าอี้หน้าด้านของอิเกีย
  6. แคมเปญ “รักหรือแพ้” ของ WWF
  7. อัจฉริยะด้านการโฆษณาแบบดิสเพลย์จาก Nextory
  • ตัวอย่างที่แย่ที่สุดของแคมเปญโฆษณาวันวาเลนไทน์
  • กลยุทธ์ที่สำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญวันวาเลนไทน์ของคุณมาถึงจุดนั้น

โฆษณาวันวาเลนไทน์เติบโตและพัฒนาอย่างไร

ในปี ค.ศ. 1714 พระเจ้าชาร์ลที่ 2 แห่งสวีเดนเริ่มให้ดอกไม้เป็นของขวัญ นี่คือดอกกุหลาบสีแดงที่เป็นสัญลักษณ์ของต้นกำเนิดความรัก (ไม่มีการเล่นสำนวน!) จาก เพียง 100 ปีต่อมา ในปี พ.ศ. 2365 แคดเบอรียักษ์ช็อกโกแลตของสหราชอาณาจักรได้ขายกล่องช็อกโกแลตรูปหัวใจกล่องแรก

กรอไปข้างหน้าอีก 100 ปีและการ์ดก็ใกล้เข้ามาแล้ว อันที่จริงผู้ผลิตการ์ดเป็นผู้ดำเนินแคมเปญโฆษณาในวันวาเลนไทน์เป็นครั้งแรก

นี่คือจุดเริ่มต้นของเรื่องราวเชิงพาณิชย์ที่แท้จริงของวันวาเลนไทน์ ตั้งแต่ช่วงกลางทศวรรษที่ 80 เป็นต้นมา วันวาเลนไทน์ได้เห็นแคมเปญโฆษณาฟุ่มเฟือยมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งบุกเบิกโดย Hallmark และ Channel อย่าง Hallmark ที่ครองกระบวนการ

วันนี้วันวาเลนไทน์เป็นโบนันซ่าการตลาดหลายช่องทาง – และมีมูลค่า $พันล้าน

ด้วยการใช้จ่ายส่วนใหญ่ที่เกิดขึ้นทางออนไลน์ ตอนนี้เป็นเวลาที่คุณจะต้องเพิ่มโฆษณาวันวาเลนไทน์ของคุณเป็นสองเท่า และวางข้อความที่เหมาะสมต่อหน้าคู่รักของคุณ

ตั้งแต่เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย ไปจนถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอที่ได้รับความนิยม วันวาเลนไทน์เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ทุกรูปทรงและขนาดที่จะโจมตีในขณะที่ความรักอยู่รอบตัว

ลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณจะต้องการใช้จ่ายเงินที่หามาอย่างยากลำบากในวันวาเลนไทน์นี้ งานของคุณคือการวาดภาพด้วยสำเนาที่น่าสนใจ การออกแบบที่น่าพิศวง และประเภทของเนื้อหาที่จะทำให้พวกเขาหลงรัก

เพื่อช่วยให้คุณมีแรงบันดาลใจ นี่คือตัวอย่างบางส่วนของแคมเปญโฆษณาวันวาเลนไทน์ที่ดีที่สุด (และแย่ที่สุด!) ที่เราเคยเห็น...

1. eHarmony's "วิธีที่เด็กเห็นวันวาเลนไทน์"

เว็บไซต์หาคู่ออนไลน์ไม่ได้เป็นผู้จัดหาที่มีรสนิยมดีเสมอไป แต่ย้อนกลับไปในปี 2017 เว็บไซต์หาคู่ eHarmony ขอความช่วยเหลือจากเด็กๆ ที่น่ารักอย่างไม่น่าเชื่อเพื่อส่งข้อความในวันวาเลนไทน์ออกไป

พวกเขาถามคำถามง่ายๆ กับเด็กกลุ่มหนึ่งว่า "วันวาเลนไทน์คืออะไร" คำตอบดังที่คุณเห็นในวิดีโอนี้ เป็นแรงบันดาลใจ เฉียบขาด ไร้เดียงสา และ (บ่อยกว่าไม่) เฮฮา

วันวาเลนไทน์กลายเป็นการค้าขายไปแล้ว มันง่ายที่จะลืมว่าความรักที่เรียบง่ายสามารถและควรจะเป็นได้อย่างไร ด้วยการขอความช่วยเหลือจากเด็กๆ เหล่านี้ eHarmony เปิดโอกาสให้เรามองเห็นสิ่งต่างๆ ผ่านสายตาของพวกเขา จดจำความบริสุทธิ์ของความรักและยิ้มให้กับสิ่งนั้น

เคล็ดลับยอดนิยม: อย่ากลัวที่จะมองสิ่งต่าง ๆ หรือใส่มุมมองที่ต่างออกไปในข้อความของคุณ การเปลี่ยนมุมมอง – และทำให้มันเรียบง่าย – คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

2. วิธีที่แพนดอร่าเป็นจริงในวันวาเลนไทน์

ผู้บริโภคมองเห็นลูกเล่นต่างๆ ได้ง่ายขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์จำนวนมากได้โยนสคริปต์โฆษณาแบบดั้งเดิมออกไปนอกหน้าต่างเพื่อประมูลจอกศักดิ์สิทธิ์แห่งความถูกต้องที่ลูกค้าต้องการมากขึ้นเรื่อย ๆ

แพนดอร่า ยักษ์ใหญ่ด้านอัญมณีทำสิ่งนี้ในปี 2564 ซึ่งได้ผลดี ด้วยแคมเปญที่เรียกว่า “Little Acts Of Love” แพนดอร่าขอให้คู่รักที่แท้จริงอธิบายว่าวันวาเลนไทน์มีความหมายต่อพวกเขาอย่างไร แคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นทั่วทั้งโซเชียลและโฆษณาแบบดิสเพลย์ มันทำให้โฆษณาและการส่งข้อความของแพนโดร่ามีความเป็นของแท้มากขึ้น ทำให้สื่อถึงความสัมพันธ์และใกล้ชิดกันในทันที

เคล็ดลับยอดนิยม: เป็นตัวของตัวเองและสัมพันธ์กันในแคมเปญโฆษณาวันวาเลนไทน์ของคุณ มันง่ายมากที่ลูกค้าจะมองทะลุคุณ หากคุณพยายามจะเป็นในสิ่งที่คุณไม่ใช่ ผู้คนเกี่ยวข้องกับผู้คน และบ่อยครั้ง การตัดสินใจซื้อของเราเกิดขึ้นจากอารมณ์ แตะที่สิ่งนี้และคุณกำลังเป็นผู้ชนะ

3. “เดทแรกที่ดีที่สุดในชีวิตของฉัน”

เว้นแต่คุณจะเป็นหัวน้ำมันที่ผ่านการรับรอง Ford Mustang ไม่น่าจะเป็นสิ่งแรกที่คุณต้องนึกถึงเมื่อคุณนึกถึงความรัก ย้อนกลับไปในปี 2015 ฟอร์ดได้ผสมผสานมัสแตงและวันวาเลนไทน์เข้าด้วยกันจนสมบูรณ์แบบ

“Speed ​​Dating” ของฟอร์ดเห็นสุภาพบุรุษผู้ไม่สงสัยหลายคนไปนัดบอดกับผู้หญิงคนหนึ่งซึ่งบังเอิญเป็นคนขับผาดโผนมืออาชีพ พวกเขาไม่ได้เปิดเผยข้อมูลนี้มากนัก และผลลัพธ์ที่ได้คือความสนุกและการตลาดมหาศาล

เคล็ดลับยอดนิยม: แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคนที่มีงบประมาณการตลาดของฟอร์ด แต่ลองดูว่ามีวิธีที่คุณสามารถล้มล้างความคาดหวังในแคมเปญโฆษณาของคุณเพื่อกระตุ้นการตอบสนองจากผู้ชมของคุณหรือไม่ และอย่ากลัวที่จะสนุกสนาน เป็นเส้นที่ดีที่จะเหยียบ (ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างแคมเปญโฆษณาวันวาเลนไทน์ที่แย่ที่สุด) แต่ทำให้ถูกต้องและจะมีรอยยิ้มอยู่รอบตัว

4. “รักแท้ไม่มีวันตาย” ของ Deadpool

Deadpool ชอบโฆษณาวันวาเลนไทน์

ตามเนื้อผ้า จนถึงวันวาเลนไทน์จะเห็น rom-coms จำนวนมากเข้าสู่หน้าจอขนาดใหญ่ และไม่ยากที่จะดูว่าทำไม คืนวันวาเลนไทน์ไปดูหนังสองคนที่ตกหลุมรักกันจะต้องประสบความสำเร็จอย่างแน่นอนใช่ไหม? ซึ่งเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมหนังซูเปอร์ฮีโร่เรื่อง Deadpool จึงเลิกคิ้วขึ้นเมื่อภาพยนตร์เรื่อง Deadpool ถูกเขียนบทให้เปิดในช่วงสุดสัปดาห์วาเลนไทน์

กลายเป็นแรงบันดาลใจ Deadpool ทำรายได้มากกว่า 132 ล้านเหรียญในช่วงสุดสัปดาห์แรก ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดในสหรัฐอเมริกาสำหรับภาพยนตร์เรท R ในขณะนั้น ตั้งแต่โปสเตอร์สไตล์ rom-com และโฆษณาแบนเนอร์ไปจนถึงคลิปโปรโมตจาก Deadpool (Ryan Reynolds) เอง แคมเปญการตลาดประสบความสำเร็จอย่างมาก

เคล็ดลับยอดนิยม: เพียงเพราะบางสิ่งไม่ได้รวมอยู่ในการตกแต่งวันวาเลนไทน์แบบดั้งเดิม ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถสร้างแคมเปญที่ได้รับแรงบันดาลใจรอบๆ การคิดนอกกรอบจะทำให้คุณโดดเด่นจากฝูงชน

5. อิเกีย

อิเกียหน้าด้านเป็นประธานโฆษณาวันวาเลนไทน์

โฆษณาที่ยั่วยวนและยั่วยวนจาก Ikea นี้ผสมผสานการออกแบบที่ยอดเยี่ยมเข้ากับสุนทรียศาสตร์ที่ชัดเจนและชัดเจนของ Ikea เพื่อให้โดดเด่นอย่างแท้จริง เป็นเรื่องน่าสนุก การนั่งเก้าอี้สองตัวที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกรรมสูตรมาซ้อนกันทำให้ใบหน้ามีรอยยิ้มและเลิกคิ้ว เป็นเรื่องสนุกในแบรนด์และมีประสิทธิภาพมาก

เคล็ดลับยอดนิยม: เก้าอี้ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสียงร้องถึง 'ความรัก' หรือกำลังร้องขอแคมเปญโฆษณาในวันวาเลนไทน์ ด้วยความคิดสร้างสรรค์และวิธีการที่ขี้เล่น อิเกียจึงสร้างโฆษณาที่โดดเด่น ใช้ความคิดสร้างสรรค์กับแนวคิดของคุณ และตราบใดที่คุณยังคงยึดมั่นในหลักการของแบรนด์ คุณจะสามารถออกแบบโฆษณาที่ลูกค้าของคุณจะหลงรัก

6. แคมเปญ “รักหรือแพ้” ของ WWF

วิดีโอที่สวยงามจากกองทุนสัตว์ป่าโลกที่เผยแพร่ในปี 2564 สนับสนุนให้เรารักและปกป้องโลกธรรมชาติ...หรือเสี่ยงที่จะสูญเสียมันไป ฉากปกของ "Love Me Tender" สุดคลาสสิกที่วิดีโอดึงเอาหัวใจและใช้วันวาเลนไทน์เป็นเลนส์เพื่อช่วยให้เราเห็นสิ่งต่าง ๆ ปิดท้ายด้วยข้อความที่เรียบง่ายสวยงามและให้ผู้ดูสามารถเลือกที่จะ "รักหรือสูญเสีย"

เคล็ดลับยอดนิยม: การโฆษณาในวันวาเลนไทน์ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับการขายเสมอไป อาจเป็นโอกาสในการส่งข้อความที่มีประสิทธิภาพ และเมื่อทำถูกต้องแล้ว ก็สามารถมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ

7. อัจฉริยะด้านโฆษณาแบบดิสเพลย์จาก Nextory

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สนุกและโต้ตอบได้มักจะไปไกลกว่าการออกแบบคงที่ ตัวอย่างที่ดีที่สุดตัวอย่างหนึ่งมาจาก Nextory ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งสำหรับหนังสือเสียงและ e-book

โฆษณาถามคำถามง่ายๆ ว่า "ความรักครั้งต่อไปของคุณคืออะไร" ก่อนที่จะแสดงอย่างรวดเร็วกว่า 50 รายการจากบริการสตรีมมิ่ง ผู้ชมได้รับเชิญให้จับภาพหน้าจอเพื่อเลือกเนื้อหาถัดไปเพื่ออ่านหรือฟัง แคมเปญที่สนุกสนานและมีการโต้ตอบนี้ถูกนำเสนอในช่องทางดิสเพลย์และโซเชียลของ Nextory

เคล็ดลับยอดนิยม: การโต้ตอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์และโซเชียล สามารถยกระดับแคมเปญของคุณไปอีกระดับ และผู้ชมของคุณจะชอบมัน

ตัวอย่างที่แย่ที่สุดของแคมเปญโฆษณาวันวาเลนไทน์

บางทีวันวาเลนไทน์อาจมากกว่างานอื่นใด วันวาเลนไทน์เต็มไปด้วยตัวอย่างโฆษณาที่พลาดเป้าไปโดยสิ้นเชิง โฆษณาวันวาเลนไทน์ที่เลวร้ายที่สุดคือคนหูหนวก ดูถูกเหยียดหยาม หรือแค่ทำให้สับสน

มีสิ่งนี้จาก Wonderbra โฆษณาที่พยายามสร้างความขุ่นเคืองให้กับทุกคนจาก Natan นักทำเครื่องประดับชาวบราซิล และอัญมณีชิ้นนี้ (“ไม่มีแหวน ให้ปีกของเธอ!”) จาก Hooters ไปจนถึงอีกไม่กี่ชื่อ

ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม ขอให้สนุกกับแคมเปญโฆษณาวันวาเลนไทน์ของคุณ แต่พึงระลึกไว้เสมอว่า แม้ด้วยความตั้งใจที่ดีที่สุด โฆษณาก็อาจย้อนกลับมาหากคุณพยายามผลักดันขอบเขตของรสนิยมให้ไกลเกินไป

กลยุทธ์ที่สำคัญ: ระบบการผลิตอัตโนมัติและการจัดการแคมเปญสำหรับการโฆษณาวันวาเลนไทน์

คุณสามารถเพิ่มพลังให้โฆษณาวันวาเลนไทน์ของคุณด้วยระบบการผลิตอัตโนมัติระดับถัดไปและการจัดการแคมเปญที่ขับเคลื่อนโดย Creative Management Platform (CMP) ชั้นนำของอุตสาหกรรม

คุณสามารถประหยัดเวลาได้มากด้วยการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์และโซเชียลของคุณไปพร้อม ๆ กันด้วยระบบการผลิตอัตโนมัติ และด้วยการมุ่งเน้นไปที่ฟีดข้อมูลในช่วงวันวาเลนไทน์และในวันนั้นเอง คุณสามารถใช้การเผยแพร่แบบเรียลไทม์ด้วยการจัดการแคมเปญขั้นสูงเพื่ออัปเดตข้อความของคุณ

ด้วย CMP การผลิตเชิงสร้างสรรค์สามารถทำให้เป็นอัตโนมัติและปรับขนาดได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถเปลี่ยนจากโฆษณาชิ้นเดียวเป็นทั้งแคมเปญที่ครอบคลุมทุกรูปแบบและทุกช่องได้ในเวลาไม่กี่นาที CMP ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ ทดสอบ และปรับแต่งโฆษณาด้วยความเร็วสูง โดยไม่ต้องเขียนโค้ด สิ่งนี้ให้อำนาจและการควบคุมแก่คุณในการแทนที่โฆษณาทั่วไปด้วยรูปแบบเฉพาะบุคคลอีกมากมาย

บทสรุป

แคมเปญโฆษณาในวันวาเลนไทน์สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมได้อย่างมาก ตราบใดที่คุณทำถูกต้อง แสดงให้เห็นว่าในฐานะแบรนด์ คุณมีความทันสมัย ​​คล่องแคล่ว และกระตือรือร้นที่จะเฉลิมฉลองกับผู้ชมของคุณ

โดยเฉพาะวันวาเลนไทน์ มีหลายมุมที่คุณถ่ายได้ คุณสามารถดึงดูดด้านความรักที่จริงใจ หรือคุณสามารถดึงดูดคนโสดด้วยความเห็นถากถางดูถูก คุณสามารถแกล้งสนุกในวันนั้นหรือปฏิบัติต่อมันอย่างเอาจริงเอาจัง ทุกอย่างขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณและข้อเสนอที่คุณมี แต่เคล็ดลับในบทความนี้จะมีประโยชน์มาก ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจทำอะไร

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่า Bannerflow สามารถช่วยเพิ่มพลังให้กับโฆษณาดิจิทัลของคุณในวันวาเลนไทน์ปี 2022 และอื่นๆ ได้อย่างไร โปรดติดต่อเพื่อสาธิต และให้เราแสดงวิธีการ