5 powodów, dla których marketerzy powinni pokochać analitykę danych i reklam displayowych

Być może nie każdy ma pomysł na najbardziej romantyczne połączenie, ale dane i analityka reklam przyciągają magnetycznie. Wraz z rozwojem wyrafinowanej reklamy displayowej online, dane dają nowe możliwości marketerom. Pisząc w Harvard Business Review Wes Nichols nazywa to połączenie „big danych, przetwarzania w chmurze i nowych metod analitycznych, analityki 2.0”. Wierzy, że to połączenie zasobów zapewnia nowe spojrzenie marketerom.

Według eMarketera analityka zorientowana na klienta jest kluczowym obszarem zainteresowań i inwestycji dla wielu organizacji. Jedno z niedawnych badań przeprowadzonych przez firmę Deloitte w USA wykazało, że 60% firm planowało inwestować w analitykę. Ale dlaczego twórcy wyświetlaczy online mieliby kochać dane i analitykę reklam?

1. Zwiększ wydajność

Używaj poprawnie danych i analiz, a zwiększysz skuteczność kampanii. Ale aby zwiększyć wydajność, musisz wiedzieć, co działa, a co nie. A ten wgląd jest napędzany przez dane.

W szczególności metryki, których używasz. Mogą to być dane zebrane z zaangażowania konsumentów w Twoje reklamy displayowe. Na przykład najechanie kursorem, zabawa formatem kostki itp. Inne przydatne dane to współczynnik klikalności, współczynnik konwersji i widoczność. Znajomość danych jest kluczem do uzyskania analitycznego zrozumienia skuteczności Twoich reklam. Oto link do bloga na temat różnych dostępnych danych.

Analiza danych może określić, które domeny zapewniają widoczne wyświetlenia. To z kolei oznacza, że ​​możesz wybrać odpowiedniego wydawcę. Mówiąc ściślej, ogromnym czynnikiem decydującym o sukcesie reklamy displayowej powinna być widoczność. Widoczność jest kwestią, którą branża reklamowa chce rozwiązać i która z pewnością zostanie uregulowana i zdefiniowana. Zastanowienie się, gdzie umieścić reklamę, to łatwy sposób na zwiększenie skuteczności. Pierwszym krokiem jest skorzystanie z przejrzystego i gwarantującego dobrą widoczność wydawcy.

2. Zrozum swoich odbiorców

Masz odpowiedniego wydawcę, teraz chcesz zobaczyć, kto angażuje się w reklamę. Połączenie danych wydawców z własnymi prowadzi do lepszej analizy odbiorców kampanii. Korzystanie z takich danych może pomóc w zrozumieniu, czy reklama działa. Niezależnie od tego, czy chodzi o zainteresowanie znanych klientów, czy o ruch od użytkowników, którzy nie są Twoimi klientami – kto odbiera wiadomość? Czy Twoja kampania powraca, czy nie, klientów? Czy przyciąga inną publiczność niż ta, o której myślałeś, że jest?

Połączenie platformy zarządzania danymi (DMP) z platformą zarządzania kreacją (CMP), taką jak Bannerflow lub serwer reklam, pozwala to zrozumieć. Zastosuj narzędzia analityczne do tych danych, a zobaczysz, jak wyłaniają się podstawowe wzorce, takie jak pora dnia, w której Twoja reklama jest najskuteczniejsza.

Co może nie brzmieć przełomowo, ale to kolejny powód, by pokochać dane i analizy. Pamiętaj, ludzie szukają różnych rzeczy w różnym czasie, w różne dni. Połącz tę wiedzę z narzędziem do planowania banerów reklamowych (takim jak Bannerflow), a to oznacza, że ​​możesz wyświetlać odpowiednią reklamę właściwym osobom we właściwym czasie. Dlaczego nie skorzystać z odmian reklamy, zoptymalizowanych pod kątem różnych czasów, korzystając z zebranych danych?

3. Buduj lepsze banery

Jednym z naszych ulubionych powodów, dla których kochamy dane i analitykę, jest to, że prowadzi to do tworzenia lepszych banerów. Nie tylko świetnie wyglądające banery, ale także wyświetlające reklamy, które raz po raz konwertują. Ale jak mierzyć, co jest dobre, a co złe w reklamie? W pierwszej kolejności możemy to ustalić, patrząc na CTR i analizując, która reklama jest najskuteczniejsza. Jest to w końcu najlepszy sposób sprawdzenia, czy reklama jest skuteczna, czy nie!

Ale możemy pójść dalej niż analizowanie CTR. Możesz użyć map najechanych kursorem lub porównać grupy, którym wyświetliły się reklamy, z tymi, którym tego nie zrobiono itp. Z czasem możesz wykorzystać te dane, wraz z danymi branżowymi, do zbudowania banku wiedzy. Na przykład, jaki rodzaj wezwania do działania sprawdza się najlepiej, jakie kolory najlepiej pasują do danego konsumenta. A jeśli patrzysz długoterminowo, oznacza to, że wiesz, kiedy kopia lub kreacja się starzeją — dostosuj się, zanim nastąpi spadek wydajności. Aby tworzyć lepsze banery, analityka reklamowa z pewnością ma to na celu.

4. Dokonuj lepszych inwestycji

Inwestowanie w analitykę ma sens, nie tylko oszczędza pieniądze, ale zapewnia świetny zwrot z inwestycji na całym świecie. Korzystanie z danych i analiz oznacza, że ​​możesz uczyć się na błędach lub wiedzieć o nich wcześniej i je poprawiać. Może to dotyczyć nawet już opublikowanych reklam – przy użyciu CMP do dostosowania kreacji, kopii lub pliku danych reklamy.

Oznacza to, że możesz tworzyć lepsze plany kampanii. Zamiast spędzać tygodnie z czymś, co nie działa, możesz się zmienić i dostosować. W przypadku mniejszych kampanii może to potrwać dłużej, ale dowiesz się szybciej niż bez wykorzystania danych.

Ponadto, jeśli kupujesz statyczne miejsce reklamowe lub programowo, powinieneś dołożyć wszelkich starań, aby zoptymalizować to, co możesz. Z CMP, takim jak Bannerflow, można używać testów A/B w celu poprawy kopiowania i kreacji. Pamiętaj jednak, że wiarygodna i precyzyjna analityka to podstawowy wymóg, aby móc poprawnie przeprowadzić test A/B.

Wykorzystaj swoje dane i spostrzeżenia do tworzenia kampanii zgodnych ze strategiami marketingu momentów. Lub użyj zautomatyzowanej kreacji, by jeszcze lepiej kierować reklamy! Teraz można zmienić media plan lub wypróbować nowe strategie, aby maksymalnie wykorzystać budżet. Dzięki wykorzystaniu danych i zastosowaniu analityki: oszczędzaj pieniądze i twórz jeszcze skuteczniejsze kampanie.

5. Stań się mądrzejszy

Efektem końcowym tych powodów, dla których warto pokochać dane i analitykę, jest to, że sprawią one, że staniesz się mądrzejszy. Zastosuj je, a jest więcej niż prawdopodobne, że podejmiesz właściwe decyzje, a nie decyzje oparte na instynkcie. Ufanie swoim przeczuciom jest zawsze dobre, ale posiadanie danych, które potwierdzają twoje wybory, jest jeszcze lepsze!

Oznacza to, że konflikty między projektantami, copywriterami i media plannerami można szybko rozwiązać. Podczas gdy na dłuższą metę możesz budować kampanie, które są świadome i kwestionują konwencjonalność za pomocą danych. Nie musisz trzymać się sprawdzonych sposobów. Dane i analizy mogą stanowić sieć bezpieczeństwa. Jeśli podejmiesz ryzyko, możesz odkryć, co działa, a co nie.

Analityka reklam z Bannerflow

Jeszcze jedna rzecz (i tak, to jest wtyczka), ale jednym ze sposobów wykorzystania danych i analiz do tworzenia lepszych reklam displayowych jest użycie Bannerflow. Bannerflow posiada analitykę, która koncentruje się na poprawie informacji zwrotnej między marketerami a projektantami. Zapewnienie projektantom i marketerom wglądu w ich kreatywne produkcje.

Sprawdzanie, na jakich urządzeniach są wyświetlane reklamy, gdzie na świecie są wyświetlane i przez którą domenę jest to łatwe. Wykorzystanie danych do udzielenia odpowiedzi na pilne pytania dotyczące skuteczności kampanii jest szybkie.

Wniosek

Kochanie danych i stosowanie analityki to kluczowe narzędzie reklamodawcy displayowego. W nadchodzących latach jego znaczenie będzie rosło, ponieważ reklamy stają się coraz bardziej dynamiczne, a liczba punktów danych rośnie.

Już teraz Google planuje kolejny krok w wykorzystaniu danych i analiz. Polega na uczeniu maszynowym, które pomoże marketerom analizować i przewidywać potrzeby konsumentów w czasie rzeczywistym. Według Sridhara Ramaswamy, starszego wiceprezesa ds. reklamy i handlu w Google, „celem jest dotarcie do konsumentów z jeszcze bardziej dopasowanymi reklamami”. Reklamy, które pojawiają się w momencie, gdy chcą gdzieś pojechać, kupić lub coś zrobić. Analiza danych i reklam displayowych to relacja, która będzie się tylko umacniać.