5 razões pelas quais os profissionais de marketing devem adorar dados e análises de anúncios gráficos

Pode não ser a ideia de todos sobre o acoplamento mais romântico, mas os dados e a análise de anúncios têm atração magnética. Com a sofisticação da publicidade gráfica on-line, os dados estão oferecendo novas possibilidades para os profissionais de marketing. Escrevendo na Harvard Business Review, Wes Nichols chama essa combinação de “big data, computação em nuvem e novos métodos analíticos, analytics 2.0”. Ele acredita que essa fusão de recursos fornece novos insights para os profissionais de marketing.

De acordo com a eMarketer, a análise focada no cliente é uma área chave de interesse e investimento para muitas organizações. Uma pesquisa recente da Deloitte nos EUA descobriu que 60% das empresas planejavam investir em análises. Mas por que os criadores de exibição on-line devem adorar dados e análises de anúncios?

1. Aumente o desempenho

Use dados e análises corretamente e você aumentará o desempenho da campanha. Mas para aumentar o desempenho, você precisa saber o que está funcionando e o que não está. E esse insight é impulsionado por dados.

Em particular, as métricas que você usa. Esses podem ser os dados coletados do envolvimento do consumidor de seus anúncios gráficos. Por exemplo, passar o mouse, brincar com um formato de cubo etc. Outras métricas úteis incluem taxa de cliques, taxa de conversão e visibilidade. Conhecer suas métricas é fundamental para desenvolver uma compreensão analítica do sucesso de seus anúncios. Aqui está um link para um blog sobre as diferentes métricas disponíveis.

A análise de dados pode determinar quais domínios fornecem impressões visíveis. Isso, por sua vez, significa que você pode escolher o editor certo. Para ser preciso, um grande fator para determinar o sucesso da publicidade gráfica deve ser a visibilidade. A visibilidade é uma questão que a indústria de publicidade está interessada em abordar e duvidará que seja regulamentada e definida. Pensar sobre onde colocar um anúncio é um método fácil de aumentar o desempenho. Usar um editor que seja transparente e garanta boa visibilidade é o primeiro passo.

2. Entenda seu público

Você tem o editor certo, agora quer ver quem está engajado no anúncio. Combinar os dados do editor com os seus próprios leva a uma melhor análise do público de suas campanhas. Usar dados como esse pode ajudar a entender se um anúncio está funcionando. Seja atraindo o interesse de clientes conhecidos ou direcionando o tráfego de usuários que não são seus clientes – quem está captando a mensagem? Sua campanha está retornando ou não clientes? Atrai um público diferente do que você pensava que era?

Combinar uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP) com uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP), como Bannerflow, ou um servidor de anúncios, permite que você entenda isso. Aplique ferramentas analíticas a esses dados e você verá padrões básicos surgirem, como a hora do dia em que seu anúncio apresenta melhor desempenho.

O que pode não parecer inovador, mas é outro motivo para amar dados e análises. Lembre-se, as pessoas procuram coisas diferentes em momentos diferentes, em dias diferentes. Combine esse conhecimento com uma ferramenta de agendamento de banners (como a Bannerflow) e isso significa que você pode exibir o anúncio certo para as pessoas certas no momento certo. Por que não usar variações de um anúncio, otimizadas para diferentes momentos, usando os dados que você coletou?

3. Crie banners melhores

Uma das nossas razões favoritas para amar dados e análises é que isso leva à produção de banners melhores. Não são apenas banners de ótima aparência, mas exibem anúncios que convertem repetidamente. Mas como medimos o que é bom ou ruim em um anúncio? Em primeiro lugar, podemos estabelecer isso observando o CTR e analisando qual anúncio está com melhor desempenho. Afinal, é a melhor maneira de saber se um anúncio está funcionando ou não!

Mas poderíamos ir além da análise do CTR. Você pode usar mapas de foco ou comparar grupos que receberam anúncios com aqueles que não receberam, etc. Com o tempo, você pode usar esses dados, juntamente com dados do setor, para construir um banco de conhecimento. Por exemplo, qual tipo de call to action funciona melhor, quais cores tendem a funcionar melhor com qual consumidor. E se você olhar a longo prazo, significa que você sabe quando sua cópia ou criativo está ficando obsoleto – ajustando antes que haja um mergulho no desempenho. Para produzir banners melhores, a análise de publicidade definitivamente faz isso acontecer.

4. Faça melhores investimentos

Investir em análise faz sentido, não apenas economiza dinheiro, mas também oferece um ótimo retorno sobre o investimento em geral. Usar dados e análises significa que você pode aprender com os erros ou conhecê-los mais cedo e corrigi-los. Isso pode se aplicar até mesmo a anúncios já publicados – usando um CMP para ajustar o criativo, a cópia ou o feed de dados de um anúncio.

Isso significa que você pode fazer planos de campanha aprimorados. Em vez de passar semanas com algo que não funciona, você pode mudar e se adaptar. Isso pode levar mais tempo com campanhas menores, mas você descobrirá mais rápido do que sem usar dados.

Além disso, se você comprar espaço de anúncio estático ou programaticamente, faça o possível para otimizar o que puder. Com um CMP como o Bannerflow, é possível usar testes A/B para melhorar o copy e o criativo. Mas lembre-se, análises confiáveis ​​e precisas são o requisito básico para poder testar A/B corretamente.

Use seus dados e insights para fazer campanhas que seguem as estratégias de marketing do momento. Ou use criativos programáticos para segmentar cada vez melhor! Agora é possível alterar seu plano de mídia ou experimentar novas estratégias, aproveitando ao máximo um orçamento. Graças ao uso de dados e aplicação de análises: economize dinheiro e produza campanhas ainda mais eficazes.

5. Torne-se mais inteligente

O resultado final desses motivos para amar dados e análises é que eles farão com que você se torne mais inteligente. Aplique-os e é mais do que provável que você tome as decisões corretas, em vez de decisões baseadas no instinto. Confiar em seus instintos é sempre bom, mas ter os dados para fazer backup de suas escolhas é ainda melhor!

Isso significa que os conflitos entre designers, redatores e planejadores de mídia podem ser resolvidos rapidamente. Enquanto, a longo prazo, você pode criar campanhas informadas e desafiar a convencionalidade por meio de dados. Você não precisa se ater aos métodos comprovados. Dados e análises podem ser uma rede de segurança. Se você se arriscar, poderá descobrir o que funciona e o que não funciona.

Análise de anúncios com Bannerflow

Mais uma coisa (e sim, isso é um plugue), mas uma maneira de usar dados e análises para produzir melhor publicidade gráfica é usando o Bannerflow. O Bannerflow possui análises que se concentram em melhorar o feedback entre profissionais de marketing e designers. Fornecendo designers e profissionais de marketing com informações sobre suas produções criativas.

É fácil ver em quais dispositivos os anúncios estão sendo exibidos, onde no mundo eles estão sendo exibidos e por meio de qual domínio. O uso de dados para ajudar a responder às perguntas urgentes que você tem sobre o desempenho de sua campanha é feito rapidamente.

Conclusão

Amar os dados e aplicar análises é uma ferramenta chave do anunciante de display. Sua importância aumentará nos próximos anos à medida que os anúncios se tornam cada vez mais dinâmicos e os pontos de dados crescem.

O Google já está planejando o próximo passo no uso de dados e análises. Está contando com o aprendizado de máquina ajudando os profissionais de marketing a analisar e antecipar as necessidades do consumidor em tempo real. De acordo com Sridhar Ramaswamy, vice-presidente sênior de anúncios e comércio do Google, “o objetivo é alcançar os consumidores com anúncios ainda mais personalizados”. Anúncios que aparecem no momento em que eles desejam ir a algum lugar, comprar ou fazer algo. A análise de dados e anúncios gráficos é uma relação que só vai se fortalecer.