Dobrze to przeczytałeś. To jeden z tych interesujących przypadków, w których nie dostajesz tylko tego, za co płacisz. Dzięki marketingowi treści Twoja inwestycja w tworzenie wspaniałych elementów, które angażują odbiorców podczas ich podróży zakupowej, będzie się opłacać.

Po pierwsze, 60% marketerów ponownie wykorzystuje i wykorzystuje treści od dwóch do pięciu razy . Są też badania pokazujące, że ludzie potrafią przypomnieć sobie 65% treści wizualnych, które widzą prawie trzy dni później.

Gotowy do gry marketingowej? Sprawdź te 5 rodzajów treści, które dodadzą Ci energii:

1) Media społecznościowe

Wszyscy wiedzą, że muszą być w mediach społecznościowych, ale nie wszyscy wydają się wiedzieć, dlaczego i jak. Po pierwsze – media społecznościowe to miejsce, w którym większość docelowych odbiorców spędza dużo czasu. Ustanowienie tam obecności jest niezbędne, aby upewnić się, że zwiększasz swój zasięg.

Teraz o tym, jak. Przeprowadź ankietę na wszystkich platformach mediów społecznościowych, na których możesz założyć konto biznesowe. Jest 7, o których myślisz mniej więcej od razu – Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Snapchat i YouTube. Może być więcej, które są odpowiednie dla Twojej konkretnej branży i docelowych odbiorców.

Upewnij się, że przeprowadziłeś badania i przygotowałeś obszerną listę do wyboru. W zależności od tego, co możesz zrobić, możesz zacząć od 2-3 kont i stamtąd nabierać rozpędu.

Będziesz chciał skupić się na platformach, na których spędzają czas Twoi klienci. I będziesz chciał tworzyć treści, które najlepiej się tam sprawdzają. Nie ma absolutnie potrzeby zaczynać od zera. Zanurz się głęboko w to, co zamierzają twoi konkurenci i inni, którzy celują w twoich nabywców. Pamiętaj, aby budować i dostosowywać ich strategie, aby dostosować je do swoich potrzeb.

2) E-booki

Ebooki są bardzo efektywnym rodzajem treści do produkcji. Pomagają budować wiarygodność, generować i segmentować leady oraz budować listy e-mailowe; dają Twoim potencjalnym klientom coś o znacznej wartości, które mogą pobrać; i zazwyczaj są to dłuższe treści, co pozwala w znaczący sposób zaangażować grupę docelową. Są również stosunkowo tanie w produkcji i nadal zapewniają fantastyczny zwrot z inwestycji.

Przygotowując e-booki, weź pod uwagę następujące kwestie:

– Powiąż swojego ebooka z większą kampanią marketingową, aby móc ponownie wykorzystać i zmienić przeznaczenie swoich kreacji marketingowych.

– Czy masz jakieś istniejące treści, których możesz użyć do stworzenia treści ebooka?

– W jakich tematach chcesz być ekspertem w danej dziedzinie?

– Jeśli masz aktywną treść bloga, które z Twoich postów cieszą się największą popularnością? Skorzystaj z pomocy Google Analytics, aby mieć pewność, że otrzymujesz dokładny obraz. LUB możesz odwiedzić BuzzSumo i zobaczyć, jakie są najskuteczniejsze treści Twojego konkurenta. Daje to świetny punkt wyjścia dla rodzaju treści, które chcesz tworzyć.

– Upewnij się, że Twoje pismo jest łatwe do zrozumienia i pełne wartościowych informacji. Rozbijaj złożone koncepcje i nie zakładaj, że Twoi czytelnicy będą rozumieć żargon Twojej branży. Tutaj przydaje się Twoja persona kupującego. Zapewnią, że będziesz wiedział, dla kogo piszesz i jak możesz stworzyć dla nich wartość.

– Jak podzielić temat ebooka na segmenty? Nie chcesz, aby Twój ebook stał się niekończącym się monologiem. Tak jak masz cel dotyczący tego, co Twoi czytelnicy wyniosą z całego ebooka, tak samo musi być cel dla każdego rozdziału.

– Jak możesz podzielić treść? Infografiki, inne wizualizacje i listy to świetne narzędzia do dzielenia tekstu w e-booku i upewniania się, że czytelnicy pozostaną zaangażowani.

– Profesjonalne zaprojektowanie ebooka sprawi, że będzie się wyróżniał jako dopracowany kawałek treści marki. Ten połysk będzie pochodził z konsekwentnego używania czcionek i kolorów oraz dobrze zaprojektowanego układu.

3) Infografiki

Infografiki umożliwiają rozbicie treści na kawałki wielkości jednego kęsa, które podkreślają tylko najbardziej przekonujące fragmenty informacji. Pomaga to dotrzeć do tych, którzy mają tendencję do pomijania treści, gdy w grę wchodzi dużo danych.

Infografiki są łatwo konsumowane, udostępniane i pomagają zbudować poczucie autorytetu w danym temacie. Dzieje się tak, o ile Twoje infografiki są dobrze przemyślane i skutecznie zaprojektowane. Projekty infografik powinny być proste i przejrzyste, aby były łatwe do zrozumienia. Uporządkuj treść w odrębne sekcje i upewnij się, że cały używany tekst, od tytułu po wszelkie opisy, jest niezbędny.

Pozbądź się nadmiaru i skup się na udzielaniu zwięzłych wyjaśnień. Zwrot z inwestycji, jaki uzyskasz z czasu, jaki poświęcisz na wizualne opowiedzenie swojej historii, może być znaczący w postaci udostępnień i zaangażowania.

Porada Kimpa: zyskaj więcej korzyści ze swoich infografik, zmieniając ich przeznaczenie. Zmień ich rozmiar lub podziel, aby łatwo udostępniać je w mediach społecznościowych. I pamiętaj, aby zintegrować je ze swoim blogiem lub biuletynami e-mail.

4) Szablony

Szablony to świetny sposób na zapewnienie wartości dodanej. Mogą generować dla Ciebie potencjalnych klientów, jeśli potrzebujesz danych kontaktowych, aby uzyskać dostęp do szablonów, mogą dostarczyć Ci świetne dane (do których szablonów ludzie wydają się najbardziej przyciągać?) i pomogą Ci zapewnić odbiorcom wartość , oszczędzając im czas i pomagając im w osiąganiu celów.

Są również skutecznym sposobem, aby utrzymać się na szczycie umysłu. Gdy po raz pierwszy stworzysz wartość dla swoich odbiorców, wrócą oni do Twojej witryny, aby znaleźć więcej. Nie wiesz, od czego zacząć? Pomyśl o swoich odbiorcach i rodzajach procesów, które są dla nich ważne. Gdy już je określisz, stwórz dla nich wydajność za pomocą szablonów, które mogą łatwo używać i edytować/modyfikować.

Usłyszenie procesów tekstowych może sprawić, że pomyślisz, że jest to najskuteczniejsze w marketingu B2B. Nie daj się zwieść – istnieje wiele możliwości wykorzystania szablonów również w marketingu B2C. Może to być tak proste, jak przewodnik lub lista rzeczy do zrobienia, która dzieli złożone zadanie na łatwe do wykonania małe kroki.

5) Posty na blogu

Posty na blogu są istotną częścią każdej strategii treści. Dzięki nim Twoja witryna jest na bieżąco z przemyślanymi treściami, które angażują odbiorców. Można je udostępniać, przeszukiwać i przyciągać nowych użytkowników, pomagając w zabezpieczeniu ruchu organicznego. I można je łatwo zmienić w inne formy treści.

Istnieje mnóstwo zasobów, które pomogą Ci tworzyć świetne blogi i wiele przemyśleń na temat tego, jak dokładnie je ustrukturyzować i jak długo powinny być. Ustalenie właściwej kombinacji dla odbiorców będzie wymagało ciągłych prób i błędów.

Kilka wskazówek i porad na początek:

– Trzymaj się około 1000 słów na blogu. Pamiętaj, aby zbadać, w jaki sposób Twoi odbiorcy angażują się w Twoje treści, a inni, aby określić, czy zwiększyć długość.

– Uczyń Google Analytics swoim najlepszym przyjacielem i sprawdź, jak wypada każdy z Twoich utworów.

– Przestudiuj swoich konkurentów i innych, którzy piszą dobre utwory na pokrewne tematy. Użyj narzędzi takich jak BuzzSumo i Ahrefs, które pomogą Ci wykonać tę pracę.

– W zależności od ustaleń z badań treści o wysokiej wydajności i analizy własnych treści, baw się różnymi formatami swoich blogów. Może to oznaczać listy, poradniki, studia przypadków, anegdoty, profile – możliwości są naprawdę nieograniczone.

– Upewnij się, że masz przekonujące nagłówki. Analizator nagłówków CoSchedule może ci w tym pomóc.

– Miej CTA i nie staraj się tylko o sprzedaż. Możesz wykorzystać swoje CTA do zwiększania zaangażowania również na inne sposoby.

– Staraj się zrównoważyć treści sezonowe lub wrażliwe na czas z treściami wiecznie zielonymi (rodzaje treści, które są zawsze odpowiednie dla docelowych odbiorców).

Twój marketing treści

Spróbuj wdrożyć choćby jeden z rekomendowanych przez nas typów treści, a Twój marketing skorzysta na tej inwestycji. Marketing treści to przede wszystkim historie, które opowiadasz i sposób, w jaki na bieżąco angażują odbiorców. Stało się to coraz ważniejsze, ponieważ świat, w którym żyjemy, staje się coraz bardziej zatłoczony wiadomościami walczącymi o naszą uwagę.

Wyróżnienie się z tłumu nie będzie efektem jednorazowych kampanii i wielkich gestów. Nie, powolny i stabilny naprawdę wygrywa ten wyścig.