Вы правильно прочитали. Это один из тех интересных случаев, когда вы не просто получаете то, за что платите. С помощью контент-маркетинга ваши инвестиции в создание отличных произведений, которые привлекают вашу аудиторию на протяжении всего их покупательского пути, будут продолжать окупаться.

Во-первых, 60% маркетологов повторно используют и перепрофилируют контент от двух до пяти раз . И есть исследования , показывающие, что люди могут вспомнить 65% визуального контента, который они видят почти через три дня.

Готовы улучшить свою маркетинговую игру? Ознакомьтесь с этими 5 типами контента, которые придадут ему импульс:

1) Социальные сети

Все знают, что им нужно быть в социальных сетях, но, похоже, не все понимают, почему и как. Прежде всего — социальные сети — это то место, где большая часть вашей целевой аудитории проводит много времени. Установление присутствия там жизненно важно, чтобы гарантировать, что вы расширяете свой охват.

Теперь о том, как. Проведите опрос всех платформ социальных сетей, на которых вы можете создать бизнес-аккаунт. Есть семь, о которых вы вспомните более или менее сразу: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Snapchat и YouTube. И может быть больше, которые имеют отношение к вашей конкретной отрасли и целевой аудитории.

Убедитесь, что вы провели исследование и составили исчерпывающий список на выбор. В зависимости от того, что у вас есть возможности, вы можете начать с 2-3 учетных записей и наращивать обороты оттуда.

Вы захотите сосредоточиться на платформах, на которых ваши покупатели проводят свое время. И вы захотите создать такой контент, который лучше всего работает там. Совершенно не обязательно начинать с нуля. Углубитесь в то, что делают ваши конкуренты и другие люди, ориентирующиеся на ваших покупателей. Обязательно развивайте и корректируйте их стратегии, чтобы адаптировать их к своим потребностям.

2) Электронные книги

Электронные книги — очень эффективный тип контента для создания. Они помогают вам завоевать доверие, генерировать и сегментировать потенциальных клиентов и создавать списки адресов электронной почты; они дают лидам что-то существенное, что они могут скачать; и они, как правило, имеют более длинную форму контента, что позволяет вам значимым образом привлекать вашу целевую аудиторию. Они также относительно дешевы в производстве и по-прежнему обеспечивают фантастический возврат инвестиций.

При подготовке электронной книги учитывайте следующее:

– Свяжите свою электронную книгу с более крупной маркетинговой кампанией, чтобы вы могли повторно использовать и переназначать свои маркетинговые креативы.

– Есть ли у вас какой-либо существующий контент, который вы можете использовать для создания содержания своей электронной книги?

– В каких темах вы хотите, чтобы вас считали экспертом в предметной области?

– Если у вас есть активный контент в блоге, какие из ваших постов самые популярные? Заручитесь помощью Google Analytics, чтобы убедиться, что вы получаете точную картину. ИЛИ вы можете посетить BuzzSumo и посмотреть, какие материалы вашего конкурента наиболее эффективны. Это даст вам отличную отправную точку для типа контента, который вы хотите создать.

– Убедитесь, что ваш текст прост для понимания и содержит ценную информацию. Разбивайте сложные концепции и не думайте, что ваши читатели поймут жаргон вашей отрасли. Вот где ваш образ покупателя пригодится. Они позаботятся о том, чтобы вы знали, для кого вы пишете и как вы можете создать для них ценность.

– Как можно разбить тему электронной книги на сегменты? Вы не хотите, чтобы ваша электронная книга производила впечатление нескончаемого монолога. Точно так же, как у вас есть цель, которую ваши читатели вынесут из всей электронной книги, должна быть цель и для каждой главы.

– Как можно разбить контент? Инфографика, другие визуальные элементы и списки — отличные инструменты для разбивки текста в вашей электронной книге и обеспечения того, чтобы ваши читатели оставались заинтересованными.

– Профессиональное оформление вашей электронной книги гарантирует, что она будет выделяться как изысканный образец фирменного контента. Этот лоск достигается за счет последовательного использования шрифтов и цветов, а также за счет хорошо продуманного макета.

3) Инфографика

Инфографика позволяет разбивать контент на небольшие фрагменты, которые подчеркивают только самые важные фрагменты информации. Это поможет вам связаться с теми, кто склонен пропускать контент, когда задействовано много данных.

Инфографика легко потребляется, ею можно поделиться, и она помогает вам установить авторитет в предмете. Это верно до тех пор, пока ваша инфографика хорошо продумана и эффективно разработана. Сохраняйте дизайн инфографики простым и понятным, чтобы его было легко понять. Организуйте содержимое в отдельные разделы и убедитесь, что весь текст, который вы используете, от заголовка до любых описаний, необходим.

Вырежьте все лишнее и сосредоточьтесь на предоставлении кратких объяснений. ROI, который вы получите за то время, которое вы потратите на визуальное изложение своей истории, может быть значительным в форме репостов и участия.

Совет Кимпа: извлеките больше пользы из своей инфографики, переделав ее. Измените их размер или нарежьте для удобства публикации в социальных сетях. И обязательно интегрируйте их в свой блог или рассылку по электронной почте.

4) Шаблоны

Шаблоны — отличный способ обеспечить добавленную стоимость. Они могут генерировать для вас потенциальных клиентов, если вам требуется предоставить контактные данные для доступа к вашему шаблону (шаблонам), они могут предоставить вам отличные данные (какие шаблоны кажутся людям наиболее привлекательными?) и они помогут вам предоставить вашей аудитории ценность , экономя их время и помогая им достичь своих целей.

Они также являются эффективным способом держать себя в центре внимания. После того, как вы впервые создадите ценность для своей аудитории, они вернутся на ваш сайт, чтобы найти больше. Не уверен, где начать? Подумайте о своей аудитории и типах процессов, которые важны для них. После того, как вы определили их, создайте для них эффективность с помощью шаблонов, которые они могут легко использовать и редактировать/модифицировать.

Услышав слово «процессы», вы можете подумать, что это наиболее эффективно для маркетинга B2B. Не дайте себя обмануть — есть много возможностей использовать шаблоны и в маркетинге B2C. Это может быть простое руководство или список дел, который разбивает сложную задачу на небольшие выполнимые шаги.

5) Сообщения в блоге

Сообщения в блогах являются неотъемлемой частью любой контент-стратегии. Они поддерживают ваш сайт в актуальном состоянии благодаря продуманному контенту, который привлекает вашу аудиторию. Они доступны для совместного использования, доступны для поиска и привлекают новых посетителей, помогая вам обеспечить органический трафик. И их можно легко перепрофилировать в другие формы контента.

Существует множество ресурсов, которые помогут вам создавать отличные блоги, и множество идей о том, как именно вы должны их структурировать и какой длины они должны быть. Выяснение правильной комбинации для вашей аудитории потребует постоянных проб и ошибок.

Несколько советов и приемов, которые помогут вам начать:

- Придерживайтесь около 1000 слов в блоге. Обязательно изучите, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом и контентом других, чтобы определить, следует ли увеличивать длину.

– Сделайте Google Analytics своим лучшим другом и изучите эффективность каждой из ваших статей.

– Изучите своих конкурентов и других лиц, которые пишут высокоэффективные статьи на смежные темы. Используйте такие инструменты, как BuzzSumo и Ahrefs, чтобы помочь вам выполнить эту работу.

– В зависимости от результатов исследования высокоэффективного контента и анализа собственного контента, поэкспериментируйте с разными форматами своих блогов. Это могут быть списки, практические руководства, тематические исследования, анекдоты, профили — варианты действительно бесконечны.

- Убедитесь, что у вас есть привлекательные заголовки. Анализатор заголовков CoSchedule может помочь вам в этом.

– Имейте призыв к действию, а не просто делайте это ради продажи. Вы можете использовать свои призывы к действию, чтобы стимулировать взаимодействие и другими способами.

– Старайтесь сбалансировать сезонно актуальный или чувствительный ко времени контент с вечнозеленым контентом (типы контента, которые всегда актуальны для вашей целевой аудитории).

Ваш контент-маркетинг

Попробуйте внедрить хотя бы один из рекомендуемых нами типов контента, и ваш маркетинг только выиграет от вложенных средств. Контент-маркетинг — это истории, которые вы рассказываете, и то, как они постоянно привлекают вашу аудиторию. И это становится все более важным по мере того, как мир, в котором мы живем, становится все более переполненным сообщениями, борющимися за наше внимание.

Выделиться из толпы нельзя за счет разовых кампаний и грандиозных жестов. Нет, медленный и устойчивый действительно выигрывает эту гонку.