7 znaków, że czas na rebranding Twojej firmy

Firmy zazwyczaj cenią swoją markę jako najcenniejszy i najbardziej rozpoznawalny zasób. Dlatego naturalne jest, że chcesz pozostać spójnym ze swoją marką, aby odbiorcy mogli łatwo zidentyfikować Twoje produkty i firmę. Jest jednak kilka sytuacji, w których przeprojektowanie całego brandingu jest dobrym pomysłem. W kreatywnej agencji marketingowej LO:LA pomogliśmy wielu klientom na nowo odkryć siebie i skutecznie rozwijać swoje firmy. Z naszego doświadczenia, oto 7 najważniejszych znaków, że czas na rebranding Twojej firmy.

1. Walczysz o wyróżnienie się na tle konkurencji

Nie powinieneś czuć się źle, jeśli Twoja firma ma trudności ze zwróceniem uwagi klienta; liczy się to, jak zdecydujesz się poradzić sobie z sytuacją. Większość firm w pewnym momencie zmaga się z tym problemem i nie znajduje odpowiednich rozwiązań. Chociaż możesz zainwestować w marketing i prowadzić kampanię, aby poprawić rozpoznawalność marki – ta sama kampania byłaby prawdopodobnie bardziej skuteczna po rebrandingu.

Właściciele firm zwykle nie są chętni do przyznania, czy ich obecny branding jest, a my nie próbujemy Cię obrażać – wręcz nijakie i ogólne. Zwiększenie budżetu marketingowego prawdopodobnie przyniesie niski zwrot z inwestycji w takich sytuacjach, zwłaszcza jeśli użytkownicy uznają, że Twoja obecna marka nie jest ekscytująca. Świeża warstwa farby i starannie dopracowany projekt mogą pomóc Ci wyróżnić się i wygenerować więcej potencjalnych klientów.

Musimy jednak zalecić, aby nie oddalać się zbyt daleko i zmienić markę swojej firmy tak, aby była całkowicie nierozpoznawalna. Ta drastyczna zmiana w brandingu może zrazić lojalnych klientów. Z tego powodu, planując przeprojektowanie, staraj się przynajmniej w pewnym stopniu zachować spójność z wartościami swojej marki.

2. Wyrosłeś ze swojej starej marki

W zależności od tego, kiedy Twoja firma została założona, może nadszedł czas na rebranding firmy, jeśli obecny branding jest nieaktualny. Trendy na współczesnym rynku mogą się szybko zmieniać, a to, co kiedyś uważano za istotne, może łatwo stracić kontakt. Oprócz odzwierciedlania wartości firmy, Twoja marka powinna również nadążać za kulturowym duchem czasu.

Z drugiej strony możliwe jest, że Twoja firma miała skromne początki i znacznie się rozwinęła od momentu powstania. Niestety, wiele małych firm, które zaczynają się rozwijać, często nie ma wystarczających środków na przeprowadzenie pełnego rebrandingu. Z tego powodu oferujemy rozwiązania Brand in a Box, które są idealne dla małych i średnich firm.

3. Chcesz wejść na nowe rynki

W momencie powstania marki są zwykle produktami swojego czasu i miejsca i mają tendencję do uosabiania tych wartości. Jeśli Twoja firma próbuje zaistnieć na rynku zagranicznym, może wystąpić niewielkie niedopasowanie norm kulturowych do Twojej marki. Musisz wziąć pod uwagę trendy i wrażliwość lokalnego rynku i odpowiednio dostosować swoją markę. Ta sytuacja jest w rzeczywistości bardziej powszechna, niż wielu mogłoby sądzić. Większość liderów branży wprowadza niewielkie zmiany w marce, aby przyciągnąć nowych odbiorców.

Podobne trendy obserwujemy, gdy istniejące firmy starają się wyrobić sobie markę na nowych platformach cyfrowych. Możesz rozważyć dostosowanie swojej marki, aby uwzględnić niektóre cechy i cechy nowej platformy. Przed wprowadzeniem tego rodzaju zmian dobrze byłoby zobaczyć, co robi konkurencja i jak zmienili swoje strategie brandingowe, aby dostosować się do nowego medium.

4. Jeśli wracasz do zdrowia po złym PR

Choć nikt nie chce się do tego przyznać, często zdarzają się błędy PR. Kłótnie z klientami i obrona oczywistych błędów nie przydadzą się Twojej marce i prawdopodobnie stracisz zaufanie, jakie pozostało Twoim odbiorcom. Zamiast decydować się na śmierć na tym wzgórzu, proponujemy odpocząć od publicznego światła. Katastrofy PR można postrzegać jako jeden z najbardziej oczywistych znaków, że nadszedł czas na rebranding firmy.

Oczywiście powinieneś dołożyć wszelkich starań, aby poprawić wszelkie błędy i spróbować naprawić. Wdróż zasady obowiązujące w całej firmie, aby mieć pewność, że nie popełnisz ponownie tego samego błędu, i wykorzystaj to do nauki. Dodatkowo możesz wykorzystać ten czas na rewitalizację swojej marki i silny powrót. Korzystanie z nowego brandingu w celu dopasowania nowych wartości firmy może pomóc Ci odzyskać klientów.

5. Twoja docelowa grupa demograficzna uległa zmianie

W miarę jak firmy się rozwijają i zmieniają się warunki rynkowe, to zupełnie normalne, że przyciągniesz różnych klientów. Kiedy tak się dzieje, możliwe, że Twoja marka nie przemawia do nowej bazy klientów. Byłoby najlepiej, gdybyś włożył trochę wysiłku i zbadał, jak zrozumieć i dotrzeć do nowych odbiorców, gdy już wiesz, kim są Twoi klienci. Wykorzystaj tę wiedzę, aby skutecznie zmienić markę i promować swoją firmę. Możesz zastosować tę samą strategię, gdy chcesz skierować marketing do nowego typu klienta.

6. Produkty i usługi, które oferujesz, uległy zmianie

Firmy rzadko będą oferować te same produkty i usługi przez cały okres istnienia firmy. Stare produkty i usługi często są wycofywane, a nowe produkty są wprowadzane na ich miejsce. Czasami firma może zdecydować się na przejście do innej gałęzi przemysłu. Jeśli Twój stary branding koncentrował się na produktach, których już nie obsługujesz, prawdopodobnie nadszedł czas na zmianę marki. Na przykład firma 3M początkowo zajmowała się górnictwem i nazywała się Minnesota Mining and Manufacturing Company. Kiedy zrezygnowali z wydobycia i stali się globalnym konglomeratem, zmienili nazwę na 3M i przestali używać górnictwa w swojej nazwie

7. Przechodzisz fuzję lub przejęcie

Przechodząc przez fuzję, większość firm zdecyduje się na rebranding. Jest jednak kilka kwestii, które musisz wziąć pod uwagę. Jak fuzja wpłynie na branding i jeśli istnieją dwie marki, czy możesz zachować indywidualne tożsamości obu? Podczas rebrandingu w związku z fuzją należy zastanowić się, jak wpłynie to na Twoich klientów.

Podsumowując 7 znaków, że czas na rebranding Twojej firmy

Powodów do zmiany marki może być wiele i nie potrzebujesz konkretnej wymówki, jeśli chcesz zmienić tożsamość swojej firmy. Nadal dobrym pomysłem jest szukanie oznak, że nadszedł czas, aby zmienić markę firmy, ponieważ mogą one być potencjalnym ostrzeżeniem, że obecna marka nie działa dobrze. Docelowo powinieneś stale monitorować, jak użytkownicy postrzegają Twoją markę i podejmować niezbędne kroki, aby zapewnić rozwój Twojej firmy.