7 สัญญาณ ถึงเวลารีแบรนด์บริษัทของคุณ

ธุรกิจมักจะให้คุณค่ากับแบรนด์ของตนว่าเป็นทรัพย์สินที่มีค่าและเป็นที่จดจำมากที่สุด ดังนั้นจึงเป็นเรื่องธรรมดาที่จะต้องการคงความสอดคล้องกับตราสินค้าของคุณ เพื่อให้ผู้ชมมีเวลาที่ง่ายในการระบุผลิตภัณฑ์และบริษัทของคุณ อย่างไรก็ตาม มีบางสถานการณ์ที่การออกแบบแบรนด์ทั้งหมดของคุณใหม่เป็นความคิดที่ดี ที่เอเจนซีการตลาดเชิงสร้างสรรค์ LO:LA เราได้ช่วยลูกค้าจำนวนมากในการคิดค้นตัวเองใหม่และประสบความสำเร็จในการขยายบริษัท จากประสบการณ์ของเรา นี่คือสัญญาณที่สำคัญที่สุด 7 ประการในการรีแบรนด์ธุรกิจของคุณ

1. คุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้โดดเด่นจากการแข่งขัน

คุณไม่ควรรู้สึกแย่หากธุรกิจของคุณมีปัญหาในการได้รับความสนใจจากลูกค้า สิ่งที่สำคัญคือคุณเลือกที่จะรับมือกับสถานการณ์อย่างไร ธุรกิจส่วนใหญ่จะประสบปัญหานี้ในบางจุด และไม่สามารถหาวิธีแก้ไขที่เพียงพอได้ แม้ว่าคุณจะสามารถลงทุนในการตลาดและเรียกใช้แคมเปญเพื่อปรับปรุงการจดจำแบรนด์ได้ แต่แคมเปญเดียวกันนั้นอาจจะมีประสิทธิภาพมากกว่าหลังจากการรีแบรนด์

เจ้าของธุรกิจมักไม่ค่อยกระตือรือร้นที่จะยอมรับว่าแบรนด์ปัจจุบันของพวกเขาคือแบรนด์ใด และเราไม่ได้พยายามดูถูกคุณ – พูดจาไม่สุภาพและทั่วไป การเพิ่มงบประมาณการตลาดของคุณอาจทำให้ ROI ต่ำในสถานการณ์เหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้ใช้พบว่าแบรนด์ปัจจุบันของคุณไม่น่าตื่นเต้น การเคลือบสีใหม่และการออกแบบใหม่อย่างรอบคอบสามารถช่วยให้คุณโดดเด่นและสร้างลีดได้มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม เราต้องแนะนำว่าอย่าหลงทางจนเกินไปและรีแบรนด์ธุรกิจของคุณให้เป็นที่รู้จักโดยสิ้นเชิง การเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการสร้างแบรนด์อาจทำให้ลูกค้าประจำของคุณแปลกแยก ด้วยเหตุผลนี้ พยายามอย่างน้อยให้สอดคล้องกับค่านิยมแบรนด์ของคุณบ้างเมื่อวางแผนการออกแบบใหม่

2. คุณโตเกินแบรนด์เก่าของคุณแล้ว

ขึ้นอยู่กับว่าบริษัทของคุณก่อตั้งขึ้นเมื่อใด อาจถึงเวลาที่จะรีแบรนด์ธุรกิจของคุณหากตราสินค้าปัจจุบันล้าสมัย เทรนด์ในตลาดสมัยใหม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว และสิ่งที่เคยถือว่ามีความเกี่ยวข้องสามารถสัมผัสได้ง่าย นอกจากการสะท้อนถึงค่านิยมของบริษัทแล้ว การสร้างตราสินค้าของคุณควรสอดคล้องกับจิตวิญญาณแห่งวัฒนธรรมด้วย

ในทางกลับกัน เป็นไปได้ว่าบริษัทของคุณมีจุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อยและเติบโตอย่างมากตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง น่าเศร้าที่บริษัทขนาดเล็กจำนวนมากที่เริ่มประสบกับการเติบโตมักไม่มีเงินทุนเพียงพอที่จะทำการรีแบรนด์โดยสมบูรณ์ ด้วยเหตุนี้ เราจึงนำเสนอโซลูชัน Brand in a Box ที่เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง

3. คุณต้องการขยายสู่ตลาดใหม่

เมื่อเริ่มก่อตั้ง แบรนด์มักจะเป็นผลพลอยได้จากเวลาและสถานที่ และมักจะห่อหุ้มคุณค่าเหล่านั้นไว้ หากธุรกิจของคุณพยายามแสดงตนในตลาดต่างประเทศ อาจมีความไม่ตรงกันเล็กน้อยระหว่างบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมและแบรนด์ของคุณ คุณต้องคำนึงถึงแนวโน้มและความอ่อนไหวของตลาดท้องถิ่นและปรับแบรนด์ของคุณให้เหมาะสม สถานการณ์นี้เป็นเรื่องปกติธรรมดามากกว่าที่หลายคนจะเชื่อ ผู้นำในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ทำการปรับเปลี่ยนแบรนด์เล็กน้อยเพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่

เราสามารถเห็นแนวโน้มที่คล้ายคลึงกันเกิดขึ้นเมื่อบริษัทที่มีอยู่พยายามสร้างชื่อให้กับตนเองบนแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ คุณสามารถพิจารณาปรับแบรนด์ของคุณเพื่อรวมคุณลักษณะและคุณภาพบางอย่างของแพลตฟอร์มใหม่ ก่อนทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ จะเป็นความคิดที่ดีที่จะดูว่าการแข่งขันกำลังทำอะไรอยู่ และวิธีที่พวกเขาได้เปลี่ยนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เพื่อปรับให้เข้ากับสื่อใหม่

4. หากคุณกำลังฟื้นตัวจากPR .ที่ไม่ดี

แม้ว่าจะไม่มีใครต้องการยอมรับ แต่ข้อผิดพลาดในการประชาสัมพันธ์มักเกิดขึ้นบ่อยครั้ง การโต้เถียงกับลูกค้าและปกป้องความผิดพลาดที่เห็นได้ชัดจะไม่ส่งผลดีต่อแบรนด์ของคุณ และคุณอาจจะสูญเสียความไว้วางใจที่เหลืออยู่กับผู้ชมของคุณ แทนที่จะเลือกตายบนเนินเขานั้น เราขอแนะนำให้ใช้เวลาว่างจากไฟแก็ซในที่สาธารณะ คุณสามารถมองว่าภัยพิบัติด้านการประชาสัมพันธ์เป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดอย่างหนึ่งว่าถึงเวลาต้องรีแบรนด์ธุรกิจของคุณแล้ว

แน่นอน คุณควรพยายามแก้ไขข้อผิดพลาดและพยายามแก้ไขให้ดีที่สุด วางนโยบายทั่วทั้งบริษัทเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ทำผิดพลาดแบบเดิมอีก และใช้สิ่งนี้เป็นประสบการณ์การเรียนรู้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้เวลานั้นในการฟื้นฟูแบรนด์ของคุณและกลับมาแข็งแกร่งอีกครั้ง การใช้ตราสินค้าใหม่เพื่อให้ตรงกับค่านิยมของบริษัทใหม่สามารถช่วยให้คุณได้ลูกค้ากลับมา

5. ข้อมูลประชากรเป้าหมายของคุณเปลี่ยนไป

เมื่อธุรกิจเติบโตและสภาวะตลาดเปลี่ยนแปลง เป็นเรื่องปกติอย่างยิ่งที่คุณจะดึงดูดลูกค้าที่แตกต่างกัน เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น อาจเป็นไปได้ว่าแบรนด์ของคุณไม่ดึงดูดฐานลูกค้าใหม่ของคุณ จะเป็นการดีที่สุดหากคุณพยายามและค้นคว้าเพื่อทำความเข้าใจและกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่เมื่อคุณรู้ว่าลูกค้าของคุณเป็นใคร ใช้ข้อมูลเชิงลึกนั้นเพื่อรีแบรนด์และโปรโมตบริษัทของคุณให้ประสบความสำเร็จ คุณสามารถใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้เมื่อต้องการกำหนดเป้าหมายลูกค้าประเภทใหม่ด้วยการตลาดของคุณ

6. ผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอมีการเปลี่ยนแปลง

ธุรกิจต่างๆ มักจะนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการแบบเดียวกันตลอดอายุขัยของบริษัท โดยทั่วไปแล้วผลิตภัณฑ์และบริการเก่าจะถูกยกเลิก และมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ามาแทนที่ บางครั้ง บริษัทสามารถตัดสินใจเข้าสู่สาขาอุตสาหกรรมอื่นได้ หากแบรนด์เดิมของคุณเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่คุณไม่สนับสนุนแล้ว อาจถึงเวลาที่ต้องรีแบรนด์ธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น บริษัท 3M เริ่มทำเหมืองและถูกเรียกว่า Minnesota Mining and Manufacturing Company เมื่อพวกเขาเลิกทำเหมืองและกลายเป็นกลุ่มบริษัทระดับโลก พวกเขาเปลี่ยนชื่อเป็น 3M และหยุดใช้การขุดในชื่อของพวกเขา

7. คุณกำลังผ่านการควบรวมกิจการ

เมื่อผ่านการควบรวมกิจการ บริษัทส่วนใหญ่จะเลือกรีแบรนด์ อย่างไรก็ตาม มีข้อควรพิจารณาบางประการที่คุณต้องคำนึงถึง การควบรวมกิจการจะส่งผลต่อการสร้างแบรนด์อย่างไร และหากมี 2 แบรนด์อยู่แล้ว คุณจะรักษาเอกลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์ได้หรือไม่? เมื่อรีแบรนด์เนื่องจากการควบรวมกิจการ คุณควรพิจารณาว่าจะส่งผลต่อลูกค้าของคุณอย่างไร

สรุป 7 สัญญาณ ถึงเวลารีแบรนด์ธุรกิจของคุณ

อาจมีสาเหตุหลายประการในการรีแบรนด์ และคุณไม่จำเป็นต้องมีข้อแก้ตัวใดๆ หากคุณต้องการเปลี่ยนเอกลักษณ์ของบริษัท ยังคงเป็นความคิดที่ดีที่จะมองหาสัญญาณว่าถึงเวลาที่จะรีแบรนด์ธุรกิจของคุณ เนื่องจากอาจเป็นการเตือนว่าแบรนด์ปัจจุบันของคุณทำงานได้ไม่ดี ในท้ายที่สุด คุณควรตรวจสอบอย่างต่อเนื่องว่าผู้ใช้รับรู้แบรนด์ของคุณอย่างไร และทำตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าบริษัทของคุณจะเติบโต