Trendy w reklamie 2017 – spojrzenie na nowości w nowym roku

(Ten artykuł o trendach reklamowych ma już ponad rok. Jeśli chcesz przeczytać nasz artykuł o najnowszych trendach, kliknij tutaj.)

W miarę zbliżania się nowego roku nadszedł czas, aby przyjrzeć się, jakie będą prawdopodobnie wielkie trendy reklamowe w 2017 roku i zobaczyć, jak mogą one działać dla Ciebie. Jak w przypadku każdego nowego roku, jest to również dobry czas na małą refleksję.

Rok 2016 przyniósł kilka nowych rzeczy, a niektóre z nich prawdopodobnie zobaczymy kontynuację, czyniąc je w pełni rozwiniętymi trendami reklamowymi w 2017 roku. Niektóre duże trendy z 2016 roku istniały już wcześniej, ale zaczęły osiągać apogeum w wielka droga w ciągu roku. Rzeczy takie jak reklama zautomatyzowana i korzystanie z HTML5 stały się teraz powszechne, prawie wymagane, a nie unikalne podejście.

Czego więc zobaczymy więcej w 2017 roku? Co szturmem podbije świat reklamy? Oto tylko kilka możliwości…

1. Ciemna społeczność

Brzmi to o wiele bardziej złowrogo niż w rzeczywistości. Nie ma to nic wspólnego z „ciemną siecią” ani niczym bliskim, ale ma wszystko wspólnego z markami próbującymi kontaktować się ze swoimi odbiorcami w bardziej osobisty i bezpośredni sposób.

Rzeczywiste znaczenie nie jest jednak bezpośrednio związane z wiadomościami. Dark social odnosi się do udostępniania linków i treści, w przypadku których współczynnika klikalności i sukcesu nie można zmierzyć za pomocą tradycyjnych narzędzi do analityki internetowej. W bardziej praktycznym ujęciu oznacza to jednak treści udostępniane za pośrednictwem prywatnych aplikacji do przesyłania wiadomości, wiadomości tekstowych lub e-maili, a nie udostępnianych w mediach społecznościowych.

„Ciemna” część nazwy oznacza, że ​​nie można śledzić danych odesłań, więc witryna, do której linkujesz, nie może bezpośrednio śledzić, skąd pochodzi ruch z ciemnych serwisów społecznościowych.

Adidas wykorzystał już to jako naprawdę skuteczną taktykę marketingową. Przyjrzeli się, które aplikacje do przesyłania wiadomości są najbardziej popularne w jakich miejscach, i zrekrutowali „drużyny” (zasadniczo rzeczników marki) na całym świecie, skupiając się na tworzeniu hiperlokalnych społeczności, które konsumowałyby treści Adidasa udostępniane im przez te oddziały.

W Europie i USA Adidas używał przede wszystkim Whatsapp, a w Azji był to Wechat. Teoria była taka, że ​​ludzie korzystający z tych aplikacji już tworzą własne mikrospołeczności, dlaczego więc nie być marką, która tworzy własne? Korzystając z rzeczników marki, mogą uzyskać dostęp do większej ilości danych o tym, jak treści są udostępniane, konsumowane i omawiane na tych kanałach, a także nawiązywać bliższe relacje z odbiorcami.

Przechodząc do 2017 roku, w jaki sposób inne marki mogą skorzystać z Dark Social? Cóż, Facebook zauważył trend, w którym większość treści jest udostępniana i klikana za pośrednictwem aplikacji Messenger, więc zaktualizował ją, aby umożliwić markom bezpośredni kontakt ze swoimi obserwatorami (lub osobami, które polubiły ich stronę).

Może być używany do wysyłania linków, kodów rabatowych lub interesujących treści, które są bardziej ukierunkowane, trafne i spersonalizowane. Pod pewnymi względami rzuca to również pewne światło na Dark Social, ponieważ pozwala markom analizować skuteczność ich kampanii komunikacyjnych.

Bądź jednak ostrożny. W końcu czy naprawdę chciałbyś prywatnych wiadomości od lokalnego supermarketu o ofertach dotyczących żywności, która wkrótce się nieaktualna? Twoja strategia przesyłania wiadomości musi być dokładnie przemyślana i dobrze dopasowana do formatu.

2. Zwinny marketing

Czerpiąc inspirację ze zwinnych sposobów pracy w innych branżach, marketerzy zaczęli teraz stosować metodologię kampanii reklamowych, ale co to oznacza?

Zasadniczo oznacza to marketing w bardziej reaktywny, responsywny sposób, który pomaga kampaniom zarówno pod względem trafności, jak i skuteczności.

Jedną z podstawowych koncepcji pracy w zwinny sposób jest praca w sprintach. Więc określasz cele w krótkim okresie, a także to, co musisz zrobić, aby je osiągnąć. Następnie pod koniec każdego sprintu mierzysz sukces projektu, optymalizujesz i odpowiadasz na to, czego się nauczyłeś.

Może zrewolucjonizować sposób, w jaki działa zespół marketingu i reklamy, ale jedną z największych podstawowych korzyści jest to, że pozwala szybko reagować na czynniki zewnętrzne oraz aktualizować i aktualizować kampanie marketingowe, zapewniając jednocześnie, że Twoje wysiłki są efektywne. i w pełni zoptymalizowany.

W końcu wiele zespołów marketingowych w minionych czasach było stosunkowo powolnych i nieelastycznych. Zazwyczaj w tworzenie kampanii reklamowej zaangażowanych jest wiele różnych stron, więc komunikacja i decyzje mogą trwać wiecznie. Kiedy powodzenie kampanii może całkowicie zależeć od tego, co dzieje się w danym momencie, nie jest to skuteczny sposób pracy.

Dlatego w 2017 roku więcej zespołów marketingowych przyjmie ten sposób pracy i jest to zdecydowanie coś, na co powinieneś zwrócić uwagę dla swojej własnej firmy. Daje to realne skupienie działań marketingowych i pozwala zachować aktualność wszystkiego, co robisz. Nie tylko zewnętrzne działania reklamowe, ale także sposób, w jaki pracujesz w zespole.

Jeśli zrobisz to dobrze, pomoże to Twoim wysiłkom wyróżnić się z tłumu i może zrewolucjonizować sposób pracy Twojego zespołu. Zespoły, które go przyjęły, już zauważyły ​​zauważalny wzrost produktywności, dlaczego więc nie miałbyś chcieć tego samego dla własnej firmy?

3. Reklamy społecznościowe nadal będą ogromne, ale tylko w odpowiednich sieciach

Wydatki na marketing za pośrednictwem mediów społecznościowych rosną z roku na rok o ogromne kwoty. W 2015 roku wydatki osiągnęły prawie 24 miliardy dolarów, a w 2017 roku według e-marketera oczekuje się, że przekroczą 35 miliardów dolarów, co stanowiłoby około 16% całkowitych wydatków na reklamę cyfrową. Jest to część krajobrazu, która będzie się rozwijać, ale kluczem do jej maksymalnego wykorzystania jest nie tylko zwiększenie wydatków, ale także określenie, na co wydać pieniądze.

Weźmy na przykład Twittera. To wciąż bardzo popularna platforma dla użytkowników, ale reklama po prostu nie działa. Wydatki są w stagnacji, a format po prostu nie przemawia do ludzi. Pomyśl, ile razy widziałeś odpowiednią, interesującą reklamę na Twitterze. A teraz spróbuj sobie przypomnieć, czy kiedykolwiek kliknąłeś na jeden… to walka, prawda?

Prawda jest taka, że ​​prawdopodobnie nie jest to właściwa platforma reklamowa w obecnym stanie. Ludzie mają tendencję do szybkiego przewijania swoich kanałów na Twitterze, więc prawdopodobnie masz około sekundy, aby przyciągnąć uwagę użytkownika, ale wtedy konkurujesz bezpośrednio z kontami, które faktycznie śledzą, więc masz trudny początek.

Połącz to z faktem, że kierowanie często wydaje się nieco nieprawidłowe, co oznacza, że ​​nie możesz być pewien, jak trafne są Twoje reklamy dla użytkowników, którzy je widzą, i możesz wyrzucać pieniądze, jeśli wydajesz dużo na reklamy na Twitterze.

Porównajmy to z reklamą na Facebooku, gdzie wydatki rosną ogromnie, a marki odnoszą prawdziwy sukces, a łatwo zauważyć, jaki jest trend na rok 2017. Wydawanie pieniędzy na reklamę społecznościową, ale we właściwych miejscach.

Niezależnie od tego, czy jest to Facebook, Instagram, Snapchat, czy jakakolwiek inna sieć, która eksploduje w nadchodzącym roku, musisz najpierw określić, z których odbiorców korzystają najczęściej, a następnie jak najskuteczniej się z nimi komunikować.

Oczywiste jest, że reklama społecznościowa będzie nadal rosła i nadal będzie jednym z najbardziej innowacyjnych, osobistych sposobów komunikowania się z odbiorcami.

4. Ciągły rozwój marketingu rzeczywistości rozszerzonej

Na początku tego roku pisaliśmy o wykorzystaniu Augmented Reality (AR) w marketingu i zauważyliśmy, że w ciągu następnych kilku miesięcy post naprawdę zaczął zyskiwać na popularności. To znak, że coraz więcej marketerów zastanawia się, jak wykorzystać AR, by w ciekawszy sposób dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Wcześniej uważano, że korzystanie z AR ogranicza się głównie do drogich, robionych na zamówienie zestawów słuchawkowych, takich jak Hololens, który ma zostać wydany przez Microsoft. Dopiero kiedy Pokemon GO zostało wydane, wraz z rosnącą popularnością filtrów Snapchata, firmy zdały sobie sprawę, że wykorzystują AR, wszystko, czego naprawdę potrzebujesz, to smartfon.

Pytanie, jak wpłynie to na branżę reklamową w 2017 roku? Po pierwsze, prawdopodobnie zobaczymy więcej aplikacji wykorzystujących tę funkcjonalność, a reklamodawcy będą próbować wyświetlać różne reklamy w aplikacji, ale jest to dość wąski sposób patrzenia na możliwości.

Coraz więcej firm zacznie tworzyć własne aplikacje lub funkcje z funkcją AR, tak jak zrobił to Gatorade z filtrami Snapchata. Moglibyśmy nawet zacząć widzieć puste billboardy, które patrząc przez ekran telefonu stają się czymś o wiele bardziej ekscytującym.

Myśl na wzór ekranów w sklepach Lego. Gdy przytrzymasz pudełko do ekranu, animowana wersja tego, co jest w pudełku, pojawi się na górze trzymanego pudełka. Wygląda super fajnie i naprawdę rozpala wyobraźnię dzieci i ich rodziców.

Więcej marek będzie szukało takich innowacji. Czy to zadziała w Twojej firmie? Dowiesz się tylko, jeśli poeksperymentujesz!

5. Chatboty

Istnieje szereg zalet dla marek korzystających z chatbotów, np. fakt, że są one dostępne 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, ale jak mogą pomóc w zakresie reklamy i marketingu? Jeśli używasz ich właściwie, mogą być świetne w zwiększaniu świadomości marki i promowaniu określonych produktów wśród ludzi na podstawie zadawanych przez nich pytań.

W 2017 r. będzie z nich korzystać więcej firm niż kiedykolwiek. Kluczem jest nadanie botowi chwytliwej nazwy i sprawienie, by był zabawny. Wypróbowanie botów może mieć pewne negatywy, ale po raz kolejny jest to nowa, innowacyjna technologia, której możesz użyć, aby wyróżnić się z tłumu.

Wniosek

2016 był… ciekawym rokiem. W marketingu i reklamie było to w dużej mierze fantastyczne. Nowa technologia, dopracowane techniki, nieskończone możliwości i wiele innowacyjnych kampanii. Poza tym rok 2016 był… szokujący. Nie do zapamiętania.

Nadszedł więc czas, aby ponownie skupić się na tym, aby rok 2017 był wspaniały. Wypróbuj i wykorzystaj te trendy i naprawdę wprowadzaj innowacje w swoich kampaniach reklamowych. Skoncentruj się na tworzeniu niesamowitych, przyciągających wzrok, skutecznych kampanii reklamowych i naprawdę upewnij się, że 2017 rok będzie dla Twojej firmy niezapomnianym rokiem.

Jeśli potrzebujesz stworzyć piękne banery reklamowe, zobacz, co Bannerflow może dla Ciebie zrobić, lub skontaktuj się z nami!