Tendenze pubblicitarie 2017 – Uno sguardo alle novità del nuovo anno

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Con l'avvicinarsi del nuovo anno, è tempo di iniziare a esaminare quali saranno probabilmente le grandi tendenze pubblicitarie del 2017 e vedere come possono funzionare per te. Come per ogni nuovo anno, però, è anche un buon momento per una piccola riflessione.

Il 2016 ha portato alcune novità in tavola e probabilmente ne vedremo una continuazione, rendendole tendenze pubblicitarie in piena regola nel 2017. Anche alcune grandi tendenze del 2016 erano in circolazione molto prima, ma hanno iniziato a raggiungere il picco in un alla grande durante l'anno. Cose come la pubblicità programmatica e l'uso di HTML5 sono diventati comuni ora, quasi obbligatori, piuttosto che un approccio unico.

Quindi cosa vedremo di più nel 2017? Cosa prenderà d'assalto il mondo della pubblicità? Ecco solo alcune delle possibilità...

1. Sociale oscuro

Questo suona molto, molto più sinistro di quanto non sia in realtà. Non ha nulla a che fare con il "dark web" o qualcosa di simile, ma ha tutto a che fare con i marchi che cercano di contattare il proprio pubblico in un modo più personale e diretto.

Tuttavia, il vero significato di non è direttamente correlato alla messaggistica. Dark social si riferisce alla condivisione di link e contenuti in cui la percentuale di clic e il successo non possono essere misurati dai tradizionali strumenti di analisi web. In termini più pratici, tuttavia, ciò significa contenuto condiviso tramite app di messaggistica privata, messaggi di testo o e-mail, piuttosto che condiviso sui social media.

La parte "scura" del nome significa che i dati di riferimento non possono essere tracciati, quindi il sito a cui stai collegando anche tu non può tracciare direttamente l'origine del traffico dal social oscuro.

Adidas l'ha già usata come una tattica di marketing davvero efficace. Hanno esaminato quali app di messaggistica erano più popolari in quali luoghi e reclutato "squadre" (difensori del marchio, in pratica) in tutto il mondo con l'obiettivo di creare comunità iperlocali che consumassero contenuti Adidas, condivisi con loro da queste squadre.

In Europa e negli Stati Uniti, Adidas utilizzava principalmente Whatsapp e in Asia Wechat. La teoria era che le persone che utilizzano queste app creano già le proprie micro-comunità, quindi perché non essere il marchio che crea le proprie? Utilizzando i loro sostenitori del marchio, possono accedere a più dati su come i contenuti vengono condivisi, consumati e discussi su questi canali e stabilire una relazione più stretta con il loro pubblico.

Quindi, entrando nel 2017, come possono altri marchi trarre vantaggio da Dark Social? Bene, Facebook ha visto la tendenza che la maggior parte dei contenuti viene condivisa e cliccata tramite la loro app Messenger, quindi l'ha aggiornata per consentire ai marchi di contattare direttamente i loro follower (o le persone a cui è piaciuta la loro pagina).

Questo può essere utilizzato per inviare link, codici sconto o contenuti interessanti più mirati, pertinenti e personalizzati. Questo fa luce anche su Dark Social, per alcuni aspetti, in quanto consente ai marchi di analizzare il successo delle loro campagne di messaggistica.

Stai attento però. Dopotutto, vorresti davvero messaggi privati ​​dal tuo supermercato locale sulle offerte sul cibo che scadono presto? La tua strategia di messaggistica deve essere attentamente considerata e adattata al formato.

2. Marketing agile

Prendendo ispirazione dai modi di lavorare Agile in altri settori, i marketer hanno ora iniziato ad adottare la metodologia per le campagne pubblicitarie, ma cosa significa?

In sostanza, significa marketing in un modo più reattivo e reattivo, che aiuta le campagne sia nella loro pertinenza che nell'efficacia.

Uno dei concetti fondamentali alla base del lavoro agile è lavorare negli sprint. Quindi definisci gli obiettivi a breve termine, così come cosa devi fare per raggiungerli. Quindi, alla fine di ogni sprint, misuri il successo del progetto, lo ottimizzi e rispondi a ciò che hai imparato.

Può rivoluzionare il modo in cui lavora un team di marketing e pubblicità, ma uno dei maggiori vantaggi fondamentali è che ti consente di rispondere rapidamente a fattori esterni e mantenere le tue campagne di marketing aggiornate e pertinenti, assicurandoti costantemente che i tuoi sforzi siano efficienti e completamente ottimizzato.

Dopotutto, molti team di marketing in passato sono stati relativamente lenti e inflessibili. Di solito ci sono diverse parti coinvolte nella realizzazione di una campagna pubblicitaria, quindi la comunicazione e le decisioni potrebbero richiedere un'eternità. Quando il successo di una campagna può dipendere interamente da ciò che sta accadendo in un determinato momento, questo non è un modo efficace di lavorare.

Questo è il motivo per cui più team di marketing adotteranno questo modo di lavorare nel 2017, ed è sicuramente qualcosa che dovresti esaminare per la tua azienda. Dà ai tuoi sforzi di marketing un focus reale e ti consente di mantenere tutto ciò che fai completamente pertinente. Non solo i tuoi sforzi pubblicitari esterni, ma anche il modo in cui lavori all'interno del team.

Se lo fai bene, aiuterà i tuoi sforzi a distinguersi dalla massa e può rivoluzionare il modo in cui lavora il tuo team. I team che l'hanno adottato hanno già visto un notevole aumento della produttività, quindi perché non vorresti lo stesso per la tua azienda?

3. La pubblicità sui social continuerà ad essere enorme, ma solo sulle reti giuste

La spesa per il marketing attraverso i social media continua ad aumentare di enormi quantità ogni anno. Nel 2015, la spesa ha raggiunto quasi $ 24 miliardi e nel 2017 dovrebbe superare i $ 35 miliardi secondo emarketer, che rappresenterebbero circa il 16% della spesa totale per la pubblicità digitale. È una parte del panorama che continuerà a crescere, ma la chiave per trarne il massimo non è solo aumentare la spesa, ma identificare dove spendere i tuoi soldi.

Prendi Twitter, per esempio. È ancora una piattaforma estremamente popolare per gli utenti, ma la pubblicità non funziona. La spesa è rimasta stagnante e il formato non risuona con le persone. Pensa quante volte hai visto un annuncio pertinente e interessante su Twitter. Ora prova a ricordare se ne hai mai cliccato uno... è una lotta, giusto?

La verità è che probabilmente non è la piattaforma giusta per la pubblicità nel suo stato attuale. Le persone tendono a scorrere rapidamente i loro feed di Twitter, quindi probabilmente hai circa un secondo per attirare l'attenzione dell'utente, ma poi sei in diretta concorrenza con gli account che effettivamente seguono, quindi hai un inizio difficile.

Abbinalo al fatto che il targeting spesso sembra un po' fuori luogo, il che significa che non puoi essere sicuro di quanto siano pertinenti i tuoi annunci per gli utenti che li vedono e potresti buttare via soldi se stai spendendo molto per gli annunci di Twitter.

Contrasta questo con la pubblicità su Facebook, dove la spesa sta aumentando enormemente e i marchi stanno avendo un vero successo, ed è facile vedere quale sarà la tendenza per il 2017. Spendere soldi in pubblicità sui social, ma nei posti giusti.

Che si tratti di Facebook, Instagram, Snapchat o di qualsiasi altra rete che esploderà durante il prossimo anno, devi prima identificare quale pubblico utilizza di più e poi come comunicare con loro in modo più efficace.

Ciò che è ovvio è che la pubblicità sui social continuerà a crescere e continuerà a essere uno dei modi più innovativi e personali per comunicare con il tuo pubblico.

4. La continua ascesa dell'Augmented Reality Marketing

Abbiamo scritto dell'uso della realtà aumentata (AR) nel marketing all'inizio dell'anno e abbiamo notato che nei mesi successivi il post ha davvero iniziato a guadagnare terreno. Questo è un segno che sempre più esperti di marketing stanno valutando come sfruttare l'AR per raggiungere un pubblico più ampio in modi più interessanti.

In precedenza, si pensava che l'uso di AR fosse principalmente limitato a cuffie costose e personalizzate, come le Hololens che saranno rilasciate da Microsoft. È stato solo quando è stato rilasciato Pokemon GO, insieme ai filtri Snapchat che stanno diventando sempre più popolari, che le aziende hanno capito di utilizzare l'AR, tutto ciò di cui hai veramente bisogno è uno smartphone.

La domanda è: in che modo ciò influenzerà l'industria pubblicitaria nel 2017? Bene, prima di tutto, è probabile che vedremo più app che utilizzano la funzionalità e gli inserzionisti proveranno a mostrare vari annunci nell'app, ma questo è un modo piuttosto ristretto di considerare le possibilità.

Sempre più aziende inizieranno a creare le proprie app o funzionalità con funzionalità AR, come ha fatto Gatorade con i loro filtri Snapchat. Potremmo anche iniziare a vedere cartelloni pubblicitari vuoti, che quando guardi attraverso lo schermo del tuo telefono, diventano qualcosa di molto più eccitante.

Pensa sulla falsariga degli schermi nei negozi Lego. Quando tieni una scatola sullo schermo, una versione animata di ciò che c'è nella scatola appare sopra la scatola che stai tenendo. Sembra super cool e accende davvero fuochi nell'immaginazione dei bambini e dei loro genitori allo stesso modo.

Altri marchi cercheranno di innovare in questo modo. Può funzionare per la tua azienda? Lo scoprirai solo se sperimenterai!

5. Chatbot

Ci sono una serie di vantaggi per i marchi che utilizzano i chatbot, come il fatto che sono disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7, ma come possono aiutare in termini di pubblicità e marketing? Se li stai usando correttamente, possono essere ottimi per la consapevolezza del marchio e per promuovere prodotti specifici alle persone in base alle domande che pongono.

Più aziende che mai li utilizzeranno nel 2017. La chiave è dare al tuo bot un nome accattivante e renderlo divertente. Ci possono essere alcuni aspetti negativi nel provare i bot, ma ancora una volta è una nuova tecnologia innovativa che puoi usare per distinguerti un po' dalla massa.

Conclusione

Il 2016 è stato... un anno interessante. Per il marketing e la pubblicità, è stato in gran parte fantastico. Nuova tecnologia, tecniche raffinate, infinite opzioni e tante campagne innovative. Per tutto il resto, il 2016 è stato... scioccante. Non uno da ricordare.

Quindi ora è il momento di concentrarsi sul rendere di nuovo fantastico il 2017. Prova a sfruttare queste tendenze e innova davvero con le tue campagne pubblicitarie. Concentrati sulla creazione di campagne pubblicitarie straordinarie, accattivanti e di successo e assicurati davvero che il 2017 sia un anno da ricordare per la tua attività.

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