Рекламные тренды 2017: что популярно в новом году

(Этой статье о тенденциях в рекламе уже больше года. Если вы хотите прочитать нашу статью о последних тенденциях, нажмите здесь.)

По мере приближения нового года пришло время изучить основные рекламные тенденции 2017 года и посмотреть, как они могут работать на вас. Однако, как и в любой новый год, это также хорошее время для небольших размышлений.

2016 год принес несколько новых вещей, и мы, вероятно, увидим продолжение некоторых из них, что сделает их полностью раскрученными рекламными трендами в 2017 году. большой путь в течение года. Такие вещи, как программная реклама и использование HTML5, стали обычным явлением, почти обязательным, а не уникальным подходом.

Так что же мы увидим больше в 2017 году? Что покорит рекламный мир? Вот лишь некоторые из возможностей…

1. Темный социальный

Это звучит гораздо, гораздо более зловеще, чем есть на самом деле. Это не имеет ничего общего с «даркнетом» или чем-то подобным, но имеет прямое отношение к брендам, пытающимся связаться со своей аудиторией более личным и прямым способом.

Однако фактическое значение не имеет прямого отношения к обмену сообщениями. Темная социальная сеть относится к обмену ссылками и контентом, где рейтинг кликов и успех не могут быть измерены традиционными инструментами веб-аналитики. Однако в более практическом плане это означает контент, которым обмениваются через приложения для обмена личными сообщениями, текстовые сообщения или электронную почту, а не в социальных сетях.

«Темная» часть имени означает, что реферальные данные нельзя отследить, поэтому сайт, на который вы ссылаетесь, также не может напрямую отслеживать, откуда берется трафик из темных социальных сетей.

Adidas уже использовал это как действительно эффективную маркетинговую тактику. Они посмотрели, какие приложения для обмена сообщениями и в каких местах наиболее популярны, и набрали «отряды» (в основном защитники бренда) по всему миру с упором на создание гиперлокальных сообществ, которые будут потреблять контент Adidas, которым эти отряды делятся с ними.

В Европе и США Adidas в основном использовал Whatsapp, а в Азии — Wechat. Теория заключалась в том, что люди, использующие эти приложения, уже создают свои собственные микросообщества, так почему бы не стать брендом, создающим свои собственные? Используя своих защитников бренда, они могут получить больше данных о том, как контент распространяется, потребляется и обсуждается на этих каналах, и устанавливают более тесные отношения со своей аудиторией.

Итак, приближаясь к 2017 году, как другие бренды могут воспользоваться преимуществами Dark Social? Что ж, Facebook заметил тенденцию, что большая часть контента передается и нажимается через их приложение Messenger, поэтому они обновили его, чтобы позволить брендам напрямую связываться со своими подписчиками (или людьми, которым понравилась их страница).

Это можно использовать для отправки ссылок, кодов скидок или интересного контента, который является более целенаправленным, актуальным и персонализированным. Это также в некотором смысле проливает свет на Dark Social, поскольку позволяет брендам анализировать, насколько успешными были их кампании по обмену сообщениями.

Будьте осторожны. В конце концов, вам действительно нужны личные сообщения от вашего местного супермаркета о предложениях продуктов, которые скоро устаревают? Ваша стратегия обмена сообщениями должна быть тщательно продумана и хорошо соответствовать формату.

2. Гибкий маркетинг

Вдохновившись Agile-методами работы в других отраслях, маркетологи теперь начали применять методологию для рекламных кампаний, но что это значит?

По сути, это означает более реактивный и отзывчивый маркетинг, который помогает кампаниям с точки зрения их актуальности и эффективности.

Одной из фундаментальных концепций гибкой работы является работа в спринтах. Таким образом, вы определяете цели в краткосрочной перспективе, а также то, что вам нужно сделать для их достижения. Затем в конце каждого спринта вы измеряете успех проекта и оптимизируете его, а также реагируете на то, что узнали.

Это может революционизировать то, как работает команда маркетинга и рекламы, но одно из самых больших фундаментальных преимуществ заключается в том, что оно позволяет вам быстро реагировать на внешние факторы и поддерживать актуальность и актуальность ваших маркетинговых кампаний, постоянно обеспечивая эффективность ваших усилий. и полностью оптимизирован.

В конце концов, многие маркетинговые команды в прошлом были относительно медлительны и негибки. Обычно в создании рекламной кампании участвует несколько разных сторон, поэтому общение и принятие решений могут занять вечность. Когда успех кампании может полностью зависеть от того, что происходит в конкретный момент, это неэффективный способ работы.

Вот почему в 2017 году все больше маркетинговых команд перейдут на этот метод работы, и это определенно то, что вам следует изучить в своей собственной компании. Это дает вашим маркетинговым усилиям реальную направленность и позволяет вам сохранять актуальность всего, что вы делаете. Не только ваша внешняя реклама, но и то, как вы работаете в команде.

Если вы сделаете это хорошо, это поможет вашим усилиям выделиться из толпы и может революционизировать то, как работает ваша команда. Команды, которые его внедрили, уже добились заметного повышения производительности, так почему бы вам не захотеть того же для своей компании?

3. Социальная реклама по-прежнему будет огромной, но только в правильных сетях.

Расходы на маркетинг через социальные сети продолжают расти огромными суммами каждый год. Еще в 2015 году расходы достигли почти 24 миллиардов долларов, а в 2017 году, по данным emarketer, ожидается, что они превысят 35 миллиардов долларов, что составит около 16% от общих расходов на цифровую рекламу. Это часть ландшафта, который будет продолжать расти, но ключ к тому, чтобы максимально использовать его, заключается не только в увеличении расходов, но и в определении того, на что потратить свои деньги.

Возьмем, к примеру, Твиттер. Это по-прежнему очень популярная платформа для пользователей, но реклама просто не работает. Расходы застопорились, и формат просто не находит отклика у людей. Подумайте, сколько раз вы видели релевантную интересную рекламу в Твиттере. Теперь постарайтесь вспомнить, нажимали ли вы когда-нибудь на одну из них… это сложно, верно?

Правда в том, что это, вероятно, не подходящая платформа для рекламы в ее нынешнем состоянии. Люди, как правило, быстро прокручивают свои ленты в Твиттере, поэтому у вас, вероятно, есть около секунды, чтобы привлечь внимание пользователя, но тогда вы вступаете в прямую конкуренцию с учетными записями, на которые они на самом деле подписаны, поэтому у вас будет непростое начало.

Соедините это с тем фактом, что таргетинг часто кажется немного неправильным, а это означает, что вы не можете быть уверены, насколько релевантны ваши объявления для пользователей, которые их видят, и вы можете выбросить деньги, если много тратите на рекламу в Твиттере.

Сравните это с рекламой в Facebook, где расходы резко увеличиваются, а бренды добиваются реального успеха, и легко увидеть, какова тенденция на 2017 год. Тратить деньги на социальную рекламу, но в правильных местах.

Будь то Facebook, Instagram, Snapchat или любая другая сеть, которая взорвется в течение следующего года, вам нужно сначала определить, что ваша аудитория использует больше всего, а затем, как общаться с ними наиболее эффективно.

Очевидно, что социальная реклама будет продолжать расти и оставаться одним из самых инновационных способов личного общения с вашей аудиторией.

4. Продолжающийся рост маркетинга дополненной реальности

Ранее в этом году мы писали об использовании дополненной реальности (AR) в маркетинге и заметили, что в течение следующих нескольких месяцев пост действительно начал набирать обороты. Это признак того, что все больше и больше маркетологов ищут способы использования дополненной реальности для охвата более широкой аудитории более интересными способами.

Ранее считалось, что использование AR в основном ограничивается дорогими, сделанными на заказ гарнитурами, такими как Hololens, которые должны быть выпущены Microsoft. Только когда был выпущен Pokemon GO, а фильтры Snapchat становятся все более популярными, компании поняли, что для использования AR все, что вам действительно нужно, — это смартфон.

Вопрос в том, как это повлияет на рекламную индустрию в 2017 году? Ну, во-первых, вполне вероятно, что мы увидим больше приложений, использующих эту функциональность, и рекламодатели будут пытаться показывать различные объявления внутри приложения, но это довольно узкий взгляд на возможности.

Все больше компаний начнут создавать свои собственные приложения или функции с функциями дополненной реальности, как Gatorade со своими фильтрами Snapchat. Мы могли бы даже начать видеть пустые рекламные щиты, которые, когда вы смотрите на них через экран своего телефона, становятся чем-то гораздо более захватывающим.

Подумайте об линиях экранов в магазинах Lego. Когда вы подносите коробку к экрану, анимированная версия того, что находится в коробке, появляется поверх коробки, которую вы держите. Это выглядит очень круто и действительно зажигает огонь в воображении детей и их родителей.

Другие бренды будут стремиться к таким инновациям. Может ли это работать для вашего бизнеса? Вы узнаете, только если будете экспериментировать!

5. Чат-боты

Есть ряд преимуществ для брендов, использующих чат-ботов, например, тот факт, что они доступны 24/7, но как они могут помочь с точки зрения рекламы и маркетинга? Если вы используете их правильно, они могут быть полезны для повышения узнаваемости бренда и для продвижения конкретных продуктов среди людей на основе вопросов, которые они задают.

В 2017 году их будет использовать больше компаний, чем когда-либо. Главное — дать вашему боту броское имя и сделать его интересным. В опробовании ботов могут быть некоторые недостатки, но опять же, это новая, инновационная технология, которую вы можете использовать, чтобы немного выделиться из толпы.

Вывод

2016 год был… интересным. Для маркетинга и рекламы это было во многом фантастично. Новые технологии, усовершенствованные методы, бесконечные возможности и множество инновационных кампаний. Во всем остальном 2016 год был… шокирующим. Не тот, чтобы помнить.

Итак, пришло время снова сосредоточиться на том, чтобы сделать 2017 год снова замечательным. Попробуйте воспользоваться этими тенденциями и внедрите инновации в свои рекламные кампании. Сосредоточьтесь на создании удивительных, привлекательных, успешных рекламных кампаний и убедитесь, что 2017 год станет для вашего бизнеса незабываемым.

Если вам нужно создать красивые рекламные баннеры, посмотрите, что Bannerflow может сделать для вас, или свяжитесь с нами!