Linki redakcyjne: 5 korzyści i 5 sposobów na ich zdobycie

Opublikowany: 2022-09-06

Wielu marketerów uważa budowanie linków za jedną z bardziej złożonych i żmudnych strategii SEO. Przedzieranie się przez rozwlekłe artykuły pełne branżowego żargonu w celu zebrania kilku niezbędnych informacji, których potrzebujesz, jest trudnym zadaniem, na które niewielu ma czas, więc w tym artykule przejdziemy od razu do podstawowych linków redakcyjnych, a Ty odejdź (lub kliknij) ze zrozumieniem podstaw i sposobu podejścia do własnej kampanii.
Budowanie linków w pigułce
Budowanie linków to strategia marketingu cyfrowego, która poprawia pozycję w wyszukiwarkach, zapewnia wiarygodność witryny i zwiększa ruch w sieci, aby wymienić tylko kilka korzyści. Jest to proces zwiększania liczby linków, zwanych również „linkami zwrotnymi”, w zewnętrznych witrynach internetowych, które przekierowują odwiedzających na stronę w Twojej witrynie.
Co to są linki redakcyjne?
Podczas gdy budowanie linków może być płatne lub organiczne, linki redakcyjne są wyłącznie organiczne. Linki redakcyjne są często uważane za linki zwrotne „Świętego Graala”. Termin ten opisuje łącze do wartościowej zawartości z renomowanej witryny, która jest używana jako legalny zasób. Linki redakcyjne mogą wyglądać tak:

Uwzględnienie Twojej witryny w eksperckim podsumowaniu
Cytowanie osoby z Twojej organizacji jako eksperta
Link do Twojej witryny jako dodatkowe źródło informacji
Wywiad z osobą z Twojej organizacji
Link do rozmowy kwalifikacyjnej z ekspertem w Twojej organizacji

Według tego artykułu w Search Engine Journal, linki redakcyjne „nie są opłacane, nie proszone i nie są wymieniane. Są to linki, które strona internetowa przyciąga organicznie, ponieważ ta strona tworzy dobre treści i sprzedaje je za pośrednictwem serwisów społecznościowych, takich jak Dugg lub Reddit, linkbaiting, syndykacja i public relations”. Różnią się one od pozyskanych linków, które „pozyskuje właściciel witryny za pośrednictwem płatności lub dystrybucji. Takie linki obejmują reklamy linków, linki płatne, linki szablonów, dystrybucję artykułów, linki do katalogów i komentarze na forach, blogach i innych interaktywnych formach mediów społecznościowych.”
Z natury organiczny aspekt linków redakcyjnych jest powodem, dla którego są one o wiele bardziej wartościowe niż linki pozyskane. Zewnętrzna witryna, która zawiera link do Ciebie wyłącznie dlatego, że jesteś legalnym, zaufanym organem, mówi więcej o Twojej wiarygodności niż ta sama witryna, która zawiera link do Ciebie, ponieważ zapłaciłeś lub wymieniłeś ten link. Tak jak ludzka percepcja byłaby nastawiona na autentyczną promocję w porównaniu z płatną promocją, algorytmy Google biorą pod uwagę linki redakcyjne jako sygnalizujące większy autorytet niż linki pozyskane.
Ponieważ uzyskanie linków redakcyjnych wymaga większej wiarygodności, więcej czasu i treści o wyższej jakości, trudniej je zdobyć, ale znacznie bardziej wartościowe pod względem stopnia, w jakim mogą zwiększyć Twój autorytet, wiarygodność i zaufanie z perspektywy wyszukiwarki .
Co mogą zrobić dla Ciebie linki redakcyjne?

Opłacalna promocja marki
Ponieważ linki redakcyjne są uzyskiwane organicznie, co oznacza, że żadne pieniądze nie są bezpośrednio wydawane na ich pozyskanie, są one zasadniczo bezpłatną formą promocji. W wyniku tworzenia własnych, solidnych, wartościowych treści, trafiasz na linki, które zapewniają Ci ekspozycję i widoczność.
Wyższe rankingi w wyszukiwarkach
Jak wiemy, organiczne odesłanie do Twojej witryny jako zasobu eksperckiego przez zaufany organ wiele mówi Google o Twojej wartości, a co za tym idzie, plasuje Cię wyżej. Jednak wciąż istnieją pewne nieporozumienia dotyczące tego, jak faktycznie wygląda ta rozmowa. Warto zauważyć, że chociaż powszechnie uważa się, że domain authority (DA)/ranking domeny (DR) przyczynia się do poprawy rankingu, niekoniecznie odgrywają one rolę.
Ekspert SEO z Marketerhire, Rachel Vandernick, przedstawiła nam informacje na temat DA w kontekście budowania linków, mówiąc: „Google wielokrotnie odrzucał DA/DR jako czynnik rankingowy. Wiele witryn do budowania linków trzyma na nim swoją czapkę, ale jest to wskaźnik oprogramowania firm trzecich, z którego korzystają marketerzy; nie jest to wskaźnik natywny dla Google ani jego czynników punktacji dla treści. DA/DR witryny nie jest z natury wartościowe – bardziej dotyczy aktualnego autorytetu i trafności”.

Mniej kar
Google faworyzuje treści, które przynoszą korzyści czytelnikowi, a czasami karze witryny, które nadmiernie stosują strategie, takie jak płacenie za linki i wymiana linków. Ponieważ linki redakcyjne sygnalizują większy autorytet w oczach Google, uzyskanie ich zmniejsza ryzyko tych kar w porównaniu z pozyskanymi linkami. Strategie, które nie skutkują nałożeniem kar, są czasami określane jako strategie „białego kapelusza”, podczas gdy te, które są zabronione lub karane przez Google, są określane jako „czarny kapelusz”.
Zwiększony ruch w sieci
Wyższy ranking osiągnięty dzięki linkom redakcyjnym prawdopodobnie zwiększy ruch organiczny. Co więcej, Twoje imię i nazwisko pojawiające się w renomowanej witrynie za pośrednictwem pozyskanego linku jest dobre dla widoczności i ekspozycji, ale gdy ta zaufana witryna odnosi się do Ciebie jako cennego zasobu za pośrednictwem linku redakcyjnego, jej odbiorcy mają jeszcze więcej powodów, aby uważać Cię za autorytet i uzyskać informacje o Twojej organizacji, odwiedzając Twoją witrynę. To kolejny przejaw potencjału linków redakcyjnych do wzbudzania większego zaufania i autorytetu w porównaniu z pozyskanymi linkami.

Budowanie związku

Tylko dlatego, że linki redakcyjne nie wymagają bezpośredniego pozyskiwania linków, nie oznacza to, że nie nadają się one dobrze do budowania relacji z innych punktów widzenia. Podziękowanie dla strony, która połączyła się z Tobą, docieranie do nich po więcej linków i oznaczanie ich w mediach społecznościowych, aby potwierdzić ich cechę, to tylko kilka przykładów wczesnego budowania relacji, które mogą wynikać z artykułu redakcyjnego połączyć.

Jaki rodzaj treści przyciąga linki redakcyjne?

Treść linków redakcyjnych powinna łączyć kilka z tych cech:

Unikalny
Innowacyjny
Poparte danymi
Emocjonalnie przekonujące
Wiarygodny
Użyteczne
Bezpłatny

Jak uzyskać linki redakcyjne?

Twórz wartościowe, z możliwością łączenia, wiecznie zielone treści

Twoje treści muszą być wartościowe i istotne wystarczająco długo, aby przyciągnąć uwagę i pozostać pomocnym źródłem w miarę upływu czasu. Zaktualizuj stare artykuły, aby odzwierciedlić zmiany w branży i uwzględnić pojawiające się trendy lub informacje. Zastanów się, jak użyteczność Twoich treści może się zmieniać w czasie.
Studia przypadków są doskonałym przykładem treści o wysokiej wartości, do których może się odwoływać inna witryna.

Współpracuj często

Skorzystaj z możliwości współpracy i dzielenia się swoją wiedzą. Rozmowa kwalifikacyjna lub udzielanie wywiadów może prowadzić do linków redakcyjnych. Często można je również znaleźć w podsumowaniach ekspertów lub artykułach zawierających listę „najlepszych” w określonej kategorii. Sprawdź ten artykuł autorstwa Capsicum Mediaworks, aby uzyskać więcej informacji na temat podsumowań w kontekście SEO.
Responda zaleca również budowanie relacji z dziennikarzami, aby stać się dla nich źródłem informacji. Według Respondy „Prawdopodobnie najłatwiejszym sposobem nawiązania z nimi kontaktu jest HARO (Help a Reporter Out), które zapewnia dziennikarzom bazę danych źródeł wiadomości i codziennych możliwości dla źródeł, aby zapewnić cenne relacje w mediach”.

3. Promuj swoje treści

Nie pozwól, aby Twoje wartościowe treści nie wykorzystały swojego potencjału. Świetny artykuł nie powinien zbierać pajęczyn, gdy może zdobywać linki. Więcej uwagi na treści przekłada się na więcej możliwości uzyskania linków zwrotnych, więc nie należy lekceważyć zdolności tradycyjnych form marketingu, takich jak płatne reklamy, media społecznościowe i PR, do zauważenia treści.

4. Uzupełnij luki w treści konkurencji
Na jakie pytania nie odpowiadają ważne treści w Twojej branży? Jak możesz sprawić, by te odpowiedzi były bardziej przystępne, zrozumiałe lub przyswajalne? Jakie trudne do znalezienia informacje możesz podać? Jaką wyjątkową perspektywę możesz podzielić? Jaką jasność lub kontekst możesz zaoferować? Wyróżnia się jedyna w swoim rodzaju treść.

5. Dalsze działania dotyczące wzmianek niepowiązanych

Narzędzia takie jak Alerty Google mogą pomóc Ci monitorować wzmianki o marce, dając Ci możliwość dotarcia do sytuacji, w których wymieniasz Cię jako legalny zasób w witrynie, ale nie masz do nich linków. Twoje treści już zdobyły ci wzmiankę jako autorytet lub eksperta, a Ty możesz jeszcze czerpać korzyści z tej wzmianki.

Nad i poza

Budowanie linków jest jedną z najważniejszych strategii SEO w marketingu cyfrowym, ale jest również uważana za jedną z trudniejszych i bardziej czasochłonnych strategii. Oczywiste jest, że lądowanie linków redakcyjnych może być jeszcze bardziej nużące niż nabyte linki, ale ich metaforyczny huk za każdą złotówkę może znacznie przewyższyć płatną alternatywę. Kiedy tworzenie linków redakcyjnych wydaje się niemożliwie skomplikowane, twoja gwiazda północy pamięta, że tak jak wszędzie w świecie marketingu, świetne treści i wysoka jakość są kluczem do sukcesu.