ลิงค์บรรณาธิการ: 5 ประโยชน์ & 5 วิธีในการรับ

นักการตลาดหลายคนมองว่าการสร้างลิงก์เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ SEO ที่ซับซ้อนและน่าเบื่อ การอ่านบทความที่ใช้ถ้อยคำซึ่งเต็มไปด้วยศัพท์เฉพาะทางอุตสาหกรรมเพื่อรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นสองสามชิ้นที่คุณต้องการนั้นเป็นคำสั่งที่สูงส่งซึ่งน้อยคนนักที่จะมีเวลาทำ ดังนั้นในบทความนี้ เราจะพูดถึงส่วนสำคัญของลิงก์บรรณาธิการโดยตรง และคุณจะ เดิน (หรือคลิก) ด้วยความเข้าใจพื้นฐานและวิธีเข้าถึงแคมเปญของคุณเอง
การสร้างลิงค์โดยสังเขป
การสร้างลิงก์เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ทำให้ไซต์ของคุณมีความน่าเชื่อถือ และเพิ่มการเข้าชมเว็บของคุณ เพื่อประโยชน์เพียงไม่กี่อย่าง เป็นกระบวนการในการเพิ่มจำนวนลิงก์หรือที่เรียกว่า “ลิงก์ย้อนกลับ” บนเว็บไซต์ภายนอกที่นำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าในเว็บไซต์ของคุณ
ลิงค์บรรณาธิการคืออะไร?
แม้ว่าการสร้างลิงก์โดยทั่วไปสามารถทำได้ทั้งแบบชำระเงินหรือแบบออร์แกนิก ลิงก์สำหรับบรรณาธิการจะเป็นแบบออร์แกนิกเท่านั้น ลิงก์บทความข่าวมักถูกมองว่าเป็นลิงก์ย้อนกลับ "จอกศักดิ์สิทธิ์" คำนี้อธิบายลิงก์ไปยังเนื้อหาที่มีคุณค่าจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงซึ่งใช้เป็นแหล่งข้อมูลที่ถูกต้อง ลิงก์บทความข่าวอาจมีลักษณะดังนี้:

• รวมเว็บไซต์ของคุณไว้ในบทสรุปของผู้เชี่ยวชาญ
• การอ้างอิงบุคคลในองค์กรของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญ
• การเชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม
• การสัมภาษณ์บุคคลในองค์กรของคุณ
• เชื่อมโยงไปยังบทสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญขององค์กรของคุณ

ตามบทความของ Search Engine Journal นี้ ลิงก์บทความข่าว "ไม่ได้ชำระเงิน ไม่ได้ขอ และไม่ได้แลกเปลี่ยน ลิงก์เหล่านี้เป็นลิงก์ที่เว็บไซต์ดึงดูดโดยธรรมชาติ เนื่องจากไซต์นั้นผลิตเนื้อหาและการตลาดที่ดีซึ่งเนื้อหาผ่านไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Dugg หรือ Reddit, ลิงก์เบต, การเผยแพร่และการประชาสัมพันธ์” แตกต่างจากลิงก์ที่ได้มาซึ่ง "เจ้าของไซต์ได้มาโดยการชำระเงินหรือการแจกจ่าย ลิงก์ดังกล่าวรวมถึงโฆษณาลิงก์ ลิงก์แบบชำระเงิน ลิงก์เทมเพลต การเผยแพร่บทความ ลิงก์ไดเรกทอรีและความคิดเห็นในฟอรัม บล็อก และรูปแบบโต้ตอบอื่นๆ ของโซเชียลมีเดีย”
ลักษณะทั่วไปของลิงก์บรรณาธิการคือเหตุผลที่ว่าทำไมลิงก์เหล่านี้จึงมีค่ามากกว่าลิงก์ที่ได้มา ไซต์ภายนอกที่เชื่อมโยงถึงคุณเพียงเพราะคุณเป็นผู้มีอำนาจที่ถูกต้องตามกฎหมายและเชื่อถือได้ กล่าวถึงความน่าเชื่อถือของคุณมากกว่าไซต์เดียวกันที่ลิงก์กับคุณเนื่องจากคุณชำระเงินหรือแลกเปลี่ยนสำหรับลิงก์นั้น เช่นเดียวกับการรับรู้ของมนุษย์จะมีอคติต่อการโปรโมตที่แท้จริงมากกว่าการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย อัลกอริทึมของ Google จะพิจารณาลิงก์ด้านบรรณาธิการเพื่อส่งสัญญาณถึงอำนาจมากกว่าลิงก์ที่ได้รับ
เนื่องจากการรับลิงก์บรรณาธิการต้องการความน่าเชื่อถือ เวลามากขึ้น และเนื้อหาคุณภาพสูงกว่า จึงหาได้ยากกว่า แต่มีค่ามากกว่าอย่างมีนัยสำคัญในแง่ของขอบเขตที่จะเพิ่มอำนาจ ความน่าเชื่อถือ และความไว้วางใจของคุณจากมุมมองของเครื่องมือค้นหา .
ลิงก์บรรณาธิการสามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง

1. การส่งเสริมแบรนด์ที่คุ้มค่า
   เนื่องจากการเชื่อมโยงด้านบรรณาธิการนั้นเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ หมายความว่าไม่มีการใช้เงินโดยตรงกับการซื้อกิจการ พวกเขาจึงเป็นรูปแบบการโปรโมตที่ไม่มีค่าใช้จ่าย อันเป็นผลมาจากการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและแข็งแกร่งของคุณเอง คุณจึงเชื่อมโยงไปถึงซึ่งทำให้คุณเป็นที่รู้จักและมองเห็นได้
   
2. อันดับเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น
   ดังที่เราทราบ การอ้างอิงแบบออร์แกนิกไปยังไซต์ของคุณในฐานะแหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญโดยหน่วยงานที่เชื่อถือได้จะบอก Google ได้มากเกี่ยวกับคุณค่าของคุณ และในทางกลับกัน สิ่งเหล่านี้จะจัดอันดับคุณให้สูงขึ้น อย่างไรก็ตาม ยังมีความเข้าใจผิดบางประการเกี่ยวกับลักษณะของการสนทนานั้น เป็นที่น่าสังเกตว่าในขณะที่ผู้มีอำนาจโดเมน (DA)/การจัดอันดับโดเมน (DR) มักคิดว่ามีส่วนทำให้อันดับดีขึ้น แต่ก็ไม่จำเป็นต้องมีบทบาท
   Rachel Vandernick ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของ Marketerhire ให้ข้อมูลแก่เราเกี่ยวกับ DA ในบริบทของการสร้างลิงก์ โดยกล่าวว่า "Google ปฏิเสธ DA/DR ซ้ำๆ ว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ เว็บไซต์สร้างลิงค์จำนวนมากแขวนหมวกไว้ แต่เป็นตัวชี้วัดซอฟต์แวร์ของบุคคลที่สามที่นักการตลาดใช้ ไม่ใช่ตัวชี้วัดของ Google หรือปัจจัยการให้คะแนนสำหรับเนื้อหา DA/DR ของไซต์ไม่มีค่าโดยเนื้อแท้ – มันเกี่ยวกับอำนาจเฉพาะและความเกี่ยวข้องมากกว่า”
   

3. บทลงโทษน้อยลง
   Google ชอบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน และบางครั้งก็ลงโทษไซต์ที่ใช้กลยุทธ์อย่างเช่น การจ่ายเงินสำหรับลิงก์และการแลกเปลี่ยนลิงก์มากเกินไป เนื่องจากลิงก์บรรณาธิการส่งสัญญาณถึงอำนาจที่แท้จริงในสายตาของ Google การได้รับลิงก์เหล่านี้จึงลดความเสี่ยงของบทลงโทษเหล่านี้เมื่อเทียบกับลิงก์ที่ได้รับ กลยุทธ์ที่ไม่ส่งผลให้เกิดการลงโทษบางครั้งเรียกว่ากลยุทธ์ "หมวกขาว" ในขณะที่กลยุทธ์ที่ Google ห้ามหรือลงโทษจะเรียกว่า "หมวกดำ"
   
4. ปริมาณการใช้เว็บที่เพิ่มขึ้น
   การจัดอันดับที่สูงขึ้นทำได้โดยการเชื่อมโยงบรรณาธิการมีแนวโน้มที่จะเพิ่มการเข้าชมอินทรีย์ นอกจากนี้ ชื่อของคุณที่ปรากฏบนไซต์ที่มีชื่อเสียงผ่านลิงก์ที่ได้รับนั้นดีต่อการมองเห็นและการเปิดเผย แต่เมื่อไซต์ที่เชื่อถือได้นั้นอ้างถึงคุณว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าผ่านลิงก์บรรณาธิการ ผู้ชมของไซต์ก็มีเหตุผลมากกว่าที่จะพิจารณาว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจและ ติดตามข้อมูลเกี่ยวกับองค์กรของคุณโดยไปที่ไซต์ของคุณ นี่เป็นอีกการแสดงศักยภาพของลิงก์บรรณาธิการในการขับเคลื่อนความไว้วางใจและอำนาจที่มากขึ้นเมื่อเทียบกับลิงก์ที่ได้รับ
   

5. การสร้างความสัมพันธ์

เพียงเพราะลิงก์บทความข่าวไม่เกี่ยวข้องกับการชักชวนลิงก์โดยตรง ไม่ได้หมายความว่าลิงก์เหล่านั้นไม่เอื้ออำนวยต่อการสร้างความสัมพันธ์จากมุมอื่นๆ การขยาย "ขอบคุณ" ให้กับบุคคลที่เชื่อมโยงกับคุณ ติดต่อพวกเขาเพื่อขอลิงก์เพิ่มเติม และแท็กพวกเขาบนโซเชียลมีเดียเพื่อรับทราบคุณลักษณะของพวกเขา เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของการสร้างความสัมพันธ์ในช่วงแรกๆ ที่อาจเป็นผลจากบทบรรณาธิการ ลิงค์

เนื้อหาประเภทใดที่ดึงดูดลิงก์บรรณาธิการ

เนื้อหาสำหรับลิงก์บทความข่าวควรรวมคุณสมบัติหลายประการดังต่อไปนี้:

• มีเอกลักษณ์
• นวัตกรรม
• ข้อมูลสำรอง
• สะกดอารมณ์
• น่าเชื่อถือ
• มีประโยชน์
• ฟรี
  

คุณจะได้รับลิงค์บรรณาธิการได้อย่างไร?

1. สร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง เชื่อมโยงได้ เอเวอร์กรีน

เนื้อหาของคุณจะต้องมีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้องนานพอที่จะดึงดูดความสนใจและยังคงเป็นแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์เมื่อเวลาผ่านไป อัปเดตบทความเก่าเพื่อสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม และรวมถึงแนวโน้มหรือข้อมูลที่เกิดขึ้นใหม่ พิจารณาว่าเนื้อหาของคุณอาจเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป
กรณีศึกษาเป็นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงซึ่งไซต์อื่นสามารถอ้างอิงได้

2. ร่วมมือกันบ่อยๆ

ใช้ประโยชน์จากโอกาสในการทำงานร่วมกันและแบ่งปันความเชี่ยวชาญของคุณ การสัมภาษณ์หรือถูกสัมภาษณ์สามารถนำไปสู่การเชื่อมโยงด้านบรรณาธิการ นอกจากนี้ยังพบได้บ่อยในบทสรุปของผู้เชี่ยวชาญหรือบทความที่มีรายการ "ดีที่สุด" ในหมวดหมู่เฉพาะ ตรวจสอบบทความนี้โดย Capsicum Mediaworks สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปัดเศษในบริบทของ SEO
Responda ยังแนะนำให้สร้างความสัมพันธ์กับนักข่าวเพื่อที่จะเป็นแหล่งข่าวสำหรับพวกเขา ตาม Responda "วิธีที่ง่ายที่สุดในการเชื่อมต่อกับพวกเขาคือผ่าน HARO (Help a Reporter Out) ซึ่งจัดเตรียมฐานข้อมูลของแหล่งข้อมูลสำหรับข่าวและโอกาสรายวันสำหรับแหล่งข้อมูลต่างๆ เพื่อรักษาการรายงานข่าวที่มีค่าของสื่อ" ‍

3. โปรโมตเนื้อหาของคุณ

อย่าปล่อยให้เนื้อหาที่มีมูลค่าสูงของคุณขาดศักยภาพ บทความที่ดีไม่ควรรวบรวมใยแมงมุมเมื่อสามารถชนะลิงก์ของคุณได้ การดูเนื้อหาของคุณมากขึ้นทำให้คุณมีโอกาสได้รับลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น ดังนั้นอย่าดูถูกความสามารถของรูปแบบการตลาดแบบดั้งเดิม เช่น โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย โซเชียลมีเดีย และ PR เพื่อให้เนื้อหาของคุณเป็นที่สังเกต ‍

4. เติมช่องว่างในเนื้อหาของคู่แข่งของคุณ
คำถามใดบ้างที่เนื้อหาที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมของคุณไม่ได้รับคำตอบ คุณจะทำให้คำตอบเหล่านั้นเข้าถึง เข้าใจ หรือเข้าใจได้ง่ายขึ้นได้อย่างไร คุณสามารถให้ข้อมูลที่หายากอะไรได้บ้าง คุณสามารถแบ่งปันมุมมองที่ไม่เหมือนใครได้อย่างไร คุณสามารถนำเสนอความชัดเจนหรือบริบทใดได้บ้าง เนื้อหาที่ไม่ซ้ำแบบใครมีความโดดเด่น

5. การติดตามการกล่าวถึงที่ไม่เชื่อมโยง

เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Alerts สามารถช่วยคุณตรวจสอบการกล่าวถึงแบรนด์ ทำให้คุณมีโอกาสติดต่อในกรณีที่คุณถูกกล่าวถึงว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่ถูกต้องในไซต์ แต่ไม่ได้เชื่อมโยง เนื้อหาของคุณได้รับการกล่าวถึงในฐานะผู้มีอำนาจหรือผู้เชี่ยวชาญแล้ว และคุณยังอาจได้รับรางวัลจากการกล่าวถึงนั้น

ซ้ำแล้วซ้ำเล่า

การสร้างลิงก์เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ SEO ที่สำคัญที่สุดในการตลาดดิจิทัล แต่ก็ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ยุ่งยากและใช้เวลานานกว่าเพื่อให้ได้สิ่งที่ถูกต้อง เป็นที่ชัดเจนว่าลิงก์บรรณาธิการเชื่อมโยงไปถึงอาจน่าเบื่อกว่าลิงก์ที่ได้รับ แต่การเปรียบเทียบที่เปรียบเทียบสำหรับเจ้าชู้ของคุณสามารถแซงหน้าทางเลือกที่จ่ายเงินได้ เมื่อการสร้างลิงก์บรรณาธิการดูซับซ้อนอย่างไม่น่าเชื่อ ดาวเหนือของคุณกำลังจดจำว่าเช่นเดียวกับทุกที่ในโลกการตลาด เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและคุณภาพสูงคือกุญแจสู่ความสำเร็จ

‍