Links editoriais: 5 benefícios e 5 maneiras de obtê-los

Muitos profissionais de marketing consideram o link building uma das estratégias de SEO mais complexas e tediosas. Percorrer artigos prolixos cheios de jargões da indústria para obter as poucas informações essenciais que você precisa é uma tarefa difícil que poucos têm tempo para realizar, então neste, vamos direto ao essencial dos links editoriais, e você saia (ou clique) com uma compreensão do básico e como abordar sua própria campanha.
Link Building em poucas palavras
O link building é uma estratégia de marketing digital que melhora a classificação do seu mecanismo de pesquisa, dá credibilidade ao seu site e aumenta o tráfego da web, para citar apenas alguns benefícios. É o processo de aumentar o número de links, também chamados de “backlinks”, em sites externos que levam os visitantes a uma página do seu site.
O que são links editoriais?
Embora o link building em geral possa ser pago ou orgânico, os links editoriais são exclusivamente orgânicos. Os links editoriais são frequentemente considerados como backlinks do “santo graal”. O termo descreve um link para conteúdo valioso de um site respeitável que é usado como um recurso legítimo. Os links editoriais podem se parecer com:

• Inclusão do seu site em uma rodada de especialistas
• Citação de uma pessoa em sua organização como especialista
• Vinculando ao seu site como uma fonte de informação adicional
• Uma entrevista com uma pessoa em sua organização
• Link para a entrevista de um especialista da sua organização

De acordo com este artigo do Search Engine Journal, os links editoriais “não são pagos, não solicitados e não negociados. Esses são links que um site atrai organicamente porque esse site está produzindo um bom conteúdo e comercializando esse conteúdo por meio de sites de mídia social como Dugg ou Reddit, linkbaiting, syndication e relações públicas.” Eles diferem dos links adquiridos, que são “adquiridos pelo proprietário do site por meio de pagamento ou distribuição. Esses links incluem anúncios de links, links pagos, links de modelos, distribuição de artigos, links de diretórios e comentários em fóruns, blogs e outras formas interativas de mídia social.”
O aspecto inerentemente orgânico dos links editoriais é a razão pela qual eles são muito mais valiosos do que os links adquiridos. Um site externo com link para você apenas porque você é uma autoridade legítima e confiável diz mais sobre sua credibilidade do que o mesmo site com link para você porque você pagou ou trocou por esse link. Assim como a percepção humana seria tendenciosa para uma promoção autêntica em vez de uma promoção paga, os algoritmos do Google consideram os links editoriais para sinalizar mais autoridade do que os links adquiridos.
Como obter links editoriais requer mais credibilidade, mais tempo e conteúdo de alta qualidade, eles são mais difíceis de obter, mas significativamente mais valiosos em termos de extensão em que podem aumentar sua autoridade, credibilidade e confiança do ponto de vista do mecanismo de pesquisa .
O que os links editoriais podem fazer por você?

1. Promoção de marca econômica
   Como os links editoriais são obtidos organicamente, o que significa que nenhum dinheiro é gasto diretamente em sua aquisição, eles são essencialmente uma forma de promoção sem custo. Como resultado da criação de seu próprio conteúdo sólido e valioso, você obtém links, o que lhe dá exposição e visibilidade.
   
2. Classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa
   Como sabemos, a referência orgânica ao seu site como um recurso especializado por uma autoridade confiável diz muito ao Google sobre seu valor e, por sua vez, classifica você mais alto. No entanto, ainda existem alguns equívocos sobre como essa conversa realmente se parece. Vale a pena notar que, embora a autoridade de domínio (DA)/classificação de domínio (DR) geralmente contribua para a melhoria da classificação, elas não necessariamente desempenham um papel.
   A especialista em SEO da Marketerhire, Rachel Vandernick, nos deu a informação sobre o DA no contexto do link building, dizendo: “O Google rejeitou repetidamente o DA / DR como um fator de classificação. Muitos sites de construção de links colocam o chapéu nisso, mas é uma métrica de software de terceiros que os profissionais de marketing usam; não é uma métrica nativa do Google ou seus fatores de pontuação para conteúdo. O DA/DR de um site não é inerentemente valioso – é mais sobre autoridade e relevância tópicas.”
   

3. Menos penalidades
   O Google favorece conteúdo que beneficie o leitor e, às vezes, penaliza sites que usam estratégias como pagar por links e trocas de links excessivamente. Como os links editoriais sinalizam uma autoridade mais genuína aos olhos do Google, obtê-los diminui o risco dessas penalidades em comparação com os links adquiridos. As estratégias que não resultarão em penalidades às vezes são chamadas de estratégias de “chapéu branco”, enquanto aquelas que são proibidas ou penalizadas pelo Google são chamadas de “chapéu preto”.
   
4. Aumento do tráfego da Web
   Uma classificação mais alta alcançada por meio de links editoriais provavelmente aumentará o tráfego orgânico. Além disso, seu nome aparecendo em um site respeitável por meio de um link adquirido é bom para visibilidade e exposição, mas quando esse site confiável se refere a você como um recurso valioso por meio de um link editorial, seu público tem ainda mais motivos para considerá-lo uma autoridade e buscar informações sobre sua organização visitando seu site. Esta é mais uma manifestação do potencial dos links editoriais para gerar maior confiança e autoridade em relação aos links adquiridos.
   

5. Construção de relacionamento

Só porque os links editoriais não envolvem a solicitação de links diretamente, não significa que eles não sejam bons para a construção de relacionamentos de outros ângulos. Estender um “obrigado” a uma parte que vinculou a você, entrar em contato com ela para obter mais links e marcá-la nas mídias sociais para reconhecer sua característica de você são apenas alguns exemplos de construção de relacionamento inicial que pode resultar de um editorial link.

Que tipo de conteúdo atrai links editoriais?

O conteúdo para links editoriais deve combinar várias dessas qualidades:

• Único
• Inovativa
• Com suporte de dados
• Emocionalmente atraente
• credível
• Útil
• Livre
  

Como você pode obter links editoriais?

1. Crie conteúdo de alto valor, vinculável e perene

Seu conteúdo precisa ser valioso e relevante por tempo suficiente para atrair a atenção e continuar sendo um recurso útil com o passar do tempo. Atualize artigos antigos para refletir as mudanças do setor e inclua tendências ou informações emergentes. Considere como a utilidade do seu conteúdo pode mudar ao longo do tempo.
Os estudos de caso são um ótimo exemplo de conteúdo de alto valor que pode ser referenciado por outro site.

2. Colabore com frequência

Aproveite as oportunidades para colaborar e compartilhar seus conhecimentos. Entrevistar ou ser entrevistado pode levar a links editoriais. Eles também são frequentemente encontrados em resumos de especialistas ou artigos que apresentam uma lista de “melhores de” em uma categoria específica. Confira este artigo da Capsicum Mediaworks para obter mais informações sobre round-ups no contexto de SEO.
Responda também recomenda construir relacionamentos com jornalistas para se tornar uma fonte para eles. De acordo com Responda, “Possivelmente, a maneira mais fácil de se conectar com eles é através do HARO (Help a Reporter Out), que fornece aos jornalistas um banco de dados de fontes para notícias e oportunidades diárias para fontes, a fim de garantir uma cobertura valiosa da mídia”. ‍

3. Promova seu conteúdo

Não deixe seu conteúdo de alto valor ficar aquém de seu potencial. Um ótimo artigo não deve coletar teias de aranha quando pode estar ganhando links para você. Mais olhos em seu conteúdo se traduz em mais oportunidades para você obter backlinks, portanto, não subestime a capacidade das formas tradicionais de marketing, como anúncios pagos, mídias sociais e relações públicas, de fazer com que seu conteúdo seja notado. ‍

4. Preencha as lacunas no conteúdo de seus concorrentes
Quais perguntas não estão sendo respondidas pelo conteúdo de destaque em seu setor? Como você pode tornar essas respostas mais acessíveis, compreensíveis ou digeríveis? Que informações difíceis de encontrar você pode fornecer? Que perspectiva única você pode compartilhar? Que clareza ou contexto você pode oferecer? Conteúdo único se destaca.

5. Acompanhamento de menções não vinculadas

Ferramentas como o Google Alerts podem ajudá-lo a monitorar as menções à marca, dando a você a oportunidade de entrar em contato nos casos em que você é mencionado como um recurso legítimo em um site, mas não está vinculado. Seu conteúdo já lhe rendeu uma menção como autoridade ou especialista, e você ainda pode colher os frutos dessa menção.

Fim de transmissão

O link building é uma das estratégias de SEO mais importantes no marketing digital, mas também é considerada uma das mais complicadas e demoradas para acertar. É claro que o lançamento de links editoriais pode ser ainda mais tedioso do que links adquiridos, mas seu retorno metafórico pelo seu dinheiro pode superar em muito a alternativa paga. Quando a criação de links editoriais parece impossivelmente complexa, sua estrela do norte está lembrando que, assim como em qualquer outro lugar do mundo do marketing, ótimo conteúdo e alta qualidade são as chaves para o sucesso.

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