Twój przewodnik dotyczący dynamicznych reklam w wyszukiwarce Google

Czy chcesz wypełnić luki, które zapełniają Twoje inne kampanie w sieci wyszukiwania? Trafiłeś we właściwe miejsce. Oto kompletny przewodnik po tworzeniu słów Google Dynamic Search.

Pomimo popularności kampanii zakupowych i reklam w wyszukiwarce, nie trzeba było długo czekać, aby firmy z branży eCommerce, a także marketerzy cyfrowi, odetchnęli świeżym powietrzem – Google Dynamic Search Ads (DSA).

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wyeliminowały potrzebę tworzenia indywidualnych stawek, tekstów i słów kluczowych w kampanii cyfrowej. Największą zaletą jest to, że oszczędzasz czas, przyciągasz większy CTR (Click Through Rate) i zyskujesz większy ruch dzięki ukierunkowanym kampaniom.

To powiedziawszy, jak najlepiej wykorzystać DSA, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji i większy ruch? W tym przewodniku szczegółowo opisano, czym są DSA, jakie są korzyści, dla kogo są przeznaczone oraz jak je tworzyć i używać. Więc czytaj dalej.

FAKTY :

• 24% marketerów wykorzystuje płatne reklamy, aby wpływać na sprzedaż bezpośrednią.
• 68% liderów marketingu korzysta z technologii lub narzędzi sprzedaży kierowanej.

(Punkt centralny)

Co to są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?

Krótko mówiąc, DSA to reklamy, które są generowane automatycznie i dopasowywane do odpowiednich zapytań, które użytkownik zadaje na stronie internetowej. Google dynamicznie indeksuje Twoją witrynę i generuje reklamę z nagłówkiem i stroną docelową odpowiadającą wyszukiwanemu hasłu.

Zamiast tworzyć kopie reklam dla wszystkich możliwych dopasowań do treści w Twojej witrynie, reklamy dynamiczne umożliwiają kierowanie na całą witrynę lub jej części w celu uzyskania lepszych wyników wyszukiwania, dzięki czemu Twój produkt lub usługa znajdują się w centrum uwagi w wynikach wyszukiwania.

Jak tworzyć DSA Google

Tworzenie kampanii Google DSA jest łatwe. Wystarczy wykonać następujące kroki:

• KROK 1 – Zaloguj się na swoje konto Google Ads
• KROK 2 – Kliknij „Kampanie” w menu
• KROK 3 – Kliknij + (przycisk plusa), a następnie kliknij „Nowa kampania”
• KROK 4 – Wybierz cel dla tworzonej kampanii. Możesz też kontynuować bez tworzenia celu
• KROK 5 – Po wybraniu celu wybierz „Szukaj” jako typ kampanii
• KROK 6 – Przed kontynuowaniem wybierz żądany typ wyników kampanii
• KROK 7 – Nadaj swojej kampanii nazwę i wprowadź docelowe lokalizacje, żądany język i budżet
• KROK 8 – Jeśli zdecydujesz się na opcję „Stawki”, możesz zlecić Google optymalizację stawek za Ciebie, wybierając strategię automatycznego określania stawek. W tym miejscu możesz również wprowadzić limit stawki – jest to opcjonalne – a także budżet
• KROK 9 – Następnie w Ustawieniach ogólnych kliknij rozwiń, aby wyświetlić więcej ustawień, a następnie kliknij „Dynamiczna reklama w wyszukiwarce”
• KROK 10 – Stąd wpisz adres URL swojej witryny i wprowadź język, a następnie kliknij „Zapisz”. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: AdEspresso)

Możemy skonfigurować i zoptymalizować Twoje reklamy Google Ads, ale przetestujmy również potencjał SEO Twojej witryny. Zajmuje 60 sekund!

Płacenie za ruch to ważny sposób na rozwój wielu firm, ale w naturalny sposób umieszczanie w Google ważnych słów kluczowych jest bezpłatne. Podczas gdy Diib pomaga tysiącom firm rozwijać się dzięki zarządzaniu Google Ads, Diib jest również jednym z najlepszych narzędzi SEO na świecie i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby pomóc Ci szybko i łatwo zwiększyć ruch i rankingi. Diib poinformuje Cię nawet, czy zasługujesz już na wyższą pozycję w rankingu dla niektórych słów kluczowych. Jak widać w Przedsiębiorcy!

• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

• Łatwe w użyciu automatyczne narzędzie SEO
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals
• Zbyt zajęty na SEO? Eksperci ds. rozwoju firmy Diib mogą skonfigurować i zoptymalizować Twoje reklamy!

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Tworzenie dynamicznej grupy reklam

Po wykonaniu tych czynności możesz kontynuować tworzenie grup reklam dynamicznych i celów. Najbardziej zalecanym sposobem konfiguracji grup reklam DSA jest ustawienie ich w zależności od struktury witryny. Na przykład, jeśli jesteś platformą eCommerce sprzedającą wiele produktów, utwórz grupy reklam dla każdej kategorii. Dzięki temu reklamy będą bardziej trafne dla klienta.

Poza tym oto kroki, aby utworzyć grupę reklam DSA:

• KROK 1 – W typie reklamy przejdź do opcji domyślnej, wybierając „Dynamiczny”
• KROK 2 – Następnie nadaj nazwę swojej grupie reklam dynamicznych
• KROK 3 – Określ, w jaki sposób chcesz, aby Twoje reklamy były kierowane. Na tym etapie należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy, a wśród nich:

• Strony docelowe : możesz wybrać kierowanie na wszystkie strony internetowe, na które chcesz lub na których chcesz wyświetlać reklamy w wyszukiwarce. Ten wybór zapewnia wszechstronność zwiększonego ruchu, jeśli masz już istniejące grupy reklam lub inne kampanie uruchomione na swoich kontach. Jeśli jesteś nowy w DSA, to jest opcja, od której powinieneś zacząć.

• Inne kategorie : ten typ kierowania jest skierowany do zestawu różnych stron witryny pogrupowanych tematycznie. Korzystając z tej opcji, możesz kierować reklamy na tytuły stron, treść strony – która jest po prostu kierowana na podstawie wyszukiwanych haseł – oraz kanał strony, który daje Ci szansę na wykorzystanie istniejącego kanału produktów w celu zwiększenia zasięgu i automatycznej aktualizacji Twojego reklamy w wyszukiwarce, w zależności od kategorii produktów. Oto, jak możesz użyć pliku danych do kierowania reklam DSA. Pamiętaj, że jeśli Twoja witryna niedawno skonfigurowała reklamy DSA, być może będziesz musiał ustąpić miejsca na jeden dzień, aby kategorie mogły się wyświetlić.

• Określone adresy URL : możesz także kierować reklamy na określone domeny stron. To zdecydowanie najłatwiejszy sposób skupienia się na poszczególnych stronach. Minusem jest jednak to, że osiąganie ruchu przyrostowego jest znacznie ograniczone. Poniższy obrazek pokazuje, jak będą wyglądać te opcje:

(Źródło obrazu: Twórca aplikacji)

• KROK 4 – Zanim klikniesz Zapisz i kontynuuj, dokonaj korekty stawek, jeśli nie korzystasz z automatycznego określania stawek Google. W ten sposób masz większą kontrolę nad tym, kiedy i gdzie wyświetla się Twoja reklama.
• KROK 5 – Kliknij „Zapisz” i „Kontynuuj”

Dodawanie reklam DSA do dynamicznej grupy reklam

DSA Google umożliwiają tworzenie wielu reklam, co daje możliwość monitorowania i zbierania danych o najbardziej udanej kampanii. Aby dodać reklamę w wyszukiwarce do grupy reklam dynamicznych, wykonaj następujące czynności:

• KROK 1 – Kliknij „Nowa” reklama
• KROK 2 – Przejdź do „Dynamicznej reklamy w wyszukiwarce”
• KROK 3 – Google automatycznie wygeneruje nagłówek DSA, końcowy i wyświetlany adres URL. Więc po prostu wpisz swój opis
• KROK 4 – Zapisz i kontynuuj

(Źródło zdjęcia: Seer Interactive)

Jak zoptymalizować kampanie DSA

Aby w pełni wykorzystać możliwości reklam DSA, musisz najpierw odpowiedzieć na kilka rzeczy. Przeprowadź dokładną ankietę i ustal, gdzie brakuje Ci zasięgu, a gdzie należy poprawić.

Można to zrobić, uważnie oceniając istniejące kampanie oparte na słowach kluczowych i ich dopasowanie do jedynego celu Twojej firmy. Dzięki tej wiedzy i szczególnemu rozważeniu różnych rodzajów produktów lub usług, które oferujesz, możesz następnie ustrukturyzować swoje reklamy i skonfigurować je tak, aby odniosły sukces.

Aby skutecznie zoptymalizować DSA:

1. Miej na miejscu gwiezdną strukturę kampanii

Bądź jak najdokładniejszy w swoich grupach reklam, ponieważ to z nich pochodzą automatyczne cele. Niezależnie od tego, czy celem jest zbiór stron, asortyment produktów, określone adresy URL czy tytuły stron, bardzo godna polecenia jest szczegółowa struktura kampanii.

Na przykład, jeśli masz platformę eCommerce z kampanią DSA dla różnych typów lub kategorii butów, które sprzedajesz, bardziej sensowne jest utworzenie grup dynamicznych dla każdej kategorii dla automatycznych celów, takich jak buty męskie, dziecięce, damskie, między innymi obuwie sportowe. W ten sposób możesz tworzyć spersonalizowane opisy, a Google zajmie się resztą.

2. Mapuj swoje zapytania

Właściwe mapowanie słów kluczowych i skupienie się na kampanii typu „catch-all” to kolejny sposób na maksymalne wykorzystanie reklam DSA. Upewnij się, że dodajesz wykluczające słowa kluczowe do różnych grup dynamicznych i kampanii, aby filtrować wyniki i wyświetlać użytkownikowi tylko najtrafniejsze reklamy.

Po pomyślnym utworzeniu żądanej struktury kampanii utwórz ostateczną kampanię typu catch-all DSA. Ta reklama służy do przechwytywania wszystkich innych wyszukiwanych haseł, które nie pojawiają się w Twoich automatycznych celach docelowych. Oczywiście ta opcja jest opcjonalna, ale jeśli chcesz przechwycić wszystkie zapytania, które pasują do treści na Twoich stronach internetowych, ustaw kierowanie reklamy DSA typu catch-all na „Wszystkie strony internetowe”. Na przykład:

3. Dodaj negatywne słowa kluczowe, aby poprawić wrażenia

Wykluczające słowa kluczowe odgrywają ogromną rolę w każdej kampanii opartej na słowach kluczowych. W związku z tym ważne jest, aby wydobywać te słowa i dodawać je do kampanii DSA. Spowoduje to przekierowanie większego ruchu do Twojej witryny.

Wyklucz jednak jak najwięcej ogólnych słów kluczowych, aby uniknąć płacenia więcej za coś, co nie przynosi zwrotu z inwestycji. Ważne jest również, aby nadal dodawać więcej słów kluczowych, które przemawiają do nas, a nie tylko wykluczających, aby zwiększyć konwersję. Tutaj możesz dodać wykluczające słowa kluczowe do swojej kampanii:

(Źródło zdjęcia: CXL)

4. Wykorzystaj promocje/oferty

Jeśli korzystasz z platformy eCommerce, możesz wyróżnić między innymi usługi, takie jak bezpłatna wysyłka, promocje sprzedaży i szybka dostawa. Jest to korzystne, biorąc pod uwagę, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce dynamicznie generują nagłówki, a to przyciągnie więcej użytkowników do Twojej witryny. Będą mogli zobaczyć produkty lub usługi, które oferujesz, a także oferty i inne korzyści, które będą czerpać z ich wypróbowania.

5. Wykorzystaj inteligentne określanie stawek

Jeśli dopiero konfigurujesz kampanie DSA, możesz skorzystać z inteligentnego określania stawek, aby poprawić wydajność swojej witryny. Więcej informacji na temat licytacji omówiono poniżej.

Jak zarządzać stawkami DSA

Twoje stawki DSA mogą być w pełni zautomatyzowane – jak wspomniano wcześniej – lub częściowo zautomatyzowane dzięki ulepszonemu kosztowi kliknięcia (eCPC). Opcja automatyczna jest wykonywana przez Google AI, które może licytować w górę i w dół, w zależności od konkretnych wyszukiwanych słów kluczowych.

Dostosowania stawek w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce Google Ads są określane na podstawie wartości procentowych. Na przykład, jeśli masz aktywną kampanię, która jest skuteczna, powiedzmy na smartfonach, ale ma maksymalny koszt za cenę (CPC) 1 USD, i chcesz dotrzeć do większej liczby osób, możesz zwiększyć stawkę o 20 procent, co spowoduje zrobić CPC 1,20 USD. Możesz też obniżyć stawkę o 20%, zmniejszając CPC do 0,80 USD, w zależności od tego, co chcesz osiągnąć.

Stawki można dostosować w zależności od opcji kierowania, urządzenia, lokalizacji i danych demograficznych. Pełna lista rodzajów licytacji jest omówiona tutaj.

Aby korzystać z systemu częściowych stawek z Ulepszonym CPC, należy w dużej mierze wziąć pod uwagę strukturę kampanii. Upewnij się, że Twoje cele dynamiczne są skategoryzowane – może to być albo według adresów URL, treści internetowych lub kategorii.

Następnie ustaw określoną stawkę dla każdego celu, w przeciwieństwie do każdej strony internetowej jako celu. Stamtąd licytuj w zależności od zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Jeśli Twój ROAS jest lepszy niż cel dynamiczny, stawki wyższe, a jeśli jest gorszy, stawki niższe. Dostępne jest ustawienie pozwalające zobaczyć zalecaną stawkę dla DSA, na przykład:

(Kredyt obrazu: Marketing w biznesie)

Jak długo trwa uzyskanie wyników?

Po utworzeniu kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce Google Ads warto poświęcić jej czas. Wyniki mogą nie zostać wygenerowane od razu, szczególnie jeśli Twoja witryna jest obszerna. Google nie spieszy się z zaindeksowaniem wszystkich stron internetowych, aby zebrać wszystkie odpowiednie dane do ostatecznej analizy. Skuteczność strategii może potrwać nawet miesiąc, ale warto.

Ale pomimo tego, że Google wykonuje całą pracę za Ciebie, zdecydowanie zaleca się, abyś miał oko, aby upewnić się, że strony docelowe i nagłówki są wyrównane i odpowiednie do wyszukiwanego hasła.

Czy słowa wyszukiwania dynamicznego Google są dla Ciebie?

Reklamy Google DSA doskonale pasują do Twojej witryny, jeśli ma ona szeroki asortyment produktów lub liczne strony docelowe. W ten sposób reklamy dynamiczne pomogą użytkownikom bez problemu znaleźć odpowiednią treść w Twojej witrynie.

Z drugiej strony, jeśli Twoja witryna niewiele się zmienia, to znaczy, jeśli treść na Twojej stronie jest bardziej statyczna, prawdopodobnie nie będziesz ich potrzebować, ponieważ możesz skutecznie zarządzać stronami docelowymi. Niemniej jednak, jeśli chcesz budować świadomość swojej marki, reklamy są idealne do promowania treści.

Ponadto, jeśli masz istniejące kampanie i chcesz przechwycić wszystkie trafne zapytania, które nie zostały przechwycone przez kampanię, w celu lepszego kierowania, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce będą Ci dobrze służyć.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Naprawdę podoba mi się SEO i inne formy optymalizacji witryny dla mojej witryny kontraktowej KoffeeKlatch. Nigdy nie sądziłem, że powiem te słowa za każdym razem. Lubię regularne aktualizacje e-maili dotyczące moich numerów i zadań, które mają je poprawić. Uwielbiam otrzymywać liczby, które są istotne i które mogę zrozumieć ORAZ coś z tym zrobić.

Annabel Kaye
Zweryfikowany recenzent Google z pięcioma gwiazdkami

Dlaczego warto korzystać z reklam Google DSA?

Teraz, gdy uzyskałeś odpowiedź na pytanie, czym są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, prawdopodobnie zastanawiasz się, jakie są ich zalety. Oto kilka zalet tworzenia ich dla Twojej witryny:

• Generuj większy ruch – DSA świetnie sprawdzają się w kampaniach. Umożliwiając Google automatyczne generowanie nagłówków na podstawie wyszukiwanego hasła, może potencjalnie zwiększyć liczbę odwiedzających Twoją witrynę za pomocą reklam docelowych.
• Aktualizacje automatyczne – gdy zmienią się Twoje zasoby reklamowe lub usługa oferowana w witrynie, DSA są automatycznie aktualizowane, gdy Google przegląda zawartość, znajdując odpowiednią zawartość, której szukasz.
• Oszczędza czas — bez konieczności mapowania słów kluczowych, konfiguracja DSA jest szybka i łatwa. Słowa kluczowe i nagłówki są generowane automatycznie.
• Poprawia ogólną wydajność – dzięki gromadzeniu odpowiednich i niezbędnych danych dla użytkownika oraz dynamicznemu generowaniu nagłówków i przekierowywaniu ich na stronę docelową, wydajność Twojej witryny jest stopniowo poprawiana.
• Kontrola kampanii – Dzięki DSA Google automatycznie zaoferuje przyzwoitą kontrolę nad kampanią, ale nadal możesz zarządzać rodzajem treści, produktu lub usługi do wyświetlenia, korzystając z opcji kierowania. W ten sposób, jeśli na przykład sprzedajesz określony produkt, a skończą mu się zapasy, możesz wykluczyć go z celów reklamy.
• Dynamicznie generuj nagłówki – tworzenie chwytliwych nagłówków nie jest mocną stroną każdego, a generowanie ich przez Google dla różnych reklam jest takim plusem.
• Niższy CPC — ponieważ tak dobrze sprawdzają się w przypadku wyszukiwań z długim ogonem — które niosą ze sobą obniżony CPC i mniejszą konkurencję — reklamy DSA mają stosunkowo niskie wydatki na reklamę, jeśli są odpowiednio ustawione.
• Uzupełnia inne kampanie oparte na słowach kluczowych – jeśli chcesz wypełnić luki, których nie obejmują inne kampanie oparte na słowach kluczowych, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce DSA są dobrym rozwiązaniem. Pozwolą Ci dotrzeć do szerszej publiczności dla tego dodatkowego ruchu, którego tak pragniesz. Skanując Twoje strony internetowe, DSA skutecznie wypełniają wszelkie luki, które są wyróżnione w reklamach kierowanych na podstawie słów kluczowych.

O czym należy pamiętać

Korzystanie z DSA Google ma potencjalne wady. Aby być bezpiecznym, pamiętaj o następujących kwestiach:

• Docierają do szerokiego grona odbiorców: reklamy DSA są w dużej mierze kierowane do szerokiego grona odbiorców, co może ucierpieć na ogólnym koncie reklamowym, zwłaszcza jeśli jest to jedyne narzędzie, z którego korzystasz. Możesz przegapić wartościowe cele słów kluczowych. Dlatego upewnij się, że uzupełnia inne kampanie i lub używaj go jako opcji zapasowej.
• Nie wszystkie słowa kluczowe są trafne: nie wszystkie słowa kluczowe wyświetlane przez DSA są odpowiednie dla odbiorców, ponieważ Google pobiera treść z Twoich stron docelowych.
• Zależne od dobrej optymalizacji: DSA są wysoce zależne od tego, jak dobrze zoptymalizowana jest Twoja witryna. Jeśli Twoja witryna jest słabo zoptymalizowana, możesz mieć problemy z tą strategią. Najlepszym sposobem jego optymalnego wykorzystania jest aktualizowanie metadanych witryny, zapewnienie dostępności stron, a także łatwość nawigacji i kompatybilność interfejsu użytkownika z urządzeniami mobilnymi.
• Korzystanie z niej nie jest bezpłatne: chociaż często przyciąga niski CPC z powodu długich wyszukiwanych słów, używanie ich w istniejących kampaniach lub ustawianie ich tak, aby były kierowane na wszystkie strony internetowe, może spowodować zwiększenie wydatków na reklamę.
• Brak kontroli nad tym, co widzi klient: Ponieważ Google tworzy nagłówki automatycznie, nie masz kontroli nad tym, co widzi użytkownik. Niektóre wyniki mogą być przytłaczające, zwłaszcza w słabo zoptymalizowanych witrynach.

Biorąc wszystko pod uwagę, ważne jest, abyś spróbował utworzyć kilka dynamicznych reklam w wyszukiwarce DSA, aby ocenić ich skuteczność i to, czy zachowuje się zgodnie z oczekiwaniami.

Wniosek

Reklamy DSA to świetny sposób na podniesienie widoczności reklam w wyszukiwarce i całej witryny. Automatyzują one kampanie, pomagając Ci zaoszczędzić dużo czasu, który poświęciłbyś na tworzenie indywidualnych reklam opartych na słowach kluczowych dla każdego produktu lub usługi, którą oferujesz w swojej witrynie. Partnerstwo z Diib Digital może zapewnić dodatkowe zabezpieczenie, że Twoje reklamy w wyszukiwarce są osiągalne i dochodowe. Oto kilka cech, które odróżniają nas od konkurencji:

• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
• Monitorowanie i naprawa współczynnika odrzuceń
• Monitorowanie PPC, w tym ETA i współczynniki konwersji
• Integracja i wydajność mediów społecznościowych
• Zepsute strony, na których masz linki zwrotne (kontroler 404)
• Monitoring techniczny SEO

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny skan lub po prostu zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju.