Ghidul dvs. de instrucțiuni pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare Google

Doriți să umpleți golurile pe care celelalte campanii dvs. de căutare le slăbesc? Ai venit la locul potrivit. Iată un ghid suprem pentru crearea cuvintelor de căutare dinamice Google.

În ciuda popularității campaniilor de cumpărături și a anunțurilor afișate în rețeaua de căutare, nu a durat mult până când companiile de comerț electronic, precum și agenții de marketing digital, au luat o gură de aer proaspăt – Google Dynamic Search Ads (DSA).

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare au anulat necesitatea creării de sume licitate, texte și cuvinte cheie individuale într-o campanie digitală. Cel mai mare avantaj este că economisiți timp, atrageți mai mult CTR (rata de clic) și obțineți mai mult trafic prin campanii direcționate.

Acestea fiind spuse, cum profitați la maximum de DSA pentru o rentabilitate mai bună a investițiilor și un trafic sporit? Acest ghid detaliază ce sunt DSA, beneficiile, cui sunt destinate și cum să le creați și să le utilizați. Deci, citește în continuare.

FAPTE :

• 24% dintre marketeri folosesc publicitatea plătită pentru a afecta vânzările directe.
• 68% dintre liderii de marketing folosesc tehnologie sau instrumente de vânzare ghidată.

(HubSpot)

Ce sunt anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

Pe scurt, DSA-urile sunt anunțuri care sunt generate automat și care se potrivesc cu interogările relevante pe care le face un utilizator pe o pagină web. Google accesează cu crawlere dinamic site-ul dvs. și generează un anunț cu un titlu și o pagină de destinație care corespunde termenului de căutare.

În loc să creați copii de anunțuri pentru toate potrivirile posibile cu conținutul de pe site-ul dvs., anunțurile dinamice vă permit să vizați întregul site web sau părți ale paginilor web pentru rezultate de căutare mai bune, oferind produsului sau serviciului dvs. în centrul atenției în rezultatele motorului de căutare.

Cum se creează DSA Google

Crearea unei campanii DSA Google este ușoară. Pur și simplu urmați următorii pași:

• PASUL 1 – Conectați-vă la contul dvs. Google Ads
• PASUL 2 – Faceți clic pe „Campanii” din meniu
• PASUL 3 – Faceți clic pe + (butonul plus), apoi apăsați „Campanie nouă”
• PASUL 4 – Alegeți un obiectiv pentru campania pe care o creați. De asemenea, puteți continua fără a crea un obiectiv
• PASUL 5 – După ce ați ales obiectivul, alegeți „Căutare” ca tip de campanie
• PASUL 6 – Selectați tipul de rezultate pe care doriți de la campanie înainte de a continua
• PASUL 7 – Dați un nume campaniei dvs. și introduceți locațiile țintă, limba dorită și bugetul dvs
• PASUL 8 – Dacă alegeți să utilizați „Licitare”, puteți solicita ca Google să optimizeze sumele licitate pentru dvs., alegând strategia de licitare automată. De aici, puteți introduce și limita licitată – aceasta este opțională – și bugetul
• PASUL 9 – Apoi, din Setări generale, faceți clic pe extinde pentru a dezvălui mai multe setări, apoi faceți clic pe „Anunț dinamic de căutare”
• PASUL 10 – De aici, introduceți adresa URL a site-ului dvs. web și introduceți limba și faceți clic pe „Salvați” De exemplu:

(Credit imagine: AdEspresso)

Vă putem configura și optimiza Google Ads pentru dvs., dar haideți să testăm și potențialul SEO al site-ului dvs. web. Durează 60 de secunde!

Plata pentru trafic este o modalitate importantă pentru multe companii de a crește, dar clasarea naturală în Google pentru cuvintele cheie importante este gratuită. În timp ce Diib ajută 1000 de companii să se dezvolte cu gestionarea Google Ads, Diib este, de asemenea, unul dintre cele mai bune instrumente SEO din lume și folosește puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul și clasamentele. Diib vă va anunța chiar dacă meritați deja să vă clasați mai sus pentru anumite cuvinte cheie. După cum se vede în Entrepreneur!

• Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial
• Monitorizare cuvinte cheie și backlink + idei
• Benchmarking și analiză a concurenței încorporate

• Instrument SEO automatizat ușor de utilizat
• Viteză, securitate, + urmărire Core Vitals
• Prea ocupat pentru SEO? Experții în creștere de la Diib vă pot configura și optimiza anunțurile!

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:

• 
• 
• 
• 

Se sincronizează cu

Crearea unui grup de anunțuri dinamice

După parcurgerea acelor pași, acum puteți continua să creați un grup de anunțuri dinamice și ținte. Cea mai recomandată modalitate de a configura grupuri de anunțuri DSA este configurarea acestora în funcție de structura site-ului dvs. De exemplu, dacă sunteți o platformă de comerț electronic care vinde mai multe produse, creați grupuri de anunțuri pentru fiecare categorie. Acest lucru va face reclamele mai relevante pentru client.

În afară de asta, iată pașii pentru crearea unui grup de anunțuri DSA:

• PASUL 1 – Din Tipul de anunț, alegeți opțiunea implicită selectând „Dynamic”
• PASUL 2 – Apoi, dați un nume grupului dvs. de anunțuri dinamice
• PASUL 3 – Stabiliți cum doriți ca anunțurile dvs. să fie direcționate. Există câteva lucruri de luat în considerare în acest pas și acestea includ:

• Pagini de destinație: puteți alege să vizați toate paginile web pe care le doriți sau pentru care difuzați anunțuri de căutare. Această alegere vă oferă versatilitatea unui trafic sporit dacă aveți deja grupuri de anunțuri existente sau alte campanii difuzate în conturile dvs. Dacă sunteți nou la DSA, aceasta este opțiunea cu care ar trebui să începeți.

• Alte categorii : acest tip de direcționare vizează un set de pagini diferite ale site-ului grupate după temă. Folosind această opțiune, puteți viza titlurile paginilor, conținutul paginii – care este pur și simplu direcționat pe baza termenilor de căutare – și feedul paginii, care vă oferă șansa de a utiliza feedul de produse existent pentru a crește acoperirea împreună cu actualizarea automată a dvs. reclame de căutare, în funcție de categoriile de produse. Iată cum puteți utiliza un feed pentru a viza anunțurile afișate în căutarea anunțurilor dinamice. Amintiți-vă, dacă site-ul dvs. a configurat recent anunțuri DSA, poate fi necesar să lăsați loc pentru o zi pentru ca categoriile să se afișeze.

• Adrese URL specifice : puteți viza, de asemenea, anumite domenii ale paginii. Acesta este de departe cel mai simplu mod de a vă concentra pe pagini individuale. Dezavantajul, totuși, este că obținerea unui trafic incremental este redus semnificativ. Imaginea de mai jos arată cum vor arăta aceste opțiuni:

(Credit imagine: Apps Maven)

• PASUL 4 – Înainte de a face clic pe Salvați și continuați, ar trebui să faceți ajustări la sumele licitate dacă nu utilizați licitarea automată Google. În acest fel, aveți mai mult control asupra momentului în care este afișat anunțul dvs. și unde.
• PASUL 5 – Faceți clic pe „Salvați” și „Continuați”

Adăugarea de anunțuri DSA la grupul de anunțuri dinamice

DSA Google vă permit să creați mai multe anunțuri, oferindu-vă posibilitatea de a monitoriza și de a colecta date despre cea mai de succes campanie. Pentru a adăuga un anunț afișat în Rețeaua de căutare la un grup de anunțuri dinamice, urmați acești pași:

• PASUL 1 – Faceți clic pe anunț „Nou”.
• PASUL 2 – Treceți la „Anunț dinamic de căutare”
• PASUL 3 – Google va genera automat titlul DSA, finalul și adresele URL afișate. Deci, introduceți doar descrierea dvs
• PASUL 4 – Salvați și continuați

(Credit imagine: Seer Interactive)

Cum să vă optimizați campaniile DSA

Există câteva lucruri la care trebuie să răspundeți mai întâi dacă doriți să profitați la maximum de anunțurile DSA. Faceți un sondaj amănunțit și stabiliți unde vă lipsește acoperirea și unde trebuie să vă îmbunătățiți.

Acest lucru se poate face evaluând cu atenție campaniile de cuvinte cheie existente și modul în care acestea sunt aliniate cu singurul obiectiv al afacerii dvs. Cu aceste cunoștințe și luarea în considerare specială a diferitelor tipuri de produse sau servicii pe care le oferiți, vă puteți structura anunțurile și le puteți configura pentru succes.

Pentru a optimiza DSA-urile în mod eficient:

1. Aveți în loc o structură de campanie stelar

Fiți cât mai specific în grupurile dvs. de anunțuri, deoarece de aici sunt derivate țintele automate. Indiferent dacă ținta este un set de pagini, inventar de produse, adrese URL specifice sau titluri de pagini, o structură de campanie granulară este foarte lăudabilă.

De exemplu, dacă aveți o platformă de comerț electronic cu o campanie DSA pentru diferitele tipuri sau categorii de pantofi pe care le vindeți, este mai logic să aveți grupuri dinamice pentru fiecare categorie pentru ținte automate, cum ar fi pantofi pentru bărbați, pantofi pentru copii, pantofi pentru femei, pantofi sport, printre alte categorii. În acest fel, puteți crea descrieri personalizate și puteți lăsa Google să facă restul.

2. Hartați interogările dvs

Maparea adecvată a cuvintelor cheie și concentrarea pe un tip de campanie „catch-all” este o altă modalitate de a profita la maximum de anunțurile DSA. Asigurați-vă că adăugați cuvinte cheie negative la diferitele grupuri dinamice și campanii pentru a filtra rezultatele și pentru a afișa utilizatorului numai cele mai relevante anunțuri.

După ce ați creat cu succes structura de campanie dorită, creați o campanie finală cu ASD. Acest anunț servește pentru a capta toți ceilalți termeni de căutare care nu apar în țintele dvs. automate. Desigur, această opțiune este opțională, dar dacă doriți să capturați toate interogările care se potrivesc cu conținutul din paginile dvs. web, atunci anunțul DSA catch-toate vizează „Toate paginile web”. De exemplu:

3. Adăugați cuvinte cheie negative pentru a îmbunătăți experiența

Cuvintele cheie negative joacă un rol important în orice campanie de cuvinte cheie. Ca atare, este important să găsești aceste cuvinte și să le adaugi în campania dvs. DSA. Dacă faceți acest lucru, veți redirecționa mai mult trafic către site-ul dvs.

Cu toate acestea, excludeți cât mai multe cuvinte cheie generice pentru a evita să plătiți mai mult pentru ceva care nu vă aduce o rentabilitate a investiției. De asemenea, este important să continuați să adăugați mai multe cuvinte cheie care vorbesc mult, și nu doar negative pentru creșterea conversiilor. Aici mergeți pentru a adăuga cuvinte cheie negative la campania dvs.:

(Credit imagine: CXL)

4. Utilizați promoții/oferte

Dacă sunteți pe o platformă de comerț electronic, puteți evidenția servicii precum transport gratuit, promoții de vânzări și livrare rapidă, printre altele. Acest lucru este benefic, având în vedere că anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare generează în mod dinamic titluri, iar acest lucru va atrage mai mulți utilizatori către site-ul dvs. Ei vor putea vedea produsele sau serviciile pe care le oferiți, precum și ofertele și alte beneficii de care se vor bucura încercând-le.

5. Utilizați licitarea inteligentă

Dacă tocmai vă configurați campaniile DSA, puteți utiliza licitarea inteligentă pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs. Mai multe informații despre licitare sunt discutate mai jos.

Cum să vă gestionați sumele licitate DSA

Sumele licitate DSA pot fi complet automatizate – după cum am menționat mai devreme – sau parțial automatizate cu cost pe clic îmbunătățit (ECPC). Opțiunea automatizată este realizată de Google AI, care poate licita în sus și în jos, în funcție de cuvintele cheie specifice căutate.

Ajustările sumelor licitate în anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare Google Ads sunt determinate de procente. De exemplu, dacă aveți o campanie în curs de desfășurare care are performanțe bune, de exemplu pe smartphone-uri, dar are un cost pe preț (CPC) maxim de 1 USD și doriți să ajungeți la mai mulți oameni, puteți crește suma licitată cu 20 la sută, ceea ce va faceți CPC-ul de 1,20 USD. De asemenea, puteți reduce suma licitată cu 20%, reducând CPC-ul la 0,80 USD, în funcție de ceea ce doriți să obțineți.

Licitarea poate fi ajustată, în funcție de opțiunile de direcționare, dispozitiv, locație și date demografice. Lista completă a tipurilor de licitare este discutată aici.

Pentru a utiliza sistemul de licitare parțială cu CPC îmbunătățit, luați în considerare în mare măsură structura campaniei dvs. Asigurați-vă că țintele dvs. dinamice sunt clasificate – poate fi fie după adrese URL, conținut web sau categorie.

După aceea, setați o sumă licitată specifică pentru fiecare țintă, în loc de a avea ca țintă fiecare pagină web. De acolo, licitați în funcție de rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS). Dacă rentabilitatea cheltuielilor publicitare este mai bună decât ținta dinamică, licitați mai mult, dar dacă este mai rău, licitați mai mic. Există o setare disponibilă pentru a vedea suma licitată recomandată pentru un DSA, de exemplu:

(Credit imagine: Thrive Business Marketing)

Cât timp îți ia pentru a obține rezultate?

După ce ați creat campania dvs. de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare Google Ads, este important să îi acordați timp. Este posibil ca rezultatele să nu fie generate instantaneu, mai ales dacă site-ul dvs. este extins. Google își va lua timpul să acceseze cu crawlere toate paginile web pentru a aduna toate datele adecvate pentru o analiză concludentă. Poate dura până la o lună pentru ca strategia să fie eficientă, dar merită.

Dar, în ciuda faptului că Google face toată munca pentru tine, este foarte recomandat să fii atent pentru a te asigura că paginile de destinație și titlurile se aliniază și sunt relevante pentru termenul de căutare.

Sunt cuvintele de căutare dinamică Google pentru dvs.?

Anunțurile DSA Google se potrivesc perfect pentru site-ul dvs. dacă are un inventar larg de produse sau numeroase pagini de destinație. În acest fel, reclamele dinamice vor ajuta utilizatorii să găsească conținut relevant pe site-ul dvs. fără probleme.

Pe de altă parte, dacă site-ul tău nu se schimbă prea mult, adică dacă conținutul de pe site-ul tău este mai static, probabil că nu vei avea nevoie de ele, deoarece poți gestiona eficient paginile de destinație. Cu toate acestea, dacă doriți să creați conștientizarea mărcii dvs., reclamele sunt ideale pentru promovarea conținutului.

De asemenea, dacă aveți campanii existente și doriți să capturați toate interogările relevante care nu sunt capturate de campanie pentru o direcționare mai bună, DSA-urile vă vor fi de folos.

Sperăm că ați găsit acest articol util.

Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., primiți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul de către Diib. Durează doar 60 de secunde.

Intră pe site-ul tău

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Mă bucur foarte mult de SEO și alte forme de optimizare a site-ului pentru site-ul meu cu contract KoffeeKlatch. Niciodată nu m-am gândit că voi spune fiecare acele cuvinte. Îmi plac actualizările regulate prin e-mail cu privire la numerele mele și sarcinile pentru a le îmbunătăți. Îmi place să obțin numere relevante și pe care să le înțeleg și să fac ceva.

Annabel Kaye
Revizor verificat de 5 stele Google

De ce să folosiți reclamele DSA Google?

Acum că s-a răspuns la întrebarea dvs. despre ce sunt anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, probabil vă întrebați care sunt beneficiile acestora. Ei bine, iată câteva avantaje pentru a le crea pentru site-ul dvs.:

• Generați un trafic mai mare – DSA-urile sunt excelente pentru campanii. Permițând Google să genereze automat titluri pe baza interogării de căutare, are potențialul de a crește numărul de vizitatori ai site-ului dvs. prin utilizarea anunțurilor vizate.
• Actualizări automate – Când inventarul dvs. sau serviciul pe care îl oferiți pe site-ul dvs. web se modifică, DSA-urile sunt actualizate automat pe măsură ce Google parcurge conținutul, găsind conținutul relevant pe care îl caută.
• Economisește timp – Fără a identifica neapărat cuvintele cheie de utilizat, configurarea DSA este rapidă și ușoară. Cuvintele cheie și titlurile sunt generate automat.
• Îmbunătățește eficiența generală – Prin colectarea datelor relevante și necesare pentru utilizator și prin generarea dinamică a titlurilor și redirecționarea către o pagină de destinație, eficiența site-ului dvs. este îmbunătățită treptat.
• Controlul campaniei – Prin intermediul DSA, Google va oferi automat un control decent al campaniei, dar puteți gestiona în continuare tipul de conținut, produs sau serviciu de afișat folosind opțiunile de direcționare. În acest fel, dacă, de exemplu, vindeți un anumit produs și acesta rămâne în epuizare, îl puteți exclude din țintele de anunțuri.
• Generați în mod dinamic titluri – Crearea unui titlu captivant nu este punctul forte al tuturor, iar ca Google să le genereze pentru dvs. pentru diverse anunțuri este un avantaj.
• Suma CPC redusă – Deoarece funcționează atât de bine cu căutările cu coadă lungă – care au un CPC redus și o concurență mai mică – DSA au cheltuieli publicitare relativ scăzute dacă sunt setate corect.
• Complementează alte campanii de cuvinte cheie – Dacă doriți să completați golurile care nu sunt acoperite de celelalte campanii de cuvinte cheie, anunțurile dinamice afișate în căutarea DSA sunt calea de urmat. Ele vă vor permite să ajungeți la un public mai larg pentru acel trafic suplimentar pe care îl doriți. Prin scanarea paginilor dvs. web, DSA completează în mod eficient orice lacune care sunt evidențiate în anunțurile dvs. de direcționare bazate pe cuvinte cheie.

Lucruri de reținut

Există potențiale dezavantaje în utilizarea DSA-urilor Google. Pentru a fi în siguranță, țineți cont de următoarele:

• Acestea vizează un public larg: DSA vizează în mare măsură un public larg, iar acest lucru ar putea face ca contul dvs. de anunțuri să aibă de suferit, mai ales dacă este singurul instrument pe care îl utilizați. Este posibil să ratați cuvinte cheie vizate de valoare mare. Așadar, asigurați-vă că completează alte campanii și sau folosiți-l ca opțiune de rezervă.
• Nu toate cuvintele cheie sunt relevante: nu toate cuvintele cheie pe care le afișează DSA sunt relevante pentru public, deoarece Google elimină conținutul din paginile dvs. de destinație.
• Depinde de optimizarea bună: DSA depind foarte mult de cât de bine este optimizat site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. este slab optimizat, este posibil să vă confruntați cu această strategie. Cea mai bună modalitate de a o utiliza în mod optim este să păstrați metadatele site-ului web la zi, să vă asigurați că paginile sunt accesibile și că interfața de utilizator este ușor de navigat și este compatibilă cu dispozitivele mobile.
• Folosirea nu este gratuită: deși atrage adesea un CPC scăzut din cauza cuvintelor de căutare cu coadă lungă, utilizarea acestora cu campaniile existente sau configurarea lor pentru a viza toate paginile web poate duce la cheltuieli publicitare mai mari.
• Niciun control asupra a ceea ce vede clientul: deoarece Google creează titlurile automat, nu aveți control asupra a ceea ce vede utilizatorul. Unele rezultate pot fi copleșitoare, mai ales în site-urile slab optimizate.

Luând în considerare toate lucrurile, este important să încercați să creați câteva anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare pentru a evalua performanța acesteia și dacă se comportă așa cum vă așteptați.

Concluzie

Anunțurile DSA sunt o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea anunțurilor dvs. de căutare și a site-ului dvs. în general. Acestea automatizează campaniile, ajutându-vă să economisiți mult timp pe care l-ați fi petrecut creând anunțuri individuale bazate pe cuvinte cheie pentru fiecare produs sau serviciu pe care îl oferiți pe site-ul dvs. Parteneriatul cu Diib Digital vă poate oferi o măsură suplimentară de securitate, că anunțurile dvs. de căutare își bat amprenta și sunt profitabile. Iată câteva dintre caracteristicile care ne diferențiază de concurenții noștri:

• Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
• Experiența utilizatorului și optimizarea vitezei mobile
• Monitorizarea și repararea ratei de respingere
• Monitorizarea PPC, inclusiv ETA-urile și ratele de conversie
• Integrarea și performanța în rețelele sociale
• Pagini sparte în care aveți backlink (verificator 404)
• Monitorizare tehnică SEO

Faceți clic aici pentru scanarea gratuită sau sunați pur și simplu la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere.