Ihre Anleitung zu Google Dynamic Search Ads

Möchten Sie die Lücken füllen, die Ihre anderen Suchkampagnen nachlassen? Sie sind an der richtigen Stelle. Hier ist eine ultimative Anleitung zum Erstellen dynamischer Google-Suchwörter.

Trotz der Popularität von Shopping-Kampagnen und Suchanzeigen dauerte es nicht lange, bis E-Commerce-Unternehmen und digitale Vermarkter frischen Wind bekamen – Google Dynamic Search Ads (DSA).

Dynamische Suchanzeigen machen es überflüssig, individuelle Gebote, Texte und Schlüsselwörter in einer digitalen Kampagne zu erstellen. Der größte Vorteil besteht darin, dass Sie Zeit sparen, mehr CTR (Klickrate) erzielen und durch gezielte Kampagnen mehr Verkehr gewinnen.

Wie können Sie DSAs jedoch optimal nutzen, um bessere ROIs und mehr Traffic zu erzielen? Dieser Leitfaden beschreibt, was DSAs sind, welche Vorteile sie haben, für wen sie bestimmt sind und wie sie erstellt und verwendet werden. Also, lesen Sie mit.

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Was sind dynamische Suchanzeigen?

Kurz gesagt, DSAs sind Anzeigen, die automatisch generiert und relevanten Suchanfragen zugeordnet werden, die ein Benutzer auf einer Webseite stellt. Google crawlt Ihre Website dynamisch und generiert eine Anzeige mit einer Überschrift und einer Zielseite, die dem Suchbegriff entspricht.

Anstatt Anzeigenkopien für alle möglichen Übereinstimmungen mit dem Inhalt Ihrer Website zu erstellen, können Sie mit dynamischen Anzeigen die gesamte Website oder Teile der Webseiten für bessere Suchergebnisse ausrichten und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in den Suchmaschinenergebnissen ins Rampenlicht rücken.

So erstellen Sie Google DSAs

Das Erstellen einer Google DSA-Kampagne ist einfach. Befolgen Sie einfach die folgenden Schritte:

• SCHRITT 1 – Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an
• SCHRITT 2 – Klicken Sie im Menü auf „Kampagnen“.
• SCHRITT 3 – Klicken Sie auf das + (Plus-Schaltfläche) und dann auf „Neue Kampagne“.
• SCHRITT 4 – Wählen Sie ein Ziel für die Kampagne, die Sie erstellen. Sie können auch fortfahren, ohne ein Ziel zu erstellen
• SCHRITT 5 – Nachdem Sie das Ziel ausgewählt haben, wählen Sie „Suche“ als Kampagnentyp aus
• SCHRITT 6 – Wählen Sie den gewünschten Ergebnistyp der Kampagne aus, bevor Sie fortfahren
• SCHRITT 7 – Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen und geben Sie die Zielregionen, die gewünschte Sprache und Ihr Budget ein
• SCHRITT 8 – Wenn Sie sich für „Gebote“ entscheiden, können Sie Google die Gebote für Sie optimieren lassen, indem Sie die automatische Gebotsstrategie auswählen. Von hier aus können Sie auch Ihr Gebotslimit – dies ist optional – und Ihr Budget eingeben
• SCHRITT 9 – Klicken Sie dann in den allgemeinen Einstellungen auf „Erweitern“, um weitere Einstellungen anzuzeigen, und klicken Sie dann auf „Dynamische Suchanzeige“.
• SCHRITT 10 – Geben Sie hier die URL Ihrer Website und die Sprache ein und klicken Sie auf „Speichern“. Beispiel:

(Bildnachweis: AdEspresso)

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Dynamische Anzeigengruppe erstellen

Nachdem Sie diese Schritte abgeschlossen haben, können Sie nun mit der Erstellung dynamischer Anzeigengruppen und Ziele fortfahren. Die empfohlene Methode zum Einrichten von DSA-Anzeigengruppen besteht darin, sie abhängig von der Struktur Ihrer Website einzurichten. Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Plattform betreiben, die mehrere Produkte verkauft, erstellen Sie Anzeigengruppen für jede Kategorie. Dadurch werden die Anzeigen relevanter für den Kunden.

Abgesehen davon sind hier die Schritte zum Erstellen einer DSA-Anzeigengruppe:

• SCHRITT 1 – Gehen Sie vom Anzeigentyp zur Standardoption, indem Sie „Dynamisch“ auswählen.
• SCHRITT 2 – Geben Sie als Nächstes Ihrer dynamischen Anzeigengruppe einen Namen
• SCHRITT 3 – Legen Sie fest, wie Ihre Anzeigen ausgerichtet werden sollen. Bei diesem Schritt sind einige Dinge zu beachten, darunter:

• Zielseiten : Sie können wählen, ob Sie alle gewünschten Webseiten anvisieren oder Suchanzeigen schalten möchten. Diese Auswahl gibt Ihnen die Vielseitigkeit von erhöhtem Traffic, wenn Sie bereits über bestehende Anzeigengruppen oder andere Kampagnen verfügen, die in Ihren Konten ausgeführt werden. Wenn Sie neu bei DSA sind, sollten Sie mit dieser Option beginnen.

• Andere Kategorien : Diese Art des Targetings zielt auf eine Reihe unterschiedlicher Website-Seiten ab, die nach Themen gruppiert sind. Mit dieser Option können Sie Seitentitel, den Seiteninhalt – der einfach auf die Suchbegriffe ausgerichtet ist – und den Seiten-Feed ansprechen, was Ihnen die Möglichkeit bietet, den vorhandenen Produkt-Feed zu nutzen, um die Reichweite zu erhöhen und gleichzeitig Ihren automatisch zu aktualisieren Suchanzeigen, abhängig von den Produktkategorien. So können Sie einen Feed für die Ausrichtung auf DSAs verwenden. Denken Sie daran, wenn Ihre Website kürzlich DSA-Anzeigen eingerichtet hat, müssen Sie möglicherweise einen Tag lang weichen, damit die Kategorien angezeigt werden.

• Bestimmte URLs : Sie können auch bestimmte Seitendomains ansprechen. Dies ist bei weitem die einfachste Möglichkeit, sich auf einzelne Seiten zu konzentrieren. Der Nachteil ist jedoch, dass das Erreichen von inkrementellem Verkehr erheblich reduziert wird. Das folgende Bild zeigt, wie diese Optionen aussehen werden:

(Bildnachweis: Apps Maven)

• SCHRITT 4 – Bevor Sie auf „Speichern und fortfahren“ klicken, sollten Sie Ihre Gebote anpassen, wenn Sie nicht die automatische Gebotseinstellung von Google verwenden. Auf diese Weise haben Sie mehr Kontrolle darüber, wann und wo Ihre Anzeige geschaltet wird.
• SCHRITT 5 – Klicken Sie auf „Speichern“ und „Weiter“.

Hinzufügen von DSA-Anzeigen zu einer dynamischen Anzeigengruppe

Mit Google DSAs können Sie mehrere Anzeigen erstellen, wodurch Sie die Möglichkeit haben, die erfolgreichste Kampagne zu überwachen und Daten zu sammeln. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um einer dynamischen Anzeigengruppe eine Suchanzeige hinzuzufügen:

• SCHRITT 1 – Klicken Sie auf „Neue“ Anzeige
• SCHRITT 2 – Fahren Sie mit „Dynamische Suchanzeige“ fort
• SCHRITT 3 – Google generiert automatisch die DSA-Überschrift, die finale und die angezeigten URLs. Geben Sie also einfach Ihre Beschreibung ein
• SCHRITT 4 – Speichern und fortfahren

(Bildnachweis: Seher Interaktiv)

So optimieren Sie Ihre DSA-Kampagnen

Es gibt ein paar Dinge, die Sie zuerst beantworten müssen, wenn Sie Ihre DSA-Anzeigen optimal nutzen möchten. Führen Sie eine gründliche Umfrage durch und ermitteln Sie, wo Ihnen die Abdeckung fehlt und wo Sie sich verbessern müssen.

Dies kann durch eine sorgfältige Bewertung der vorhandenen Keyword-Kampagnen und deren Ausrichtung auf das einzige Ziel Ihres Unternehmens erfolgen. Mit diesem Wissen und der besonderen Berücksichtigung der verschiedenen Arten von Produkten oder Dienstleistungen, die Sie anbieten, können Sie dann Ihre Anzeigen strukturieren und erfolgreich aufstellen.

So optimieren Sie Ihre DSAs effektiv:

1. Haben Sie eine Stellar-Kampagnenstruktur

Seien Sie in Ihren Anzeigengruppen so spezifisch wie möglich, denn von dort werden die automatisierten Ziele abgeleitet. Unabhängig davon, ob es sich bei dem Ziel um eine Reihe von Seiten, Produktinventar, bestimmte URLs oder Seitentitel handelt, ist eine granulare Kampagnenstruktur sehr empfehlenswert.

Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Plattform mit einer DSA-Kampagne für die verschiedenen Arten oder Kategorien von Schuhen haben, die Sie verkaufen, ist es sinnvoller, dynamische Gruppen für jede Kategorie für automatische Ziele wie Herrenschuhe, Kinderschuhe, Damenschuhe, Sportschuhe, unter anderen Kategorien. Auf diese Weise können Sie maßgeschneiderte Beschreibungen erstellen und Google den Rest erledigen lassen.

2. Ordnen Sie Ihre Abfragen zu

Die richtige Zuordnung Ihrer Keywords und die Fokussierung auf eine Catch-all-Kampagne ist eine weitere Möglichkeit, Ihre DSA-Anzeigen optimal zu nutzen. Stellen Sie sicher, dass Sie den verschiedenen dynamischen Gruppen und Kampagnen ausschließende Schlüsselwörter hinzufügen, um die Ergebnisse zu filtern und dem Benutzer nur die relevantesten Anzeigen zu zeigen.

Nachdem Sie Ihre gewünschte Kampagnenstruktur erfolgreich erstellt haben, erstellen Sie eine abschließende Catch-All-DSA-Kampagne. Diese Anzeige dient dazu, alle anderen Suchbegriffe zu erfassen, die nicht in Ihren automatischen Zielen erscheinen. Diese Option ist natürlich optional, aber wenn Sie alle Suchanfragen erfassen möchten, die mit dem Inhalt Ihrer Webseiten übereinstimmen, sollten Sie Ihre Catch-All-DSA-Anzeige auf „Alle Webseiten“ ausrichten. Zum Beispiel:

3. Fügen Sie ausschließende Schlüsselwörter hinzu, um die Erfahrung zu verbessern

Negative Keywords spielen in jeder Keyword-Kampagne eine große Rolle. Daher ist es wichtig, nach diesen Wörtern zu suchen und sie Ihrer DSA-Kampagne hinzuzufügen. Dadurch wird mehr Verkehr auf Ihre Website umgeleitet.

Schließen Sie jedoch so viele generische Keywords wie möglich aus, um zu vermeiden, dass Sie mehr für etwas bezahlen, das Ihnen keinen Return on Investment bringt. Es ist auch wichtig, weiterhin mehr Keywords hinzuzufügen, die Bände sprechen, und nicht nur die negativen Keywords für eine erhöhte Conversion. Hier fügen Sie Ihrer Kampagne ausschließende Keywords hinzu:

(Bildnachweis: CXL)

4. Nutzen Sie Promos/Angebote

Wenn Sie sich auf einer E-Commerce-Plattform befinden, können Sie unter anderem Dienste wie kostenlosen Versand, Verkaufsaktionen und schnelle Lieferung hervorheben. Dies ist vorteilhaft, wenn man bedenkt, dass dynamische Suchanzeigen Schlagzeilen dynamisch generieren, und dies wird mehr Benutzer auf Ihre Website locken. Sie sehen die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie anbieten, sowie die Angebote und anderen Vorteile, die sie beim Ausprobieren genießen werden.

5. Nutzen Sie Smart Bidding

Wenn Sie gerade Ihre DSA-Kampagnen einrichten, können Sie Smart Bidding verwenden, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern. Weitere Informationen zum Bieten werden unten besprochen.

So verwalten Sie Ihre DSA-Gebote

Ihre DSA-Gebote können – wie bereits erwähnt – vollständig automatisiert oder mit Enhanced Cost Per Click (ECPC) teilweise automatisiert werden. Die automatisierte Option wird von Google AI durchgeführt, die abhängig von den spezifischen gesuchten Schlüsselwörtern nach oben und unten bieten kann.

Gebotsanpassungen in dynamischen Suchanzeigen von Google Ads werden durch Prozentsätze bestimmt. Wenn Sie beispielsweise eine laufende Kampagne haben, die gut abschneidet, sagen wir auf Smartphones, aber einen maximalen Cost-per-Price (CPC) von 1 US-Dollar hat und Sie mehr Menschen erreichen möchten, können Sie Ihr Gebot um 20 Prozent erhöhen, was in Ordnung ist Machen Sie den CPC 1,20 $. Außerdem können Sie das Gebot um 20 % senken und den CPC auf 0,80 $ reduzieren, je nachdem, was Sie erreichen möchten.

Die Gebote können je nach Ausrichtungsoptionen, Gerät, Standort und demografischen Merkmalen angepasst werden. Die vollständige Liste der Gebotstypen wird hier besprochen.

Berücksichtigen Sie bei der Verwendung des partiellen Gebotssystems mit auto-optimiertem CPC weitgehend die Struktur Ihrer Kampagne. Stellen Sie sicher, dass Ihre dynamischen Ziele kategorisiert sind – entweder nach den URLs, dem Webinhalt oder der Kategorie.

Legen Sie danach ein spezifisches Gebot für jedes Ziel fest, anstatt jede Webseite als Ziel zu haben. Von dort bieten Sie abhängig vom Return on Advertising Spend (ROAS). Wenn Ihr ROAS besser als das dynamische Ziel ist, bieten Sie höher, wenn er schlechter ist, bieten Sie niedriger. Es gibt eine Einstellung, um das empfohlene Gebot für eine DSA anzuzeigen, zum Beispiel:

(Bildnachweis: Thrive Business Marketing)

Wie lange dauert es, bis Sie Ergebnisse erzielen?

Nachdem Sie Ihre Google Ads-Kampagne für dynamische Suchanzeigen erstellt haben, ist es wichtig, ihr Zeit zu geben. Die Ergebnisse werden möglicherweise nicht sofort generiert, insbesondere wenn Ihre Website umfangreich ist. Google wird sich Zeit nehmen, alle Webseiten zu crawlen, um alle geeigneten Daten für eine abschließende Analyse zu sammeln. Es kann bis zu einem Monat dauern, bis die Strategie wirksam ist, aber es lohnt sich.

Aber obwohl Google die ganze Arbeit für Sie erledigt, wird dringend empfohlen, dass Sie ein Auge darauf haben, dass die Zielseiten und die Überschriften übereinstimmen und für den Suchbegriff relevant sind.

Sind Google Dynamic Search Words für Sie?

Google DSA-Anzeigen eignen sich hervorragend für Ihre Website, wenn sie über ein breites Produktinventar oder zahlreiche Zielseiten verfügt. Auf diese Weise helfen die dynamischen Anzeigen den Nutzern, relevante Inhalte auf Ihrer Website problemlos zu finden.

Wenn sich Ihre Website andererseits nicht stark ändert, das heißt, wenn der Inhalt Ihrer Website statischer ist, werden Sie sie wahrscheinlich nicht benötigen, da Sie die Zielseiten effektiv verwalten können. Wenn Sie jedoch ein Bewusstsein für Ihre Marke schaffen möchten, sind die Anzeigen ideal, um den Inhalt zu bewerben.

Auch wenn Sie über bestehende Kampagnen verfügen und alle relevanten Suchanfragen erfassen möchten, die nicht von der Kampagne erfasst wurden, um eine bessere Ausrichtung zu erreichen, werden Ihnen DSAs gute Dienste leisten.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.

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Annabel Kaye
Verifizierter Google 5-Sterne-Rezensent

Warum Google DSA-Anzeigen verwenden?

Nachdem Ihre Frage, was dynamische Suchanzeigen sind, beantwortet wurde, fragen Sie sich wahrscheinlich, welche Vorteile sie haben. Nun, hier sind einige Vorteile, wenn Sie sie für Ihre Website erstellen:

• Höheren Traffic generieren – DSAs eignen sich hervorragend für Kampagnen. Indem es Google ermöglicht, Schlagzeilen basierend auf der Suchanfrage automatisch zu generieren, hat es das Potenzial, die Anzahl der Besucher Ihrer Website durch die Verwendung von zielgerichteten Anzeigen zu erhöhen.
• Automatische Updates – Wenn sich Ihr Inventar oder der von Ihnen auf Ihrer Website angebotene Service ändert, werden DSAs automatisch aktualisiert, während Google den Inhalt durchsucht und den relevanten Inhalt findet, nach dem gesucht wird.
• Spart Ihnen Zeit – Ohne unbedingt die zu verwendenden Keywords zuzuordnen, ist die Einrichtung von DSAs schnell und einfach. Die Keywords und die Überschriften werden automatisch generiert.
• Verbessert die Gesamteffizienz – Durch das Sammeln der relevanten und notwendigen Daten für den Benutzer und das dynamische Generieren von Schlagzeilen und deren Weiterleitung auf eine Zielseite wird die Effizienz Ihrer Website schrittweise verbessert.
• Kampagnensteuerung – Durch DSAs bietet Google automatisch eine anständige Kampagnensteuerung, aber Sie können die Art der anzuzeigenden Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen mithilfe der Targeting-Optionen verwalten. Wenn Sie beispielsweise ein bestimmtes Produkt verkaufen und es nicht mehr vorrätig ist, können Sie es auf diese Weise von den Anzeigenzielen ausschließen.
• Überschriften dynamisch generieren – Das Erstellen einer einprägsamen Überschrift ist nicht jedermanns Stärke, und es ist ein großes Plus, wenn Google sie für Sie für verschiedene Anzeigen generiert.
• Reduzierter CPC – Da sie so gut mit Long-Tail-Suchen funktionieren – die einen reduzierten CPC und weniger Wettbewerb mit sich bringen – haben DSAs relativ niedrige Werbeausgaben, wenn sie richtig eingestellt sind.
• Ergänzt andere Keyword-Kampagnen – Wenn Sie die Lücken füllen möchten, die von Ihren anderen Keyword-Kampagnen nicht abgedeckt werden, sind die DSA-Anzeigen für die dynamische Suche die richtige Wahl. Sie ermöglichen es Ihnen, ein breiteres Publikum für den zusätzlichen Verkehr zu erreichen, den Sie sich wünschen. Durch das Durchsuchen Ihrer Webseiten füllen DSAs effektiv alle Lücken, die in Ihren schlüsselwortbasierten Anzeigen hervorgehoben werden.

Dinge, die Sie im Auge behalten sollten

Es gibt potenzielle Nachteile bei der Verwendung von Google DSAs. Beachten Sie zur Sicherheit Folgendes:

• Sie zielen auf ein breites Publikum ab: DSAs zielen größtenteils auf ein breites Publikum ab, und dies könnte Ihr gesamtes Anzeigenkonto beeinträchtigen, insbesondere wenn es das einzige Tool ist, das Sie verwenden. Möglicherweise verpassen Sie hochwertige Keyword-Ziele. Stellen Sie also sicher, dass es andere Kampagnen ergänzt, oder verwenden Sie es als Backup-Option.
• Nicht alle Keywords sind relevant: Nicht alle Keywords, die von DSAs angezeigt werden, sind für das Publikum relevant, da Google Inhalte von Ihren Zielseiten entfernt.
• Abhängig von guter Optimierung: DSAs hängen stark davon ab, wie gut Ihre Website optimiert ist. Wenn Ihre Website schlecht optimiert ist, haben Sie möglicherweise Probleme mit dieser Strategie. Der beste Weg, sie optimal zu nutzen, besteht darin, die Metadaten der Website aktuell zu halten, sicherzustellen, dass die Seiten zugänglich sind und dass die Benutzeroberfläche einfach zu navigieren und mobil kompatibel ist.
• Die Verwendung ist nicht kostenlos: Obwohl es aufgrund der Long-Tail-Suchwörter oft einen niedrigen CPC anzieht, kann die Verwendung dieser Wörter mit bestehenden Kampagnen oder die Einrichtung zur Ausrichtung auf alle Webseiten zu erhöhten Werbeausgaben führen.
• Keine Kontrolle darüber, was der Kunde sieht: Da Google die Schlagzeilen automatisch erstellt, haben Sie keine Kontrolle darüber, was der Benutzer sieht. Einige Ergebnisse können überwältigend sein, insbesondere auf schlecht optimierten Websites.

Alles in allem ist es wichtig, dass Sie versuchen, ein paar dynamische Suchanzeigen mit DSA zu erstellen, um ihre Leistung zu messen und zu beurteilen, ob sie sich so verhält, wie Sie es erwartet haben.

Fazit

DSA-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Suchanzeigen und Ihrer Website im Allgemeinen zu erhöhen. Sie automatisieren Kampagnen und helfen Ihnen, viel Zeit zu sparen, die Sie für die Erstellung individueller Keyword-basierter Anzeigen für jedes Produkt oder jede Dienstleistung, die Sie auf Ihrer Website anbieten, aufgewendet hätten. Eine Partnerschaft mit Diib Digital kann Ihnen ein zusätzliches Maß an Sicherheit bieten, dass Ihre Suchanzeigen ins Schwarze treffen und lukrativ sind. Hier sind einige der Merkmale, die uns von unseren Mitbewerbern unterscheiden:

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