W jaki sposób analityka oparta na danych działa w strategiach kampanii cyfrowych
Opublikowany: 2021-04-10Aby poprawić skuteczność kampanii reklamowych, marketerzy wykorzystują dane demograficzne do planowania kampanii.
Wdrożenie tego daje małym, a także uznanym właścicielom firm przewagę w zakresie marketingu produktów i usług, aby generować większe przychody i marże.
Znajomość docelowej grupy demograficznej pomaga stworzyć lepszą bazę odbiorców i dotrzeć do nich na platformach, które najczęściej odwiedzają.
Fundamentalna zmiana w marketingu skłoniła marketerów do zwrócenia się do najbardziej wiarygodnego źródła informacji – danych klientów. Te dane mogą być najcenniejszym źródłem informacji dla Twojego planu marketingowego. Jeśli chodzi o Twoją kampanię cyfrową, każdy marketer dąży do tego, aby ich kampanie działały na autopilocie, co pozwala im skupić się na kreatywnej stronie testowania, optymalizacji i analizy. Oto, gdzie marketerzy mogą skorzystać z danych opartych na klientach.
Analityka marketingu cyfrowego to przełożenie zachowań klientów na praktyczne dane biznesowe. Pomaga to marketerom w podejmowaniu lepszych decyzji, które z kolei zapewniają lepsze wyniki kampanii cyfrowej. Prawie 2 na 3 wiodących marketerów twierdzi, że decyzje podejmowane na podstawie danych są lepsze od tych opartych na instynktach. Obecnie marketerzy mogą włączyć narzędzia do analityki cyfrowej, aby zbadać wiele kanałów online, z którymi mogą wchodzić w interakcję ich kupujący, i zidentyfikować nowe możliwości uzyskania przychodów z istniejących kampanii.
Przykłady burzy mózgów i wdrażania kampanii marketingowych opartych na danych:
Dane demograficzne
Aby poprawić skuteczność kampanii reklamowej, marketerzy wykorzystują dane demograficzne do planowania kampanii. Wdrożenie tego daje małym, a także uznanym właścicielom firm przewagę w zakresie marketingu produktów i usług, aby generować większe przychody i marże. Znajomość docelowej grupy demograficznej pomaga stworzyć lepszą bazę odbiorców i dotrzeć do nich na platformach, które najczęściej odwiedzają. Na podstawie wygenerowanych danych marketerzy rozumieją ogólne nawyki zakupowe konsumentów i dochody gospodarstw domowych.
Istnieje wiele sposobów na zagłębienie się w dane demograficzne. Oto kilka podstawowych narzędzi, które każdy marketer może włączyć :
- Analiza mediów społecznościowych
- Google Analytics
- CMR (zarządzanie relacjami z klientem)
- Ankiety
Wdrożenie tych narzędzi pozwala również na segmentację odbiorców w celu skuteczniejszego marketingu.
Dane pogodowe
Integracja danych pogodowych z różnych części świata w jeden pulpit nawigacyjny pomaga firmie e-commerce zrozumieć wzorce zakupowe konsumentów w zależności od ich lokalizacji. Na przykład sklep internetowy z odzieżą sportów zimowych stanął przed poważnym wyzwaniem. Chcą określić, kiedy ludzie zaczynają kupować zimowe ubrania z każdego miejsca na świecie, do którego są dostępni. Chcieli też wyświetlać reklamy we właściwym czasie. W tym miejscu pojawiają się dane, gdy firmy i marketerzy używają analizy danych jako podwójnej broni — aby nadążyć za wymaganiami i trendami klientów.
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Dane marketingowe w wielu kanałach
Wykorzystywanie trendów/danych z jednego kanału marketingowego do informowania innego pomaga marketerom uniknąć podejmowania ryzyka, dając większe szanse na sukces przed zainwestowaniem pieniędzy. Na przykład wykorzystanie danych PPC do optymalizacji kopii internetowej pod kątem SEO. Prowadzenie kampanii PPC przez krótki okres pomaga poznać rzeczywistą liczbę wyszukiwań i uzyskać właściwe kombinacje, przeglądając raport zapytań słów kluczowych.
Segmentacja kampanii
Inna strategia marketingowa oparta na danych obejmuje mierzenie sukcesu jako serię mniejszych kroków , ponieważ daje to miejsce na optymalizację i poprawę. Dane sprawiają, że proces ten jest powtarzalny i pomaga w diagnozowaniu problemu oraz odkrywaniu nowych trendów. Na przykład, aby wprowadzić nową funkcję, marketerzy cyfrowi reklamują kampanię, aby ją promować. Po pewnym czasie konieczne jest zoptymalizowanie lejka marketingowego, aby przyjrzeć się każdemu ruchowi użytkowników; każdy zrobiony krok jest zawsze wyjątkowy od drugiego. Jeśli zauważysz, że wielu użytkowników opuszcza ścieżkę, musisz znaleźć sposób na zdiagnozowanie tego problemu. Doprowadzi to do zoptymalizowanego wyniku o wiele bardziej imponującego niż Twoje oczekiwania.
Dane e-mail
E-mail zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji dla marketerów! Niezależnie od tego, czy chcesz rozwijać swoją firmę, pozyskiwać nowych klientów, czy promować wprowadzenie produktu, marketerzy zwracają się w stronę poczty e-mail; ponieważ jest to kanał generujący najwyższy ROI dla marketerów od 10 lat. Poczta e-mail jest 40 razy skuteczniejsza niż jakiekolwiek inne media społecznościowe w pozyskiwaniu nowych klientów.
Aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoja wiadomość zostanie zauważona, marketerzy cyfrowi mogą również użyć PPC, aby uzyskać więcej danych z Twojej listy e-mail. Możesz nadać swojemu najsilniejszemu kanałowi marketingowemu dodatkowy impuls, tworząc spersonalizowane szablony, szablony przyjazne dla urządzeń mobilnych, treści dynamiczne, zwiększając automatyzację wiadomości e-mail, tworząc segmentację według wygenerowanych danych demograficznych itp.
Znaczenie śledzenia kampanii
Ciągłe zbieranie danych w całej kampanii wymaga skutecznej strategii marketingowej opartej na danych. Kontynuując kampanię z wykorzystaniem zebranych danych, możesz wykorzystać te dane, które zidentyfikowałeś wcześniej, aby śledzić postępy w kampanii. Pomoże to firmom dowiedzieć się, co działa dobrze, a co nie.
Możesz codziennie śledzić swoją kampanię za pomocą analityki witryny, sieci reklamowej, śledzenia konwersji, śledzenia telefonu, śledzenia CMR, śledzenia pulpitu nawigacyjnego KPI itp. Daje to wyraźniejszy wgląd w atrybuty zachowań obecne w interakcji z konsumentami oraz w jaki sposób te atrybuty wpływają sukces Twojej kampanii.
Te strategie i wskaźniki oparte na danych skutecznie mierzą wyniki Twojej kampanii, a także ułatwiają planowanie następnej kampanii. Korzystanie z danych może pomóc Ci osiągnąć cel, ale wdrożenie go to prawdziwa okazja. Zainwestuj swój czas w poznawanie trendów, odkrywaj i wymyślaj kreatywne sposoby dodawania punktów styku do swoich kampanii.