Jak przeprowadzić audyt strony?

Lekarz jest w domu i czas na kontrolę.

To znaczy sprawdzanie SEO.

Bez względu na to, jak dobrze zoptymalizowana jest Twoja witryna, nadal prawdopodobnie pojawią się pewne problemy, które należy rozwiązać.

Mogą one obejmować techniczne problemy z SEO, niską prędkość strony, duplikaty treści, uszkodzone linki lub cokolwiek innego, co może uniemożliwić Twojej witrynie uzyskanie całego ruchu (i konwersji), na jaki zasługuje.

Przeprowadzenie audytu witryny jest pierwszym krokiem do zidentyfikowania wszelkich problemów z witryną, które możesz mieć.

Oto dlaczego powinieneś regularnie audytować swoją witrynę – i jak przeprowadzić kompleksowy audyt witryny we właściwy sposób.

Dlaczego potrzebujesz audytu strony

Audyt strony jest przeprowadzany w celu zidentyfikowania szerokiego zakresu problemów z witryną. Określa, czy Twoja witryna jest w pełni zoptymalizowana pod kątem ruchu w wyszukiwarkach, ma uszkodzone pliki lub linki, szybko się ładuje, jest przyjazna dla użytkownika i zawiera treści na najwyższym poziomie.

Przeprowadzanie regularnych audytów witryny jest ważne, ponieważ nawet jeśli witryna może nadal generować ruch, chcesz mieć pewność, że wykorzystuje swój pełny potencjał. Brak rozwiązania tych problemów może oznaczać stabilizację, a nawet spadek ruchu lub spadek liczby konwersji.

SEO to nieustanny wysiłek, który polega na konsekwentnym sprawdzaniu i optymalizacji Twojej witryny. Dodaj regularne audyty witryny do swojego procesu, aby upewnić się, że Twoja witryna (lub witryna Twojego klienta) jest zawsze skonfigurowana pod kątem sukcesu SEO.
Jak przeprowadzasz audyt strony?

Przeprowadzenie ręcznego audytu strony to dużo pracy. Nawet dla doświadczonych profesjonalistów SEO przeprowadzenie audytu witryny to nie bułka z masłem – szczególnie w przypadku starszych, większych witryn. Kiedy wchodzisz do tysięcy, dziesiątek tysięcy lub setek tysięcy stron i zasobów na stronie internetowej, narzędzie audytu staje się absolutnie niezbędne, chociaż element ręczny nadal musi istnieć dla skutecznego audytu.

Na szczęście dostępnych jest kilka narzędzi SEO, które jeszcze bardziej ułatwiają audyty stron internetowych.

1. Wybierz narzędzie audytu witryny

Mamy własne narzędzie do audytu stron internetowych, ale od czasu, gdy zaczęliśmy, pojawiło się wiele narzędzi. Ahrefs ma swoją własną wersję, SEM Rush ma własnego audytora, a ponadto istnieją narzędzia bardziej niszowe, takie jak Screaming Frog i Sitebulb, które świadczą wyłącznie usługi audytowe.

Wszystkie te narzędzia są narzędziami SEO premium (płatnymi), ale mają najlepszą reputację jako dokładne, dokładne, łatwe w użyciu i wszechstronne. Należy pamiętać, że różnica między bezpłatnym narzędziem do audytu witryny a wersją płatną jest ogromna pod względem możliwości i niezawodności.

Te narzędzia do audytu witryny umożliwiają:

• Przeskanuj swoją witrynę pod kątem problemów technicznych
• Identyfikuj problemy SEO na stronie i poza nią
• Sprawdź, czy nie ma uszkodzonych plików i wewnętrznych lub zewnętrznych linków
• Znajdź słabe lub zduplikowane treści
• Oceń błędy stron, problemy z szybkością ładowania strony i strony zablokowane przez plik robots.txt
• Wygeneruj listę kontrolną problemów do naprawienia

Korzystanie z narzędzia SEO (lub kilku) to najlepszy sposób na zidentyfikowanie problemów z witryną i wygenerowanie raportu o problemach, które należy naprawić.

Zalecamy zapisanie się na bezpłatną wersję próbną każdego z narzędzi, aby określić, która platforma jest dla Ciebie najlepsza.

2. Uruchom adres URL swojej witryny za pomocą narzędzia audytu witryny

Po wybraniu narzędzia SEO premium, będziesz mieć możliwość wprowadzenia adresu URL swojej witryny do audytora witryny.

Audytor witryny zindeksuje Twoją witrynę, aby wygenerować kompleksowy raport o wszystkich problemach z witryną. Każde narzędzie różni się nieco sposobem wyświetlania wyników.

Na przykład, Raven Tools Site Auditor wygeneruje solidną listę kontrolną problemów z witryną w kolejności ich priorytetów i wymieni liczbę problemów w każdej kategorii.

Ułatwia to określenie, co należy naprawić, i zaznaczanie elementów w miarę postępów.

Po otrzymaniu tego raportu możesz przejrzeć problemy według kategorii.

Poniżej podzieliliśmy każdą główną kategorię potencjalnych problemów z witryną i na co zwrócić uwagę podczas audytu witryny.

3. Znajdź błędy techniczne

Kiedy większość ludzi słyszy „audyt SEO”, przychodzą na myśl kwestie typowo techniczne.

Wszystkie te problemy mogą mieć wpływ na SEO, ale nawet jeśli nie traktujesz priorytetowo SEO dla swojej witryny, naprawienie problemów technicznych nadal pomoże Twojej witrynie działać płynniej i być bardziej przyjazną dla użytkownika.

Dlatego ważne jest, aby WSZYSCY właściciele witryn regularnie przeprowadzali audyty witryn.

Twoje narzędzie audytora witryny wygeneruje listę błędów technicznych, które należy naprawić w Twojej witrynie. Mogą to być:

• Błędy indeksowania: pojawiają się, gdy narzędzie identyfikuje strony, których nie mogą zindeksować boty wyszukiwarek
• Stan HTTPS: określa, czy certyfikat SSL Twojej witryny jest aktualny (tj. „http://” lub „https://”) i czy witryna jest bezpieczna dla użytkowników.
• Status mapy witryny XML: Twoja mapa witryny XML jest zasadniczo mapą dla robotów wyszukiwarek. Określa to, czy mapa witryny jest prawidłowo sformatowana, zawiera wszystkie zaktualizowane strony itp.
• Czasy wczytywania witryny i strony: dowiedz się, czy Twoja witryna i strony ładują się szybko (lub wolno). Niska prędkość ładowania może utrudniać korzystanie z usługi
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych: czy Twoja witryna jest dostępna na urządzeniach mobilnych? Czy są jakieś usterki lub problemy z dostępnością?
• Uszkodzone obrazy: upewnij się, że wszystkie obrazy wyświetlają się poprawnie w Twojej witrynie i nie pokazują uszkodzonego linku
• Plik robots.txt: sprawdza, czy wszystkie Twoje strony są poprawnie indeksowane (i czy strony, których NIE chcesz indeksować, nie są indeksowane)
• Uszkodzone linki: znajdź linki wewnętrzne lub zewnętrzne, które są „uszkodzone” (tj. nie są dostępne dla użytkowników lub strona, na którą wskazuje, już nie istnieje)

Większość z tych problemów technicznych można łatwo naprawić samodzielnie lub z pomocą eksperta SEO lub programisty.

Nawet zaznaczenie kilku z tych błędów na liście może znacznie poprawić obecność Twojej witryny w Internecie i jej przyjazność dla użytkownika.

4. Zidentyfikuj problemy z SEO

Niewątpliwie istnieje pewne nakładanie się tego, co można uznać za „kwestie techniczne”. „problemy SEO na stronie” i „problemy SEO poza stroną”. W rzeczywistości wszystkie te kwestie mogą wpływać na SEO w inny sposób.

Tutaj używamy kategorii SEO, aby uwzględnić wszystko, co nie zostało uwzględnione w części technicznej audytu witryny. Są to elementy, które najczęściej kojarzą się z SEO w porównaniu ze standardowym audytem witryny.
Typowe problemy zidentyfikowane podczas audytu SEO to:

• Zduplikowane, krótkie, długie lub brakujące tagi tytułu
• Zduplikowane, krótkie, długie lub brakujące opisy meta
• Brakujący lub zduplikowany tekst alternatywny obrazu lub tekst tytułu
• Brak kodu Google Analytics
• Obecność lub brak nagłówków H2, H3 itd.
• Brakujące lub nieprawidłowe mikrodane schema.org
• Niezoptymalizowane linki wewnętrzne i tekst kotwicy

Audytor budowy określi, jakie kwestie należy rozwiązać iw jaki sposób. Może to oznaczać przepisywanie tytułów stron, pisanie dłuższych opisów meta, dodawanie H2 i nie tylko.

Chociaż pozornie nieistotne, wszystkie te problemy mogą odgrywać rolę w SEO Twojej witryny. Będziesz także chciał mieć pewność, że poprawnie kierujesz swoje kluczowe słowa kluczowe, umieszczając je w tagach tytułu, meta opisie itp.

Niektóre narzędzia do audytu witryn sprawdzają również kanibalizację słów kluczowych. Dzięki temu dowiesz się, czy celujesz w to samo słowo kluczowe na wielu stronach, co zmniejszy Twoje zdolności rankingowe.

Jeśli masz jakiekolwiek problemy z wyszukiwaniem i rozwiązywaniem problemów z SEO , skontaktuj się z renomowanym specjalistą SEO, aby uzyskać pomoc.

5. Analizuj projekt i UX

Wiele narzędzi do audytu witryny SEO przeanalizuje projekt witryny i ogólną przyjazność dla użytkownika (UX). Oba są ważne, jeśli chodzi o to, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną, jak komunikujesz się z klientem na stronie (tj. Korzystanie z czatu na żywo lub aplikacji umożliwiającej obsługę tekstu w Twojej witrynie), jak długo pozostają w Twojej witrynie i czy dokonują konwersji w płacących klientów.

Komponenty, takie jak Nawigacja w witrynie i Głębokość strony, wskażą, czy Twoja witryna jest łatwa w użyciu i jak łatwo jest im znaleźć informacje w Twojej witrynie. Na przykład zaleca się, aby większość treści była dostępna w promieniu 3 kliknięć od strony głównej.

Ułatw użytkownikom znalezienie tego, czego szukają

Jeśli nawigacja w Twojej witrynie używa mylących terminów, treść jest głęboko zakopana w Twojej witrynie lub Twój projekt jest w sumie niezgrabny, może to negatywnie wpłynąć na wygodę użytkownika. Może to frustrować użytkowników, zmuszając ich do opuszczenia Twojej witryny przed dokonaniem zakupu lub wypełnieniem formularza.

Przeprowadź audyt strony, aby znaleźć wszelkie problemy z projektem i UX. Możesz współpracować z ekspertem UX lub projektantem stron internetowych, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem konwersji.

6. Oceń zawartość strony internetowej

Posiadanie świetnej treści jest tak ważnym elementem SEO, a także konwersją użytkowników w Twojej witrynie. To nie jest miejsce na chodzenie na skróty.

Dokładny audyt witryny określi, które strony znajdują się w rankingu dla twoich kluczowych słów kluczowych – a które strony mogą w ogóle nie być w rankingu. Zidentyfikuje również wszelkie strony, które mają płytką treść lub „duplikaty” treści.

Zduplikowana treść odnosi się do treści, która może być zbyt podobna do innej treści w Twojej witrynie.

W idealnym przypadku każda strona w Twojej witrynie będzie służyła określonemu celowi, więc treść na tych stronach zostanie napisana tak, aby pasowała. Google może postrzegać zduplikowane treści jako wskazówkę, że treść może nie być szczególnie pomocna dla użytkowników lub że webmaster nie poświęcił czasu na napisanie unikalnej treści.

Niektóre najlepsze praktyki dotyczące treści SEO obejmują:

• Treść jest zgodna z ogólnym celem i przeznaczeniem strony
• Treść jest zwięzła i pomocna dla użytkowników
• Treść zawiera dobrze zbadane słowa kluczowe, które pasują do intencji wyszukiwania
• Treść jest dobrze zorganizowana i ustrukturyzowana zgodnie z najlepszymi praktykami SEO
• Brak błędów ortograficznych i gramatycznych
• Brak treści „wypełniających” (tj. cała treść służy celowi)
• Treść zawiera przydatne wypunktowania, listy numerowane i zdjęcia w razie potrzeby
• Treść jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych (krótkie akapity z białymi znakami)
• Dołącz linki wewnętrzne do odpowiednich stron i linki zewnętrzne do renomowanych witryn
• Treść jest unikalna i nie jest duplikowana ani plagiatowana

Więcej wskazówek dotyczących treści SEO można znaleźć w artykule „ The Key to SEO Content Writing: 6 Step Guide ” na blogu Raven.

7. Wygeneruj listę kontrolną wszystkich problemów z witryną

Ostatnim krokiem przeprowadzania audytu witryny jest wygenerowanie wyczerpującej listy kontrolnej wszystkich problemów witryny, które należy naprawić.

Większość narzędzi tworzy cyfrowy raport, który możesz sprawdzić online, wraz z podstawowymi instrukcjami, jak rozwiązać problemy. Raven umożliwia stworzenie listy kontrolnej, którą można wypełnić wraz z zespołem lub klientem, i pozwala dosłownie sprawdzić zadanie po jego zakończeniu lub wybrać konkretny wskaźnik KPI audytu witryny i zintegrować go z raportem, który umożliwia śledzenie historyczne postępu.

Możesz również udostępnić listę kontrolną innym członkom swojego zespołu lub agencji SEO, z którą współpracujesz. Możesz też wydrukować raport w formie fizycznej.

Posiadanie listy kontrolnej wszystkich problemów technicznych, SEO, projektowych i treści ułatwia śledzenie tego, co należy wykonać. W ten sposób będziesz mieć plan, na którym skoncentrować swoje wysiłki SEO i możesz mieć pewność, że nie przegapisz żadnych ważnych szczegółów.

Gdy skończysz, możesz umieścić dowolne dane w raporcie SEO w narzędziu Raven Tools' Report Builder.

Wniosek

Przeprowadzanie regularnych audytów witryny jest ważnym obowiązkiem, jeśli chodzi o optymalizację witryny.

Identyfikując wszystkie problemy z witryną w miarę ich pojawiania się, możesz być na bieżąco z utrzymaniem witryny, zanim stanie się zbyt trudny do zarządzania. W ten sposób możesz rozwiązywać problemy pojedynczo i mieć pewność, że Twoja witryna jest przygotowana na sukces SEO.

Aby przeprowadzić swój pierwszy audyt strony internetowej za pomocą Raven Tools, zarejestruj się i wypróbuj Site Auditor już dziś.