Como conduzir uma auditoria de site

O médico chegou e é hora de fazer um check-up.

Um check-up de SEO, isso é.

Não importa o quão bem otimizado seu site esteja, ainda é provável que haja alguns problemas que precisam ser resolvidos.

Isso pode incluir problemas técnicos de SEO, velocidade lenta da página, conteúdo duplicado, links quebrados ou qualquer outra coisa que possa impedir seu site de obter todo o tráfego (e conversões) que merece.

A realização de uma auditoria do site é o primeiro passo para identificar quaisquer problemas que você possa ter no site.

Veja por que você deve auditar seu site regularmente – e como conduzir uma auditoria abrangente do site da maneira certa.

Por que você precisa de uma auditoria de site

Uma auditoria do site é feita para identificar uma ampla gama de problemas do site. Ele determina se o seu site está totalmente otimizado para o tráfego do mecanismo de pesquisa, tem arquivos ou links quebrados, carrega rapidamente, é fácil de usar e tem conteúdo de alto nível.

A realização de auditorias regulares no site é importante porque, embora seu site ainda esteja gerando tráfego, você quer ter certeza de que está atingindo todo o seu potencial. Não abordar esses problemas pode significar um platô ou até mesmo uma diminuição no tráfego ou uma diminuição nas conversões.

SEO é um esforço contínuo que envolve a verificação e otimização consistentes do seu site. Adicione auditorias regulares do site ao seu processo para garantir que seu site (ou o site do seu cliente) esteja sempre configurado para o sucesso do SEO.
Como você conduz uma auditoria de site?

Realizar uma auditoria manual do local é muito trabalhoso. Mesmo para profissionais de SEO experientes, realizar uma auditoria de site não é moleza – especialmente para sites maiores e mais antigos. Quando você entra em milhares, dezenas de milhares ou centenas de milhares de páginas e recursos em um site, uma ferramenta de auditoria se torna absolutamente necessária, embora um elemento manual ainda deva existir para uma auditoria eficaz.

Felizmente, existem várias ferramentas de SEO disponíveis para facilitar ainda mais as auditorias de sites.

1. Escolha uma ferramenta de auditoria do site

Temos nossa própria ferramenta de auditoria de sites, mas muitas ferramentas surgiram desde que começamos. O Ahrefs tem sua própria versão, o SEM Rush tem seu próprio auditor, e também existem ferramentas mais específicas de nicho, como Screaming Frog e Sitebulb, que fornecem exclusivamente serviços de auditoria.

Todas essas ferramentas são ferramentas de SEO premium (pagas), mas têm a melhor reputação por serem completas, precisas, fáceis de usar e abrangentes. É importante ter em mente que a diferença entre uma ferramenta de auditoria de site gratuita e uma versão paga é enorme em termos de capacidade e confiabilidade.

Essas ferramentas de auditoria do site permitem que você:

• Analise seu site em busca de problemas técnicos
• Identifique problemas de SEO na página e fora da página
• Verifique se há arquivos quebrados e links internos ou externos
• Encontre conteúdo fraco ou duplicado
• Avalie erros de página, problemas de velocidade de carregamento de página e páginas bloqueadas pelo robots.txt
• Gere uma lista de verificação de problemas para corrigir

Usar uma ferramenta de SEO (ou várias) é a melhor maneira de identificar quaisquer problemas no site e gerar um relatório de problemas que precisam ser corrigidos.

Recomendamos inscrever-se para uma avaliação gratuita de cada uma das ferramentas para determinar qual plataforma é melhor para você.

2. Execute o URL do seu site por meio da ferramenta de auditoria do site

Depois de escolher uma ferramenta de SEO premium, você terá a opção de inserir a URL do seu site no auditor do site.

O auditor do site rastreará seu site para gerar um relatório abrangente de todos os problemas do site. Cada ferramenta é um pouco diferente na forma como exibem os resultados.

Por exemplo, o Raven Tools Site Auditor gerará uma lista de verificação robusta de problemas do site em ordem de prioridade e listará o número de problemas em cada categoria.

Isso torna mais fácil para você identificar o que precisa ser corrigido e verificar os itens à medida que avança.

Depois de ter esse relatório, você pode revisar os problemas por categoria.

Abaixo, detalhamos cada categoria principal de possíveis problemas do site e o que procurar na auditoria do seu site.

3. Encontre erros técnicos

Quando a maioria das pessoas ouve “auditoria de SEO”, o que vem à mente são tipicamente questões técnicas.

Todos esses problemas podem afetar o SEO, mas mesmo que você não esteja priorizando o SEO para o seu site, corrigir os problemas técnicos ainda ajudará seu site a funcionar com mais facilidade e ser mais fácil de usar.

É por isso que é importante que TODOS os proprietários de sites realizem auditorias de sites regularmente.

A ferramenta de auditoria do seu site gerará uma lista de erros técnicos que precisam ser corrigidos em seu site. Estes podem incluir:

• Erros de rastreamento: aparecem quando a ferramenta identifica páginas que não podem ser rastreadas por robôs de mecanismos de pesquisa
• Status HTTPS: determina se o certificado SSL do seu site está atualizado (ou seja, “http://” vs “https://”) e se o seu site é seguro para os usuários acessarem
• Status do sitemap XML: seu sitemap XML é essencialmente um mapa para rastreadores de mecanismos de pesquisa. Isso determina se o seu sitemap está formatado corretamente, inclui todas as páginas atualizadas etc.
• Tempos de carregamento do site e da página: descubra se seu site e suas páginas carregam rapidamente (ou lentamente). A velocidade de carregamento lenta pode impedir a experiência do usuário
• Amigável para dispositivos móveis : seu site é acessível por meio de dispositivos móveis? Existem falhas ou problemas de acessibilidade?
• Imagens quebradas: certifique-se de que todas as imagens apareçam corretamente em seu site e não mostrem um link quebrado
• arquivo robots.txt: verifica se todas as suas páginas estão sendo indexadas corretamente (e se as páginas que você NÃO deseja indexar não estão sendo indexadas)
• Links quebrados: encontre qualquer link interno ou externo que esteja "quebrado" (ou seja, não está acessível aos usuários ou a página para a qual está apontando não existe mais)

A maioria desses problemas técnicos é simples de corrigir por conta própria ou com a ajuda de um especialista em SEO ou desenvolvedor web.

Mesmo marcando alguns desses erros da sua lista pode melhorar significativamente a presença online do seu site e a facilidade de uso.

4. Identifique problemas de SEO

Inegavelmente, há alguma sobreposição entre o que pode ser considerado como “questões técnicas”. “problemas de SEO na página” e “problemas de SEO fora da página”. Na realidade, todos esses problemas podem afetar o SEO de uma forma ou de outra.

Aqui, estamos usando a categoria SEO para incluir qualquer coisa que não tenha sido abordada na seção técnica da auditoria do site. Esses são os componentes mais comumente associados ao SEO em comparação com uma auditoria de site padrão.
Problemas comuns identificados em uma auditoria de SEO incluem:

• Tags de título duplicadas, curtas, longas ou ausentes
• Metadescrições duplicadas, curtas, longas ou ausentes
• Texto alternativo da imagem ou texto do título ausente ou duplicado
• Código do Google Analytics ausente
• Presença ou ausência de títulos H2, H3, etc.
• Microdados do schema.org ausentes ou incorretos
• Links internos não otimizados e texto âncora

O auditor do local especificará quais questões precisam ser abordadas e como. Isso pode significar reescrever os títulos das suas páginas, escrever meta descrições mais longas, adicionar H2s e muito mais.

Embora aparentemente insignificantes, todos esses problemas podem desempenhar um papel no SEO do seu site. Você também vai querer ter certeza de que está direcionando suas palavras-chave de foco corretamente, incluindo-as em suas tags de título, meta descrição, etc.

Algumas ferramentas de auditoria de sites também verificam a canibalização de palavras-chave. Isso permitirá que você saiba se está segmentando a mesma palavra-chave em várias páginas, prejudicando suas habilidades de classificação.

Se você tiver algum problema para encontrar e corrigir problemas de SEO , entre em contato com um profissional de SEO respeitável para obter assistência.

5. Analisar Design e UX

Muitas ferramentas de auditoria de sites de SEO analisam o design do seu site e a facilidade de uso geral (UX). Ambos são importantes quando se trata de como os usuários interagem com seu site, como você se comunica com o cliente enquanto está na página (ou seja, usando bate-papo ao vivo ou aplicativo de ativação de texto em seu site), quanto tempo eles permanecem em seu site e se eles convertem em clientes pagantes.

Componentes como Navegação do site e Profundidade da página indicarão se seu site é fácil de usar e quão fácil é para eles encontrarem informações em seu site. Por exemplo, é recomendável que a maior parte do seu conteúdo esteja acessível a 3 cliques da página inicial.

Facilite para os usuários encontrarem o que estão procurando

Se a navegação do seu site usa termos confusos, o conteúdo está enterrado no seu site ou seu design é desajeitado, isso pode resultar em uma experiência ruim para o usuário. Isso pode frustrar os usuários, fazendo com que eles saiam do seu site antes mesmo de fazer uma compra ou preencher um formulário.

Realize uma auditoria do site para encontrar quaisquer problemas de design e UX. Você pode trabalhar com um especialista em UX ou web designer para otimizar seu site para conversões.

6. Avalie o conteúdo do site

Ter um ótimo conteúdo é um componente tão importante do SEO, além de realmente converter usuários em seu site. Não é um lugar para cortar custos.

Uma auditoria completa do site identificará quais páginas estão classificadas para suas palavras-chave de foco – e quais páginas podem não estar classificadas. Ele também identificará quaisquer páginas que tenham conteúdo superficial ou conteúdo “duplicado”.

Conteúdo duplicado refere-se a conteúdo que pode ser muito semelhante a outro conteúdo do seu site.

Idealmente, cada página do seu site servirá a um propósito específico, portanto, o conteúdo dessas páginas será escrito para corresponder. O Google pode ver conteúdo duplicado como uma indicação de que o conteúdo pode não ser particularmente útil para os usuários ou que o webmaster não dedicou tempo para escrever conteúdo exclusivo.

Algumas práticas recomendadas para conteúdo de SEO incluem:

• O conteúdo adere à meta e propósito geral da página
• O conteúdo é conciso e útil para os usuários
• O conteúdo tem palavras-chave bem pesquisadas que correspondem à intenção de pesquisa
• O conteúdo é bem organizado e estruturado de acordo com as melhores práticas de SEO
• Sem erros de ortografia ou gramática
• Nenhum conteúdo de “preenchimento” (ou seja, todo o conteúdo serve a um propósito)
• O conteúdo inclui marcadores úteis, listas numeradas e imagens conforme necessário
• O conteúdo é otimizado para dispositivos móveis (parágrafos curtos com espaço em branco)
• Inclua links internos para páginas relevantes e links externos para sites respeitáveis
• O conteúdo é único e não é duplicado ou plagiado

Para mais dicas de conteúdo de SEO, confira “ The Key to SEO Content Writing: 6 Step Guide ” no Raven Blog.

7. Gere uma lista de verificação de todos os problemas do site

A última etapa da realização de uma auditoria do site inclui a geração de uma lista de verificação abrangente de todos os problemas do site que precisam ser corrigidos.

A maioria das ferramentas criará um relatório digital para você verificar online, juntamente com instruções básicas sobre como corrigir os problemas. Raven permite que você crie uma lista de verificação que pode ser preenchida com sua equipe ou seu cliente, e permite que você literalmente marque uma tarefa quando ela for concluída, ou selecione um KPI de auditoria de site específico e integre isso em um relatório que permite o rastreamento histórico de progresso.

Você também pode compartilhar a lista de verificação com outros membros de sua equipe ou com a agência de SEO com a qual está trabalhando. Ou você pode imprimir o relatório para uma cópia física.

Ter uma lista de verificação de todos os problemas técnicos, SEO, design e conteúdo facilita o acompanhamento do trabalho que precisa ser feito. Dessa forma, você terá uma agenda para onde concentrar seus esforços de SEO e pode ter certeza de não perder nenhum detalhe importante.

Ao terminar, você pode incluir qualquer métrica que desejar dentro de um relatório de SEO no Report Builder da Raven Tools.

Conclusão

Realizar auditorias regulares no site é uma responsabilidade importante quando se trata de otimizar seu site.

Ao identificar todos os problemas do site à medida que eles surgem, você pode acompanhar a manutenção do site antes que se torne muito difícil de gerenciar. Dessa forma, você pode resolver qualquer problema um problema de cada vez e ter certeza de que seu site está configurado para o sucesso do SEO.

Para realizar sua primeira auditoria de site com Raven Tools, inscreva-se e experimente o Site Auditor hoje.