Come condurre un audit del sito

Il dottore è qui ed è ora di un controllo.

Un controllo SEO, insomma.

Non importa quanto sia ottimizzato il tuo sito web, è probabile che ci siano ancora alcuni problemi che devono essere affrontati.

Questi possono includere problemi tecnici SEO, velocità della pagina lenta, contenuti duplicati, collegamenti interrotti o qualsiasi altra cosa che potrebbe impedire al tuo sito Web di ottenere tutto il traffico (e le conversioni) che merita.

Condurre un audit del sito è il primo passo per identificare eventuali problemi del sito Web che potresti avere.

Ecco perché dovresti controllare il tuo sito regolarmente e come condurre un audit completo del sito nel modo giusto.

Perché hai bisogno di un audit del sito

Viene eseguito un audit del sito per identificare un'ampia gamma di problemi del sito Web. Determina se il tuo sito Web è completamente ottimizzato per il traffico dei motori di ricerca, ha file o collegamenti interrotti, si carica rapidamente, è facile da usare e ha contenuti di prim'ordine.

Condurre controlli regolari del sito è importante perché anche se il tuo sito potrebbe ancora generare traffico, vuoi essere sicuro che stia raggiungendo il suo pieno potenziale. Non affrontare questi problemi potrebbe significare un plateau o addirittura una diminuzione del traffico o una diminuzione delle conversioni.

La SEO è uno sforzo continuo che implica il controllo e l'ottimizzazione coerenti del tuo sito web. Aggiungi controlli regolari del sito al tuo processo per assicurarti che il tuo sito (o il sito del tuo cliente) sia sempre impostato per il successo SEO.
Come si esegue un audit del sito?

Condurre un audit manuale del sito richiede molto lavoro. Anche per i professionisti SEO esperti, condurre un audit del sito non è un gioco da ragazzi, specialmente per i siti Web più vecchi e più grandi. Quando si entra in migliaia, decine di migliaia o centinaia di migliaia di pagine e risorse su un sito Web, uno strumento di audit diventa assolutamente necessario, sebbene un elemento manuale debba ancora esistere per un audit efficace.

Fortunatamente, sono disponibili diversi strumenti SEO per rendere ancora più semplici gli audit dei siti web.

1. Scegli uno strumento di controllo del sito

Abbiamo il nostro strumento di controllo del sito Web, ma molti strumenti sono spuntati da quando abbiamo iniziato. Ahrefs ha la sua versione, SEM Rush ha il proprio auditor, e quindi esistono anche strumenti più specifici di nicchia come Screaming Frog e Sitebulb che forniscono esclusivamente servizi di audit.

Tutti questi strumenti sono strumenti SEO premium (a pagamento), ma hanno la migliore reputazione per essere completi, accurati, facili da usare e completi. È importante tenere a mente che la differenza tra uno strumento di controllo del sito gratuito e una versione a pagamento è enorme in termini di capacità e affidabilità.

Questi strumenti di controllo del sito consentono di:

• Scansiona il tuo sito web per eventuali problemi tecnici
• Identifica i problemi di SEO on-page e off-page
• Verifica la presenza di file danneggiati e collegamenti interni o esterni
• Trova contenuti deboli o duplicati
• Valuta gli errori di pagina, i problemi di velocità di caricamento della pagina e le pagine bloccate da robots.txt
• Genera un elenco di controllo dei problemi da risolvere

L'utilizzo di uno o più strumenti SEO è il modo migliore per identificare eventuali problemi del sito Web e generare un rapporto sui problemi che devono essere risolti.

Ti consigliamo di iscriverti a una prova gratuita per ciascuno degli strumenti per determinare quale piattaforma è la migliore per te.

2. Esegui l'URL del tuo sito Web tramite lo strumento di controllo del sito

Dopo aver scelto uno strumento SEO premium, avrai la possibilità di inserire l'URL del tuo sito web nell'auditor del sito.

Il revisore del sito eseguirà la scansione del tuo sito Web al fine di generare un rapporto completo di tutti i problemi del sito Web. Ogni strumento è leggermente diverso nel modo in cui visualizzano i risultati.

Ad esempio, Raven Tools Site Auditor genererà un solido elenco di controllo dei problemi del sito Web in ordine di priorità ed elencherà il numero di problemi in ciascuna categoria.

In questo modo è facile identificare ciò che deve essere riparato e controllare gli elementi man mano che procedi.

Una volta che hai questo rapporto, puoi esaminare i problemi per categoria.

Di seguito, abbiamo analizzato ogni categoria principale di potenziali problemi del sito Web e cosa cercare nel controllo del tuo sito.

3. Trova errori tecnici

Quando la maggior parte delle persone sente "audit SEO", ciò che viene in mente in genere sono problemi tecnici.

Tutti questi problemi possono avere un impatto sulla SEO, ma anche se non stai dando la priorità alla SEO per il tuo sito web, la risoluzione dei problemi tecnici aiuterà comunque il tuo sito a funzionare in modo più fluido e ad essere più intuitivo.

Ecco perché è importante che TUTTI i proprietari di siti Web conducano regolarmente audit del sito.

Il tuo strumento di controllo del sito genererà un elenco di errori tecnici che devono essere corretti sul tuo sito. Questi possono includere:

• Errori di scansione: vengono visualizzati quando lo strumento identifica le pagine che non possono essere scansionate dai bot dei motori di ricerca
• Stato HTTPS: determina se il certificato SSL del tuo sito è aggiornato (ad es. "http://" vs "https://") e se il tuo sito è sicuro per l'accesso degli utenti
• Stato della mappa del sito XML: la tua mappa del sito XML è essenzialmente una mappa per i crawler dei motori di ricerca. Questo determina se la tua mappa del sito è formattata correttamente, include tutte le pagine aggiornate, ecc.
• Tempi di caricamento del sito e della pagina: scopri se il tuo sito e le pagine si caricano rapidamente (o lentamente). La bassa velocità di caricamento può ostacolare l'esperienza dell'utente
• Mobile friendly: il tuo sito web è accessibile tramite dispositivi mobili? Ci sono problemi o problemi di accessibilità?
• Immagini interrotte: assicurati che tutte le immagini vengano visualizzate correttamente sul tuo sito Web e non mostrino un collegamento interrotto
• File robots.txt: questo controlla se tutte le tue pagine vengono indicizzate correttamente (e se le pagine che NON vuoi che vengano indicizzate non vengono indicizzate)
• Collegamenti interrotti: trova eventuali collegamenti interni o esterni "interrotti" (ovvero non accessibili agli utenti o la pagina a cui punta non esiste più)

La maggior parte di questi problemi tecnici è semplice da risolvere da solo o con l'aiuto di un esperto SEO o di uno sviluppatore web.

Anche controllare alcuni di questi errori dalla tua lista può migliorare significativamente la presenza online e la facilità d'uso del tuo sito web.

4. Identifica i problemi SEO

Innegabilmente, c'è una certa sovrapposizione tra quelli che possono essere considerati "problemi tecnici". "problemi SEO on-page" e "problemi SEO off-page". In realtà, tutti questi problemi possono influenzare la SEO in un modo nell'altro.

Qui utilizziamo la categoria SEO per includere tutto ciò che non è stato trattato nella sezione tecnica dell'audit del sito. Questi sono i componenti più comunemente associati alla SEO rispetto a un audit di un sito Web standard.
I problemi comuni identificati in un audit SEO includono:

• Tag del titolo duplicati, corti, lunghi o mancanti
• Meta descrizioni duplicate, brevi, lunghe o mancanti
• Testo alternativo dell'immagine o testo del titolo mancante o duplicato
• Codice di Google Analytics mancante
• Presenza o assenza di intestazioni H2, H3, ecc
• Microdati schema.org mancanti o non corretti
• Collegamenti interni e anchor text non ottimizzati

L'auditor del sito specificherà quali problemi devono essere affrontati e come. Ciò potrebbe significare riscrivere i titoli delle pagine, scrivere meta descrizioni più lunghe, aggiungere H2 e altro ancora.

Sebbene apparentemente insignificanti, tutti questi problemi possono svolgere un ruolo nella SEO del tuo sito. Dovrai anche essere sicuro di indirizzare correttamente le tue parole chiave di focus includendole nei tag del titolo, nella meta descrizione, ecc.

Alcuni strumenti di controllo del sito verificheranno anche la cannibalizzazione delle parole chiave. Questo ti farà sapere se stai prendendo di mira la stessa parola chiave su più pagine, ostacolando così le tue capacità di posizionamento.

In caso di problemi relativi alla ricerca e alla risoluzione dei problemi SEO , contatta un professionista SEO affidabile per assistenza.

5. Analizza Design e UX

Molti strumenti di audit del sito SEO analizzeranno il design del tuo sito Web e la facilità d'uso generale (UX). Entrambi sono importanti quando si tratta di come gli utenti interagiscono con il tuo sito, di come comunichi con il cliente mentre sei sulla pagina (ad esempio utilizzando la chat dal vivo o l'app di abilitazione del testo sul tuo sito), per quanto tempo rimangono sul tuo sito e se convertono nei clienti paganti.

Componenti come Navigazione del sito e Profondità pagina indicheranno se il tuo sito è facile da usare e quanto è facile per loro trovare informazioni sul tuo sito. Ad esempio, ti consigliamo di rendere accessibile la maggior parte dei tuoi contenuti entro 3 clic dalla home page.

Consenti agli utenti di trovare facilmente ciò che stanno cercando

Se la navigazione del tuo sito utilizza termini confusi, il contenuto è sepolto in profondità nel tuo sito Web o il tuo design è tutto sommato goffo, può causare una scarsa esperienza utente. Ciò potrebbe frustrare gli utenti, costringendoli a lasciare il tuo sito Web prima di effettuare un acquisto o compilare un modulo.

Conduci un audit del sito per trovare eventuali problemi di progettazione e UX. Puoi collaborare con un esperto di UX o un web designer per ottimizzare il tuo sito per le conversioni.

6. Valuta il contenuto del sito web

Avere ottimi contenuti è una componente così importante della SEO, oltre a convertire effettivamente gli utenti sul tuo sito web. Non è un posto per tagliare gli angoli.

Un controllo approfondito del sito identificherà quali pagine sono classificate per le tue parole chiave principali e quali pagine potrebbero non essere classificate affatto. Identificherà anche tutte le pagine che hanno contenuto superficiale o contenuto "duplicato".

Il contenuto duplicato si riferisce al contenuto che potrebbe essere troppo simile a un altro contenuto del tuo sito web.

Idealmente, ogni pagina del tuo sito web servirà a uno scopo specifico, quindi il contenuto di quelle pagine verrà scritto in modo che corrisponda. Google può vedere i contenuti duplicati come un'indicazione che i contenuti potrebbero non essere particolarmente utili per gli utenti o che il webmaster non ha avuto il tempo di scrivere contenuti unici.

Alcune delle migliori pratiche per i contenuti SEO includono:

• Il contenuto aderisce all'obiettivo e allo scopo generale della pagina
• Il contenuto è conciso e utile per gli utenti
• Il contenuto ha parole chiave ben ricercate che corrispondono all'intento di ricerca
• Il contenuto è ben organizzato e strutturato secondo le migliori pratiche SEO
• Nessun errore di ortografia o grammatica
• Nessun contenuto "riempitivo" (cioè tutto il contenuto ha uno scopo)
• Il contenuto include utili punti elenco, elenchi numerati e immagini secondo necessità
• Il contenuto è ottimizzato per dispositivi mobili (brevi paragrafi con spazio bianco)
• Includere collegamenti interni a pagine pertinenti e collegamenti esterni a siti Web affidabili
• Il contenuto è unico e non è duplicato o plagiato

Per ulteriori suggerimenti sui contenuti SEO, dai un'occhiata a " The Key to SEO Content Writing: 6 Step Guide " sul Raven Blog.

7. Genera un elenco di controllo di tutti i problemi del sito

L'ultimo passaggio per condurre un audit del sito include la generazione di un elenco di controllo completo di tutti i problemi del sito che devono essere risolti.

La maggior parte degli strumenti creerà un rapporto digitale da controllare online, insieme a istruzioni di base su come risolvere i problemi. Raven ti consente di creare una lista di controllo che può essere compilata con il tuo team o il tuo cliente e ti consente di spuntare letteralmente un'attività una volta completata, o di selezionare uno specifico KPI di audit del sito e integrarlo in un rapporto che consente il monitoraggio storico di progresso.

Puoi anche condividere la checklist con altri membri del tuo team o con l'agenzia SEO con cui stai lavorando. Oppure puoi stampare il rapporto per una copia fisica.

Avere un elenco di controllo di tutti i problemi tecnici, SEO, di progettazione e di contenuto rende facile tenere traccia del lavoro da svolgere. In questo modo, avrai un'agenda su dove concentrare i tuoi sforzi SEO e potrai essere sicuro di non perdere nessun dettaglio importante.

Al termine, puoi includere qualsiasi metrica che desideri all'interno di un rapporto SEO all'interno del Generatore di rapporti di Raven Tools.

Conclusione

Condurre controlli regolari del sito è una responsabilità importante quando si tratta di ottimizzare il tuo sito web.

Identificando tutti i problemi del sito Web man mano che si presentano, puoi rimanere aggiornato sulla manutenzione del tuo sito Web prima che diventi troppo da gestire. In questo modo, puoi affrontare qualsiasi problema un problema alla volta ed essere sicuro che il tuo sito Web sia impostato per il successo SEO.

Per condurre il tuo primo audit del sito web con Raven Tools, iscriviti e prova il Site Auditor oggi stesso.