Jak wykorzystać marketing wideo do promowania sprawy

Masz sprawę, w której jesteś pasjonatem, ale twoje wysiłki nie przyniosły rezultatów, na które liczyłeś? Niestety media społecznościowe i blogowanie mogą zaprowadzić Cię tylko tak daleko.

Jako organizacja non-profit lub osoba zajmująca się sprawą, finansowanie jest ograniczone. Możesz więc pomyśleć, że marketing wideo przekracza twoje możliwości, a może nawet zbyt wiele kłopotów. Jednak produkcja treści wideo jest możliwa

Potęga treści wideo

Jeśli naprawdę chcemy zobaczyć, jak wartościowy jest marketing wideo, warto przyjrzeć się statystykom:

• Blogspot informuje, że marketing wideo jest uważany za bardzo ważny dla 92% marketerów. Porównaj to z danymi z 2015 r., gdzie tylko 78% powiedziało to samo. To pokazuje, że rynek treści wideo naprawdę się rozwinął.
• Wordstream opublikował kilka niesamowitych danych. Wśród nich ponad 50% wszystkich treści wideo jest oglądanych na urządzeniach mobilnych. Spośród tych filmów, Virtuets twierdzi, że 92% tych widzów regularnie udostępnia treści wideo.
• MarketingCharts przewidział, że do 2021 r. przeciętny człowiek spędzi 100 minut dziennie na oglądaniu treści wideo.
• Według statystyk YouTube, 73% dorosłych Amerykanów to konsekwentni użytkownicy YouTube, czyli znacznie więcej niż Facebooka (69%) i Instagrama (37%)

Jak widać marketing wideo jest potężny i warto tworzyć treści wideo. Nadal możesz się martwić, że jest to zbyt drogie lub zbyt trudne. Na szczęście nie musi tak być!

Oto kilka typowych nieporozumień dotyczących marketingu wideo i tego, jak zacząć.

Błędne przekonanie nr 1: Marketing wideo wymaga drogich narzędzi

Marketing wideo nie wymaga kupowania drogiego, wymyślnego sprzętu, zanim zaczniesz. W rzeczywistości możesz już mieć to, czego potrzebujesz, tuż obok siebie. Smartfony stały się niesamowitymi zamiennikami drogich aparatów fotograficznych i mogą rejestrować wszystko tak samo dobrze, jak większość modeli aparatów cyfrowych. Możesz chcieć zaopatrzyć się w statyw, aby był stabilny, co jest dość niedrogie.

Edycja też nie musi być kłopotliwa. Narzędzia takie jak Renderforest są pełnymi narzędziami do tworzenia filmów z niską ceną subskrypcji i pomogą Ci w drodze.

Platformy hostingowe, takie jak Vimeo, mają narzędzia do edycji wideo na miejscu. Jeśli nie chcesz robić tego sam, Fiverr ma dużą liczbę doświadczonych montażystów wideo, którym możesz zapłacić, aby pomóc ci za znacznie niższą cenę, niż byś się spodziewał.

Chodzi o to, że masz opcje, które pasują do Twojego budżetu.

Błędne przekonanie nr 2: Nie mam wystarczających umiejętności, aby tworzyć filmy o mojej sprawie

Może czujesz się trochę niepewnie, ponieważ nigdy wcześniej nie nagrywałeś wideo. Każdy czuje się w ten sposób, kiedy po raz pierwszy zaczyna robić marketing wideo. Ale masz w zanadrzu tajną broń: swoją pasję dla swojej sprawy. Poświęcasz się temu, aby Twoja wiadomość dotarła tak daleko, jak to możliwe, aby szerzyć tę świadomość.

To daje ci oko, o którym możesz nie wiedzieć, że masz. Wystarczy, że pokażesz innym to, co jest dla Ciebie ważne . Niech zobaczą temat bezpośrednio i pokażą mu, a nie tylko powiedz. Rezultaty będą niesamowite.

Jeśli potrzebujesz szybkiej porady, aby rozpocząć, utwórz film z wieloma twarzami. Udowodniono naukowo, że ludzie lepiej odnoszą się do treści, gdy widzą w nich twarze. Jest coś w patrzeniu na ludzką twarz, co pobudza neurony w naszym mózgu, które są bardzo aktywne podczas jej postrzegania Ponieważ większość organizacji non-profit mówi o ludzkich emocjach i ampatii, ta taktyka doskonale pasuje do strategii wideo non-profit.

Śledzenie konkurencji lub rówieśników i monitorowanie tego, co robią w zakresie marketingu wideo, to kolejny dobry sposób na wymyślanie pomysłów na treści.

Błędne przekonanie nr 3: Rozpoczęcie pracy z marketingiem wideo jest zbyt trudne

To jest najlepsze ze wszystkich. Choć wydaje się to przytłaczające, na początek wystarczy temat, który chcesz nagrać. Co byłoby najskuteczniejsze w opowiedzeniu historii Twojej sprawy? Każdy film powinien zaczynać się od tego pytania, ponieważ będziesz na nie odpowiadać za każdym razem, gdy weźmiesz do ręki kamerę.

Następnie musisz zadać sobie pytanie, jakiego stylu szukasz. Zamierzasz usiąść przed kamerą i porozmawiać? Sesja na żywo? Film w stylu opowiadania z klipami, nagraniami, narracją i muzyką? Masz kontrolę, więc będziesz decydować, co i jak najbardziej potrzebują Twoi odbiorcy.

Spójrzmy na kilka przykładów, które pomogą Ci zorientować się, co było skuteczne w innych kampaniach non-profit:

Skok wzwyż zapewnia bezpłatne programy szkolne dla gimnazjalistów

High Jump to organizacja non-profit, która tworzy programy edukacyjne, które mają pomóc uczniom siódmej i ósmej klasy poszerzyć wiedzę w wielu kategoriach, takich jak sztuka i nauki ścisłe. Ta kampania wideo przyniosła im darowizny w wysokości 215 000 USD od widzów.

LifeBuoy z misją ratowania dzieci na całym świecie

Lifebuoy rozpoczęło kampanię, która towarzyszyła Sangrah, oczekującej matce. Celem było zilustrowanie ich wysiłków na rzecz pomocy w opiece prenatalnej i poporodowej. Ich misją jest pomoc dzieciom w dożyciu piątego roku życia, do którego 6 milionów dzieci rocznie nigdy nie dociera.

Mycie rąk było głównym celem tego konkretnego eksperymentu, który może pomóc wzmocnić zdrowie płodu, a także matki. Film jest niesamowicie dobrze wykonany i opowiada historię, która sprawia, że ​​naprawdę przejmujesz się tematem filmu.

Czy widzisz, jak każdy z tych filmów wykorzystuje inny styl opowiadania, który nadal przekazuje przesłanie? Odwoływały się również do emocjonalnej reakcji widza. Każdy z nich poruszał na swój sposób, ale obaj celują w inne emocje. Powinieneś zadać sobie pytanie, jakie emocje próbuje przekazać każdy film, który tworzysz.

Oto kilka pomocnych zasobów na początek:

• 38 najlepszych makiet YouTube do skutecznego marketingu online: to świetny zbiór narzędzi, zasobów i szablonów, które pomogą Ci stworzyć dobrze markowy kanał YouTube
• Ostateczna strategia marketingowa wideo dla organizacji non-profit + 5 najlepszych filmów dla organizacji non-profit, które widzieliśmy: niezwykle praktyczny przewodnik na początek

Błędne przekonanie nr 4: Wybór wskaźników do monitorowania jest zbyt mylący

Skąd wiesz, czy Twój film odniósł sukces? W przypadku większości firm byłby on oparty na wyświetleniach i konwersjach.

W przypadku organizacji non-profit jest to trochę bardziej skomplikowane i będzie zależeć od tego, co uważasz za najważniejsze. Czy opiera się na liczbie darowizn? Jeśli tak, ile darowizn? Czy ważne jest, aby przeszli do Twojej witryny? Jaką aktywność w mediach społecznościowych chcesz wygenerować? Ty wybierasz dane, dzięki czemu kontrolujesz, co definiuje udaną kampanię marketingową wideo.

Jedną z najbardziej uniwersalnych taktyk monitorowania wskaźników jest monitorowanie konwersji generowanych przez określone źródło ruchu. Finteza jest do tego idealnym narzędziem, ponieważ pozwala łatwo zawęzić raporty do konkretnego źródła ruchu i zmierzyć przychodzące konwersje:

Obraz David Mark z Pixabay

Konsumenci chcą wspierać organizacje non-profit, które promują sprawy bliskie ich sercom, więc Twoja niewielka inwestycja w marketing wideo się opłaci. Zadbaj o swoją historię i zdecyduj, jak będziesz mierzyć sukces, a zyskasz większe wsparcie dla swojej sprawy.

Dołącz do ponad 100 000 innych marketerów, którzy rozwijają swoje umiejętności i wiedzę, subskrybując nasz cotygodniowy biuletyn.