Cómo utilizar el video marketing para promover una causa

¿Tienes una causa que te apasiona, pero tus esfuerzos no han dado los resultados que esperabas? Desafortunadamente, las redes sociales y los blogs solo pueden llevarte hasta cierto punto.

Como organización sin fines de lucro, o como alguien preocupado por una causa, la financiación es limitada. Entonces, podría pensar que el video marketing está más allá de sus capacidades, o tal vez incluso demasiado problemático. Sin embargo, es posible producir contenido de video

El poder del contenido de video

Si queremos ver realmente lo valioso que es el video marketing, deberíamos mirar algunas estadísticas:

• Blogspot informa que el video marketing se considera muy importante para el 92% de los especialistas en marketing. Compare eso con la cifra de 2015, donde solo el 78% dijo lo mismo. Esto demuestra que el mercado de contenido de video realmente se ha expandido.
• Wordstream lanzó algunas cifras increíbles. Entre ellos, más del 50% de todo el contenido de video se ve en dispositivos móviles. De esos videos vistos, Virtuets afirma que el 92% de esos espectadores comparten contenido de video regularmente.
• MarketingCharts ha predicho que para 2021, la persona promedio pasará 100 minutos por día viendo contenido de video.
• Según las estadísticas de Youtube, el 73 % de los adultos estadounidenses son usuarios constantes de YouTube, mucho más que Facebook, con un 69 % e Instagram con un 37 %.

Como puede ver, el video marketing es poderoso y vale la pena crear contenido de video. Es posible que aún le preocupe que sea demasiado costoso o demasiado difícil. ¡Por suerte, tampoco tiene por qué ser así!

Aquí hay algunos conceptos erróneos comunes sobre el video marketing y cómo comenzar.

Concepto erróneo n.° 1: el video marketing requiere herramientas costosas

El video marketing no requiere que salga y compre equipos costosos y sofisticados antes de comenzar. De hecho, es posible que ya tenga lo que necesita a su lado. Los teléfonos inteligentes se han convertido en reemplazos increíbles para las cámaras costosas y pueden capturar cualquier cosa tan bien como la mayoría de los modelos de cámaras digitales. Es posible que desee obtener un trípode para mantenerlo estable, lo cual es bastante económico.

La edición tampoco tiene por qué ser una molestia. Herramientas como Renderforest son creadores de videos completos con un precio de suscripción bajo y lo ayudarán en el camino.

Las plataformas de alojamiento como Vimeo tienen herramientas de edición de video en el sitio. Si no quieres hacerlo tú mismo, Fiverr tiene una gran cantidad de editores de video experimentados a quienes puedes pagar para que te ayuden por un precio mucho más bajo de lo que esperas.

El punto es que tienes opciones que se ajustan a tu presupuesto.

Concepto erróneo n.º 2: no tengo la habilidad suficiente para hacer videos sobre mi causa

Tal vez te sientas un poco receloso porque nunca antes has hecho un video. Todos se sienten así cuando comienzan a hacer video marketing. Pero tienes un arma secreta bajo la manga: tu pasión por tu causa. Estás dedicado a que tu mensaje llegue lo más lejos posible, a difundir esa conciencia.

Esto le da un ojo que quizás no sepa que tiene. Todo lo que tienes que hacer es mostrar a los demás lo que es importante para ti . Permítales ver el tema directamente y muéstreles, no solo dígales. Los resultados serán increíbles.

Si necesita un consejo rápido para comenzar, cree un video con muchas caras. Está científicamente comprobado que las personas se relacionan mejor con el contenido cuando ven rostros en ellos. Ver un rostro humano tiene algo que hace que las neuronas de nuestro cerebro se emocionen y se activen al percibirlo. Dado que la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro hablan de las emociones y la ampatía de las personas, esta táctica se aplica perfectamente a una estrategia de video sin fines de lucro.

Vigilar a sus competidores o compañeros y monitorear lo que están haciendo en términos de video marketing es otra buena manera de generar ideas de contenido.

Concepto erróneo n.º 3: Comenzar con el video marketing es demasiado difícil

Este es el mejor de todos. Si bien parece abrumador, todo lo que se necesita para comenzar es un tema que desea grabar. ¿Qué sería más eficaz para contar la historia de su causa? Cada video debe comenzar con esta pregunta, porque la responderá cada vez que tome su cámara.

A continuación, debe preguntarse qué estilo está buscando. ¿Vas a sentarte frente a la cámara y hablar? ¿Un rodaje en directo? ¿Un video al estilo de la hora del cuento con clips, metraje, voz en off y música? Usted tiene el control y, por lo tanto, decidirá qué es lo que más necesita ver su audiencia y cómo.

Veamos un par de ejemplos para ayudarlo a tener una idea de lo que ha sido efectivo en otras campañas sin fines de lucro:

High Jump ofrece programas escolares gratuitos para estudiantes de secundaria

High Jump es una organización sin fines de lucro que crea programas educativos destinados a ayudar a los estudiantes de séptimo y octavo grado a aumentar su conocimiento en múltiples categorías, como arte y ciencia. Esta campaña de video les generó $215,000 en donaciones de los espectadores.

LifeBuoy en una misión para salvar a los niños de todo el mundo

Lifebuoy lanzó una campaña que siguió a Sangrah, una futura madre. El propósito era ilustrar sus esfuerzos para ayudar con la atención prenatal y posnatal. Su misión es ayudar a los niños a vivir hasta los cinco años, que 6 millones de niños al año nunca alcanzan.

El lavado de manos fue el enfoque principal de este experimento en particular, que puede ayudar a fortalecer la salud del feto, así como la de la madre. El video está increíblemente bien hecho y cuenta una historia que hace que realmente te interese el tema de la película.

¿Ves cómo cada uno de estos videos usa un estilo de narración diferente que aún transmite el mensaje? También apelaron a la respuesta emocional del espectador. Cada uno estaba tocando a su manera, pero ambos apuntan a diferentes emociones. Debería preguntarse qué emoción intenta transmitir cada video que crea.

Para comenzar, aquí hay algunos recursos útiles:

• Las 38 mejores maquetas de YouTube para un marketing en línea efectivo: esta es una excelente colección de herramientas, recursos y plantillas para ayudarlo a crear un canal de YouTube bien calificado.
• La mejor estrategia de marketing en video para organizaciones sin fines de lucro + 5 de los mejores videos para organizaciones sin fines de lucro que hemos visto: una guía extremadamente útil para comenzar

Concepto erróneo n.° 4: elegir métricas para monitorear es demasiado confuso

¿Cómo sabes si tu video tiene éxito? Para la mayoría de las empresas, se basaría en vistas y conversiones.

Es un poco más complicado para las organizaciones sin fines de lucro y dependerá de lo que consideres más importante. ¿Se basa en el número de donaciones? Si es así, ¿cuántas donaciones? ¿Es importante para ellos hacer clic en su sitio? ¿Qué actividad en las redes sociales estás buscando generar? Usted elige las métricas, por lo que controla lo que define una campaña de video marketing exitosa.

Una de las tácticas de monitoreo de métricas más universales es vigilar las conversiones que genera una fuente de tráfico en particular. Finteza es una herramienta perfecta para eso porque le permite limitar fácilmente sus informes a una fuente de tráfico en particular y medir las conversiones entrantes:

Imagen de Joseph Mucira en Pixabay

Los consumidores están ansiosos por apoyar organizaciones sin fines de lucro que promuevan causas cercanas a sus corazones, por lo que su pequeña inversión en video marketing valdrá la pena. Asegúrese de contar su historia y decida cómo va a medir el éxito, y obtendrá más apoyo para su causa.

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