Come utilizzare il marketing video per promuovere una causa

Hai una causa di cui sei appassionato, ma i tuoi sforzi non hanno restituito i risultati sperati? Sfortunatamente, i social media e i blog possono solo portarti così lontano.

In quanto organizzazione senza scopo di lucro, o come persona interessata a una causa, il finanziamento è limitato. Quindi potresti pensare che il marketing video sia al di là delle tue capacità, o forse anche troppo disturbo. Tuttavia, è possibile produrre contenuti video

Il potere dei contenuti video

Se vogliamo davvero vedere quanto sia prezioso il video marketing, dovremmo guardare alcune statistiche:

• Blogspot riporta che il video marketing è considerato molto importante per il 92% degli esperti di marketing. Confrontalo con il dato del 2015, dove solo il 78% ha detto la stessa cosa. Ciò dimostra che il mercato dei contenuti video si è davvero ampliato.
• Wordstream ha rilasciato alcune cifre incredibili. Tra questi, oltre il 50% di tutti i contenuti video viene visualizzato su dispositivi mobili. Di quei video visualizzati, Virtuets afferma che il 92% di quegli spettatori condivide regolarmente contenuti video.
• MarketingCharts ha previsto che entro il 2021 la persona media trascorrerà 100 minuti al giorno a guardare contenuti video.
• Secondo le statistiche di Youtube, il 73% degli adulti americani sono utenti coerenti di YouTube, che è molto più di Facebook, con il 69% e Instagram con il 37%

Come puoi vedere, il video marketing è potente e vale la pena creare contenuti video. Potresti ancora preoccuparti che sia troppo costoso o troppo difficile. Fortunatamente, nessuno dei due deve essere il caso!

Ecco alcune idee sbagliate comuni sul marketing video e su come iniziare.

Idea sbagliata n. 1: il marketing video richiede strumenti costosi

Il marketing video non richiede di uscire e acquistare attrezzature costose e stravaganti prima di iniziare. In effetti, potresti già avere ciò di cui hai bisogno proprio accanto a te. Gli smartphone sono diventati incredibili sostituti di costose fotocamere e possono catturare qualsiasi cosa così come la maggior parte dei modelli di fotocamere digitali. Potresti voler prendere un treppiede per mantenerlo stabile, il che è abbastanza economico.

Anche la modifica non deve essere una seccatura. Strumenti come Renderforest sono produttori di video completi con un prezzo di abbonamento basso e ti aiuteranno lungo il percorso.

Le piattaforme di hosting come Vimeo dispongono di strumenti di editing video in loco. Se non vuoi farlo da solo, Fiverr ha un gran numero di editor video esperti che puoi pagare per aiutarti a un prezzo molto più basso di quanto ti aspetteresti.

Il punto è che hai opzioni che possono adattarsi al tuo budget.

Idea sbagliata n. 2: non sono abbastanza abile per fare video sulla mia causa

Forse ti senti un po' diffidente perché non hai mai fatto un video prima. Tutti si sentono in questo modo quando iniziano a fare marketing video. Ma hai un'arma segreta nella manica: la passione per la tua causa. Ti dedichi a vedere il tuo messaggio arrivare il più lontano possibile, a diffondere quella consapevolezza.

Questo ti dà un occhio che potresti non sapere di avere. Tutto quello che devi fare è mostrare agli altri ciò che è importante per te . Lascia che vedano direttamente l'argomento e mostraglielo, non solo dirglielo. I risultati saranno incredibili.

Se hai bisogno di un consiglio rapido per iniziare, crea un video con molti volti. È stato scientificamente provato che le persone si relazionano meglio ai contenuti quando vedono dei volti in loro. C'è qualcosa nel vedere un volto umano che rende i neuroni del nostro cervello eccitati e molto attivi quando lo percepiscono Poiché la maggior parte delle organizzazioni non profit parla delle emozioni e dell'ampatia delle persone, questa tattica si applica perfettamente a una strategia video senza scopo di lucro.

Tenere d'occhio i tuoi concorrenti o colleghi e monitorare ciò che stanno facendo in termini di marketing video è un altro buon modo per elaborare idee per i contenuti.

Idea sbagliata n. 3: iniziare con il marketing video è troppo difficile

Questo è il migliore di tutti. Anche se sembra travolgente, tutto ciò che serve per iniziare è un soggetto che vuoi registrare. Cosa sarebbe più efficace per raccontare la storia della tua causa? Ogni video dovrebbe iniziare con questa domanda, perché risponderai ogni volta che prendi in mano la videocamera.

Successivamente, devi chiederti quale stile stai cercando. Ti siedi davanti alla telecamera e parli? Una ripresa dal vivo? Un video in stile storytime con clip, filmati, voce fuori campo e musica? Hai il controllo e quindi deciderai cosa il tuo pubblico ha bisogno di vedere di più e come.

Diamo un'occhiata a un paio di esempi per aiutarti a darti un'idea di ciò che è stato efficace in altre campagne no profit:

Salto in alto che offre programmi scolastici gratuiti per le scuole medie

High Jump è un'organizzazione senza scopo di lucro che crea programmi educativi destinati ad aiutare gli studenti di seconda e terza media ad aumentare le loro conoscenze in più categorie, come arte e scienza. Questa campagna video ha fruttato loro $ 215.000 donazioni da parte degli spettatori.

LifeBuoy in missione per salvare i bambini di tutto il mondo

Lifebuoy ha lanciato una campagna che ha seguito Sangrah, una madre in attesa. Lo scopo era quello di illustrare i loro sforzi per aiutare con l'assistenza prenatale e postnatale. La loro missione è aiutare i bambini a vivere fino all'età di cinque anni, che 6 milioni di bambini all'anno non raggiungono mai.

Il lavaggio delle mani è stato l'obiettivo principale di questo particolare esperimento, che può aiutare a rafforzare la salute del feto e della madre. Il video è incredibilmente ben fatto e racconta una storia che ti fa davvero interessare all'argomento del film.

Vedi come ciascuno di questi video utilizza uno stile narrativo diverso che trasmette comunque il messaggio? Hanno anche fatto appello alla risposta emotiva dello spettatore. Ognuno è stato toccante a modo suo, ma entrambi mirano a emozioni diverse. Dovresti chiederti quale emozione sta cercando di trasmettere ogni video che crei.

Per iniziare, ecco alcune risorse utili:

• 38 migliori mockup di YouTube per un marketing online efficace: questa è una grande raccolta di strumenti, risorse e modelli per aiutarti a creare un canale Youtube ben marchiato
• L'ultima strategia di marketing video senza scopo di lucro + 5 dei migliori video senza scopo di lucro che abbiamo visto: una guida estremamente praticabile per iniziare

Idea sbagliata n. 4: scegliere le metriche da monitorare è troppo confuso

Come fai a sapere se il tuo video ha successo? Per la maggior parte delle aziende, sarebbe basato su visualizzazioni e conversioni.

È un po' più complicato per le organizzazioni non profit e dipenderà da ciò che ritieni più importante. Si basa sul numero di donazioni? Se sì, quante donazioni? È importante che facciano clic sul tuo sito? Quale attività sui social media stai cercando di generare? Scegli tu le metriche, in modo da controllare ciò che definisce una campagna di video marketing di successo.

Una delle tattiche di monitoraggio delle metriche più universali è tenere d'occhio le conversioni generate da una particolare fonte di traffico. Finteza è uno strumento perfetto per questo perché ti consente di restringere facilmente i tuoi rapporti a una particolare fonte di traffico e misurare le conversioni in entrata:

Immagine di Joseph Mucira da Pixabay

I consumatori non vedono l'ora di sostenere le organizzazioni non profit che promuovono cause che stanno loro a cuore, quindi il tuo piccolo investimento nel marketing video sarà ripagato. Assicurati della tua storia e decidi come misurerai il successo e otterrai più supporto per la tua causa.

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