Czy platforma SEO i marketingowa dla przedsiębiorstw jest dla Ciebie odpowiednia?

Ewolucja funkcji SEO i marketingu, zmieniające się potrzeby profesjonalistów z branży, ewoluujące technologie platformowe oraz mnożenie się narzędzi stworzyły atmosferę zamieszania wokół marketingu w wyszukiwarkach oraz najlepszych praktyk i rozwiązań SEO. Marki i ludzie pytają: „Czy powinniśmy korzystać z platformy SEO i marketingu dla przedsiębiorstw? A jeśli powinniśmy, co składa się na rozwiązanie korporacyjne i jak je wykorzystamy?”
W trzyczęściowej serii Found Friday, Erin Robbins, prezes GinzaMetrics, omówiła trzy kluczowe elementy zagadki SEO i content marketingu dla przedsiębiorstw:

• Co sprawia, że ​​platforma SEO i marketingowa jest „klasy korporacyjnej”?
• Korzyści i pułapki rozwiązań „wszystko w jednym”.
• Kto potrzebuje platformy SEO i marketingu dla przedsiębiorstw?

Co sprawia, że ​​platforma SEO jest „klasy korporacyjnej”?

Dostępnych jest wiele rozwiązań zarówno dla funkcji SEO, jak i marketingu. Niektóre rozwiązania skupiają się na aspekcie SEO, inne na funkcji generowania treści. W dzisiejszych czasach większość dostawców narzędzi stara się wypełnić lukę między SEO a marketingiem i zaoferować coś, co zapewnia lepszy przepływ pracy, jednocześnie próbując pomóc obu funkcjom sprostać i pokonać największe wyzwania.
„Ponieważ działy marketingu i profesjonaliści kontynuują porządkowanie swoich potrzeb w oparciu o kanały, dostępne technologie i dynamikę; dostawcy platform skupili się nie tylko na innowacjach, aby sprostać tym potrzebom, ale także na innowacjach, aby być na bieżąco ze zmianami w wyszukiwarkach, rosnącą popularnością urządzeń mobilnych i potrzebą danych dotyczących lokalizacji” – mówi Erin.
Chociaż dostępnych jest wiele indywidualnych rozwiązań, większe marki, agencje i firmy, które potrzebują dokładnych danych wraz ze spostrzeżeniami i zaleceniami, aby poprawić swoje wysiłki, zwracają się ku korporacyjnym rozwiązaniom SEO i marketingowym. Poszukując rozwiązań, profesjonaliści i marki często stają przed wyborem: albo wybrać tańsze narzędzie, które jest tańsze i dodać wszystkie potrzebne dodatkowe funkcje zgodnie z potrzebami, albo zainwestować z góry w rozwiązanie dla przedsiębiorstw. Ostatecznie rozwiązanie korporacyjne może być często bardziej opłacalne. Znajomość swoich potrzeb teraz i prognozowanie rozwoju w czasie pomoże Ci wybrać rozwiązanie, które będzie dla Ciebie najlepsze.

Co zatem sprawia, że ​​platforma jest przedsiębiorstwem? Odkryliśmy, że ludzie definiują platformy SEO klasy korporacyjnej na wiele sposobów. Jednym ze sposobów identyfikacji rozwiązań dla przedsiębiorstw i oddzielenia ich od rozwiązań jednonarzędziowych jest przyjrzenie się ilości danych i informacji, jakie platforma może dostarczyć, oraz ogólnej skalowalności rozwiązania.
W oparciu o wielkość i skalowalność, oto kilka elementów, które definiują rozwiązanie klasy korporacyjnej:

• Objętość lub liczba
  • Słowa kluczowe
    • W tym spostrzeżenia i głębsze dane
  • Śledzenie wyszukiwarek
  • Lokalizacje na witrynę
  • Strony, witryny i użytkownicy na konto
  • Śledzeni konkurenci
  • Raporty

• Dostępność danych
  • Dane indeksowania dzienne i tygodniowe
  • Śledzenie międzynarodowe w uniwersalnych wyszukiwarkach
  • Lokalne dane śledzenia
    • Wyszukiwanie lokalne
    • Pakiet lokalny
  • Odkrywanie słów kluczowych
    • Dla Was
    • Dla Twoich konkurentów
  • Śledzenie na poziomie urządzenia i dane szczegółowe
  • Zalecenia dotyczące ulepszeń
  • Wyszukiwanie uniwersalne – prawdziwa ranga

• Integracje i struktura organizacyjna
  • Szczegółowe analizy i spostrzeżenia
  • Konfigurowalne dane
  • Białe oznakowanie
  • Zarządzanie kontem i poziomy wsparcia
  • Funkcje zarządzania przepływem pracy i zadaniami
  • Zautomatyzowane, zaplanowane i konfigurowalne raportowanie
  • Materiały edukacyjne i pomocnicze
  • API
  • Integracje z analityką, CRM, CMS, innymi narzędziami marketingowymi

W tym modelu definiujemy rozwiązanie korporacyjne przez ilość danych i głębię wglądu, który dostarczają dane. Ponieważ przepaść między SEO a content marketingiem coraz bardziej się zawęża, a obie funkcje w większym stopniu polegają na sobie nawzajem, aby odnieść sukces, platformy korporacyjne zaczynają być definiowane nie tylko przez głębokość danych, ale także przez szerokość gromadzonych rodzajów danych. Platformy opracowują funkcje, które dają markom i profesjonalistom możliwość tworzenia najbardziej odpowiednich treści, poprawiania ogólnej znajdowalności, zwiększania wpływu na branżę oraz poprawiania doświadczeń klientów i potencjalnych klientów w sposób, który nie wpływa na system.

Przejście w kierunku kompleksowego rozwiązania do SEO dla przedsiębiorstw

Synergia SEO i content marketingu doprowadziła do ewolucji narzędzi SEO, które teraz obejmują dane i spostrzeżenia dla zespołu marketingowego. Wyzwaniem dla dostawców platformy jest podjęcie decyzji, która kombinacja typów danych powinna być zawarta w rozwiązaniach typu „wszystko w jednym”, kto będzie korzystał z platformy i jak stworzyć efektywny przepływ pracy z jednej funkcji do drugiej.
W opinii Erin „Budowanie platformy, która robi wszystko, może kolidować z twoją zdolnością do dalszego zaspokajania potrzeb obecnych użytkowników i odbiorców. Na przykład, jeśli tradycyjny dostawca platformy SEO dodał wiele możliwości angażowania się w media społecznościowe i opcje edycji treści, osoby zajmujące się SEO mogą czuć, że nie są już w stanie wydobyć z platformy tego, czego potrzebują”.
Niektóre z najczęstszych próśb o kombinacje rozwiązania typu „wszystko w jednym” obejmują dane, które informują:

• Wyszukiwanie i płatne wysiłki
• Wyszukiwarka i media społecznościowe
• Wyszukiwanie i treść

Według Erin: „Czuję, że platformy dostarczające spostrzeżenia dotyczące wyszukiwania mają największe szanse na dostarczenie naprawdę trafnych informacji o treści, ponieważ dane wyszukiwania pozwalają użytkownikom zrozumieć, gdzie odbiorcy szukają informacji, jak formułują swoje zapytania, jakie treści są znajdowanie i sposób interakcji z treścią po jej znalezieniu. Myślę, że kiedy mówimy o proliferacji lub zmianie narzędzi content marketingu, naprawdę wierzę, że ludzie z branży wyszukiwania i organicznej mają najlepsze szanse na stworzenie czegoś dobrego”.

Podczas gdy marketerzy i SEO mogą mieć wyobrażenie o niektórych konkretnych funkcjach, które chcielibyśmy mieć w korporacyjnej platformie SEO i marketingu, większość z nas szuka rozwiązania problemów i stworzenia efektywnego przepływu pracy między funkcjami. Potrzeba określonych funkcji platformy została zastąpiona potrzebą platformy, która pomoże nam odpowiedzieć na nasze najtrudniejsze pytania i zapewnić rozwiązania dla naszych największych wyzwań.
Co zaskakujące, pytania i wyzwania dla SEO i marketerów nie zmieniły się zbytnio w ciągu ostatnich kilku lat. Wciąż staramy się znaleźć sposoby na ulepszenie naszych wysiłków, znajdując odpowiedzi na takie pytania:

• Jak wyglądają istniejące treści dla Twoich odbiorców?
• Jakie ulepszenia treści można wprowadzić, aby zwiększyć wyszukiwalność?
• Jakich tematów widzowie już szukają, udostępniają i o których rozmawiają?
• Jaka konkurująca treść jest skuteczna w przypadku produktów, funkcji i tematów?
• Jak możemy tworzyć lepsze treści, aby pokonać konkurencję?
• Jak możemy sprawić, by zespoły SEO i marketingu skutecznie ze sobą współpracowały?
• Jaki jest wydajny i skuteczny sposób dostarczania danych ludziom w taki sposób, aby mogli je wykorzystać?
• Jak możemy przydzielać i śledzić zadania związane z treścią i SEO?
• Jak możemy usprawnić raportowanie?

Jak możemy przewidzieć nasze przyszłe sukcesy?

Podczas gdy niektórzy marketerzy mogą chcieć takich rzeczy jak kalendarze redakcyjne, planowanie treści i możliwość aktualizacji treści, nie są to siły napędowe ewolucji platformy SEO dla przedsiębiorstw. Idąc dalej, miarą platformy korporacyjnej może być jakość algorytmów i metodologii opracowanych przez dostawców platform, aby zapewnić użytkownikom najlepsze, najbardziej szczegółowe dane pomimo utrudnień, takich jak „brak słowa kluczowego” Google i innych zmian w algorytmach.
Poza obsługą dużych zbiorów danych oraz dostarczaniem wglądu i rekomendacji na temat tego, co już dzieje się w witrynie i poza nią, marketerzy i SEO szukają narzędzi, które pomogą im przewidzieć przyszłość ich działań związanych z wyszukiwaniem oraz zalecenia dotyczące zmian.
W przypadku większości platform prognozowanie opiera się na wnioskach opartych na CPC, liczbie wyszukiwań i współczynnikach klikalności. Największą zaletą tego typu wglądu jest możliwość zaoszczędzenia czasu użytkowników, którzy próbują wyciągnąć własne wnioski statystyczne na temat tego, dokąd należy zmierzać. Nawet prognozowanie generowane maszynowo opiera się na wnioskach i nie jest nauką ścisłą. Opieranie decyzji wyłącznie na prognozach dostarczanych przez dowolną platformę może być niebezpieczne. Aby uniknąć pułapek związanych ze zbyt dużym poleganiem na prognozach dostarczanych przez Twoją platformę, szukaj ogólnych trendów i kierunków wskazywanych przez prognozy jako punkt wyjścia do rozmów, które zawierają inne spostrzeżenia.
Jeśli wybierasz narzędzie oparte na rekomendacjach, przeprowadź trochę badań i dowiedz się, w jaki sposób rekomendacje poprawią Twoją witrynę, zaangażowanie odbiorców, ruch i konwersje. Chociaż nikt nie ma kryształowej kuli, dostawcy powinni być w stanie powiedzieć, czego doświadczyli inni użytkownicy.

Według Erin: „Aby zapewnić dobre rekomendacje i prognozy, musisz mieć dostęp do wielu informacji, które muszą być zarówno specyficzne dla branży, jak i witryny. Chociaż nikt nie ma dostępu do wszystkiego, powinieneś wiedzieć, że jeśli poświęcisz czas i zasoby na wdrożenie zaleceń SEO lub wykorzystanie prognoz w ramach swojej strategii, Twoje wysiłki faktycznie przesuną igłę dla Twojej marki.”

Kto potrzebuje rozwiązania dla przedsiębiorstw?

Jeśli szukasz rozwiązania klasy korporacyjnej dla swoich wyjątkowych wyzwań, może się okazać, że Twoje potrzeby należą do jednej z tych trzech kategorii:

• Potrzeba ogromnych ilości danych . Użytkownicy z tej kategorii zazwyczaj potrzebują określonych punktów danych wyszukiwania dla ogromnej liczby słów kluczowych, lokalizacji lub stron i planują wyeksportować te dane na inną platformę i przeprowadzić analizę niezależnie od narzędzia, które zbiera dane.
• Potrzeba wyszukiwania danych i spostrzeżeń. Użytkownicy ci potrzebują głębszych danych wyszukiwania i SEO lub danych dotyczących treści w różnych obszarach i chcą, aby platforma również przeprowadzała analizy, dostarczała spostrzeżenia i rekomendacje. To użytkownicy tradycyjnych narzędzi SEO.
• Platforma typu „wszystko w jednym” Osoby poszukujące platformy typu „wszystko w jednym” mogą szukać różnych kombinacji danych, które pomogą w działaniach organicznych, płatnych, społecznościowych i treści, a także rekomendacji, dostosowań i możliwości raportowania.

Niezależnie od tego, co jest oferowane, najlepszym rozwiązaniem dla Ciebie jest to, z którego będziesz korzystać. Kiedy szukasz rozwiązania, określ swoje potrzeby i co masz nadzieję osiągnąć. Następnie poszukaj rozwiązania, które pomoże Ci osiągnąć swoje cele. Krótko mówiąc, platforma powinna działać dla Ciebie; nie powinieneś spędzać czasu na pracy dla platformy.
„Platforma SEO dla przedsiębiorstw jest tak przydatna, jak umiejętność konfigurowania i podejmowania działań w oparciu o informacje, gdy je uzyskasz. Aby osiągnąć to w jak najefektywniejszy sposób, potrzebujesz rozwiązania, które pozwoli Ci uporządkować dane w grupy słów kluczowych i treści, tworzyć kampanie, segmentować dane i uzyskiwać przydatne informacje o skuteczności” — radzi Erin.

Kto nie potrzebuje rozwiązania dla przedsiębiorstw?

Najlepsze platformy SEO i marketingowe dla przedsiębiorstw są wystarczająco skalowalne i elastyczne, aby sprostać potrzebom organizacji dowolnej wielkości. Niektórzy oferują nawet uproszczone wersje swojej platformy dla organizacji, które nie są gotowe na przyjęcie ceny lub pełnej funkcjonalności rozwiązania dla przedsiębiorstw, ale nadal chcą wiarygodnych danych dostarczanych przez te platformy.
Bez względu na rozmiar platformy, którą rozważasz przyjęcie, każde narzędzie wymaga pewnej inwestycji w czas, zasoby i budżet. Jeśli wyzwania organizacyjne uniemożliwią Ci uzyskanie pełnej wartości z inwestycji, może nadszedł czas, aby cofnąć się i rozwiązać te problemy, zanim zaczniesz szukać rozwiązań na zewnątrz.
Niektóre wyzwania organizacyjne, które należy rozwiązać przed zainwestowaniem w rozwiązanie dla przedsiębiorstw, obejmują:

• Za mało czasu na efektywne wykorzystanie.
• Za mały budżet.
• Organizacja marketingowa nie dostosowała się jeszcze do jednego zestawu celów.
• Brak zasobów do wprowadzenia zalecanych zmian.
• Nowa platforma nie pasuje logicznie do procesu rzeczy, które są naprawdę integralną częścią Twojej firmy.
• Nie wiesz, jakie wyzwania chcesz, by platforma pomogła Ci rozwiązać.

Zanim zdecydujesz, czy potrzebujesz platformy SEO i marketingowej dla przedsiębiorstw, poświęć trochę czasu na poszukiwanie duszy. Wiedza o tym, co próbujesz osiągnąć, wyzwaniach, które chcesz przezwyciężyć, ogólne cele firmy i sposób, w jaki Twoje wysiłki przyczynią się do osiągnięcia tych celów, pomoże Ci skoncentrować wysiłki podczas sortowania narzędzi, aby znaleźć rozwiązanie dla Twoich unikalnych wyzwań.
Jeśli jesteś gotowy do rozpoczęcia korzystania z platformy SEO i marketingu dla przedsiębiorstw lub chcesz zmienić platformę, daj nam znać, a pokażemy Ci, jak podchodzimy do rozwiązań SEO i marketingowych.