Este o platformă de marketing și SEO pentru întreprinderi potrivită pentru dvs.?

Evoluția funcțiilor SEO și de marketing, nevoile în schimbare ale profesioniștilor din industrie, tehnologiile platformelor în evoluție și proliferarea instrumentelor au creat o atmosferă de confuzie cu privire la cele mai bune practici și soluții de marketing de căutare și SEO. Brandurile și oamenii se întreabă: „Ar trebui să folosim o platformă de marketing și SEO pentru întreprinderi? Și dacă ar trebui, ce alcătuiește o soluție de întreprindere și cum o vom folosi?”
Într-o serie de trei părți Found Friday, Erin Robbins, președintele GinzaMetrics, a abordat trei elemente cheie ale enigmei SEO și marketingul de conținut pentru întreprinderi:

• Ce face ca o platformă de marketing și SEO să fie „întreprindere”?
• Beneficiile și capcana soluțiilor „all-in-one”.
• Cine are nevoie de o platformă de marketing și SEO pentru întreprinderi?

Ce face ca o platformă SEO să fie „întreprindere”?

Există o mulțime de soluții disponibile atât pentru SEO, cât și pentru funcțiile de marketing. Unele dintre soluții se concentrează pe aspectul SEO, altele pe funcția de generare de conținut. În prezent, majoritatea furnizorilor de instrumente încearcă să reducă decalajul dintre SEO și marketing și oferă ceva care creează un flux de lucru mai bun, încercând în același timp să ajute ambele funcții să îndeplinească și să depășească cele mai mari provocări.
„Pe măsură ce departamentele de marketing și profesioniștii continuă să-și rezolve nevoile pe baza canalelor, tehnologiilor disponibile și dinamicii; Furnizorii de platforme s-au concentrat nu numai pe inovare pentru a satisface aceste nevoi, ci și pe inovare pentru a rămâne la curent cu schimbările aduse motoarelor de căutare, popularitatea tot mai mare a dispozitivelor mobile și nevoia de date specifice locației”, afirmă Erin.
Deși există o mulțime de soluții individuale disponibile, mărcile, agențiile și companiile mai mari care doresc date precise, împreună cu informații și recomandări pentru a-și îmbunătăți eforturile, se îndreaptă către soluții de marketing și SEO pentru întreprinderi. Când caută soluții, profesioniștii și mărcile au deseori de ales: fie alegeți un instrument low-end, care este mai puțin costisitor și adăugați fiecare caracteristică suplimentară de care aveți nevoie, fie investiți în soluția de întreprindere în avans. În cele din urmă, soluția de întreprindere poate fi adesea mai rentabilă. Cunoașterea nevoilor dvs. acum și proiectarea creșterii dvs. în timp vă va ajuta să decideți soluția cea mai potrivită pentru dvs.

Deci, ce face o companie de platformă? Am descoperit că oamenii definesc platforme SEO de nivel enterprise în multe feluri. O modalitate de a identifica soluțiile de întreprindere și de a le separa de soluțiile cu un singur instrument este de a analiza cantitatea de date și perspective pe care platforma le poate oferi și scalabilitatea globală a soluției.
Pe baza volumului și scalabilității, iată câteva elemente care definesc o soluție de nivel enterprise:

• Volumul sau numărul de
  • Cuvinte cheie
    • Inclusiv perspective și date mai profunde
  • Urmărirea motorului de căutare
  • Locații pe site
  • Pagini, site-uri și utilizatori per cont
  • Concurenții urmăriți
  • Rapoarte

• Disponibilitatea datelor
  • Datele de accesare cu crawlere zilnice versus săptămânale
  • Urmărire internațională pe motoarele de căutare universale
  • Date de urmărire locală
    • Căutare locală
    • Pachet local
  • Descoperirea cuvintelor cheie
    • Pentru dumneavoastră
    • Pentru concurenții tăi
  • Urmărire la nivel de dispozitiv și date granulare
  • Recomandări pentru îmbunătățiri
  • Căutare universală – rang adevărat

• Integrari si structura organizationala
  • Analize și perspective granulare
  • Date configurabile
  • Etichetare albă
  • Managementul conturilor și nivelurile de asistență
  • Funcții de gestionare a fluxului de lucru și a sarcinilor
  • Raportare automată, programată și personalizabilă
  • Materiale educaționale și suport
  • API
  • Integrari cu analize, CRM, CMS, alte instrumente de marketing

În acest model, definim o soluție de întreprindere prin volumul de date și profunzimea informațiilor pe care le oferă datele. Pe măsură ce prăpastia dintre SEO și marketingul de conținut se restrânge din ce în ce mai mult și cele două funcții se bazează mai mult una pe cealaltă pentru succes, platformele de întreprindere încep să fie definite nu numai de profunzimea datelor, ci și de amploarea tipurilor de date colectate. Platformele dezvoltă funcții pentru a oferi mărcilor și profesioniștilor capacitatea de a crea cel mai relevant conținut, de a îmbunătăți capacitatea generală de găsire, de a crește influența industriei și de a îmbunătăți experiențele clienților și potențialului într-un mod care nu se potrivește cu sistemul.

Trecerea către o soluție all-in-one pentru SEO pentru întreprinderi

Sinergia dintre SEO și marketingul de conținut a dus la o evoluție a instrumentelor SEO care include acum date și perspective pentru echipa de marketing. Provocarea pentru furnizorii de platforme este să decidă ce combinație de tipuri de date ar trebui să fie incluse în soluțiile all-in-one, cine va folosi platforma și cum să creeze un flux de lucru eficient de la o funcție la alta.
În opinia lui Erin, „Construirea unei platforme care face totul poate interfera cu capacitatea ta de a continua să servească nevoile utilizatorilor și publicului existent. De exemplu, dacă un furnizor tradițional de platforme SEO a adăugat multe capacități de implicare în rețelele sociale și opțiuni de editare a conținutului, oamenii SEO ar putea simți că nu mai pot obține lucrurile de care au nevoie de pe platformă.”
Unele dintre cele mai frecvente solicitări pe care le primim pentru combinații ale unei soluții all-in-one includ date care informează:

• Căutare și eforturi plătite
• Căutare și rețelele sociale
• Căutare și conținut

Potrivit lui Erin, „Simt că platformele care oferă informații despre căutare au cele mai bune șanse posibile de a furniza informații de conținut cu adevărat relevante, deoarece datele de căutare le permit utilizatorilor să înțeleagă unde publicul caută informații, cum își formulează interogările, ce conținut sunt. găsirea și modul în care interacționează cu conținutul odată ce îl găsesc. Cred că atunci când vorbim despre proliferarea sau schimbarea instrumentelor de marketing de conținut, cred cu adevărat că oamenii din domeniul căutării și al afacerilor organice au cea mai bună șansă de a crea ceva bun.”

În timp ce specialiștii în marketing și SEO pot avea o idee despre unele dintre caracteristicile specifice pe care le-am dori într-o platformă de marketing și SEO pentru întreprinderi, cei mai mulți dintre noi caută să rezolve provocările și să creeze un flux de lucru eficient între funcții. Necesitatea unor caracteristici specifice platformei a fost înlocuită cu nevoia unei platforme care să ne ajute să răspundem la cele mai dificile întrebări și să oferim soluții la cele mai mari provocări ale noastre.
În mod surprinzător, întrebările și provocările pentru SEO și marketeri nu s-au schimbat prea mult în ultimii câțiva ani. Încă încercăm să găsim modalități de a ne îmbunătăți eforturile, găsind răspunsuri la întrebări ca acestea:

• Cum funcţionează conţinutul existent pentru publicul dvs.?
• Ce îmbunătățiri ale conținutului pot fi aduse pentru a crește capacitatea de găsire?
• Despre ce subiecte caută deja publicul, împărtășesc și vorbesc în prezent?
• Ce conținut concurent are performanțe bune pentru produse, funcții și subiecte?
• Cum putem crea conținut mai bun pentru a învinge concurența?
• Cum putem determina echipele SEO și de marketing să lucreze împreună eficient?
• Care este o modalitate eficientă și eficientă de a transmite date oamenilor într-un mod în care aceștia le pot consuma?
• Cum putem atribui și urmări sarcini asociate cu conținut și SEO?
• Cum putem eficientiza raportarea?

Cum ne putem prezice succesele viitoare?

În timp ce unii specialiști în marketing ar putea dori lucruri precum calendare editoriale, programarea conținutului și capacitatea de a actualiza conținutul, acestea nu sunt forțele motrice din spatele evoluției platformei SEO pentru întreprinderi. În continuare, măsura platformei de întreprindere poate fi în calitatea algoritmilor și metodologiilor dezvoltate de furnizorii de platforme pentru a oferi utilizatorilor cele mai bune și mai granulare date, în ciuda blocajelor, cum ar fi „Cuvântul cheie nu este furnizat” de la Google și alte modificări ale algoritmului.
Pe lângă gestionarea unor seturi mari de date și furnizarea de informații și recomandări cu privire la ceea ce se întâmplă deja pe și în afara site-ului web, specialiștii în marketing și SEO caută instrumente care să îi ajute să prezică viitorul eforturilor lor de căutare și recomandări pentru ceea ce trebuie schimbat.
Pentru majoritatea platformelor, prognoza este derivată din inferențe bazate pe CPC, volumul de căutare și ratele de clic. Cel mai mare beneficiu al acestui tip de perspectivă constă în capacitatea sa de a economisi timp utilizatorilor încercând să facă propriile inferențe statistice despre direcția în care ar trebui să se îndrepte lucrurile. Chiar și prognoza generată de mașini se bazează pe inferențe și nu este o știință exactă. Bazarea deciziilor în întregime pe prognozele oferite de orice platformă poate fi periculos. Pentru a evita capcanele asociate cu baza prea mare pe prognozele furnizate prin intermediul platformei dvs., căutați tendințele generale și direcțiile indicate de prognoze ca punct de plecare pentru conversații care includ alte perspective.
Dacă alegeți un instrument bazat pe recomandări, cercetați puțin și înțelegeți cum recomandările vă vor îmbunătăți site-ul, implicarea publicului, traficul și conversiile. Deși nimeni nu are o minge de cristal, furnizorii ar trebui să vă poată spune ce au experimentat alți utilizatori.

Potrivit Erin, „Pentru a oferi recomandări și prognoze bune, trebuie să aveți acces la o mulțime de informații, iar aceste informații trebuie să fie atât specifice industriei, cât și specifice site-ului. Deși nimeni nu are acces la toate, ar trebui să știi că, dacă aloci timpul și resursele implementând recomandări SEO sau utilizând previziunile ca parte a strategiei tale, eforturile tale vor muta de fapt acul pentru marca ta.”

Cine are nevoie de o soluție pentru întreprinderi?

Dacă sunteți în căutarea unei soluții de nivel enterprise pentru provocările dvs. unice, este posibil să descoperiți că nevoile dvs. se încadrează în una dintre aceste trei categorii:

• Necesitatea unor cantități mari de date . Utilizatorii din această categorie doresc, în general, puncte de căutare specifice pentru un număr mare de cuvinte cheie, locații sau pagini și intenționează să exporte acele date într-o altă platformă și să facă analize separat de instrumentul care adună datele.
• Nevoia de date de căutare și perspective. Acești utilizatori au nevoie de date de căutare și SEO mai profunde sau de date de conținut într-o varietate de domenii și doresc ca platforma să efectueze și analize, să ofere informații și recomandări. Aceștia sunt utilizatorii instrumentelor tradiționale SEO.
• Platformă all-in-one Persoanele care caută o platformă all-in-one pot căuta diverse combinații de date care să informeze eforturile organice, plătite, sociale și de conținut, precum și recomandări, personalizări și capabilități de raportare.

Indiferent de ceea ce este oferit, cea mai bună soluție pentru tine este cea pe care o vei folosi. Când căutați o soluție, determinați-vă nevoile și ceea ce sperați să realizați. Apoi, căutați o soluție care vă ajută să vă îndepliniți obiectivele. Pe scurt, platforma ar trebui să funcționeze pentru tine; nu ar trebui să-ți petreci timpul lucrând pentru platformă.
„O platformă SEO pentru întreprinderi este la fel de utilă ca și capacitatea ta de a configura lucrurile și de a lua măsuri pe baza informațiilor odată ce le primești. Pentru a realiza acest lucru în cel mai eficient mod, veți dori o soluție care vă permite să vă organizați datele în grupuri de cuvinte cheie și de conținut, să creați campanii, să segmentați datele și să obțineți informații utile despre performanță”, sfătuiește Erin.

Cine nu are nevoie de o soluție pentru întreprinderi?

Cele mai bune platforme de marketing și SEO pentru întreprinderi sunt suficient de scalabile și flexibile pentru a răspunde nevoilor organizațiilor de orice dimensiune. Unii oferă chiar versiuni reduse ale platformei lor pentru organizații care nu sunt pregătite să-și asume prețul sau funcționalitatea completă a unei soluții de întreprindere, dar totuși doresc datele fiabile pe care aceste platforme le oferă.
Indiferent de dimensiunea platformei pe care intenționați să o adoptați, fiecare instrument necesită o anumită investiție în timp, resurse și buget. Dacă provocările organizaționale vă vor împiedica să obțineți întreaga valoare din investiția dvs., poate că este timpul să faceți un pas înapoi și să rezolvați aceste probleme înainte de a căuta soluții în afară.
Unele provocări organizaționale care trebuie rezolvate înainte de a investi într-o soluție de întreprindere includ:

• Prea puțin timp pentru a-l folosi eficient.
• Bugetul prea mic.
• Organizația de marketing nu s-a aliniat încă în jurul unui set de obiective.
• Nu există resurse pentru a face modificările recomandate.
• Noua platformă nu se potrivește logic într-un proces de lucruri care sunt cu adevărat parte integrantă a afacerii tale.
• Nu știi ce provocări vrei ca o platformă să te ajute să le rezolvi.

Înainte de a decide dacă aveți nevoie sau nu de o platformă de marketing și SEO pentru întreprinderi, acordați-vă timp pentru a face puțină căutare sufletească. Cunoașterea a ceea ce încercați să realizați, a provocărilor pe care doriți să le depășiți, a obiectivelor corporative generale și a modului în care eforturile dvs. vor contribui la aceste obiective vă va ajuta să vă concentrați eforturile pe măsură ce sortați instrumentele pentru a găsi o soluție la provocările dvs. unice.
Dacă sunteți gata să începeți să utilizați o platformă de marketing și SEO pentru întreprinderi sau sunteți gata să schimbați platforma, spuneți-ne un strigăt și vă vom arăta cum abordăm soluțiile de SEO și marketing.