Jak przeprowadzić płatne wyszukiwanie w Google Ads i Bing Ads?

Jak przeprowadzić płatne wyszukiwanie w Google Ads i Bing Ads?

Płatne platformy wyszukiwania oferują unikalną formę reklamy, dzięki której Twoja reklama znajduje się u góry stron wyników wyszukiwania bezpłatnych słów kluczowych. W przeciwieństwie do większości reklam, możesz wybrać plany, w których płacisz tylko za kliknięcie linku. Dzięki temu Twoje wyniki są łatwe do mierzenia i kontrolowania. Możesz ograniczyć kwotę, jaką chcesz wydać, i wybrać reklamy tekstowe lub produktowe. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Wizyta)

Płatne wyszukiwanie manekinów Przegląd

Płatne wyszukiwanie manekinów jest łatwe dzięki odrobinie wskazówek i strategii biznesowej. Jeśli jesteś właścicielem witryny, prawdopodobnie znasz wiele z poniższych informacji, ale to omówienie może pomóc w zrozumieniu marketingu w wyszukiwarkach dla małych firm. Google i Bing to doskonały wybór wyszukiwarek do płatnych kampanii reklamowych.

Tysiące osób szuka produktów i usług w każdej sekundzie, a Twoja reklama może pojawiać się w widocznym miejscu w SERP, stronach powrotnych wyszukiwarek. Jeśli reklama nie działa, nie panikuj. Nie płacisz nic, jeśli nikt nie kliknie Twojej reklamy, a Ty możesz dostosować swoją strategię kopiowania i kierowania. Możesz promować produkty regularne, wyprzedaże specjalne, produkty sprzedawane na platformach marketplace, produkty hurtowe i wszelkiego rodzaju usługi.

Możesz dotrzeć do potencjalnych klientów, używając słów kluczowych i fraz kluczowych, których używają ludzie podczas wyszukiwania w Internecie. Wybór odpowiedniego słowa kluczowego ma kluczowe znaczenie dla sukcesu płatnej reklamy. Najpopularniejsze słowa kluczowe są jednak bardzo konkurencyjne, więc często osiąga się większy sukces, wybierając mniej popularne, wielowyrazowe wyrażenie, które faktycznie dokładniej opisuje Twój produkt. Na przykład to narzędzie Diib do badania słów kluczowych pomoże Ci przejść przez obszerne wybory.

Możesz także wybrać inne opcje reklamowe, takie jak banery reklamowe, ale te reklamy są przerwami, które ludzie mogą zignorować, więc mają niższy wskaźnik sukcesu. Gdy reklama jest kierowana na słowa kluczowe, których szukają użytkownicy, zwiększa się prawdopodobieństwo kliknięcia linku i prawdopodobnie konwersji sprzedaży.

Korzyści z reklam Bing i Google w płatnych wynikach wyszukiwania

Płatne wyszukiwania zapewniają wiele korzyści, które wykraczają poza zwykły wzrost sprzedaży online. Właściciele firm mogą wykorzystywać płatne wyszukiwania jako podstawy do testowania nowych produktów, strategii reklamowych i słów kluczowych. Oto kilka z wielu zalet płatnego wyszukiwania Bing i Google dla małych firm:

1. Szybkie wyniki: Optymalizacja witryny pod kątem bezpłatnych bezpłatnych wyników wyszukiwania jest ważna, ale może minąć kilka miesięcy, zanim witryna znajdzie się na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Płatne wyszukiwanie dla małych firm daje natychmiastowe wyniki i jest szczególnie przydatne w przypadku nowych firm, nowych produktów i nowych marek. Reklamy PPC mogą pomóc Ci zbudować bazę klientów i podążać za nimi.
2. Silni potencjalni klienci: nie zawiedź się, jeśli Twój początkowy współczynnik konwersji jest niski. Niektóre decyzje dotyczące zakupu produktów trwają dłużej niż inne. Ludzie, którzy klikają Twoje linki, są świetnymi celami dla marketingu sprzedaży, ofert motywacyjnych, biuletynów, bezpłatnych plików do pobrania itp. Niektóre firmy przypisują potencjalnych klientów PPC do swoich pracowników sprzedaży.
3. Rozpoznawanie marki: Reklamy PPC można wykorzystać do zwiększenia rozpoznawalności marki i promowania nowej marki. Rozpoznawalność marki zapewnia ciągły napływ klientów dla wszystkich rodzajów markowych produktów, a nie tylko tych reklamowanych.
4. Wymierne wyniki: dokładnie wiesz, ile osób klika każdą reklamę, i możesz prześledzić drogę danej osoby do witryny, aby sprawdzić, czy dochodzi do sprzedaży. Możesz także określić, które reklamy dają najlepsze wyniki i dowiedzieć się, jakie obszary witryny odwiedzają respondenci reklam.
5. Wyszukiwania lokalne: reklama na rynkach lokalnych jest znacznie prostsza i tańsza. Możesz kierować reklamy do klientów w Twojej okolicy za pomocą słów kluczowych związanych z lokalizacją. Użytkownicy mogą klikać Twoje reklamy, aby uzyskać wskazówki dojazdu do Twojego sklepu stacjonarnego, a klienci mogą bezpośrednio zadzwonić do Twojego sklepu poprzez kliknięcie.
6. Testuj marketing: możesz używać reklam PPC do testowania nowych słów kluczowych i używać tych skutecznych w innych aplikacjach treści i działaniach SEO. Możesz także testować nowe produkty i strategie reklamowe. Jeśli testy nie działają, reklamowanie się nie wiąże się z żadnymi kosztami.
7. Przyjazny dla budżetu: charakter reklam PPC — płacenie tylko za kliknięcia — zapewnia uzyskanie wyników. Zwykle gwarantuje to niski koszt reklamy na klienta.

PPC może natychmiast zaprowadzić Cię na szczyt list rankingowych. Twoja marka zacznie być zauważana, co z kolei wzmocni Twój ranking SEO dla bezpłatnych wyników wyszukiwania organicznego.

FAKT : Płatne wyniki wyszukiwania uzyskują 150% więcej konwersji z kliknięć, co bezpłatne wyniki wyszukiwania.

Terminologia płatności za kliknięcie i opcje reklamowe

Według searchenginewatch.com, pay-per-click, znany również jako PPC, reklama obejmuje następujące opcje i terminologię:

• Kliknięcie: termin określający osoby, które klikają Twoją reklamę, aby przejść do Twojej witryny lub strony docelowej.
• CTR, współczynnik klikalności: to termin określający odsetek kliknięć reklamy w porównaniu z liczbą jej wyświetleń.
• CPC, koszt kliknięcia: ten termin to stawka, jaką platformy naliczają za każde kliknięcie.
• CPL, koszt za lead: jest to opłata, którą płacisz wyszukiwarkom za lead wygenerowany przez reklamę.
• Wykluczające słowa kluczowe: to słowa kluczowe, które klienci wpisują w polu wyszukiwania, na które nie chcesz kierować reklam. Wykluczające słowa kluczowe uniemożliwiają Google wyświetlanie Twojej reklamy. Na przykład możesz reklamować instrumenty muzyczne, ale chcesz wyeliminować wyszukiwanie pianin, których nie nosisz.
• CPM, koszt tysiąca wyświetleń: ten termin to koszt, jaki platformy naliczają za wyświetlenie reklamy 1000 razy.
• ROAS, zwrot z nakładów na reklamę: ROAC to termin analityczny określający kwotę przychodów generowanych z każdego dolara wydanego na reklamę.

Wiele innych terminów nie wymaga wyjaśnień, a powyższa lista terminów wystarczy, aby rozpocząć płatną kampanię reklamową.

Możemy skonfigurować i zoptymalizować Twoje reklamy Google Ads, ale przetestujmy również potencjał SEO Twojej witryny. Zajmuje 60 sekund!

Płacenie za ruch to ważny sposób na rozwój wielu firm, ale w naturalny sposób umieszczanie w Google ważnych słów kluczowych jest bezpłatne. Podczas gdy Diib pomaga tysiącom firm rozwijać się dzięki zarządzaniu Google Ads, Diib jest również jednym z najlepszych narzędzi SEO na świecie i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby pomóc Ci szybko i łatwo zwiększyć ruch i rankingi. Diib poinformuje Cię nawet, czy zasługujesz już na wyższą pozycję w rankingu dla niektórych słów kluczowych. Jak widać w Przedsiębiorcy!

• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

• Łatwe w użyciu automatyczne narzędzie SEO
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals
• Zbyt zajęty na SEO? Eksperci ds. rozwoju firmy Diib mogą skonfigurować i zoptymalizować Twoje reklamy!

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Jak działa wyszukiwanie płatnych reklam?

W tym miejscu możesz przejść do szczegółów uruchomienia kampanii, podkładu w płatnym wyszukiwaniu 101. Podczas prowadzenia kampanii dowiesz się więcej, ale podczas pierwszego umieszczenia reklamy mogą pomóc Ci następujące czynności:

• Wybierz lokalizacje: Możesz wybrać ustawienia lokalizacji dla krajów, miast i określonych kodów pocztowych. Na przykład:

• Wybierz słowa kluczowe: Wybieranie słów kluczowych to po części sztuka, a po części nauka. Chcesz wybrać popularne słowa kluczowe, ale najpopularniejsze słowa kluczowe są często drogie i bardzo konkurencyjne. Długie frazy kluczowe zapewniają większy sukces nowicjuszom płatnej reklamy. Istnieją narzędzia innych firm, które pomagają wybrać słowa kluczowe, a Google oferuje aplikację Google Keyword Planner, aby dowiedzieć się, jakich słów kluczowych używają ludzie i ile one kosztują. Przykładowe słowa kluczowe to „meksykańskie restauracje w pobliżu”, „hotele w San Francisco”, „szambo w Radford w stanie Wirginia” i „pobliskie sklepy z elektroniką”. Na przykład:

• Kryteria dopasowania: możesz powiedzieć swojej płatnej platformie reklamowej, jak dopasować reklamę do wyników wyszukiwania w internecie. Opcje obejmują:
  • Dopasowanie ścisłe: słowa kluczowe muszą być dokładnie dopasowane, zanim platforma wyświetli Twoją reklamę.
  • Dopasowanie do wyrażenia: słowa kluczowe muszą być zgodne, ale fraza może zawierać inne opisowe słowa przed i po wyrażeniu, takie jak kolory, rozmiary itp.
  • Dopasowanie przybliżone: ta opcja wyświetli Twoją reklamę każdemu, kto użyje wyrażenia pasującego do znaczenia wybranego wyrażenia, np. obuwie zamiast butów itp.
  • Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone: ta opcja umożliwia określenie niezbędnych słów kluczowych ze znakiem plus, takich jak damskie+ buty+, a Twoja reklama będzie wyświetlana dla wszystkich wyszukiwań zawierających te słowa w dowolnej kolejności.
  • Dopasowanie wykluczające: ta opcja pozwala wybrać słowa kluczowe, które zapobiegają wyświetlaniu reklamy. Służy do zapobiegania wyświetlaniu reklam produktów, których nie masz przy sobie.

(Źródło obrazu: WordStream)

• Tworzenie reklam: jeśli tworzysz reklamy displayowe, prawdopodobnie chcesz, aby zostały zaprojektowane przez profesjonalistę. Możesz łatwo tworzyć własne reklamy tekstowe w następującym formacie: nagłówek 1 z 30 znakami, nagłówek 2 z 30 znakami i opis z 80 znakami. Nie możesz reklamować bezpłatnej dostawy ani produktów oznaczonych znakami towarowymi ani używać dodatkowych spacji, wielkich liter lub wykrzykników. Skuteczne reklamy przyciągają uwagę klienta, zapewniają unikalny punkt sprzedaży i angażują odbiorców. Musisz umieścić słowo kluczowe w swojej reklamie i warto zamieścić wezwanie do działania, takie jak „Kliknij, aby dowiedzieć się więcej”.

• Przykłady płatnych wyników wyszukiwania w Google : Przykłady reklam tekstowych w płatnych wynikach wyszukiwania Google: Słowa kluczowe dla powyższych reklam to odpowiednio zatrudnienie, płatne wyszukiwanie i kuchnia domowa.
  • Zatrudnij najlepszych kandydatów — zaufaj ekranom EmployableEmployable do pracy specjalistycznej i przeprowadź weryfikację przeszłości. Zatrudnij teraz.
  • Kampanie marketingowe w wyszukiwarkach ekspertów — Rozpocznij sprzedaż dzięki ekspertom PPCSearch. Reklamy, które są klikane. Kliknij, aby zobaczyć, dlaczego działają.
  • Domowe gotowanie dla smakoszy – Master Chef w Roanoke, jedzenie VAComfort przygotowane z wykorzystaniem eksperckich technik i niższych cen. Zobacz nasze menu.

• Ceny i licytowanie: Wyszukiwarki pozwalają ustawić maksymalną cenę, jaką chcesz zapłacić za każde kliknięcie, oraz całkowitą kwotę, jaką chcesz wydać. Każde słowo kluczowe ma inną stawkę. Wyszukiwarki zaproponują stawkę, ale możesz ustawić niższą stawkę. Twoja reklama prawdopodobnie przesunie się w dół strony SERP. Koszt każdego kliknięcia zależy od wielu czynników, w tym pory dnia, liczby reklamodawców itp.

(Źródło obrazu: WordStream)

• Rozszerzenia reklam: rozszerzenia to dodatkowe informacje o Twojej firmie. Obejmują one lokalizację, numer telefonu, kliknij, aby połączyć, linki do podstron, objaśnienia, cenę i oceny sprzedawcy.

Możesz rozpocząć kampanię od razu lub możesz wybrać konkretną godzinę i datę. Wyświetlenie reklamy zajmie zwykle dwie lub trzy godziny, ale dzięki PPC możesz zacząć generować nową sprzedaż i ruch w witrynie szybciej niż jakakolwiek inna metoda.

Porównanie wyszukiwań Google i Bing

Searchenginejournal.com informuje, że Google i Bing znajdują się na szczycie listy ośmiu najlepszych platform płatnego wyszukiwania PPC. Większość źródeł podaje, że reklamy Bing są tańsze niż Google, ale Google jest zdecydowanie najczęściej używaną wyszukiwarką. Według wordstream.com średnia dla reklam Bing jest o 30 procent niższa niż reklam Google.

Jednak niekoniecznie jest to sytuacja typu „albo albo”. Firmy mogą reklamować się na obu platformach wyszukiwarek i generować przychody. Google dociera do większej liczby osób, ale płacisz tylko za liczbę uzyskanych kliknięć. Jeśli osiągasz dobre wyniki na obu platformach, sensowne jest prowadzenie kampanii na obu.

Korzyści z płatnych reklam Google

Google to najlepsza wyszukiwarka, a Google AdWords stał się niemal synonimem reklamy PPC. Według smartinsghts.com niektóre z korzyści płynących z korzystania z Google AdWords obejmują:

• Pozytywny efekt marki, nawet jeśli użytkownicy nie klikają reklam
• Lepsza funkcja kierowania niż inne płatne reklamy
• Mniej zmarnowanych kliknięć dzięki rozbudowanym opcjom dopasowania i wykluczającym słowom kluczowym
• Lepsza kontrola budżetowania, zarządzania słowami kluczowymi i wysoka pozycja w SERP.

Zgodnie z artykułem opublikowanym na webfx.com, współczynnik konwersji Google wynoszący 3,75 procent jest wyższy niż średni współczynnik konwersji dla Bing, który wynosi 2,94 procent. To około 25 procent więcej, a nawet niewielki wzrost wartości procentowych może stanowić różnicę między dochodowym i udanym marketingiem a kampaniami, które ostatecznie kończą się niepowodzeniem.

Dotarcie do idealnej publiczności

Google ma zwiększony zasięg Twoich wydatków na reklamę. Sieć wyszukiwania i sieć reklamowa platformy docierają do 90 procent internautów, a Google zajmuje 76 procent rynku wyszukiwarek. Bing przechwytuje mniej niż 5 procent globalnych żądań wyszukiwania.

Google oferuje kierowanie demograficzne, a dzięki swojemu większemu udziałowi w rynku możliwe jest znalezienie dowolnej grupy demograficznej. Według support.google.com, Google oferuje następujące opcje kierowania demograficznego:

• Sześć kategorii wiekowych od 18 do 65 lat i więcej
• Kierowanie na płeć męską, żeńską i nieznaną
• Dochód gospodarstwa domowego obywateli USA i obywateli 11 innych krajów
• Status rodzicielski

Możesz łączyć kierowanie demograficzne z innymi strategiami, wykorzystywać cechy demograficzne, aby wykluczyć użytkowników z otrzymywania Twoich reklam, i dostosowywać stawki na podstawie profili demograficznych. Możesz także użyć funkcji aplikacji mobilnej do mapowania, aby zidentyfikować osoby w kluczowych obszarach marketingowych.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Korzystam z analityki Diib od lat. Ich deska rozdzielcza uzależnia! Silnik odpowiedzi to moja ulubiona funkcja. Jest to nieocenione źródło do ciągłego ulepszania mojej strony. Aktualizacja do wersji premium była najlepszą decyzją, jaką mogłem podjąć dla mojej firmy.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

Korzyści z płatnych reklam Bing

Pomimo dużej przewagi Google pod względem udziału w rynku wyszukiwarek, Bing otrzymuje przyzwoite 20 procent zapytań wyszukiwania w USA. Istnieje wiele korzyści z reklamowania się w Bing, w tym w wyszukiwarkach Yahoo i AOL. Będący własnością Microsoftu Bing ma silne wsparcie jednego z tytanów branży cyfrowej.

Zgodnie z artykułem opublikowanym na searchenginejournal.com, niektóre z zalet płatnych reklam Bing obejmują:

• Udział w rynku Bing stale rośnie w szybszym tempie niż Google.
• Jeśli reklamujesz się wyłącznie w Google, tracisz 25 procent potencjalnych odbiorców.
• Możesz importować szczegóły kampanii Google AdWords bezpośrednio do Google.
• W swojej kampanii Bing możesz korzystać z narzędzi i zasobów słów kluczowych Google.
• Reklamy Bing są bardziej przystępne cenowo, a konkurencja o wysokie pozycje w rankingu jest mniejsza

Program partnerski Bing oferuje sprzedawcom wiele korzyści, takich jak specjalne możliwości reklamowe, szkolenia techniczne i powiązanie marki. Jednak Bing ma kilka negatywów do rozważenia. Platforma nie obsługuje tak wielu języków jak Google i nie możesz używać wykluczających słów kluczowych.

FAKT: Dzięki jednemu zakupowi reklamy Bing możesz dotrzeć do 162 milionów unikalnych użytkowników korzystających z witryn Microsoft i Yahoo (w tym Yahoo Search, Bing i partnerów), które stanowią 30% całkowitego udziału w wyszukiwarkach i ponad 6 miliardów wyszukiwań miesięcznie. (Centrum)

Funkcje kierowania na odbiorców Bing

Artykuł w searchenginejournal.com donosi, że niedawne wprowadzenie przez Bing zaktualizowanej aplikacji do targetowania wygenerowało o 28% wyższe współczynniki klikalności i 48% wyższe współczynniki konwersji.

Reklamodawcy w Stanach Zjednoczonych mogą skorzystać z tej zaawansowanej możliwości kierowania w następujący sposób:

• Przejdź do strony Kampania na karcie Odbiorcy.
• Wybierz grupę reklam, na którą chcesz kierować reklamy.
• Znajdź odbiorców na rynku, do których chcesz dotrzeć.
• Użyj funkcji segmentacji odbiorców (przedstawionej poniżej), aby porównać działania odbiorców z działaniami użytkowników niedocelowych.

(Źródło obrazu: SearchEngineLand)

Przewaga demograficzna Bing

Badania zgłoszone przez atilus.com pokazują, że przeciętny użytkownik Bing ma ponad 35 lat. Większość z nich ma od 55 do 64 lat, a ich średni dochód wynosi 100 000 USD lub więcej. Użytkownicy Bing wydają o 22 procent więcej w Internecie niż przeciętne nawyki wydatkowe innych użytkowników wyszukiwarek.

Te statystyki dowodzą, że Bing jest lepszym rozwiązaniem do reklamowania towarów i usług z wyższej półki. Użytkownicy Binga mają większy dochód do dyspozycji, ale są mniej doświadczeni w technologii. Możesz kontrolować kierowanie, aby wykorzystać dane demograficzne na swoją korzyść. Możesz opierać stawki słów kluczowych na danych demograficznych i kierować reklamy do klientów, którzy oglądają Twoje reklamy, według wieku, płci i danych z profilu LinkedIn.

LinkedIn jest szczególnie silną siecią społecznościową dla profesjonalistów, a Bing Search Advertising oferuje swoim klientom wyjątkową przewagę nad Google. Możesz kierować reklamy do klientów, korzystając z ich informacji profilowych na LinkedIn. To ogromna zaleta dla firm B2B oraz firm świadczących usługi dla firm i wysoko postawionych kadry zarządzającej.

Diib: dane dotyczące WSZYSTKICH Twoich płatnych reklam w wyszukiwarce!

Jak w przypadku każdej strategii reklamowej, musisz dokonać korekt w oparciu o swoją branżę, klientów, lokalizację geograficzną i inne kryteria. Nasz spersonalizowany panel użytkownika Diib może dostarczać kluczowe dane dotyczące wszystkich płatnych wyszukiwań, co pozwala na dopracowanie strategii. Oto niektóre funkcje pulpitu nawigacyjnego, które pokochasz:

• Niestandardowe cele dają Ci proste zadania mające na celu optymalizację Twojej witryny
• Alerty informujące o innych technicznych problemach związanych z SEO w witrynie Domain Authority
• Monitorowanie współczynnika odrzuceń
• Po występie
• Zepsute strony, na których masz linki zwrotne (kontroler 404)
• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny skan lub po prostu zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju.