Przewodnik wydawcy po reklamach wideo

Ten post został ostatnio zaktualizowany 6 lipca 2022 r

W 2018 roku reklama wideo miała osiągnąć nowy poziom. Według prognoz eMarketer wydatki na reklamę wideo w 2018 r. stanowiłyby ponad 25% wszystkich wydatków na reklamę cyfrową w USA w 2018 r. Oznaczało to, że rynek wideo odnotowałby wzrost o prawie 30% do 27,82 mld USD.

Rynek reklamy wideo przeszedł długą drogę — to kolejny powód, dla którego wydawcy powinni zapoznać się z krajobrazem wideo programatycznego. W tym artykule przyjrzymy się interesującym statystykom, trendom, różnym typom jednostek reklam wideo, sieciom reklam wideo, określaniu stawek za nagłówek wideo i nie tylko.

Platformy, które dominują na rynku wideo

Nic dziwnego, że najlepsze platformy, takie jak Facebook, Snapchat, Twitter i YouTube, pochłaniają większość budżetów na reklamę wideo. Poniższy obraz pokazuje, jak wyglądał rynek w 2018 roku i jaką rolę odegrała reklama wideo w przychodach osiąganych przez tych internetowych gigantów.

Źródło: https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966

Facebook wydaje się dominować w świecie reklam wideo i ma prawie 25% udziału w budżetach na reklamę wideo w USA. Są najlepszą siecią społecznościową pod względem reklam wideo, która według prognoz ma tylko rosnąć.

Wydaje się, że ich jednostka reklamowa wideo In-Feed przyniosła im największy sukces, ponieważ reklamodawcy uważają ją za przydatną do zwiększania świadomości marki i przyciągania uwagi. Ta jednostka reklamowa jest dostępna zarówno na platformie Facebook, jak i Instagram. Wydaje się, że ich jednostka reklamowa In-Stream używana w zegarku na Facebooku również zyskuje na popularności.

Reklamy wideo są bardzo ważne dla Twittera, ponieważ generują ponad 50% ich całkowitych przychodów z reklam. W przypadku Snapchata jest to bardzo podobna historia, ponieważ przychody z reklam wideo stanowią 60% jego działalności reklamowej w USA.

Statystyki i prognozy YouTube dodatkowo pokażą wzrost rynku reklamy wideo. W 2018 roku YouTube miał zarobić ponad 3 miliardy dolarów od amerykańskich reklamodawców na reklamach wideo, co oznacza wzrost o ponad 17% rok do roku. Stanowi to 11% przychodów z reklam cyfrowych Google w USA.

Perspektywy mobilnej reklamy wideo na 2019 rok

Wydatki na mobilną reklamę wideo mają gwałtownie wzrosnąć z około 16 miliardów dolarów w 2019 r. do blisko 25 miliardów dolarów w 2022 r., jak pokazano na poniższym obrazie z eMarketer. Ponadto 90% budżetów wydanych na mobilną reklamę wideo zostanie zrealizowanych w sposób zautomatyzowany.

Co to jest reklama wideo: Ten rodzaj reklamy może być wyświetlany online lub offline i obejmuje reklamę displayową zawierającą elementy wideo wyświetlane przed, w trakcie lub po filmie.

Źródło: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487

Wzrost ten jest głównie motywowany ciągłym wzrostem liczby widzów treści wideo na urządzeniach mobilnych, ponieważ w 2019 r. łączna liczba widzów wideo na smartfonach przekroczy 187 milionów. Dorośli w Stanach Zjednoczonych również spędzają więcej czasu na oglądaniu filmów na urządzeniach mobilnych. Średni czas spędzany na oglądaniu wideo na urządzeniach mobilnych wyniesie 30 minut dziennie w 2020 roku.

Istnieją również nowe mobilne reklamy wideo, które reklamodawcy mogą przetestować, takie jak 6-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia, a także reklamy pionowe i reklamy wideo z nagrodą.

Różne typy jednostek reklamowych wideo

Według IAB (Interactive Advertising Bureau) cyfrowe reklamy wideo dzielą się na dwie kategorie: liniowe i nieliniowe. Liniowe reklamy wideo to reklamy wyświetlane w trakcie filmu przed, w trakcie lub po filmie.

Reklamy nieliniowe z drugiej strony zwykle składają się z reklam nakładających się na treści wideo, co oznacza, że ​​przesyłanie strumieniowe lub treści wideo nie muszą się zatrzymywać, aby te reklamy były wyświetlane, jak w przypadku reklam liniowych. Przyjrzyjmy się bliżej różnym typom reklam wideo w każdej z tych kategorii i ich jednostkom reklamowym.

In-Stream

Formaty reklam wideo typu In-Stream obejmują reklamy przed filmem (przed odtworzeniem filmu), reklamy w trakcie filmu (w środku filmu) i reklamy po filmie (po zakończeniu odtwarzania filmu).

W większości przypadków reklamy te nie mogą zostać zatrzymane przez użytkowników i są wyświetlane w długim lub krótkim filmie. Jeśli kiedykolwiek oglądałeś film w YouTube, zauważyłbyś reklamy wideo przed filmem używane w filmach, w których twórcy treści włączyli zarabianie. Te jednostki reklamowe mogą jednak być przez większość czasu blokowane przez programy blokujące reklamy.

Out-Stream

Reklamy wideo typu Out-Stream występują w znacznie bardziej nietradycyjnym sensie poza treściami wideo. Jednostki reklam typu Out-Stream wykorzystują istniejące jednostki reklamowe i lokalizacje reklam na stronie do wyświetlania reklam wideo. Skupiamy się tutaj na środowisku innym niż wideo, które może obejmować między innymi treści tekstowe, kanały społecznościowe i inne.

To znacznie nowsza forma reklam wideo i nie jest tak szeroko stosowana jak reklamy typu In-Stream. Przykładem może być użytkownik odwiedzający tekstową stronę internetową, który podczas przewijania w dół otwiera wideo i rozpoczyna odtwarzanie z wyciszonym dźwiękiem.

Podobnie jak w przypadku reklam wideo typu In-Stream, istnieją również różne typy jednostek reklamowych typu Out-Stream. Te jednostki reklamowe obejmują:

In-banner: pomyśl o tradycyjnej displayowej jednostce reklamowej, ale zamiast multimediów wyświetla się wideo.

W artykule: jak sama nazwa wskazuje, te jednostki reklamowe wyświetlają wideo w treści podczas przewijania przez użytkownika, a jednostka reklamowa pojawia się w polu widzenia.

Natywne: te jednostki reklamowe pomagają wydawcom reklam wideo wyświetlać reklamy w określonych przez IAB rozmiarach reklam natywnych za pomocą widżetów i różnych innych informacji.Mogą również zawierać nagłówki i opisy.

Reklamapełnoekranowa: te jednostki reklam wideo służą do przenoszenia użytkowników z jednej strony na drugą i umieszczane między końcem a początkiem stron internetowych.

Reklamy wideo typu Out-Stream przełamują istniejące wcześniej granice, wyświetlając reklamy typu In-Stream, ponieważ treści wideo nie wiążą tych reklam. Ułatwia reklamodawcom znajdowanie wysoce ukierunkowanych odbiorców, a wydawcom wykorzystanie stale rosnących budżetów na reklamy wideo.

Zamiast tworzyć treści wideo, aby uzyskać część wydatków na reklamy wideo, wydawcy mogą zarabiać na reklamach wideo dla tradycyjnych treści internetowych z wideo.

Wydaje się również, że reklamodawcy mają większą kontrolę i gwarancje związane z tym typem jednostek reklamowych. Reklamy wideo typu Out-Stream nie tylko wstrzymują się, gdy użytkownik przewinie stronę w dół lub w górę, ale badania wykazały również, że wraz z tym formatem rośnie retencja użytkowników.

Reklamy typu Out-Stream są oglądane o 25% częściej niż reklamy typu In-Stream. Pamiętaj, że nie jest ona pozbawiona wad. Reklamy wideo typu Out-Stream mogą być bardzo uciążliwe. Wydawcy i reklamodawcy muszą dokładnie przemyśleć swoją strategię, dodając te reklamy do stosu reklam lub wyświetlając je odbiorcom.

Oto statystyki dotyczące typów cyfrowych reklam wideo oraz typów, które zdaniem użytkowników najczęściej zakłócają wyświetlanie treści. Jak widać, reklama przed filmem jest najmniej uciążliwa zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym podczas reklamy typu Out-Stream, a reklama w trakcie filmu jest najbardziej uciążliwa.

Sieci reklam wideo

Podobnie jak w przypadku reklam graficznych, istnieje wiele sieci reklam wideo, które wydawcy mogą wykorzystać w swoich stosach reklam, aby uzyskać dodatkowe przychody. Koniecznie sprawdź zaktualizowaną listę MonetizeMore najlepszych sieci reklam wideo na rok 2019 tutaj.

Jednak, podobnie jak w przypadku każdej sieci reklamowej lub rodzaju monetyzacji, które dodajesz do swojej witryny, przetestuj ją, zanim wyciągniesz ostateczne wnioski. Wyniki mogą się różnić w zależności od wydawcy.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, które sieci reklamowe najlepiej pasują do Twojej witryny lub jak zwiększyć przychody z reklam, umów się na bezpłatną konsultację już dziś!

Definicje cen wideo

Podczas zarabiania na treściach za pomocą reklam wideo niezbędna jest znajomość definicji cen, aby móc dokładnie porównywać źródła monetyzacji i określać rentowność reklam. Pamiętaj, że te definicje pochodzą od organizacji IAB, ale zalecamy dokładne sprawdzenie definicji modeli cenowych w każdej sieci reklamowej, z której korzystasz.

Różne firmy mogą mieć niestandardowe punkty widzenia dotyczące widoczności. Oto najważniejsze definicje cen reklam wideo, z którymi musisz się zapoznać, zanim zaczniesz zarabiać na reklamach wideo.

Licytacja nagłówka wideo

Określanie stawek w nagłówkach nadal przynosi ogromne zyski wielu wydawcom. Nie powinno dziwić, że licytowanie nagłówków w ramach innych typów reklam, takich jak wideo i reklamy mobilne, również stanie się normą.

Jeśli nie wiesz, czym jest licytacja nagłówków, przeczytaj nasz artykuł na ten temat tutaj, a także sprawdź zastrzeżoną technologię MonetizeMore o nazwie PubGuru Header Bidding. Video header bidding ma wiele podobieństw w porównaniu z tradycyjnym header bidding, które wywodzi się głównie z reklam displayowych.

Wydawcy mogą uzyskać dostęp do wielu źródeł ofert reklamowych i wyeliminować stare kaskadowe zasoby reklamowe skonfigurowane w celu generowania maksymalnego zysku. Ten proces zwykle odbywa się w kodzie nagłówka witryny, ale odtwarzacze wideo po drugiej stronie nie zawierają tagów nagłówka.

Jednak proces ustalania stawek za nagłówek wideo można nadal wdrożyć za pomocą sprytnego kodowania w tagach nagłówka strony podczas współpracy z odtwarzaczem wideo.

Jak w przypadku prawie wszystkiego w AdTech, istnieją pewne zalety i wady. Dla wydawców niewątpliwą korzyścią płynącą z wdrożenia określania stawek za nagłówek wideo jest wzrost zysków/wyższych stawek CPM.

W niektórych raportach stwierdzono nawet, że określanie stawek w nagłówku może zwiększyć CPM o ponad 50%. Ponieważ stawki CPM wideo są już wyższe niż reklamy displayowe, czyni to je jeszcze bardziej lukratywnymi. Z drugiej strony opóźnienia i długi czas ładowania wydają się utrudniać proces licytacji nagłówków wideo.

Aby uzyskać więcej informacji na temat licytacji nagłówków wideo, przeczytaj przewodnik Clearcode.cc na temat „Co to jest licytacja nagłówków wideo i jak to działa?”.

Adsense dla wideo (AFV)

AdSense dla wideo to kolejny sposób, w jaki wydawcy mogą zdobyć część stale rozwijającego się rynku wideo. Ten kanał Google umożliwia zarabianie na treściach wideo za pośrednictwem komputerów stacjonarnych lub urządzeń mobilnych. Pamiętaj, aby przestrzegać zasad AFV dotyczących wymagań dotyczących treści, implementacji odtwarzacza wideo i wskazówek dotyczących wyświetlania reklam.

Za pośrednictwem sieci AdSense dla wideo możesz uzyskać dostęp do szeregu jednostek reklamowych wideo podobnych do tych, które zostały wspomniane wcześniej w tym artykule przez IAB. Obejmuje to formaty liniowe, takie jak przed filmem, w trakcie filmu, po filmie z opcjami możliwymi do pominięcia i niemożliwymi do pominięcia, a także nielinearne reklamy nakładane. Spójrz na poniższy przykład reklamy w formacie liniowym.

Jeśli chodzi o opcje integracji, możesz wybrać bezpośrednią integrację i pracować z pakietem SDK Google lub współpracować z platformami innych firm, które współpracują z Google. Koniecznie odwiedź ich techniczny przewodnik szybkiego startu, aby zobaczyć wszystkie odtwarzacze wideo innych firm i przewodniki instalacji, a także zapoznaj się z tym przewodnikiem.

Programowalna reklama wideo

W czasach, gdy wszyscy i wszystko jest połączone, reklama programatyczna może pomóc w łączeniu wydawców, treści, konsumentów i reklamodawców w czasie rzeczywistym. Wraz z zaawansowanymi opcjami kierowania, technologią reklamową i możliwościami zarządzania reklamami, reklama programatyczna pozwala reklamodawcom dostarczać właściwy przekaz właściwym odbiorcom we właściwym czasie.

Jeśli ta koncepcja jest dla Ciebie nowa, przeczytaj więcej o reklamach programatycznych tutaj.

Emarketer.com podaje, że w 2019 roku ponad 70% reklam wideo będzie uruchamianych programowo. Topowa firma Ad Tech, AppNexus, również zgłaszała i przewidywała podobne zachowania. W ostatnich latach zauważyli ogromny napływ dolarów reklamowych na rynek zautomatyzowanych filmów wideo w USA.

W 2018 roku oszacowali podział 42% na komputery stacjonarne i 58% na urządzenia mobilne pod względem zautomatyzowanych wydatków na reklamy wideo. Ich badania wskazują również, że jednostki reklamowe wideo typu Out-Stream i reklamy w trakcie filmu pozostają najbardziej uciążliwe dla użytkowników zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach, podczas gdy jednostki reklamowe w trakcie filmu najbardziej przeszkadzają użytkownikom na urządzeniach mobilnych.

Istnieje kilka różnych kanałów, w których możemy spodziewać się trendu wzrostowego w programatycznej reklamie wideo. Kanały te obejmują:

Urządzenia mobilne: przy stałym wzroście korzystania z urządzeń mobilnych, nawet do tego stopnia, że ​​korzystanie z nich jest czymś więcej niż korzystaniem z komputerów stacjonarnych i wideo online, które są akceptowane przez użytkowników, nie jest zaskoczeniem, że mobilne reklamy wideo uciekną.PWC zauważyło nawet w swoim rocznym raporcie, że mobilne reklamy wideo będą jednymi z najszybciej rozwijających się segmentów rynku cyfrowego. Oszacowali, że do 2020 roku wydatki na reklamę mobilną wzrosną do 16,4 miliarda dolarów.

Natywna: podobnie jak w przypadku większości sektorów reklamy cyfrowej, wzrost i rozwój jednostek reklamowych i formatów jest nieuchronny.Reklama natywna jest jedną z tych platform, które odnotują znaczny wzrost i przyjęcie w ramach reklamy wideo. Reklama natywna nadal ma swoje oczywiste zalety, takie jak brak blokowania reklam i poprawianie wrażeń użytkownika, w przeciwieństwie do starych tradycyjnych formatów reklam.

Trendy na rok 2019 i kolejne lata

Nie ma wątpliwości, że rok 2018 był wielkim rokiem dla reklamy cyfrowej. Globalne wydatki na reklamę w mediach cyfrowych wyniosły ponad 628 miliardów dolarów tylko w 2018 roku.

Wraz z ciągłym rozwojem OTT TV, Connected TV będzie nadal ewoluować, a coraz więcej wydawców będzie korzystać z związanych z nią możliwości reklamowych. Formaty reklam wideo typu Out-Stream będą również kluczowym czynnikiem wpływającym na przychody z aplikacji.

Wszystko to nie jest pozbawione wyzwań. Przewiduje się, że oszustwa reklamowe wzrosną do 50 miliardów dolarów do 2025 roku. Stanowią one poważne ryzyko i problemy dla ekosystemu reklamy cyfrowej. Wraz z oszustwami reklamowymi należy zająć się takimi kwestiami, jak bezpieczeństwo marki, widoczność i znaczna liczba programów blokujących reklamy, które obecnie działają na ponad 600 000 000 urządzeń.

Chociaż wyzwania te istnieją, istnieje kilka nowych rozwiązań, które mają zmienić środowisko reklamy wideo. Reklamy wideo w transporcie, które wyświetlają reklamy na urządzeniach offline za pośrednictwem aplikacji offline operatora podróży, mogą przynieść ekscytujące rezultaty. Ten typ reklamy może stworzyć ekskluzywne środowisko bezpieczne dla marki.

Rozwój 5G, który ma być 1000 razy szybszy niż 4G, usunie opóźnienia w reklamach wideo i przyspieszy ewolucję nowych formatów reklam i doświadczeń.

Infografika z adplayer.pro przedstawia kilka interesujących faktów, prognoz i trendów na rok 2019 poniżej:

Źródło: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/

Streszczenie

Treści wideo pochłaniają Internet i pozostają jednym z najpopularniejszych nośników treści, które nie tylko przyciągają uwagę użytkownika, ale ją utrzymują.

Aby opracować kompleksową strategię zarabiania na wideo w 2019 r., musisz zbudować stos technologii reklamowych, obejmujący serwery reklam, odtwarzacze wideo i jednostki reklamowe. Razem z zespołem ekspertów ds. reklam dopracowującym Twoje aukcje i wprowadzającym nowych partnerów reklamowych.

Chcesz wiedzieć, jak zarobić więcej na reklamach wideo w 2019 roku? Zarejestruj konto Premium w MonetizeMore już dziś!