Bir yayıncının video reklamcılığı kılavuzu

Bu yayın en son 6 Temmuz 2022'de güncellendi

2018'de video reklamcılığı yeni zirvelere ulaşacaktı. eMarketer'in tahminlerine göre, 2018'deki video reklam harcamaları, 2018'de ABD'deki tüm dijital reklam harcamalarının %25'inden fazlasını oluşturacak. Bu, video pazarının yaklaşık %30'luk bir büyümeyle 27,82 milyar $'a ulaşacağı anlamına geliyordu.

Video reklam pazarı uzun bir yol kat etti - yayıncıların programatik video ortamına aşina olmaları için daha fazla neden. Bu makalede, ilginç istatistiklere, trendlere, farklı video reklam birimleri türlerine, video reklam ağlarına, video başlık teklifine ve daha fazlasına bakacağız.

Video pazarına hakim olan platformlar

Facebook, Snapchat, Twitter ve YouTube gibi en iyi platformların video reklam bütçelerinin çoğunu yakalaması şaşırtıcı değil. Aşağıdaki resim, 2018'de pazarın nasıl göründüğüne ve bu internet devlerinin elde ettiği gelirde video reklamcılığının oynadığı role genel bir bakış sunuyor.

Kaynak: https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966

Facebook, video reklamlar dünyasına hakim görünüyor ve ABD'de video reklam bütçelerinin neredeyse %25'ini alıyor. Yalnızca büyümesi öngörülen video reklamcılığı açısından en iyi sosyal ağdırlar.

Reklamverenler marka bilinirliğini artırmak ve dikkat çekmek için faydalı bulduklarından, feed içi video reklam birimleri onlara en büyük başarıyı getirmiş gibi görünüyor. Bu reklam birimi hem Facebook hem de Instagram platformunda mevcuttur. Facebook izlemede kullanılan yayın içi reklam birimleri de zemin kazanıyor gibi görünüyor.

Video reklamlar, toplam reklam gelirlerinin %50'sinden fazlasını sağladığı için Twitter için çok önemlidir. Video reklam gelirleri ABD'deki reklam işinin %60'ını oluşturduğundan, Snapchat için bu çok benzer bir hikaye.

YouTube'dan alınan istatistikler ve tahminler, video reklam pazarının yaşadığı büyümeyi daha da belirtecektir. 2018 için YouTube, video reklamcılık için ABD'li reklamverenlerden yıllık %17'den fazla artışla 3 milyar doların üzerinde kazanç elde edecekti. Bu, Google ABD dijital reklam gelirlerinin %11'ini oluşturuyor.

2019 için mobil video reklamcılığı görünümü

Aşağıdaki eMarketer görüntüsünde gösterildiği gibi, mobil video reklam harcamalarının 2019'da yaklaşık 16 milyar dolardan 2022'de 25 milyar dolara yaklaşması bekleniyor. Ayrıca, mobil video reklamcılığına harcanan bütçelerin %90'ı programlı olarak işlem görecek.

Video reklamcılığı nedir: Bu tür reklamlar çevrimiçi veya çevrimdışı olarak gösterilebilir ve videodan önce, video sırasında veya sonrasında gösterilen video öğelerini içeren görüntülü reklamcılığı gerektirir.

Kaynak: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487

2019'da akıllı telefondan video görüntüleyenlerin toplamı 187 milyonu aşacağından, bu büyüme temel olarak mobil video içeriği görüntüleyenlerdeki sürekli artıştan kaynaklanmaktadır. ABD'deki yetişkinler de cep telefonlarında video izlemek için daha fazla zaman harcıyor. Mobil cihazlarda ortalama video izleme süresi 2020'de günde 30 dakikaya ulaşacak.

Reklamverenlerin test edebileceği 6 saniye atlanamayan, dikey ve ödüllü video reklamlar gibi yeni mobil video reklam birimleri de mevcuttur.

Farklı video reklam birimi türleri

IAB'ye (Interactive Advertising Bureau) göre, dijital video reklamlar doğrusal ve doğrusal olmayanolmak üzere iki kategoriye ayrılır. Doğrusal video reklamlar, bir video sırasında videonun öncesinde, ortasında veya sonrasında gösterilen reklamlardır.

Öte yandan doğrusal olmayan, genellikle video içeriğinin üzerine binen reklamlardan oluşur ve bu reklamların doğrusalda olduğu gibi görüntülenmesi için akış veya video içeriğinin durması gerekmediği anlamına gelir. Bu kategorilerin her birindeki farklı video reklam türlerini ve bunların reklam birimlerini biraz daha derinlemesine inceleyelim.

yayın içi

Yayın içi video reklam biçimleri arasında videodan önce gösterilen reklam (video oynatılmadan önce), videonun ortasında gösterilen reklam (videonun ortasında) ve videodan sonra gösterilen reklam (videonun oynatılması bittikten sonra) yer alır.

Çoğu zaman bu reklamlar kullanıcılar tarafından durdurulamaz ve uzun veya kısa bir video içinde gösterilir. YouTube'da daha önce bir video izlediyseniz, içerik oluşturucuların para kazanmayı etkinleştirdiği videolarda videodan önce gösterilen video reklamların kullanıldığını fark etmişsinizdir. Ancak bu reklam birimleri çoğu zaman reklam engelleyiciler tarafından engellenebilir.

yayın dışı

Yayın dışı video reklamlar, video içeriğinin dışında çok daha geleneksel olmayan bir anlamda ortaya çıkar. Yayın dışı reklam birimleri, video reklamları yayınlamak için bir sayfadaki mevcut reklam birimlerinden ve reklam konumlarından yararlanır. Buradaki odak noktası, metin içeriği, sosyal beslemeler ve daha fazlasını içerebilen ancak bunlarla sınırlı olmayan, video tabanlı olmayan bir ortamdır.

Video reklamların çok daha yeni bir biçimidir ve yayın içi kadar yaygın olarak kullanılmamaktadır. Bir örnek, metin tabanlı bir web sayfasını ziyaret eden bir kullanıcı olabilir ve aşağı kaydırıldıklarında bir video açılır ve sesi kapatılmış olarak oynamaya başlar.

Yayın içi video reklamcılığında olduğu gibi, farklı yayın dışı reklam birimleri türleri de mevcuttur. Bu reklam birimleri şunları içerir:

Banner içi: Geleneksel bir görüntülü reklam birimi düşünün, ancak onun yerine zengin medya yerine bir video gösteriliyor.

Makale içi: Adından da anlaşılacağı gibi, bu reklam birimleri, kullanıcı sayfayı kaydırdıkça içeriğin içindeki videoyu görüntüler ve reklam birimi ekrana gelir.

Yerel: Bu reklam birimleri, video reklam yayıncılarının widget'lar ve diğer çeşitli listelemeler aracılığıyla öngörülen IAB yerel reklam boyutlarında reklamlar yayınlamasına yardımcı olur.Ayrıca başlıklar ve açıklamalar da içerebilirler.

Geçiş reklamı: Bu video reklam birimleri, kullanıcıları bir sayfadan diğerine geçirmek ve web sayfalarının sonu ile başlangıcı arasına yerleştirmek için kullanılır.

Video içeriği bu reklamları bağlamadığından, yayın dışı video reklamcılığı, yayın içi görüş ile daha önce mevcut olan sınırları aşar. Reklamverenlerin hedefleyecekleri yüksek oranda hedeflenmiş kitleler bulmasını ve yayıncıların sürekli artan video reklam bütçelerini ele geçirmesini kolaylaştırır.

Yayıncılar, video reklam harcamalarından pay almak için video içeriği üretmek zorunda kalmak yerine, videolu geleneksel web tabanlı içerik için video reklamdan para kazanmayı uygulayabilir.

Reklamverenler de bu reklam birimi türünden daha fazla kontrole ve garantiye sahip görünüyor. Yayın dışı video reklamlar, bir kullanıcı sayfayı aşağı veya yukarı kaydırdığında duraklamakla kalmaz, aynı zamanda araştırmalar, bu biçimle kullanıcıyı elde tutmanın arttığını da gösterir.

Yayın dışı reklamlar, yayın içi reklamlardan %25 daha fazla görüntüleniyor. Onun eksiklikleri olmadan olmadığını unutmayın. Yayın dışı video reklamlar çok müdahaleci olabilir. Yayıncıların ve reklamverenlerin, bu reklamları reklam yığınlarına eklerken veya bir kitleye sunarken stratejilerini dikkatlice düşünmeleri gerekir.

İşte dijital video reklam türleri ve kullanıcıların içeriği en çok hangi türde kesintiye uğratmayı düşündükleri ile ilgili istatistikler. Gördüğünüz gibi, hem masaüstünde hem de mobilde videodan önce gösterilen reklam en az müdahaleci olurken, yayın dışı ve videonun ortasında gösterilen reklamlar en fazla müdahalecidir.

Video reklam ağları

Görüntülü reklamcılıkta olduğu gibi, yayıncıların ek gelir için reklam yığınlarında kullanabilecekleri birçok video reklam ağı mevcuttur. MonetizeMore'un 2019'un en iyi video reklam ağlarının güncellenmiş listesine buradan göz atmayı unutmayın.

Ancak, web sitenize eklediğiniz herhangi bir reklam ağında veya para kazanma türünde olduğu gibi, kesin bir sonuca varmadan önce mutlaka test edin. Sonuçlar yayıncılar arasında farklılık gösterebilir.

Hangi reklam ağlarının sitenize en uygun olduğunu veya reklam gelirlerinizi nasıl artıracağınızı öğrenmek istiyorsanız, bugün ücretsiz danışmanlık randevusu alın!

Video fiyatlandırma tanımları

Video reklamlarla içerikten para kazanırken, para kazanma kaynaklarını doğru bir şekilde karşılaştırabilmeniz ve reklamlarınızın kârlılığını belirleyebilmeniz için fiyatlandırma tanımlarını anlamanız çok önemlidir. Bu tanımların IAB'den alındığını unutmayın, ancak kullandığınız her reklam ağıyla ilgili fiyatlandırma modellerinin tanımlarını tekrar kontrol etmeniz önerilir.

Farklı şirketler, standart olmayan görüntülenebilirlik bakış açılarına sahip olabilir. Video reklamlarla para kazanmadan önce anlamanız gereken en kritik video reklam fiyatlandırma tanımları burada.

Video başlık teklifi

Header Bidding, birçok yayıncı için büyük karlar sağlamaya devam ediyor. Video ve mobil gibi diğer reklam türlerinde başlık teklifinin de norm haline gelmesi şaşırtıcı olmamalıdır.

Başlık teklifinin ne olduğunu bilmiyorsanız, buradaki makalemizi okuduğunuzdan emin olun ve ayrıca MonetizeMore'un PubGuru Header Bidding adlı tescilli teknolojisine göz atın. Video başlık teklifinin, çoğunlukla görüntülü reklamcılıktan kaynaklanan geleneksel başlık teklifiyle karşılaştırıldığında birçok benzerliği vardır.

Yayıncılar, birden fazla talep kaynağına erişebilir ve maksimum getiriyi elde etmek için eski şelale reklam envanterini ortadan kaldırabilir. Bu işlem genellikle bir web sitesinin başlık kodunda gerçekleşir, ancak diğer uçtaki video oynatıcılar başlık etiketleri içermez.

Bununla birlikte, video başlığı teklifi verme süreci, video oynatıcıyla birlikte çalışırken bir sayfanın başlık etiketlerinde bazı akıllı kodlamalarla uygulanabilir.

AdTech'teki hemen hemen her şeyde olduğu gibi, bazı artılar ve eksiler var. Yayıncılar için, video başlık teklifini uygulamanın kesin bir yararı, getirilerdeki/daha yüksek BGBM'lerdeki artıştır.

Hatta bazı raporlar, başlıktan teklif vermenin BGBM'leri %50'nin üzerinde artırabileceğini belirtmiştir. Video BGBM'lerinin zaten görüntülü reklamcılığa göre daha yüksek olması, onu daha kazançlı hale getiriyor. Öte yandan, gecikme ve yavaş yükleme süreleri, video başlığı teklif verme sürecini engelliyor gibi görünüyor.

Video başlık teklifi hakkında daha fazla bilgi için Clearcode.cc'nin “Video Başlık Teklifi Nedir ve Nasıl Çalışır?” konulu kılavuzunu okuyun.

Video için Adsense (AFV)

Video için AdSense, yayıncıların sürekli büyüyen video pazarından pay almasının başka bir yoludur. Bu Google kanalı, video içeriğinizden masaüstü veya mobil cihazlar aracılığıyla para kazanmanıza olanak tanır. İçerik gereksinimleri, video oynatıcı uygulaması ve reklam sunma yönergeleri için AFV politikalarına uyduğunuzdan emin olun.

Video için AdSense ağı aracılığıyla, bu makalenin başlarında IAB'den daha önce bahsedilenlere benzer bir dizi video reklam birimine erişim elde edebilirsiniz. Bu, atlanabilir ve atlanamayan seçeneklerle videodan önce gösterilen reklam, videonun ortasında gösterilen reklam, videodan sonra gösterilen reklam gibi doğrusal biçimleri ve ayrıca doğrusal olmayan yer paylaşımlı reklamları içerir. Aşağıdaki doğrusal biçimli reklam örneğine göz atın.

Entegrasyon seçenekleri için doğrudan entegrasyonu seçip Google'ın SDK'sı ile çalışabilir veya Google ile iş ortaklığı yapan üçüncü taraf platformlarla çalışabilirsiniz. Tüm üçüncü taraf video oynatıcıları ve kurulum kılavuzlarını görmek için teknik hızlı başlangıç ​​kılavuzunu ziyaret ettiğinizden emin olun ve ayrıca bu kılavuza göz atın.

Programatik video reklamcılığı

Herkesin ve her şeyin birbirine bağlı olduğu bir çağda programatik reklamcılık; yayıncılar, içerikler, tüketiciler ve reklamverenler arasında gerçek zamanlı olarak bağlantı kurulmasına yardımcı olabilir. Gelişmiş hedefleme seçenekleri, reklam teknolojisi ve reklam yönetimi yetenekleriyle birlikte programatik reklamcılık, reklamverenlerin doğru mesajı doğru kitleye doğru zamanda iletmesine olanak tanır.

Bu kavram sizin için yeniyse, programatik reklamcılık hakkında daha fazla bilgiyi burada okuduğunuzdan emin olun.

Emarketer.com, 2019'da video reklamların %70'inden fazlasının programlı olarak yayınlanacağını söylüyor. En iyi Reklam Teknolojisi şirketi AppNexus da benzer davranışları bildiriyor ve tahmin ediyor. Son yıllarda ABD için programatik video pazarına büyük bir reklam doları akışı kaydettiler.

2018 için, programatik video reklam harcaması açısından masaüstü için %42 ve mobil için %58'lik bir pay tahmin ettiler. Araştırmaları ayrıca, yayın dışı ve videonun ortasında gösterilen video reklam birimlerinin hem mobil hem de masaüstü cihazlarda kullanıcılar için en müdahaleci olmaya devam ettiğini ve mobil cihazlarda kullanıcıları en çok videonun ortasında gösterilen reklamın rahatsız ettiğini gösteriyor.

Programatik video reklamcılığında yükseliş eğilimi görmeyi bekleyebileceğimiz birkaç farklı kanal var. Bu kanallar şunları içerir:

Mobil: Mobil kullanımın, kullanımın masaüstünden daha fazla olduğu ve kullanıcılar tarafından benzer şekilde çevrimiçi videonun benimsendiği noktaya kadar sürekli artmasıyla, mobil video reklamcılığının uçuşa geçmesi şaşırtıcı değil.PWC, yıllık raporunda mobil video reklamların dijital pazarın en hızlı büyüyen segmentleri arasında yer alacağını bile belirtti. Mobil reklam harcamalarının 2020 yılına kadar 16,4 milyar dolara çıkacağını tahmin ediyorlar.

Yerel: Çoğu dijital reklamcılık sektöründe olduğu gibi, reklam birimleri ve biçimleri içinde büyüme ve gelişme çok yakındır.Doğal reklamcılık, video reklamcılığında önemli bir artış ve benimsenme görecek bu platformlardan biridir. Yerel reklamcılık, eski geleneksel reklam biçimlerinin aksine, reklam engelleyiciler tarafından engellenmemek ve kullanıcı deneyimine yardımcı olmak gibi bariz avantajlarına sahiptir.

2019 ve sonrası için trendler

Hiç şüphe yok ki 2018, dijital reklamcılık için çok büyük bir yıl oldu. Küresel dijital medya reklam harcaması, yalnızca 2018 için 628 milyar dolardan fazlaydı.

OTT TV'nin sürekli yükselişiyle Connected TV gelişmeye devam edecek ve daha fazla yayıncı ona bağlı reklamcılık fırsatlarını benimseyecek. Yayın dışı video reklam biçimleri, uygulama içi para kazanma için çok önemli bir gelir kaynağı olacaktır.

Bütün bunlar herhangi bir zorluk olmadan değil. Reklam dolandırıcılığının 2025 yılına kadar 50 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor. Dijital reklamcılık ekosistemi için önemli riskler ve sorunlar oluşturuyor. Marka güvenliği, görüntülenebilirlik ve şu anda 600.000.000'den fazla cihazda çalışan önemli sayıda reklam engelleyici gibi reklam dolandırıcılığı sorunlarının ele alınması gerekiyor.

Bu zorluklar olmasına rağmen, video reklam ortamını değiştirecek birkaç yeni gelişme var. Bir seyahat operatörünün çevrimdışı uygulamaları aracılığıyla çevrimdışı cihazlarda reklam görüntüleyen, geçiş halindeki video reklamlar heyecan verici sonuçlar sağlayabilir. Bu tür bir reklam, özel bir marka güvenli ortamıyla sonuçlanabilir.

4G'den 1000 kat daha hızlı olmayı ümit eden 5G'nin geliştirilmesi, video reklamlardaki gecikmeyi ortadan kaldıracak ve yeni reklam biçimlerinin ve deneyimlerinin gelişimini destekleyecektir.

adplayer.pro'dan gelen infografik, aşağıda 2019 için birkaç ilginç gerçek, tahmin ve trend sunuyor:

Kaynak: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/

Özet

Video içeriği interneti tüketiyor ve yalnızca kullanıcının dikkatini çekmekle kalmayıp aynı zamanda onu elinde tutan en iyi içerik ortamlarından biri olmaya devam ediyor.

2019'da kapsamlı bir Videodan Para Kazanma stratejisi oluşturmak için reklam teknolojisi yığınınızı Reklam Sunucuları, Video Oynatıcılar ve Reklam Birimlerini içerecek şekilde oluşturmanız gerekir. Uzman bir reklam operasyonları ekibinin yanı sıra, açık artırmalarınıza ince ayar yapar ve yeni reklam ortakları sunar.

2019'da video reklamlarınızdan nasıl daha fazla kazanacağınızı öğrenmek ister misiniz? Bugün MonetizeMore'da bir Premium hesap için kaydolun!