Dlaczego powinienem dbać o SEO?

Ostatnia aktualizacja 30 maja 2019 r.

Search Engine Optimization (SEO) istnieje już od dłuższego czasu. Algorytmy wyszukiwarek nieustannie ewoluują, a agencje SEO nieustannie starają się za nimi nadążyć. W ostatnich latach wiodąca wyszukiwarka, Google, zaczęła wprowadzać kilka znaczących aktualizacji na rzecz wielu małych aktualizacji. Postępy w ich algorytmie ułatwiły Google wymaganie kilku aktualizacji, co pomaga zespołom SEO, ponieważ muszą mniej się męczyć, aby poradzić sobie z najnowszymi zmianami aktualizacji. Zaawansowane algorytmy pomagają również skupić się na doświadczeniu użytkownika, a nie na jakiejś sztuczce SEO przy użyciu słów kluczowych i matematyki.

To, czego doświadczamy, to bardziej naturalny postęp w kierunku naturalnych, bezpłatnych wyników wyszukiwania. Nie twierdzę, że nie ma sztuczek, których można by użyć. Jest raczej mniej sztuczek, a skupienie się na użytkowniku staje się priorytetem nie tylko w wyszukiwarkach, ale także w firmach SEO. Jako agencja SEO chcemy mieć pewność, że nasi klienci pozyskują potencjalnych klientów, którzy odwiedzają ich witrynę i znajdują to, czego chcą, zamieniając się w konwersję.

SEO zwiększa rankingi słów kluczowych

Jednym z głównych celów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest poprawa pozycji witryny w wynikach wyszukiwania na podstawie tego, czego szukają ludzie. Te pozycje słów kluczowych są traktowane jako ranking tego słowa kluczowego. Te pozycje słów kluczowych (ranking) mogą się zmieniać w czasie iz różnych powodów, dlatego ważne jest, aby monitorować rankingi słów kluczowych. Kiedy nasza agencja optymalizuje witrynę, dostosowujemy kilka różnych funkcji na stronie, takich jak tytuł meta i opisy, które są elementami widocznymi w wynikach wyszukiwania. Tworzone są również zoptymalizowane treści, nie tylko po to, aby poprawić SEO, ale także po to, aby były przydatne dla potencjalnych klientów.

Jakie znaczenie ma badanie słów kluczowych?

Jednym z najważniejszych elementów, które wykonujemy przed rozpoczęciem pracy nad kontem SEO, jest przeprowadzenie kompleksowego porównania słów kluczowych. Informacje te są nieocenione, ponieważ musimy zbadać setki potencjalnych słów kluczowych, zawęzić listę, zbadać korzyści i konkurencję tych słów kluczowych, a następnie posortować je według potencjału i trudności. Jeśli nie przeprowadzimy badań, możemy stracić możliwość znalezienia nowych słów kluczowych, lepszych słów kluczowych i słów kluczowych, które mogą teraz coś zmienić, podczas gdy później będziemy pracować nad bardziej widocznymi słowami kluczowymi. Większość firm zna tylko garstkę słów kluczowych, które chcą wygrać, pozostawiając około stu wysokiej jakości słów kluczowych bez odnalezienia.

Te słowa kluczowe, które firma może uważać za pożądane, mogą okazać się bardzo konkurencyjne i wymagać bardzo długiego czasu, aby uzyskać jakiekolwiek korzyści. Znalezienie tych „nisko wiszących owoców” może pomóc w zwiększeniu ruchu i być może prowadzić do wartościowych konwersji. Bez odpowiedniego badania słów kluczowych bylibyśmy poważnie utrudnieni, jeśli chodzi o budowanie udanej kampanii SEO. Badania te mogą również okazać się przydatne dla każdego zespołu pracującego nad płatnymi reklamami, takimi jak pay-per-click (PPC), ponieważ będą wiedzieć, jakie dodatkowe słowa kluczowe mogą wybrać, aby zarówno reklama, jak i organiczne wyniki wyszukiwania mogły się pojawić.

Po co śledzić pozycje słów kluczowych (rankingi)?

Każda firma SEO warta swojej soli będzie śledzić pozycje słów kluczowych. Jest to fundamentalny aspekt pracy, który jest dla nas korzystny. Śledząc pozycje słów kluczowych, możemy zobaczyć, czy pojawiają się nowe problemy, np. po znacznej zmianie algorytmu lub problemie na stronie. Jest to również dobry sposób na zmierzenie swojej odpowiedzialności wobec klienta. Jeśli wykonujemy swoją pracę, powinniśmy pokazać, że określone słowa kluczowe poprawiają się w oparciu o poprawę słów kluczowych. Słowa kluczowe będą się zmieniać, jak wspomniałem wcześniej; jednak jeśli śledzisz słowa kluczowe, możesz zobaczyć, kiedy te słowa kluczowe zmieniają się naturalnie lub z powodu innej siły zewnętrznej.

Co to jest SEO na stronie?

Kiedy firma SEO mówi o pracy na stronie, mówi o wprowadzeniu określonych korekt na stronach w Twojej witrynie. Obejmuje to między innymi dostosowywanie metatytułu, metaopisu, treści na stronie i linków. Pozycjonowanie na stronie polega na właściwym wykorzystaniu słów kluczowych, które zbadaliśmy w przemyślany i użyteczny sposób. Chcemy mieć pewność, że wrażenia użytkownika zostaną utrzymane i że wszelkie zmiany w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek albo poprawiają to doświadczenie, albo przynajmniej na niego nie wpływają.

SEO zwiększa współczynniki konwersji

Najważniejszym aspektem poprawy SEO Twojej witryny jest zwiększenie współczynników konwersji. Jeśli nie jesteś zaznajomiony, konwersje mogą obejmować wszystko, od połączeń telefonicznych, przez wypełnianie formularzy, po dokonanie zakupu. Nie można tego zagwarantować, ale należy się tego spodziewać, jeśli nie wystąpią nieoczekiwane problemy ze stroną internetową i można osiągnąć właściwe SEO. W większości przypadków fakt, że więcej osób znajduje Twoją witrynę dzięki wysiłkom SEO, powinien oznaczać, że będziesz mieć wyższy odsetek osób, które dokonają konwersji.

Jak SEO zwiększa współczynniki konwersji?

Wraz ze wzrostem rankingów słów kluczowych nastąpi poprawa ruchu w Twojej witrynie. Korzystając z Google Analytics lub innych wysokiej jakości programów analitycznych, możemy sprawdzić zachowanie osób na Twojej stronie. Dzięki tym nowym informacjom możemy określić, gdzie użytkownicy mogą opuszczać Twoją witrynę bez konwersji. Teraz czasami programista będzie musiał współpracować z konsultantem SEO, chyba że agencja poradzi sobie z tym wewnętrznie. Na szczęście mamy wewnętrznego programistę internetowego, z którego korzystamy, aby pomóc nam w rozwiązywaniu problemów, które mogą uniemożliwiać ludziom konwersję.

Strona w Twojej witrynie może wymagać formularzy lub wezwań do działania, które należy poprawić lub dodać do innych stron, z których użytkownicy wychodzą bez konwersji. Chcemy również mieć pewność, że dokładnie śledzimy połączenia telefoniczne. Dostępnych jest kilka opcji śledzenia połączeń, a my chcemy mieć pewność, że nasze działania SEO zwiększają liczbę połączeń telefonicznych. Ostatecznie nie ma znaczenia, jak dobrze pozycjonujemy słowa kluczowe ani ile wysiłku wkładamy w poprawę SEO, jeśli nie uzyskujesz korzyści ze zwiększonej liczby konwersji.

Dlaczego powinieneś dbać o swoje SEO?

Powinieneś się tym przejmować, ponieważ ważne jest, abyś przedstawił swoją firmę potencjalnym klientom i klientom. Oznacza to, że kiedy mają potrzebę i przeprowadzają wyszukiwanie w Internecie, powinieneś być tam, aby zaspokoić tę potrzebę. Poprawienie rankingu słów kluczowych, tak abyś pojawiał się, gdy ktoś wyszukuje, a następnie możliwość usunięcia „potencjału” z tych potencjalnych klientów i klientów, to podstawa SEO. Można powiedzieć, że w SEO chodzi o „Znalezienie i zaspokojenie potrzeby”.

Autor: Doyle Clemence