5 dos movimentos de marketing de conteúdo de SEO mais impactantes para melhorar seu tráfego orgânico

SEO é uma sinfonia de fatores que se unem para fazer seu site cantar – ou cair no caos. Com tantos aspectos da pesquisa orgânica para rastrear e gerenciar, onde um profissional de marketing de conteúdo ou especialista em SEO pode causar mais impacto? Ajudamos os clientes a classificar milhares de palavras-chave e descobrimos que as estratégias de SEO mais poderosas não são rápidas ou simples. Não há atalhos para o sucesso, mas com algum planejamento e inteligência, você pode ver mudanças radicais em seus resultados de pesquisa. Hoje vamos compartilhar nossos 5 principais movimentos de marketing de conteúdo de SEO mais impactantes para melhorar o tráfego orgânico.

1. A auditoria técnica abre caminho para o marketing de conteúdo de SEO

Vamos começar com uma auditoria técnica. Não é uma estratégia de marketing de conteúdo de SEO em si, mas se os mecanismos de pesquisa não puderem ver seu site, ele não poderá classificar.

Uma auditoria de linha de base garantirá que sua página da Web seja visível, rápida e responsiva. O Google é seu amigo aqui – entre o Search Console, o PageSpeed ​​Insights e o Think With Google, é fácil obter uma linha de base sobre a saúde geral do seu blog ou site antes de avançar com um trabalho mais detalhado.

Uma ótima maneira de processar os dados do Google Search Console é o GSC Dashboard do LinkGraph. Com visualizações exclusivas e opções de agrupamento de páginas, você ficará entusiasmado com o uso do GSC novamente.

Você provavelmente também precisará de algumas ferramentas de terceiros, especialmente se não tiver certeza se todo o site foi indexado e marcado com os códigos GA apropriados.

Métricas de auditoria técnica de SEO

Uma auditoria técnica de SEO deve abranger algumas métricas padrão, incluindo, mas não se limitando a:

• Velocidade da página medida pelo tempo total de bloqueio e maior pintura de conteúdo (LCP)
• Sitemaps atuais e precisos
• Paginação
• Redirecionamentos
• Conteúdo duplicado
• Todas as páginas visíveis no Google Analytics
• Problemas de renderização móvel/AMP

Você pode encontrar algumas surpresas aqui, como um novo conteúdo que não foi publicado corretamente ou uma atualização do WordPress que teve o efeito colateral de transformar a velocidade da sua página em melaço. Finalize sua auditoria antes de começar a corrigir problemas individuais. Seria uma pena corrigir um problema apenas para descobrir que existem três outros itens relacionados que poderiam ter sido resolvidos simultaneamente.

O Search Engine Journal tem um guia detalhado para auditorias técnicas de SEO que podem ajudar você a começar. Depois de concluir sua auditoria técnica, você pode passar para o conteúdo no site.

2. Auditoria básica de conteúdo no local

Depois que seu site estiver funcionando de maneira ideal e todos os seus problemas técnicos de SEO forem resolvidos, é hora de analisar o conteúdo. Existem tantas maneiras de fazer uma auditoria de conteúdo quanto há sites. Você deseja que sua auditoria de conteúdo abranja vários aspectos de cada página, como:

• Comprimento do conteúdo
• Tem foco na palavra-chave
• Tem meta título e descrição
• Sem palavras-chave duplicadas
• Otimizado para palavras-chave e inclui termos de foco adicionais

Você pode encontrar uma série de produtos sem meta títulos devido a um erro de importação ou uma página antiga de conteúdo permanente que foi escrita sem um foco específico de palavra-chave. Um artigo pode ter usado as melhores práticas de otimização de mecanismos de pesquisa no momento da redação, mas as práticas de marketing de conteúdo de SEO mudam à medida que a web muda.

Além de o Google estar sempre atualizando seu algoritmo, a concorrência está sempre adicionando novos conteúdos. O que foi classificado há um ou dois anos pode ser derrubado da primeira página a qualquer momento. É uma prática recomendada fazer um balanço de seu conteúdo regularmente e atualizá-lo de acordo com os novos padrões do setor.

Dicas de auditoria de conteúdo de SEO

Como você realmente coloca isso junto é com você. Você pode começar com seu sitemap limpo e completo de sua auditoria técnica e expandi-lo em uma planilha com seus dados principais de comprimento de conteúdo, termos de pesquisa de destino etc.

Se você estiver usando um painel de SEO no site, poderá visualizar ou baixar alguns de seus dados de conteúdo de SEO, como H1s e títulos meta para todas as suas postagens e páginas. Também existem ferramentas de inventário de conteúdo para compilar seus dados rapidamente.

A auditoria pode ajudá-lo a identificar vitórias fáceis na estratégia de conteúdo, como páginas que não possuem meta títulos ou descrições. Ele também mostrará questões mais complexas, como conteúdo desatualizado, páginas escritas sem foco na consulta de pesquisa ou algo que era conteúdo de qualidade há dois anos, mas não funciona agora. Esses tipos de páginas precisam de mais análise antes de você começar a reformulá-las.

3. Identifique páginas com baixo desempenho com o GSC Dashboard

Como você determina quais tipos de conteúdo valem a pena atualizar ou melhorar? Cada profissional de marketing de conteúdo tem seus próprios limites para o que faz valer a pena investir em uma palavra-chave, artigo ou postagem de blog. Normalmente, você está procurando por consultas de nicho com alto volume de pesquisa e baixa concorrência. Mas, às vezes, essas duas métricas simplesmente não são suficientes.

O LinkGraph lançou recentemente um painel do Google Search Console que mostra o valor econômico do tráfego do site. Além disso, permite agrupar páginas. Juntos, você pode usar esses recursos para ver quais tipos de conteúdo trazem o tráfego de maior valor. Então você pode escolher rapidamente o que melhorar e o que já está indo bem.

Vamos usar o próprio LinkGraph como exemplo.

Aqui está um instantâneo do nosso tráfego:

Das nossas cinco categorias, nossas Ferramentas Gratuitas ocupam a maior parte do tráfego. Então devemos otimizar esse ótimo conteúdo, certo?

Pode ser.

O trânsito não é tudo igual. O tráfego do site que estamos recebendo é para ferramentas gratuitas. Isso é ótimo, adoramos que SEOs e profissionais de marketing de conteúdo curtam nossas ferramentas! Esses termos também têm um bom valor? Como você determina mesmo um bom valor?

Como o valor econômico do tráfego (EVOT) influencia o marketing de conteúdo de SEO

Podemos considerar o CPC como um padrão de valor neutro – se você pudesse comprar o tráfego, o CPC é o que custaria em dólares de anúncios. O que acontece quando combinamos dados PPC com dados de tráfego? Como isso muda quais seriam nossas prioridades?

Há uma grande mudança quando analisamos o valor econômico do tráfego que estamos recebendo. Nosso blog tem baixo tráfego, mas um valor de CPC incrivelmente alto para esse tráfego. Podemos pagar taxas de PPC altíssimas por anúncios para as palavras-chave relevantes ou podemos criar um bom conteúdo para uma consulta que estamos apenas começando a explorar.

Agora há uma ressalva aqui – todas as suas palavras-chave e páginas precisam manter sua meta de negócios e público-alvo em mente. Nosso negócio é consultoria e otimização de SEO.

Embora nossas ferramentas gratuitas ajudem a nós e à comunidade de SEO a trabalhar com mais rapidez e precisão, elas não nos trazem conversões diretamente, mesmo que ajudem na geração de leads. Este gráfico coloca essas informações valiosas em números diretos.

A função de agrupamento de páginas é um processo completamente manual, então você decide quais páginas agrupar. Você pode agrupar por tipo de conteúdo (blog x e-books x “guias finais”), por criadores de conteúdo, por categoria de produto ou qualquer agrupamento que faça sentido para o seu negócio. Os dados são extraídos diretamente da API do GSC, para que você saiba que estão sempre atualizados e precisos.

4. Melhore o conteúdo de baixo desempenho com a otimização de página

Com sua maior percepção de nossos dados do GSC e uma estratégia clara de marketing de conteúdo, é hora de começar a escrever. Se você usa uma equipe interna ou terceiriza sua criação de conteúdo, garantir que o conteúdo seja otimizado para SEO é uma dor de cabeça para profissionais de marketing e redatores de conteúdo.

Leva tempo para um escritor se acostumar com o estilo curto e enérgico que mantém seu público-alvo engajado online. Treinar escritores para prestar atenção à densidade de palavras-chave e ao posicionamento em subtítulos é outro desafio. E agora que o Google está adicionando PNL aos seus algoritmos, há ainda mais termos de foco para prestar atenção.

Ferramentas de otimização de conteúdo

Teoricamente, um escritor deve naturalmente acertar em frases de foco relacionadas à sua palavra-chave. Mas humanos não são algoritmos e temos uma amostra menor do que pensamos. Você quer deixar seu SEO ao acaso, mesmo que seja uma chance muito eloquente e educada?

Quando os SEOs perceberam que a densidade de palavras-chave era um fator de classificação do mecanismo de pesquisa, a indústria criou ferramentas para medi-la. À medida que aprendemos quais são os fatores do conteúdo, desenvolvemos maneiras de eliminar as suposições da escrita.

Agora, há uma série de ferramentas de otimização de página que fornecem não apenas a densidade de palavras-chave para o seu termo principal, mas também uma lista de frases-chave relacionadas que aparecem no conteúdo atualmente classificado.

O otimizador de página de destino do LinkGraph é fácil de usar e muito eficaz. Faça login, insira sua palavra-chave e você obterá uma lista de frases e densidades de foco, juntamente com um tamanho de destino para seu conteúdo.

O Landing Page Optimizer é uma ferramenta interativa que mostra seu progresso tanto no conteúdo quanto em uma barra lateral, garantindo que você obtenha as frases-chave certas para o seu conteúdo. Você está pronto para capitalizar essas frases-chave de alto CPC com conteúdo estelar e relevante. Só resta uma coisa a fazer.

5. Considere uma campanha de criação de links

Obtenha seu conteúdo alguma exposição! Você fez sua pesquisa, escreveu conteúdo de qualidade e agora é hora de obter esses backlinks fofos e fofos. A colocação em massa em sites de baixa qualidade não funciona há muito tempo, portanto, uma campanha de criação de links leva tempo e esforço.

Você pode trabalhar pesquisando, verificando e entrando em contato com sites que atendam às suas necessidades. Mesmo com nosso verificador de backlinks DA/PA em massa, ainda dá muito trabalho entrar em contato com os empresários de sites de qualidade. Depois, há a espera de uma resposta, a negociação da colocação e a entrega de um artigo, se necessário. A construção de links é prática, sem dúvida.

Como nós sabemos? Provamos isso todos os dias, ajudando nossos clientes a classificar seus termos-alvo. E, claro, é assim que construímos nossa própria rede de links – PR digital.