Métodos de criação de links de chapéu branco versus links a serem evitados

Uma das estratégias off-site mais fundamentais envolvidas no SEO é a construção de links. Mas nem todo link building é considerado compatível com o Google. É importante que os proprietários de sites saibam a diferença entre os métodos de criação de links de chapéu branco e as estratégias de links que eles devem evitar.

O que é o White Hat Link Building?

Link building é a prática de adquirir links, geralmente por meio de conteúdo, em outros sites. Em todos os estudos de análise de correlação dos fatores que influenciam os rankings SERP, links e métricas relacionadas a links sempre tiveram a maior correlação com a melhor classificação no Google.

Mas o link building tem um histórico de manipulação. SEOs de chapéu preto já usaram estratégias de links antiéticos para enganar os rastreadores do Google a pensar que seu conteúdo era relevante para determinadas pesquisas de palavras-chave quando não era.

Essas estratégias podem ter funcionado temporariamente, mas os rastreadores do Google acabaram melhorando na avaliação de backlinks. Eles agora penalizam os sites que se envolvem em práticas questionáveis ​​de construção de links.

Backlinks e a atualização do pinguim

Em 2012, o Google lançou sua Atualização do Pinguim. Esta atualização foi projetada para diminuir os rankings de sites que se engajaram em estratégias manipulativas de construção de links.

O algoritmo do Penguin foi atualizado várias vezes desde o lançamento, com a atualização mais recente permitindo que o Penguin avalie sites em tempo real. O Google também faz pequenas atualizações regulares em seus algoritmos, que valem a pena acompanhar. Confira nosso histórico filtrável de atualizações de algoritmo do Google para obter um histórico completo.

Antes da atualização do Penguin, os sites podiam construir sua autoridade e aumentar artificialmente seu tráfego comprando links de baixa qualidade ou engajando-se em táticas de links com spam. Mas depois que a atualização foi lançada, o Google passou a ter padrões muito mais altos ao avaliar os links. Se os backlinks do proprietário de um site parecerem spam, eles terão menos probabilidade de classificação.

Nos piores casos, o Google desindexaria os sites que pareciam estar comprando links.

Mas com o passar do tempo, ficou claro que nem todos os proprietários de sites queriam links com spam ou tóxicos para seus sites. Ainda assim, eles os pegaram de qualquer maneira. Porque a verdade é que os proprietários de sites têm pouco ou nenhum controle sobre se outro webmaster faz ou não links para suas páginas da web. Felizmente, o Google deu mais opções aos proprietários de sites – como Disavow Files – para reduzir o impacto de links tóxicos nas classificações de palavras-chave.

Não tem certeza se os links para seu próprio site são de alta qualidade ou tóxicos? Use nossa ferramenta Backlink Analyzer para ter uma noção melhor da saúde geral do seu perfil de backlink.

Então, todo link building é ruim?

Por causa da complicada história do link building, é fácil supor que não há valor em tentar fazer com que outras pessoas linkem para o seu site. Mas isso não poderia estar mais longe da verdade.

O Google sabe que as marcas querem promover seu conteúdo por meio de estratégias como relações públicas, divulgação, marketing de conteúdo e muito mais. Essas estratégias são consideradas link building “white-hat”, porque elas fazem link building da maneira certa: por meio de conteúdo original e alcance orgânico.

Contanto que você faça a criação de links da maneira certa, poderá melhorar suas pontuações de Autoridade de Domínio e seu potencial geral de classificação.

Métodos de Link Building: Bem vs. Mal

Existem vários métodos de obtenção de links, e alguns são mais eficazes que outros. Todos os métodos que defendemos são métodos de chapéu branco. Eles resistirão ao teste do tempo porque se alinham com o que os mecanismos de pesquisa valorizam a longo prazo.

Desconfie dos métodos de chapéu preto. Eles são atalhos que procuram manipular as classificações de pesquisa de maneiras antiéticas e com spam. Estratégias como preenchimento de palavras-chave, camuflagem, postagem no fórum, spam na seção de comentários, rotação de conteúdo ou criação de links com spam com texto âncora de correspondência exata. Esses métodos e outras táticas de chapéu preto costumavam funcionar, mas agora podem colocar seu site na lista negra ou penalizado por algoritmos.

Na LinkGraph, tivemos que ajudar os webmasters por meio de correções desafiadoras depois que as estratégias de black hat resultaram em quedas de classificação e perda de mais de 50% de seu tráfego. Com esse aviso fora do caminho, vamos passar por algumas estratégias vencedoras.

Técnicas saudáveis ​​de criação de links de chapéu branco

Links contextuais em publicações respeitáveis

Um link contextual é um link que aparece dentro de conteúdo relevante que aprimora ou informa o leitor. Um dos exemplos mais comuns de links contextuais de alta qualidade são hiperlinks em artigos em blogs ou publicações com um público engajado.

Links contextuais bem colocados podem melhorar muito a confiabilidade de um site. As campanhas de criação de links baseadas em divulgação do LinkGraph são direcionadas para enviar e-mails aos editores e webmasters de publicações de alta qualidade com bom tráfego orgânico e apresentar conteúdo original a eles.

O marketing de conteúdo eficaz requer um grande tamanho de amostra de sites confiáveis. Além de material vinculável de alta qualidade que é atraente para os editores. Esta é facilmente a estratégia de construção de links mais eficaz hoje e continuará a resistir ao teste do tempo.

Por quê? Porque agrega valor às publicações, aos leitores e ao cenário da internet em geral.

Criando ativos vinculáveis ​​de alta qualidade em seu blog WordPress

Essa estratégia tem tudo a ver com a criação de conteúdo valioso que outros sites encontrarão e vincularão. Fazer pesquisas originais, como publicar white papers, estudos de caso técnicos, ferramentas ou analisadores de software livre e conteúdo de formato longo e segmentado por palavras-chave são estratégias eficazes.

Promover esses ativos nas mídias sociais para aumentar os sinais sociais por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos do Facebook são maneiras eficazes de aumentar seu público e aumentar a velocidade do link em torno desses ativos.

Muitos SEOs afirmam que criar conteúdo em seu blog regularmente é muito importante. Mas argumentamos que postar regularmente é apenas uma boa ideia quando o conteúdo que você está criando está realmente recebendo tráfego e engajamento de mídia social.

Uma ótima estratégia para orientar a estratégia de conteúdo é a “técnica do arranha-céu”. Identifique um conteúdo em seu nicho que tenha recebido muito engajamento nas mídias sociais, bem como backlinks. Em seguida, faça o possível para criar um conteúdo semelhante ainda melhor que resida em seu próprio site.

HARO: Ajude um repórter

(HARO) é um banco de dados gratuito de fontes para histórias e uma ótima maneira de fontes em potencial obterem cobertura da mídia. Depois de se inscrever como fonte, você começará a receber e-mails diários contendo tópicos sobre os quais você pode falar.

Qualquer resposta que você enviar deve responder a todas as perguntas feitas pelo repórter em detalhes e ser bem escrita. Isso aumenta suas chances de ser creditado como fonte. Você também precisará incluir uma biografia do autor e um link para seu site para garantir alguma exposição. Backlinks de sites de notícias de alta autoridade estão entre os melhores que você pode obter, o que torna o HARO um recurso extremamente importante.

Oportunidades para Contribuintes e Postagem Convidada

Se você é um especialista do setor com conhecimento especializado, procure publicações em seu nicho que possam se beneficiar de escrever artigos para eles. TechCrunch, Forbes e vários outros sites aceitam contribuidores e geralmente permitem um link de sua assinatura de autor.

Essa estratégia pode ajudá-lo a proteger alguns links de autoridade muito alta que, de outra forma, são muito difíceis de adquirir. Mas também requer trabalho duro e perseverança.

Nesta era da internet, veículos jornalísticos de alta qualidade são inundados com inúmeras propostas todos os dias de marcas que procuram cobertura da imprensa. No entanto, é um que trabalhamos ao longo dos anos para desenvolver com sucesso no LinkGraph.

Um aviso importante aqui é garantir que você esteja segmentando sites que sejam relevantes para seu setor e obtenham tráfego orgânico significativo, caso contrário, talvez você não veja tanto retorno.

Construção de links quebrados

Esta é uma técnica em que você encontra um link quebrado (morto) e recria o conteúdo do link. Em seguida, você entra em contato com cada site com link para o conteúdo ausente para que eles possam corrigir o link quebrado em seu site, vinculando ao seu ativo que tenha as mesmas informações ou informações semelhantes. Para cada webmaster que aceitar, você criou um novo backlink para seu site.

O processo de encontrar links mortos que valem a pena pode ser um pouco complicado e demorado, mas ainda é menos trabalhoso do que criar uma nova peça externa para cada backlink que você deseja ganhar. Efeito bônus: adicionar conteúdo adicional ao seu próprio site provavelmente aumentará o número de palavras-chave para as quais você classifica e melhorará sua relevância à medida que aumenta a profundidade do conteúdo.

Diretórios

Um diretório é simplesmente um sistema de catalogação que contém referências a recursos relevantes. Alguns diretórios online populares incluem Yelp, LinkedIn, Google My Business e Facebook. Em SEO, os diretórios são sites que aceitam envios que permitem criar backlinks para seu site.

Os diretórios são ótimos para marketing local ou de nicho, e direcionar seu site para diretórios relevantes com descrições detalhadas pode ser ótimo para o seu tráfego.

Embora existam alguns diretórios da Web que fornecem backlinks do-follow, eles geralmente são de baixo impacto porque os links que eles fornecem são de baixa qualidade e transferem uma quantidade mínima de PageRank.

Os diretórios são a base do SEO local, pois ajudam uma empresa a ser descoberta pelos usuários que usam esses diretórios – mas, em comparação com o tráfego potencial do Google, a maioria dos diretórios é de baixo impacto e baixo retorno.

SEO local

O SEO local, como o nome sugere, refere-se à otimização do seu site para obter uma melhor classificação nas pesquisas locais. Inúmeras pesquisas locais são feitas todos os dias, principalmente em dispositivos móveis. 50% dos clientes que realizam pesquisas locais visitam uma loja no mesmo dia. As buscas locais são feitas com mais frequência para verificar o horário de um local ou para procurar serviços específicos na área.

Para começar a aproveitar o SEO local, você precisará criar uma página de destino local com palavras-chave otimizadas para sua área no título. O conteúdo de sua página de destino geralmente incluirá seu horário de funcionamento, endereço, número de telefone e uma breve descrição dos produtos ou serviços que você fornece.

Para começar a ganhar backlinks para sua página de destino, você precisará criar uma listagem no perfil do Google Business. Isso lhe dá a chance de aparecer nos três principais resultados do pacote de mapas do Google. Esses pontos dominam todos os outros resultados de pesquisa. Você também pode obter backlinks de fontes de notícias locais, patrocinando empresas locais ou listando sua empresa em diretórios locais.

Criação de links de imagem

Estes são populares por uma variedade de razões. Primeiro, os usuários geralmente adoram imagens que podem dividir conteúdo complexo em partes facilmente absorvíveis. Os criadores de conteúdo também tendem a gostar de usar imagens o máximo possível por esse motivo. Você pode construir seu portfólio de backlinks contribuindo com imagens para outros sites com links para sua página.

Você pode criar novas imagens renovando as desatualizadas ou convertendo o conteúdo em imagens você mesmo. Fornecer imagens exclusivas e valiosas para grandes influenciadores pode ser uma ótima maneira de promover seu conteúdo. Este guia da Moz pode mostrar mais sobre como criar links de imagens.

Links para EVITAR

Trocas de links (RUIM!)

Também conhecido como troca de links, esta é uma situação em que você trabalha com outro site para fornecer backlinks um para o outro. Embora possa haver alguns casos raros em que isso não seja uma má ideia, como se eles fossem um site de alta qualidade relevante para o seu nicho, geralmente é melhor evitar a prática.

Os sites que solicitam trocas de links geralmente são de baixa qualidade ou não estão relacionados ao seu tópico. E backlinks como esse fazem mais mal do que bem.

Que tipo de troca que é considerado “chapéu branco” é uma troca de blog convidado. Novamente, usar conteúdo original é a chave para tornar os links valiosos. Em vez de uma troca de links, veja se ambos podem contribuir com conteúdo de alta qualidade para os sites um do outro.

Spam de fórum/comentário (RUIM!)

Spam de fórum e comentários não tem necessariamente uma definição estrita, mas o spam é amplamente considerado qualquer coisa que não faça uma pergunta relevante ou forneça qualquer informação apropriada.

É fácil para blogueiros e proprietários de sites tentar promover seus sites com spam em tópicos do fórum para obter alguns links gratuitos, mas a prática não é boa.

Em primeiro lugar, não fornecerá links particularmente valiosos para o seu perfil. Em segundo lugar, é prejudicial para os fóruns em que você está enviando spam. Interromper o spam de comentários é uma prioridade para muitos moderadores do fórum, e todos os links que você fizer provavelmente serão removidos.

Links de texto âncora de correspondência exata (RUIM!)

O texto âncora é simplesmente o texto clicável em um hiperlink, geralmente aparecendo em azul e sublinhado. O texto âncora pode dizer qualquer coisa, embora geralmente seja melhor se o texto for relevante para a página de destino.

Uma correspondência exata é quando o texto âncora reflete a palavra-chave para a qual você está tentando classificar. Isso geralmente é considerado uma má prática por alguns motivos. Isso sinaliza claramente uma tentativa de construção de links, e os links geralmente parecem não naturais. Muitos deles podem até resultar em penalidades do mecanismo de pesquisa.

Além disso, os usuários não respondem mais aos links de correspondência exata. Eles vêem isso mais como publicidade do que maneiras de obter informações valiosas. Em caso de dúvida, concentre-se em vincular sua página inicial ou postagens de blog. Em seguida, use o texto âncora da marca para que não pareça que você está tentando manipular classificações para um termo de pesquisa específico, especialmente aqueles com CPCs mais altos.

Conteúdo vinculável

Proteger backlinks de alta qualidade requer ativos vinculáveis ​​de alta qualidade que sejam bem pesquisados ​​e agreguem valor significativo para os leitores e façam com que outros sites queiram criar links para você.

No mundo SEO de hoje, não há atalhos para criar um ótimo conteúdo. Dependendo do seu setor, isso pode ser na forma de postagens de blog bem pesquisadas, podcasts envolventes, infográficos, redação de white papers e estudos de caso. Usando seu conteúdo exclusivo, relevante e útil, se você realmente deseja que seus esforços sejam recompensados.

Você também terá que vincular a fontes externas em seu próprio conteúdo para apoiar seus pontos e criar confiança com seu público. Veja a seguir algumas coisas que você deve ter em mente ao escolher o conteúdo para vincular.

Relevância

Ao criar seu conteúdo, você deve garantir que ele seja valioso para seu público-alvo. Isso requer uma compreensão profunda do seu público e seus problemas. Qualquer coisa que você linkar para eles em seu conteúdo também deve ser relevante para seu público e seus esforços. Bons links podem incluir qualquer coisa, desde avaliações de seus produtos/serviços, material que respalde seus pontos ou histórias sobre eventos em seu setor.

Autoridade de link

Naturalmente, ao escolher seus links, você precisa ter certeza de que eles são realmente úteis para seus rankings. Você vai querer verificar a autoridade de domínio de todos os links externos que você está direcionando. Quanto mais sites de autoridade você obtiver links, mais sua própria autoridade aumentará.

Tráfego do site

Tem sido uma questão de debate na comunidade de SEO se links para páginas com alto tráfego oferecem vantagens concretas. Na superfície, parece que vincular uma página com um alto volume de tráfego aumentaria sua autoridade e, portanto, seus rankings, mas isso não é necessariamente o caso.

Na verdade, um estudo de tráfego da ahrefs descobriu que domínios de referência com alto tráfego geralmente não se correlacionavam com tráfego mais alto do que o número total de domínios de referência em páginas da web. Isso certamente não significa que o tráfego de links de referência não seja importante para os rankings. Mas sugere que não deve ser sua principal preocupação.

Dicas para ganhar backlinks de chapéu branco

Ganhar backlinks de alta qualidade muitas vezes pode ser difícil, principalmente se você estiver tentando construí-los por conta própria. Muitas estratégias de construção de links de chapéu branco não custarão nada mais do que um pouco de tempo e esforço para implementar.

Conteúdo centrado no usuário

Como dito anteriormente, é crucial que você torne todo o seu conteúdo relevante para seu público-alvo. Mas você pode ir um passo além! Crie conteúdo projetado especificamente para a conveniência do usuário.

Uma ótima maneira de fazer isso é criar conteúdo de vídeo útil para seu público. O vídeo online é incrivelmente popular com 55% das pessoas assistindo a vídeos online todos os dias. Isso é especialmente verdadeiro para usuários de dispositivos móveis, e mais de 90% dos usuários de dispositivos móveis relatam compartilhar vídeos com amigos. Seu conteúdo de vídeo pode incluir tutoriais, demonstrações de produtos ou vídeos informativos apropriados para seu nicho. Vídeos compartilhados dão mais exposição à sua marca e podem ser vinculados ao seu site.

Também é uma boa ideia colocar imagens em seu conteúdo sempre que possível. Uma maneira fácil de fazer isso é colocar infográficos em seu conteúdo escrito para resumir conceitos e envolver seu público. Eles são simples de fazer com o Adobe Spark ou outros criadores de infográficos online.

E-conferências e sites de networking da indústria

Indiscutivelmente, uma das melhores maneiras de obter backlinks de chapéu branco de alta qualidade são os sites de conferência e rede. Pesquise especificamente por conferências eletrônicas em seu espaço e faça uma lista de sites de rede e sites de fórum mais usados ​​em seu setor.

Se você estiver com problemas, dê uma olhada em pessoas proeminentes do seu setor no LinkedIn e veja em quais grupos eles se juntaram e eventos em que estão participando. Sites de conferência/networking podem ser uma mina de ouro para a criação de links baseados em envio de conteúdo e podem levar a oportunidades adicionais à medida que você se relaciona – incluindo postagem de convidados nos blogs de outras pessoas que você conhece ou entrevistas.

Envolvimento da comunidade

Se você quiser divulgar mais seu nome, é uma boa ideia se envolver mais em sua comunidade online. Isso pode incluir mais atividade nas mídias sociais, mas pode ser ainda melhor se envolver mais diretamente.

Pesquise nos fóruns as perguntas que sua empresa pode responder e comece a respondê-las. Você também pode considerar o uso de pesquisas para vários propósitos. Em primeiro lugar, as pesquisas podem ser ótimas ferramentas para coletar insights de seus clientes/usuários atuais para avaliar a satisfação deles e descobrir maneiras de melhorar.

Você também pode criar algumas pesquisas com perguntas relevantes para o seu setor e publicá-las on-line para ver se sua empresa atende às expectativas do seu público. Você pode criar suas próprias pesquisas online com serviços como Survey Monkey, Typeform e muito mais.

Limpeza de backlinks

Agora que você tem algumas estratégias para novos backlinks, também é importante saber como limpar quaisquer links ruins que você possa ter. Você pode usar a ferramenta de backlink em seu painel SearchAtlas para ter uma ideia de quantos links prejudiciais seu conteúdo pode ter antes de limpá-los.

Depois de identificar os links ruins, você tem algumas opções para lidar com eles. A maneira mais simples é encontrar as informações de contato do webmaster do site no qual você tem um link ruim e solicitar que ele o remova. Se eles não responderem, você terá que recorrer ao uso da ferramenta de rejeição do Google.

Isso geralmente é visto como um último recurso e só é recomendado se você tiver certeza de que tem links ruins. A ferramenta basicamente diz ao Google para não contar links rejeitados para o ranking da página. Isso não afetará nenhuma penalidade do Google que você já tenha incorrido por links tóxicos, mas pode proteger contra mais.

Se você precisar de ajuda para identificar e responder a esses links, agende uma reunião com um de nossos estrategistas de SEO para saber mais sobre nossas auditorias de backlinks.