Troca de links: o que fazer, o que não fazer e as diretrizes do Google

As práticas recomendadas de vinculação estiveram na vanguarda das mentes de muitos SEOs, especialmente após a atualização do LinkSpam do Google. Com tantas perguntas sobre trocas de links e diretrizes para webmasters do Google, pensamos em dedicar um artigo inteiro para explicar quais são as “novas” regras para troca de links e como operar de acordo com as diretrizes do Google, aumentando as chances de seu site aparecer nos principais resultados de pesquisa .

O que é e o que não é troca de links?

A troca de links é o processo de troca ou troca de posicionamentos de links com outro site. Muitas vezes, um site colocará um link contextual dentro de um blog que aponta para o outro site e vice-versa. Essa prática também é chamada de “vinculação recíproca”, troca de links ou “vinculação de 2 vias”.

Essa forma de troca de links geralmente não inclui fornecer ao outro site um guest post ou blog. Em vez disso, um site adicionará o link para um artigo existente ou para um que eles planejam postar.

Qual é a política do Google sobre trocas de links?

Em 2021, o Google apresentou sua atualização LinkSpam. Essa atualização do algoritmo mudou a forma como o sistema de classificação do Google avalia links de sites com spam, são de natureza spam ou de sites de baixa qualidade. Essencialmente, o Google ignora links de sites de baixa classificação de domínio ao calcular as classificações da página. Além disso, o Google pode aplicar ações manuais a sites suspeitos de participar de esquemas de links.

Esquemas de links conforme definido pelo Google:

Então, o que o Google diz sobre trocas de links? As pessoas costumam linkar para a página Esquema de links do Google, no entanto, é importante não ignorar que elas enfatizam a importância de links qualificados na declaração :

“ Se você estiver linkando para outros sites, certifique-se de qualificar esses links adequadamente.”

Além disso, o Google descreve os esquemas de links como:

“Quaisquer links destinados a manipular o PageRank ou a classificação de um site nos resultados de pesquisa do Google podem ser considerados parte de um esquema de links e uma violação das Diretrizes para webmasters do Google. Isso inclui qualquer comportamento que manipule links para seu site ou links de saída do seu site.”

E o Google vai além, fornecendo exemplos de esquemas de links:

• • • – Compra ou venda de links que passam o PageRank. Isso inclui: Trocar dinheiro por links ou postagens que contenham links
    • – Troca de bens ou serviços por links
    • – Enviar a alguém um produto “gratuito” em troca de escrever e incluir um link
    • – Trocas excessivas de links (“Link para mim e eu linko para você”) ou páginas de parceiros exclusivamente para fins de cross-linking.
    • – Marketing de artigos em larga escala ou campanhas de guest posts com links de texto âncora ricos em palavras-chave.”

Observe a palavra “excessivo”. Excessivo é definido como “exceder o que é usual, adequado, necessário ou normal”. É aqui que surge a área cinzenta. "Excessivo" implica que uma quantidade normal de links recíprocos não vai levantar suspeitas e não é uma preocupação para o Google.

A troca de links é uma forma de spam de links ou esquema de links?

Ao pensar em esquemas de links e spam de links, é importante entender que a gravidade do spam e como o Google provavelmente o analisa é um espectro. Isso torna a natureza ética da troca de links uma área cinzenta. As diretrizes de qualidade do Google obscurecem ainda mais as linhas de qual nível de troca de links é aceitável e dentro de seus termos de serviço. Então, para dar uma ideia mais clara, veremos alguns níveis diferentes de “spam”.

Esquemas de links super spam

O spam de links é um problema real, especialmente quando os sites são bombardeados com links não relacionados e não naturais de sites questionáveis. Esta prática é extremamente spam.

Por que o Google quer combater links de spam não naturais?

Esses links artificiais confundem os algoritmos de indexação do Google, pois usam links, texto âncora, texto de anotação e o conteúdo da página vinculada para entender melhor a página vinculada.

Um exemplo que ilustra como links não naturais e fora do tópico confundem o Google:

Digamos que você tenha uma empresa que vende brinquedos infantis personalizados, e esse site vem crescendo em popularidade nas mídias sociais. No entanto, sem o conhecimento do proprietário do site, um site que cria aplicativos de jogos de azar falsos que roubam informações de cartão de crédito dos clientes está vinculado a eles. Eles estão fazendo isso porque essa prática pode ajudá-los a aparecer na frente dos bots do Google e dar ao site uma aparência de legitimidade. No entanto, o conteúdo vinculado ao negócio de brinquedos é de baixa qualidade e não relacionado. Isso confunde os webcrawlers do Google, já que o conteúdo é semanticamente diferente dos brinquedos. Além disso, os webcrawlers do Google podem começar a criar confusão quanto mais os links do site de spam para o site de brinquedos.

O Google também não gosta muito quando os sites trabalham para manipular as classificações de pesquisa por meios artificiais, pois isso pode diminuir a qualidade dos resultados de pesquisa. E o principal objetivo do Google é sempre fornecer conteúdo de boa qualidade e soluções de qualidade para as consultas dos usuários.

Ligação de spam leve

Em contraste com o esquema de links de spam ilustrado acima, o Google reconhece que muitos links recíprocos são naturais.

Por exemplo, é normal que o proprietário de um site sugira uma promoção cruzada com outra empresa, o que inevitavelmente envolverá uma forma natural de troca de link. Ao configurar essa promoção cruzada, nenhuma empresa pode estar pensando em seus backlinks em relação aos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

Links com spam moderado

Isso nos deixa com aquela área cinzenta entre o link building natural e o black hat, backlinks com spam. Esse nível de links recíprocos com spam provavelmente é inofensivo e pode ter o potencial de aumentar o tráfego de pesquisa do seu site.

Essa vinculação recíproca pode incluir o ritmo do alcance do seu backlink e a oferta de conteúdo de qualidade para outros sites (que contêm links naturais para seu próprio site).

Essa forma de vinculação recíproca é semelhante à rede em seu setor e nichos adjacentes. Eles beneficiam seu site aumentando as oportunidades que os webcrawlers do Google têm para indexar seu site e entender a natureza de seu site.

Troca de links

Quando se trata de construir a reputação do seu site em todo o seu setor, a construção de links é uma escolha natural. No entanto, para realizar uma campanha de troca de links imediatamente, você desejará:

• Siga as diretrizes do Google
• Entre em contato com sites em seu setor e ofereça blogs de convidados
• Incorpore links de maneira natural e relevante
• Certifique-se de que seus links agreguem valor para seus usuários, bem como para os usuários de outros sites
• Use apenas um serviço de criação de links respeitável que ofereça links de alta qualidade em sites que você acredita que representarão seu site com integridade
• Entre em contato com sites com classificações de domínio maiores ou iguais às suas
• Pergunte aos parceiros de links se eles usam tags nofollow (links em páginas nofollow não receberão link juice).

Não fazer troca de link:

• Nunca envie solicitações excessivas e impessoais de troca de links para estranhos – isso é spam e irritante para os destinatários
• Não use sistemas automatizados que inserem links em fóruns ou locais da web semelhantes
• Nunca publique o link de outro site dentro do seu sem olhar minuciosamente para o site deles e se sentir confortável com a natureza do conteúdo – backlinks com spam excessivos podem resultar na expulsão dos SERPs
• Não ignore uma ação ou aviso do Manual do Google

Trocando o Link da Maneira Certa

Quando se trata de criar o perfil de backlink do seu site, você deseja permanecer dentro das práticas recomendadas de vinculação do Google. Para fazer isso, mantenha seus esforços de divulgação constantes, mas não excessivos, e sempre tente fornecer valor a qualquer pessoa que possa clicar no hiperlink. Mais importante ainda, nunca adicione um link ao seu site se o conteúdo (ou site) ao qual ele está vinculado for questionável.

Precisa de ajuda para navegar nas táticas de SEO de chapéu branco? O LinkGraph ajuda as empresas com campanhas de criação de links que funcionam.