7 maneiras inteligentes de melhorar suas Google Web Stories para resultados de pesquisa
Publicados: 2019-09-10Todos nós sabemos que as pessoas adoram se envolver e interagir com histórias. Muitas redes de mídia social já estão usando essas histórias tocáveis. O Google recentemente renomeou AMP Stories como Web Stories e agora tem sua própria versão 'totalmente imersiva', 'melhor da classe' e 'incrivelmente envolvente'.
As histórias da Web têm seu próprio carrossel dedicado no Google Discover, oferecendo aos editores uma ótima oportunidade de criar conteúdo relevante para obter mais tráfego orgânico. Eles oferecem uma ampla gama de recursos, como vídeos, gráficos e texto. O objetivo principal é tornar as narrativas da sua marca interativas o suficiente para envolver seu público-alvo.
A criação do Google Web Stories para resultados de pesquisa traz muitos benefícios, como:
- Aumente sua vantagem competitiva;
- Apresente a proposta de valor única da sua ideia de negócio;
- Obtenha mais tráfego para o seu site;
- Apelar para as emoções do seu público-alvo;
- Humanizar sua marca;
- Entretenha e envolva seu público.
Como um profissional de marketing experiente, você precisa aproveitar ao máximo as oportunidades de SEO para Web Stories. As páginas devidamente otimizadas aparecem em qualquer lugar do Google em Imagens, Pesquisa, Descobrir. Esse é um dos recursos mais especiais que torna o Google Web Stories exclusivo de seus concorrentes.
Todas as práticas de SEO que usamos para qualquer outro conteúdo também podem ser usadas para Web Stories. Além das táticas tradicionais de SEO, você precisa implementar alguns requisitos específicos da história.
Vamos mergulhar nessas dicas inteligentes para otimizar sua Web Story e mostrá-la nos resultados de pesquisa do Google.
1. Defina os atributos de metadados
Para ser encontrado e indexado na Pesquisa Google e no Google Discover, você precisa inserir determinados atributos de metadados para suas Web Stories. Eles exigem que a marcação HTML seja válida e aprimore a experiência do usuário. Certifique-se de que suas Web Stories sigam as diretrizes de metadados de histórias em AMP .
Os campos a seguir, como título, editor, imagem do pôster e logotipo do editor, devem ser incluídos em cada Web Story. Você também pode adicionar um título de página, descrição, cartão do Twitter e dados do Open Graph a ela.
Você pode se beneficiar de metadados específicos da história opcionais para tornar sua história acessível no modo paisagem e exibi-la na área de trabalho.
Isso tornará mais fácil para os usuários contarem sobre o que são suas histórias e encontrar informações relevantes. Além disso, os metadados ajudarão você a garantir a mais alta compatibilidade de suas Web Stories com mecanismos de pesquisa e recursos de descoberta.
Para verificar os metadados, você pode verificar se sua Web Story aparece corretamente na Web Stories Google Test Tool .
2. Implemente o código AMP válido
Para acelerar o carregamento da sua Web Story, você precisa adicionar um código AMP (Accelerated Mobile Pages) válido à sua história. Isso ajudará você a aparecer facilmente nos resultados de pesquisa do Google e aprimorar a experiência do usuário.
Como adicionar código AMP à sua Web Story:
- Use o script AMP- analytics e adicione-o ao <head> do seu arquivo.
- Inclua o código de configuração e os componentes AMP-analytics no final da tag do corpo que está dentro do componente AMP-story.
Depois de adicionar o código AMP, uma história AMP válida deve seguir especificações de AMP diferentes . Você pode verificar a validade da sua AMP Web Story usando a ferramenta de teste do Google Web Stories.
3. Controle o rastreamento e a indexação
Verifique se o Google indexou sua Web Story. Para ajudar o Google a encontrar facilmente suas histórias publicadas, vincule-as a partir de seu site ou adicione-as ao mapa do site . Se você deseja ser exibido nos resultados de pesquisa do Google para desktop, adicione suporte para exibição em paisagem.
Verifique se sua Web Story não está bloqueada para o Googlebot por meio da tag noindex ou do robot.txt. Use o Relatório de cobertura de índice e o Relatório de sitemaps no Search Console para verificar se o Google pode encontrar suas Web Stories.
Certifique-se de usar as tags canônicas para suas Web Stories. Tente incluir uma tag link rel= “canonical” para cada história no cabeçalho do seu documento HTML. Por exemplo,
<link rel="canonical" href="https://www.yourwebsite.com/url/to/webstory.html">
PS Se você tiver a mesma história em diferentes idiomas, use as práticas recomendadas de tags hreflang para atender melhor ao seu público-alvo.
4. Otimize o design da sua Web Story
As Web Stories são sobre imagens e vídeos, por isso são tão atraentes visualmente e atraem muito tráfego. Se você deseja manter seus visitantes envolvidos com suas histórias, concentre-se na criação de imagens e vídeos de alta resolução, de ponta a ponta e vibrantes usando editores on-line com recursos como troca de rosto, otimização de cores etc., para renderizar um usuário verdadeiramente imersivo experiência.
Para criar designs imersivos e de alto desempenho, o VistaCreate é uma ótima solução para criar facilmente tudo de graça sem violar direitos autorais. Você também pode dar vida a quaisquer objetos estáticos com animações e remover fundos indesejados de suas imagens ou vídeos.
VistaCreate é freemium e começa em $ 7,99 por mês se você pagar anualmente. Para ser honesto, a versão paga tem muitos recursos adicionais, como uma biblioteca de arquivos isenta de royalties, sem limites para downloads, suporte prioritário e design com a equipe.
Você também pode encontrar muitas opções de conteúdo visual no Depositphotos como outra alternativa de edição de imagem e vídeo. Use seus filtros de pesquisa avançados para encontrar rapidamente exatamente o que deseja por estação, imagem, local, hora do dia, orientação, pessoas e muito mais.
Depois de começar a criar Web Stories, certifique-se de otimizar quatro componentes principais - logotipo, título ou descrição, imagem ou vídeo do pôster e informações de publicação. Aqui estão algumas dicas valiosas que você pode usar:
- Inclua seu logotipo em uma história, pois representa sua marca e deve ser visível para seu público. Siga estas especificações: comece com a resolução mínima de 96 por 96 pixels, com proporção de 1:1.
- Mantenha títulos com menos de 90 caracteres. Use um título descritivo para ajudar os usuários a entender melhor sobre o que será sua história. Use números, perguntas e palavras poderosas nos títulos para aumentar a aparência visual e mostrar claramente a posição para os usuários.
- Inclua a marcação de um metatítulo e uma meta descrição, OGP, dados estruturados para atender às orientações de metadados de histórias em AMP.
- Selecione a palavra-chave de foco que corresponde a toda a Web Story. Seu título e descrição devem estar em torno dessa palavra-chave de foco ou de uma frase relacionada.
- Limite sua descrição a 280 caracteres e mantenha-a concisa sem texto de preenchimento.
- Adicione legendas aos seus vídeos para ajudar as pessoas a entender melhor sua Web Story. Certifique-se de que suas legendas não se sobreponham a outros conteúdos ou não sejam cortadas da tela.
- Adicione tags Alt às suas imagens para melhorar a visibilidade e a indexação nos mecanismos de pesquisa. Use uma palavra-chave em sua tag Alt.
- Uma imagem ou vídeo de retrato deve ter pelo menos 640 por 853 pixels com uma proporção de 3:4.
- A duração do vídeo não deve exceder 15 segundos por página ou um máximo de 60 segundos para a história geral do vídeo. A reprodução da história deve estar no modo de avanço automático para permitir que as pessoas assistam ao conteúdo de maneira descontraída.
- Inclua seu nome ou nome de marca junto com o logotipo que aparecerá no botão de sua Web Story em todas as páginas.
- Adicione CTAs externos à sua última página para tornar seu conteúdo mais atraente.
5. Forneça conteúdo de alta qualidade
Não importa se você cria conteúdo sobre seguros empresariais ou receitas culinárias, você precisa focar na qualidade para sanar as dúvidas do seu público e viabilizar uma solução. Para torná-lo interessante e útil para seus leitores, tente incluir uma narrativa completa e use essas práticas recomendadas de narrativa . Suas histórias devem fazer sentido e ter um começo e um fim lógicos.
Aqui está um bom exemplo de Google Web Stories de alta qualidade de Paul Bakaus, que fala sobre SEO para histórias na web. Imagens de alta qualidade, o formato de narrativa em primeira pessoa, um esquema de cores atraente, visuais dinâmicos e informações valiosas - tudo isso torna as histórias da web únicas, envolventes e atraentes.
Pense a longo prazo se quiser construir a autoridade e aumentar a visibilidade da sua Web Story. Para conseguir isso, você precisa publicar conteúdo perene que será procurado nos próximos anos. Dessa forma, você estará no topo dos resultados de pesquisa para uma palavra-chave competitiva.
6. Concentre-se em links internos
Para ajudar o Google a conhecer suas histórias, você precisa vinculá-las a partir de sua página inicial ou de páginas de categorias relevantes. O Google recomenda criar uma página de destino da Web Story separada que publicará links para todas as suas histórias e, em seguida, vinculará sua página inicial a essa página de destino. Você pode criar a página de destino padrão que o WordPress cria para esse tipo de postagem (por exemplo, yourwebsite.com/web-stories/).
Concentre-se em links internos. Tente vincular suas Web Stories em sua barra lateral que será perceptível o suficiente para fazer o trabalho. O objetivo principal é manter a página de destino a um clique de distância da sua página inicial. Dois cliques de suas Web Stories para páginas e vice-versa. Isso lhe dará uma boa chance de classificar seu conteúdo mais alto no Google.
Para vincular suas páginas a partir de histórias, você pode criar links como Anexos de página no plug-in Web Stories for WordPress. Ele se parecerá com um link “deslizar para cima” na página.
7. Meça o desempenho de suas Web Stories
Como diz o ditado, você não pode melhorar o que você não mede. Quanto mais cedo você medir o desempenho de suas Web Stories, mais insights você terá para avançar. Para entender melhor como o Google encontra o conteúdo, os proprietários de sites podem usar o Search Console para analisar o tráfego e detectar possíveis problemas que impedem que suas Web Stories se destaquem nos resultados de pesquisa do Google.
Se você não conseguir ver nenhuma impressão para suas histórias no Search Console, certifique-se de atender a todos os requisitos usando a ferramenta de teste do Google. Ele mostrará a aparência de suas Web Stories no Google para decidir se você precisa melhorar alguma coisa para elas.
Você também pode usar o Google Analytics para medir como as pessoas interagem com suas histórias, quanto tempo gastam nelas e se clicam nos links do seu CTA. Tente criar um perfil separado do Google Analytics para avaliar o sucesso de suas Web Stories. Porque o tráfego do seu site não é o mesmo que o tráfego do Web Stories.
Para descobrir mais informações sobre conversões, comportamento do usuário, eventos e usuários móveis em um clique, recomendo o Finteza como uma ótima solução de análise avançada para suas histórias. Facilita a medição da qualidade do tráfego de qualquer origem e centenas de eventos.
Você pode monitorar histórias usando o painel Finteza ou seu plugin WordPress . Ele permite que você construa seus funis para comparar seus diferentes eventos e verificar o que leva à conversão final.
Empacotando
Contar sua história por meio do Google Web Stories é uma ótima maneira de interagir com seu público e aumentar a reputação de sua marca. Ao contrário de seus concorrentes, o Google Web Stories não tem restrições de tempo. Quero dizer, eles podem aparecer em qualquer lugar, a qualquer hora, sem restrições.
Você pode criar uma história sobre qualquer tópico que queira cobrir, desde um anúncio de lançamento de um novo produto até uma extensão de qualquer um de seus artigos atuais. Tudo o que você precisa fazer é entender a ideia principal do Web Stories e usar todas as dicas de SEO mencionadas neste artigo.
Aqui está uma rápida recapitulação das sete ótimas dicas para melhorar suas Google Web Stories para resultados de pesquisa:
Defina os atributos de metadados
Implementar código AMP válido
Controlar rastreamento e indexação
Otimize o design da sua Web Story
Entregue conteúdo de alta qualidade
Concentre-se em links internos
Avalie o desempenho de suas Web Stories
