Recessão de AdOps 2022: um passeio selvagem pela frente

Introdução

Desde o primeiro trimestre de 2022, o setor de adtech enfrenta vários desafios que dificultarão o crescimento dos editores conforme o planejado.

Esses desafios incluem o aumento do software de bloqueio de anúncios, RPMs de sessão em declínio (receita por mil) e um mercado altamente competitivo que exige produtos mais sofisticados do que os banners tradicionais.

Nos próximos meses, os editores terão que encontrar maneiras de superar esses desafios para continuar crescendo mesmo durante a recessão. Vamos aprofundar os desafios em curso.

A desaceleração global dos gastos com anúncios é real, pois os editores se preparam para uma desaceleração

Os gastos com anúncios estão em declínio há anos e só vão piorar com o tempo. Mas por que? Bem, existem algumas razões. Um deles é por causa da desaceleração da economia global. Quando as economias em todo o mundo desaceleram, todos gastam menos dinheiro, incluindo grandes marcas que são responsáveis ​​por grande parte de sua receita de publicidade como editor.

Outra razão é que os consumidores se tornaram mais conscientes de que não querem ver tantos anúncios online (ou nenhum). Isso pode ser porque eles estão cansados ​​de anúncios ou simplesmente cansados ​​de ver anúncios de baixa qualidade em seus telefones, tablets e laptops o dia todo! De qualquer forma: más notícias para os editores que dependem do dinheiro da publicidade para sobreviver!

À medida que a economia cai, os cortes não são apenas um problema para os editores

Os editores estão sentindo o aperto. E os fornecedores de adtech também. As taxas de CPM para editores e emissoras vêm caindo constantemente desde o segundo trimestre, e essa tendência não parece estar diminuindo tão cedo.

Os anunciantes também estão sentindo o calor dessa desaceleração; eles viram os CPMs despencarem em até 50% desde março de 2022, de acordo com a pesquisa do AdExchanger relatada no Digiday. Isso significa que, se os anunciantes reduzirem seus lances para inventário de anúncios, os editores não poderão dimensionar sua receita de anúncios conforme planejado.

Os editores também estão sentindo o aperto

Se você é um editor ou emissora sem capital suficiente à sua disposição, então você vai falir muito rapidamente! Mas talvez ainda mais preocupante do que esses números seja o que acontece quando olhamos as coisas de hora em hora: os vendedores de publicidade não podem mais trabalhar!

Isso mesmo – para a maioria das pessoas que trabalham em adtech agora é impossível (ou perto) porque essas empresas não têm dinheiro entrando nas contas dos clientes para que não possam pagar seus funcionários – e vamos ser sinceros: é improvável eles encontrarão outro emprego rapidamente, porque não há vagas suficientes no momento, considerando quantas empresas estão demitindo toneladas de funcionários devido à recessão em andamento.

Houve uma desaceleração no crescimento da receita no segundo trimestre devido à menor demanda de estoque

Embora a receita de anúncios não tenha escalado conforme o planejado ao longo do segundo trimestre, o segundo trimestre não foi tão lucrativo para os editores quanto o esperado.

Além disso, a demanda por inventário de anúncios também diminuiu ao longo do segundo trimestre, o que significa que os editores provavelmente terão receitas mais baixas de seus produtos e serviços existentes do que em 2021.

O segundo trimestre não será necessariamente um preditor do que acontecerá no terceiro e quarto trimestres.

O segundo trimestre é um tamanho de amostra pequeno e não será necessariamente um preditor do que acontecerá no resto do ano. Assim, você sabe que, se observar os dados históricos como exemplos, o quarto trimestre gera a maior quantidade de receita, pois os anunciantes fazem os lances mais altos durante as festas de fim de ano.

Há muitos fatores que podem estar envolvidos aqui, como sazonalidade e mais eventos em que os anunciantes tendem a gastar mais dinheiro para veicular seus anúncios.

Calcule o valor estimado da receita de anúncios que você pode gerar no quarto trimestre.

Os gastos com anúncios retornam aos editores

Uma das coisas mais importantes a entender sobre a recessão adtech é que nem tudo é desgraça e tristeza.

Embora os gastos com a rede de anúncios tenham caído nos últimos dois trimestres, os editores ainda devem ver um aumento na receita de anúncios no quarto trimestre.

Como você garante que sua empresa está pronta para isso?

Aprendizado

A recessão AdTech é real. A desaceleração dos gastos com anúncios está afetando os editores, mas a boa notícia é que cada trimestre terá seus próprios resultados independentes, então ainda há esperança.

Você pode usar este guia para ajudá-lo a navegar no clima atual e planejar o sucesso futuro, concentrando-se em:

• Usando dados para alimentar seu processo de tomada de decisão
• Reinventando seu modelo de negócios (seja você uma agência ou editora)
• Parceiros de demanda de teste A/B para garantir que você tenha anunciantes que dão os lances mais altos para seu inventário.

O que fazer agora?

O último relatório da Luma mostra que o cenário programático geral está com baixo desempenho. A desaceleração da adtech tem sido um momento desafiador para o setor, mas é importante não entrar em pânico. Não se preocupe com a situação atual que está acontecendo no mercado programático em geral. Se você é parceiro de uma empresa de AdOps, precisa entender que o impacto vem do lado do anunciante.

Embora seja tentador se concentrar no desempenho e na receita de curto prazo, os editores devem ficar de olho nas tendências e oportunidades de longo prazo, em vez de cortar demais nesse momento crítico.

O melhor que podemos fazer é esperar até o quarto trimestre, quando a situação pode voltar ao normal. Em última análise, a chave é ser flexível o suficiente para que você possa dinamizar quando necessário, mantendo um olho em como as tecnologias emergentes afetarão seu modelo de negócios.

A MonetizeMore oferece a seus editores testes A/B de parceiros de demanda para garantir que você tenha os anunciantes mais bem pagos.

Isso é importante porque ajuda a garantir que você receba os anunciantes com os maiores gastos. A maioria das empresas de adtech populares não oferece esse tipo de teste de divisão, e os editores geralmente nem sabem qual rede de anúncios está pagando mais. Quando os editores têm uma compreensão clara do que cada parceiro de demanda é capaz de pagar por seu inventário, eles podem tomar decisões informadas sobre quais priorizar.

Recessão prejudicando sua receita de anúncios? Podemos ajudá-lo a resolver esses problemas e muito mais! Comece aqui.