AdOps Durgunluğu 2022: İleride Vahşi Bir Yolculuk

giriiş

2022'nin ilk çeyreğinden bu yana, reklam teknolojisi endüstrisi, yayıncıların planlandığı gibi büyümesini zorlaştıracak bir dizi zorlukla karşı karşıya.

Bu zorluklar arasında reklam engelleyici yazılımların yükselişi, azalan oturum BGBG'leri (bin başına gelir) ve geleneksel afiş reklamlarından daha karmaşık ürünler gerektiren oldukça rekabetçi bir pazar yer alıyor.

Önümüzdeki aylarda, yayıncıların durgunluk sırasında bile büyümeye devam etmek için bu zorlukların üstesinden gelmenin yollarını bulması gerekecek. Devam eden zorlukların daha derinine inelim.

Yayıncılar bir gerilemeye hazırlanırken, küresel reklam harcamalarındaki yavaşlama gerçek

Reklam harcamaları yıllardır düşüşte ve zamanla daha da kötüleşecek. Ama neden? Birkaç neden var. Bunlardan biri küresel ekonominin yavaşlaması. Dünyanın dört bir yanındaki ekonomiler yavaşladığında, yayıncı olarak reklam gelirinizin çoğundan sorumlu olan büyük markalar da dahil olmak üzere herkes daha az para harcar.

Diğer bir neden de, tüketicilerin çevrimiçi olarak çok fazla (veya hiç) reklam görmek istemediklerinin daha fazla farkına varmasıdır. Bunun nedeni ya reklamlardan tamamen bıkmış olmaları ya da tüm gün telefonlarında, tabletlerinde ve dizüstü bilgisayarlarında düşük kaliteli reklamlar görmekten bıkmış olmaları olabilir! Her iki durumda da: Hayatta kalmak için reklam paralarına güvenen yayıncılar için kötü haber!

Ekonomi çökerken, kesintiler sadece yayıncılar için bir sorun değil

Yayıncılar sıkıntıyı hissediyor. Adtech satıcıları da öyle. Yayıncılar ve yayıncılar için BGBM oranları 2. çeyrekten bu yana istikrarlı bir şekilde düşüyor ve bu eğilim yakın zamanda yavaşlayacak gibi görünmüyor.

Reklamverenler de bu yavaşlamanın sıcaklığını hissediyor; Digiday'de bildirilen AdExchanger araştırmasına göre, BGBM'lerin Mart 2022'den bu yana yüzde 50'ye kadar düştüğünü gördüler. Bu, reklamverenler reklam envanteri için tekliflerini yavaşlatırsa, yayıncıların reklam gelirlerini planlandığı gibi ölçekleyemeyecekleri anlamına gelir.

Yayıncılar da sıkıntıyı hissediyor

Elinizde yeterli sermayesi olmayan bir yayıncı veya yayıncıysanız, gerçekten çok hızlı bir şekilde batacaksınız! Ama belki de bu rakamlardan daha da endişe verici olan şey, olaylara saatlik bazda baktığımızda ne olduğudur: reklamcı satış elemanlarının artık çalışmaya gücü yetmez!

Bu doğru—şu anda adtech'te çalışan çoğu insan için bu imkansız (ya da yakın) çünkü bu şirketlerin müşterilerinin hesaplarından gelen hiç para yok, bu yüzden personellerine ödeme yapamıyorlar ve kabul edelim: bu pek mümkün değil. Sürmekte olan durgunluk nedeniyle tonlarca çalışanını işten çıkaran kaç şirketin olduğu göz önüne alındığında, şu anda yeterince açık pozisyon olmadığı için çabucak başka bir iş bulacaklar.

İkinci çeyrekte daha az stok talebi nedeniyle gelir artışında yavaşlama oldu

Reklam geliri ikinci çeyrek boyunca planlandığı gibi ölçeklenmezken, ikinci çeyrek yayıncılar için beklendiği kadar karlı olmadı.

Bunun dışında, ikinci çeyrek boyunca reklam envanteri talebi de yumuşadı, bu da yayıncıların mevcut ürün ve hizmetlerinden 2021'de olduğundan daha düşük gelir elde edecekleri anlamına geliyor.

Q2, mutlaka Q3 ve Q4'te ne olacağının bir tahmincisi olmayacak.

Q2 küçük bir örneklem büyüklüğüdür ve yılın geri kalanında ne olacağının bir öngörücüsü olması gerekmez. Örnek olarak geçmiş verilere bakarsanız, en fazla geliri, reklamverenlerin tatil sezonunda en çok teklif verdiği dördüncü çeyrekte elde ettiğinizi bilirsiniz.

Mevsimsellik ve reklamverenlerin reklamlarının sunulması için daha fazla para harcama eğiliminde olduğu daha fazla etkinlik gibi burada yer alabilecek birçok faktör vardır.

4. çeyrekte elde edebileceğiniz tahmini reklam geliri miktarını hesaplayın.

Reklam harcamalarının yayıncılara geri dönüşü

Adtech durgunluğu hakkında anlaşılması gereken en önemli şeylerden biri, her şeyin bir kıyamet ve kasvetli olmadığıdır.

Reklam ağı harcaması son iki çeyrekte düşüş gösterirken, yayıncıların 4. çeyreğe kadar reklam gelirlerinde hala bir artış görmesi bekleniyor.

İşletmenizin buna hazır olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?

paket servisler

AdTech durgunluğu gerçek. Reklam harcamalarındaki yavaşlama yayıncıları etkiliyor, ancak iyi haber şu ki her çeyreğin kendi bağımsız sonuçları olacak, dolayısıyla hala umut var.

Bu kılavuzu, mevcut iklimde gezinmenize ve aşağıdakilere odaklanarak gelecekteki başarıyı planlamanıza yardımcı olması için kullanabilirsiniz:

• Karar verme sürecinizi hızlandırmak için verileri kullanma
• İş modelinizi yeniden icat etme (ister ajans ister yayıncı olun)
• Envanteriniz için en yüksek teklifi veren reklamverenlere sahip olduğunuzdan emin olmak için talep iş ortaklarını ayırın.

Şimdi ne yapmalı?

En son Luma raporu , genel programatik ortamın düşük performans gösterdiğini gösteriyor. Adtech'in yavaşlaması sektör için zorlu bir dönem oldu, ancak panik yapmamak önemli. Genel olarak programatik pazarda meydana gelen mevcut durum hakkında endişelenmeyin. Bir AdOps şirketiyle ortaksanız, etkinin reklamverenden geldiğini anlamanız gerekir.

Kısa vadeli performansa ve gelire odaklanmak cazip gelse de, yayıncılar bu kritik noktada çok fazla kesinti yapmak yerine uzun vadeli trendleri ve fırsatları göz önünde bulundurmalıdır.

Yapabileceğimiz en iyi şey, durumun normale dönebileceği 4. çeyreğe kadar beklemek. Sonuç olarak anahtar, gelişen teknolojilerin iş modelinizi nasıl etkileyeceğini göz önünde bulundurarak gerektiğinde dönebilmeniz için yeterince esnek olmaktır.

MonetizeMore, en yüksek ödeme yapan reklamverenlere sahip olduğunuzdan emin olmak için yayıncılarına talep iş ortakları için ayrı testler sunar.

Bu önemlidir çünkü en yüksek harcama yapan reklamverenleri aldığınızdan emin olmanıza yardımcı olur. Popüler reklam teknolojisi şirketlerinin çoğu bu tür bölünmüş testler sunmaz ve yayıncılar genellikle hangi reklam ağının kendilerine en çok ödeme yaptığını bile bilmezler. Yayıncılar, her bir talep ortağının envanterleri için ne kadar ödeme yapabileceğini net bir şekilde anladıklarında, hangilerine öncelik verecekleri konusunda bilinçli kararlar verebilirler.

Durgunluk, reklam gelirinize zarar mı veriyor? Bu sorunları ve daha fazlasını çözmenize yardımcı olabiliriz! Buradan başla.