Melhor campanha de publicidade gráfica: Elko

Engajamento e impacto são dois dos maiores impulsionadores do sucesso na publicidade gráfica! E é exatamente isso que o vencedor da melhor campanha de exibição de verão da Bannerflow para 2019 alcança.

A cada trimestre, destacamos uma campanha de display integrada em nossa plataforma de gerenciamento criativo (CMP) que se destaca. Houve muitos designs excelentes enviados e, após análise da nossa equipe criativa interna, a melhor entrada foi escolhida.

O vencedor da melhor campanha publicitária de exibição de verão de 2019 foi para a varejista islandesa de eletrônicos de consumo Elko.

A campanha vencedora da Elko usa um controle deslizante Rich Media para mostrar os recursos e o posicionamento de uma TV Samsung Frame no mundo real. Esse recurso interativo simples não apenas fez com que os espectadores se envolvessem com o anúncio, mas também aumentou as taxas de cliques da Elko.

Conversamos com a criadora da campanha, Gurun Osk Sigurjonsdottir, Gerente de Ativos Digitais da Elko, sobre como ela criou a campanha vencedora.

Qual foi o objetivo desta campanha e como isso se traduziu em desafios de design?

Temos anunciado um novo modelo de TV Frame da Samsung nos últimos dois ou três anos. Muitas vezes, temos apenas a opção de usar nossa publicidade impressa – o jornal Elko que sai semanalmente. No entanto, desta vez, pensei que precisávamos mostrar tanto a TV quanto o modo de arte na mesma imagem online!

A princípio fiz apenas um banner HTML5 estático, com a TV cortada ao meio e a arte exibida na outra metade, mostrando a TV funcionando como uma TV. Então comecei a brincar com os widgets HTML5 no Bannerflow. Em particular, o controle deslizante, que achei perfeito para vender a TV.

Eu simplesmente editei as fotos que ia usar no photoshop e depois as carreguei no Bannerflow. E saíram, como saíram! O que foi perfeito!

Anteriormente, eu havia usado o widget deslizante em testes – e mesmo assim eu só o usava com produtos sem plano de fundo. Já estava pensando em usar o slider há algum tempo, mas estava esperando o produto perfeito. Precisávamos vender os recursos do Frame TV em um anúncio, e o slider mostra as duas funções!

Você pode descrever alguns dos detalhes técnicos deste conjunto de banners em particular?

A cópia islandesa no anúncio diz “quando está na TV” do lado esquerdo, e do lado direito diz “…quando está desligado, é arte”. Isso porque quando você utiliza o produto e desliga o modo TV, o Frame TV exibe a arte que o cliente escolheu.

Além disso, para diferentes versões do Frame TV e tamanhos de anúncios gráficos, exibimos diferentes tipos de arte.

O uso dos widgets HTML5 do Bannerflow ajudou?

Comparados aos banners estáticos, os widgets do Bannerflow nos permitem obter um impacto muito maior. Não acho que os espectadores não se envolveriam tanto com o anúncio de outra forma. A campanha de exibição da Frame TV teve um aumento no engajamento e nas taxas de cliques graças ao uso da interatividade!

No entanto, ainda estamos aprendendo a usar os widgets e planejamos usá-los cada vez mais. Quando começamos a usar o Bannerflow, focamos apenas em mostrar imagens estáticas de produtos e usar fundos simples, mas agora estamos tentando fazer algo diferente e único, que se destaque.

Os recursos são personalizados exclusivamente para a campanha publicitária?

Os recursos foram feitos especificamente para a campanha publicitária. Usei uma imagem estática do nosso site, mas ajustei e fiz especialmente para esta campanha. Também selecionei a arte que coloquei na TV Frame a partir de uma imagem promocional da Samsung – que depois tive que fazer photoshop para obter a imagem que queria.

Como você lida com o processo de design da construção de banners?

Como uma equipe de marketing de quatro pessoas, tentamos trabalhar juntos e lançar ideias.

Se tiver uma ideia eu coloco no trello, e aí revisamos nossas ideias antes de selecionar a melhor! Se for esse o caso, faço um conceito de design no Bannerflow e o compartilho usando o recurso de demonstração.

Usamos o recurso de demonstração no Bannerflow para compartilhar nossos conceitos com outros membros do departamento de marketing ou qualquer outra pessoa envolvida no projeto. Todos podem aprovar ou comentar facilmente.

Também agiliza o processo. Antes do Bannerflow, apenas enviávamos fotos por e-mail, ou trello, e esperávamos pelos comentários. Usar o Bannerflow é muito mais rápido, pois podemos alterar o conceito ou obter aprovação facilmente.

Ao trabalhar no processo de design, quais outras ferramentas, além do Bannerflow, você usa?

Eu costumo usar caneta e papel para esboçar ideias bastante! Então eu uso principalmente o Photoshop para preparar os ativos para usar nos banners. É fácil editar os ativos no formato ou tamanho corretos antes de carregá-los no Bannerflow.

O que há na plataforma Bannerflow que facilita o design de anúncios?

Para nós, é muito fácil produzir todos os tamanhos diferentes. Nós apenas criamos um banner e o dimensionamos para os diferentes tamanhos que precisamos – sem nenhuma das tarefas repetitivas de design!

Também não precisamos editar a imagem e copiar os elementos ao dimensionar. Isso aumenta o tempo gasto na criação de novos anúncios. Eu diria que agora criamos anúncios cerca de 50% mais rápido em comparação com antes. O Bannerflow nos dá mais chance de ser criativos, pois nos permite fazer mais no mesmo período de tempo!

Ainda não usamos muitos widgets do Bannerflow, mas estamos usando animações como neve para campanhas de Natal regularmente. No entanto, estamos atualmente promovendo o iPhone 11 e usando o widget de vídeo. Estamos gostando de experimentar novos widgets!

Como designer, como você continua encontrando inspiração?

Eu sempre tenho um hobby, ou estou desenhando ou inventando coisas. Da mesma forma, gosto de ter minha cabeça em um lugar onde posso criar facilmente. Sempre tenho vontade de ser criativo – principalmente com caneta e papel – mas agora com o Bannerflow também posso fazer isso com anúncios e produtos!

Como selecionamos a campanha vencedora

A equipe de sucesso do cliente, operações e marketing da Bannerflow se reuniu para decidir sobre a melhor campanha de publicidade gráfica para o verão de 2019. Cada equipe considerou o design, o desempenho, a complexidade, os recursos e os formatos de cada campanha enviada.

As campanhas selecionadas foram então apresentadas a um painel de juízes que as classificaram de 1 a 10. A campanha com o maior total ganhou o anúncio gráfico da temporada!

Quer saber mais sobre como usar os recursos Rich Media em sua publicidade gráfica? Entre em contato conosco se quiser saber como criar publicidade gráfica excepcional como a Elko.