5 dicas de publicidade de exibição de comércio eletrônico

A publicidade gráfica é um canal digital fundamental para promover seu negócio de comércio eletrônico. Um anúncio gráfico bem projetado pode gerar muitos cliques, além de criar reconhecimento para sua marca.

Neste blog, sugerimos 5 dicas importantes que uma marca de e-commerce deve considerar ao produzir uma campanha de display. Incluindo;

1. Criar anúncios gráficos rich media HTML5
2. Use vídeo em banner de alta qualidade
3. Exiba suas últimas ofertas com conteúdo dinâmico
4. Mantenha-se relevante com o marketing momentâneo
5. Veicule os anúncios gráficos certos com retargeting

1. Crie anúncios gráficos rich media HTML5

No campo competitivo do comércio eletrônico, pode ser difícil criar publicidade que se destaque da multidão. Anúncios estáticos e sem vida não vão chamar a atenção dos consumidores.

É por isso que a publicidade em rich media HTML5 apresenta uma opção atraente para os profissionais de marketing de comércio eletrônico. É comprovado que a mídia avançada aumenta o desempenho da publicidade gráfica em até 267%, de acordo com o AdRoll.

Rich media é definido como um anúncio que inclui recursos avançados, como vídeo, áudio ou outros elementos interativos que incentivam os espectadores a interagir com o conteúdo. Isso pode incluir qualquer coisa, desde uma pesquisa no banner até uma lista de reprodução do Spotify – as possibilidades são praticamente infinitas.

A DC Thomson Media e a Nova são ótimos exemplos de marcas que utilizaram rich media para criar publicidade gráfica envolvente e eficaz.

2. Use vídeo em banner de alta qualidade

A publicidade em vídeo tem sido a prioridade dos anunciantes nas mídias sociais e em outros formatos online. No entanto, agora está começando a progredir como um formato principal para publicidade gráfica também. Na verdade, agora representa um quinto de toda a publicidade gráfica na Europa, de acordo com o IAB.

Georg Jensen é um ótimo exemplo de uma marca de comércio eletrônico que usa vídeo com grande efeito em seus anúncios gráficos. Eles relataram seis vezes mais engajamento em seus anúncios usando vídeo do que aqueles sem.

O vídeo em banner é uma ferramenta útil para capturar a atenção dos espectadores e também é simples de aplicar. Em um nível básico, um vídeo pode ser usado como plano de fundo para um banner ou de forma mais criativa, como parte de uma animação. Por exemplo, talvez um trailer que termine com um frame de call to action (CTA).

Para o comércio eletrônico, também apresenta oportunidades interessantes para retargeting. O vídeo dinâmico oferece aos anunciantes a possibilidade de fazer remarketing exibindo produtos ou serviços visualizados anteriormente de forma programática (mais sobre criativos dinâmicos em breve).
Para ler mais sobre publicidade de exibição em vídeo, leia nosso guia de práticas recomendadas aqui.

3. Exiba suas últimas ofertas com conteúdo dinâmico

O conteúdo dinâmico permite que sua marca veicule uma variedade de diferentes elementos de conteúdo diretamente para seus clientes. Na prática, isso significa essencialmente usar feeds de dados ao vivo em seus anúncios gráficos para mostrar produtos ou ofertas escolhidos.

Além disso, se você usar conteúdo dinâmico alimentado por feeds de dados, poderá exibir uma cópia específica e/ou criativo de anúncio para diferentes consumidores. Por exemplo, os dados de geolocalização podem ser usados ​​para informar um feed de dados, que mostra ofertas específicas – ao vivo e em banner – com base na localização do consumidor.

O conteúdo dinâmico ajuda a tornar sua publicidade de exibição de comércio eletrônico atraente e relevante. E nem todas as marcas estão usando! De acordo com a pesquisa da Bannerflow, 87% dos anunciantes de display europeus ainda precisam aproveitar os anúncios dinâmicos.

O que facilita o uso de conteúdo dinâmico e feeds de dados para marcas de comércio eletrônico é a facilidade de criar e controlar por meio de uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP). Tudo o que você precisa fazer é conectar um feed de dados a um criativo mestre e pronto! Isso mostrará os produtos ou ofertas que você deseja exibir em todos os tamanhos de anúncio e variantes de uma campanha da Rede de Display.

Leia mais sobre como aplicar criativos dinâmicos às suas campanhas aqui.

4. Mantenha-se relevante com o marketing de momento

Ser reativo e atual permite que você fique à frente da concorrência no comércio eletrônico. Isso não significa apenas reagir à última oferta de um concorrente – pode significar interagir com eventos que afetam o mundo exterior. Por exemplo, o clima!

Se você criar campanhas que abraçam o momento e atendem a eventos atuais, é muito mais provável que você alcance seu público-alvo. É por isso que o marketing de momento é uma característica tão dominante das campanhas modernas.

Por exemplo, um estudo da Bannerflow sobre dados de publicidade gráfica durante a Copa do Mundo da FIFA viu tanto as impressões quanto os cliques em anúncios gráficos aumentarem significativamente durante o torneio. Por quê? Bem, uma das razões para o aumento foi o aumento do uso de mensagens que reagiam aos eventos durante o torneio. Trabalhos publicitários relevantes.

No entanto, como você pode alcançar essa relevância? O uso de plataformas de gerenciamento de criativos é uma maneira de permanecer relevante e alinhar as mensagens da campanha aos eventos atuais. Graças à publicação em tempo real e ao controle de um CMP, você pode alterar a mensagem ou a oferta de uma campanha inteira instantaneamente entre mercados e formatos. É exatamente isso que a marca de telecomunicações nórdica Three Sweden faz.

5. Exiba os anúncios gráficos certos com retargeting

A publicidade gráfica oferece a oportunidade de alcançar seus clientes em potencial durante toda a jornada de vendas. Do início ao fim do funil, a publicidade gráfica avançada pode incentivar os usuários a concluir a ação desejada muito mais do que um anúncio de banner padrão.

Em um nível básico, os profissionais de marketing de comércio eletrônico podem redirecionar os usuários com produtos deixados na cesta de checkout com um simples pixel de redirecionamento colocado na página de checkout do site.

Para usuários mais avançados, a segmentação por árvore de decisão ou otimização dinâmica de criativos (DCO) oferece a possibilidade de exibir criativos, mensagens e CTAs específicos para cada espectador. Trata-se de usar dados para personalizar sua publicidade.

Para Lara Formosa, Digital Creative Specialist da Casumo, a DCO é parte integrante de sua estratégia de marketing digital: “Nós nos esforçamos para personalizar nossos anúncios. Portanto, produzimos centenas de criativos para atingir diferentes mercados, em diferentes estágios da jornada do cliente.”

De fato, de acordo com um relatório do CMO Council e da Deloitte de 2018, 44% dos líderes seniores de marketing em todo o mundo acreditam que o DCO moldará o crescimento de sua empresa no futuro.

Esta é uma área de grande expansão no mercado de e-commerce e oferece infinitas possibilidades de retargeting e atingir o espectador certo, com o anúncio certo, na hora certa.

Leia o blog completo aqui para saber mais sobre como o DCO pode trabalhar para sua marca.

Próximos passos

Para produzir campanhas de e-commerce bem-sucedidas, é crucial que sua equipe de marketing tenha acesso à melhor tecnologia de anúncios.

Uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP), como o Bannerflow, permite que equipes internas produzam publicidade gráfica poderosa e eficaz. Inscreva-se para a demonstração hoje se quiser saber mais sobre um CMP que pode ajudar seu negócio de comércio eletrônico.