Лучшая медийная рекламная кампания: Elko

Вовлечение и воздействие — два главных фактора успеха медийной рекламы! И это именно то, чего добивается победитель лучшей летней рекламной кампании 2019 года по версии Bannerflow.

Каждый квартал мы выделяем выдающуюся медийную кампанию, созданную на нашей платформе управления креативами (CMP). Было представлено много отличных проектов, и после анализа нашей собственной творческой командой был выбран лучший вариант.

Победителем в номинации «Лучшая рекламная кампания лета 2019 года» стал исландский ритейлер бытовой электроники Elko.

В кампании-победителе Elko используется слайдер Rich Media, чтобы продемонстрировать возможности и место Samsung Frame TV в реальном мире. Эта простая интерактивная функция не только привлекла внимание зрителей к рекламе, но и увеличила рейтинг кликов для Elko.

Мы поговорили с создателем кампании Гурун Оск Сигурджонсдоттир, менеджером по цифровым активам в Elko, о том, как она создала кампанию-победительницу.

Какова была цель этой кампании и как это отразилось на дизайнерских задачах?

Последние два-три года мы рекламировали новую модель телевизора Frame от Samsung. Часто у нас есть возможность использовать нашу печатную рекламу – газету Elko, которая выходит еженедельно. Однако на этот раз я подумал, что нам нужно продемонстрировать и ТВ, и художественный режим на одном изображении онлайн!

Сначала я сделал только статический HTML5-баннер, в котором телевизор был разрезан пополам, а в другой половине отображалось изображение, показывающее, что телевизор работает как телевизор. Затем я начал экспериментировать с виджетами HTML5 в Bannerflow. В частности, слайдер, который, как мне показалось, идеально подойдет для продажи телевизора.

Я просто отредактировал изображения, которые собирался использовать в фотошопе, а затем загрузил их в Bannerflow. И вышли, как вышли! Что было идеально!

Раньше я использовал виджет-слайдер при тестировании — и даже тогда я использовал его только с продуктами без фона. Я давно думал об использовании слайдера, но ждал идеального продукта. Нам нужно было продать возможности Frame TV в одном объявлении, а слайдер показывает обе функции!

Можете ли вы описать некоторые технические детали этого конкретного набора баннеров?

На исландском тексте в рекламе слева написано «когда это по телевизору», а справа написано «… когда оно выключено, это искусство». Это связано с тем, что когда вы используете продукт и отключаете режим ТВ, Frame TV отображает изображение, которое выбрал клиент.

Кроме того, для разных версий Frame TV и размеров медийной рекламы мы демонстрировали разные виды искусства.

Помогло ли использование HTML5-виджетов Bannerflow?

По сравнению со статическими баннерами виджеты Bannerflow позволяют добиться гораздо большего эффекта. Я не думаю, что в противном случае зрители не заинтересовались бы рекламой. Медийная кампания Frame TV увеличила вовлеченность и количество кликов благодаря использованию интерактивности!

Тем не менее, мы все еще учимся использовать виджеты и планируем использовать их все больше и больше. Когда мы впервые начали использовать Bannerflow, мы сосредоточились только на показе статических изображений продуктов и использовании простых фонов, но теперь мы пытаемся сделать что-то другое и уникальное, что выделяется.

Созданы ли объекты специально для рекламной кампании?

Активы были сделаны специально для рекламной кампании. Я использовал неподвижное изображение с нашего сайта, но скорректировал и сделал его специально для этой кампании. Я также выбрал иллюстрацию, которую я поместил в Frame TV, из рекламного изображения от Samsung, которое затем мне пришлось отфотошопить, чтобы получить изображение, которое я хотел.

Как вы решаете процесс проектирования баннеров?

Как маркетинговая команда из четырех человек, мы стараемся работать вместе и обмениваться идеями.

Если у меня появляется идея, я помещаю ее в Trello, а затем мы проверяем наши идеи, прежде чем выбрать лучшую! Если это так, я создаю концепцию дизайна в Bannerflow и делюсь ею с помощью функции демонстрации.

Мы используем функцию демонстрации в Bannerflow, чтобы поделиться нашими концепциями с другими сотрудниками отдела маркетинга или с кем-либо еще, кто участвует в проекте. Каждый может легко одобрить или прокомментировать.

Это тоже ускоряет процесс. До Bannerflow мы просто отправляли изображения по электронной почте или через Trello и ждали комментариев. Использование Bannerflow намного быстрее, поскольку мы можем легко изменить концепцию или получить ее одобрение.

Какие еще инструменты, кроме Bannerflow, вы используете при работе над дизайном?

Я часто использую ручку и бумагу для набросков идей! Затем я в основном использую Photoshop для подготовки ресурсов для использования в баннерах. Редактировать ресурсы в нужном формате или размере перед их загрузкой в ​​Bannerflow несложно.

Что такого особенного в платформе Bannerflow, что упрощает разработку рекламы?

Для нас действительно легко производить все разные размеры. Мы просто делаем один баннер, а затем масштабируем его до нужных нам размеров — без повторяющихся дизайнерских задач!

Нам также не нужно столько редактировать изображение и копировать элементы при масштабировании. Это увеличивает время, которое мы тратим на создание новых объявлений. Я бы сказал, что теперь мы создаем рекламу примерно на 50 % быстрее, чем раньше. Bannerflow дает нам больше возможностей для творчества, поскольку позволяет делать больше за то же время!

Мы еще не использовали слишком много виджетов Bannerflow, но регулярно используем анимацию, такую ​​​​как снег, для рождественских кампаний. Однако в настоящее время мы продвигаем iPhone 11 и используем видео-виджет. Нам нравится пробовать новые виджеты!

Как дизайнер, как вы продолжаете находить вдохновение?

У меня всегда есть хобби, я либо рисую, либо что-то придумываю. Точно так же мне нравится иметь голову в месте, где я могу легко творить. Мне всегда хочется проявить творческий подход — в основном с ручкой и бумагой, — но теперь с Bannerflow я могу делать это и с рекламой, и с продуктами!

Как мы выбрали кампанию-победительницу

Команда Bannerflow по работе с клиентами, операциям и маркетингу собралась вместе, чтобы выбрать лучшую медийную рекламную кампанию для лета 2019 года. Каждая команда рассмотрела дизайн, производительность, сложность, функции и форматы каждой представленной кампании.

Затем выбранные кампании были представлены жюри, которое оценило их от 1 до 10. Кампания с наибольшим общим количеством выиграла медийную рекламу сезона!

Хотите узнать больше об использовании функций Rich Media в медийной рекламе? Свяжитесь с нами, если вы хотите узнать, как создать исключительную медийную рекламу так же, как Elko.