Tendências da indústria de mídia digital e publicidade para 2023

2022 virou o jogo para os editores digitais em muitos aspectos, mas também foi uma espécie de retorno à normalidade pós-pandemia. Guarde seus chapéus porque as tendências do setor de mídia para 2023 incluem disruptores em rápido crescimento, um carrossel de alternativas pós-cookies e novos players lançando redes de mídia de varejo.

Confira esta lista de tendências a serem observadas, incluindo engajamento de visitante de IA supercarregado, crescimento vertical de vídeo, corrida do ouro em redes de mídia de varejo, microinfluenciadores e muito mais.

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Tendências de Publicidade para 2023

Como você segmenta seu público, obstáculos regulatórios e experimentos em novas opções de segmentação quase certamente mudarão este ano.

Indo Além dos Cookies

O Google pode ter adiado sua depreciação total do uso de cookies até 2024, mas isso não é desculpa para seguir impensadamente a mesma velha trilha de cookies. As opções de navegação privada e outras mudanças hostis a cookies no cenário digital já reduziram esse método de segmentação em até 60%. Os cookies ainda não vão desaparecer completamente por um tempo, mas os editores digitais precisam seguir em frente e se preparar para um 2024 sem cookies agora, em 2023.

Como você dá o salto? Para muitos editores digitais, as respostas estarão em uma ênfase maior na segmentação contextual, na coleta de dados primários e no conteúdo de jardim fechado. Os editores que desenvolvem estratégias de dados primários e zero agora terão vantagens e opções de segmentação em um futuro incerto.

Os editores podem usar o mecanismo de engajamento do visitante da Admiral para coletar 1pd e 0pd valiosos em toda a jornada do visitante, por meio de trocas de valor personalizadas, ferramentas de inscrição de e-mail, gerenciamento de consentimento, paywall e paredes de registro e muito mais.

Segmentação contextual para crescer

A segmentação contextual parece especialmente promissora na mudança da segmentação baseada em cookies. Concentrando-se em palavras-chave e pares de palavra-chave/valor, essa técnica segue os comportamentos de pesquisa atuais dos usuários, em vez de seu histórico de pesquisa anterior. Além disso, pesquisas mostram que 79% dos consumidores preferem anúncios contextuais a anúncios comportamentais.

GumGum relata que a segmentação contextual é amplamente adotada por empresas dos EUA e os orçamentos para contextual têm aumentado. Em 2027, este mercado está previsto para valer $ 376,2 bilhões em todo o mundo - então não perca esta oportunidade.

Novos formatos de anúncio surgirão

O surgimento de novos formatos de anúncio: com o crescimento de novas tecnologias, como realidade aumentada e realidade virtual, é provável que surjam novos formatos de anúncio em 2023. Editores e anunciantes de sites precisarão se adaptar a esses novos formatos para permanecerem relevantes.

Alguns formatos de anúncio a serem considerados ou observados incluem:

• Anúncios reproduzíveis que combinam jogabilidade e CTA, experiência de marca ou tutorial
• Anúncios de áudio programáticos executados com os crescentes canais de podcast e lista de reprodução de áudio
• A publicidade OTT e CTV continuará a crescer e se desenvolver em 2023
• As campanhas de realidade aumentada podem ser caras, mas continuarão sendo altamente inovadoras.
  
  

Tendências de conteúdo para editores em 2023

O conteúdo sempre foi rei e continuará a manter sua coroa em 2023. Mas como você escolhe implementar esse conteúdo pode fazer uma grande diferença em sua capacidade de manter seu próprio reino de marketing digital ao longo do próximo ano.

A personalização de conteúdo vai acelerar

Com a abundância de dados disponíveis, os editores e anunciantes de sites poderão criar conteúdo e anúncios mais personalizados adaptados às preferências e comportamentos de usuários individuais.

De acordo com um relatório da IndustryARC, o mercado de mecanismos de recomendação de conteúdo deve ultrapassar US$ 12 bilhões até 2026, um crescimento de 10 vezes em comparação com 2018. Informações privilegiadas informam que 88% dos consumidores sentem que sua experiência é tão valiosa quanto o próprio produto da marca.

Os avanços na personalização incluirão:

• Experiências móveis mais personalizadas
• Personalização orientada por IA
• Mais uso de imagem, padrão, cor e reconhecimento facial
• Personalização em jornadas e cronogramas mais longos do cliente
• Recompensas personalizadas e programas de fidelidade

Vídeo de formato curto

O vídeo digital deve dominar outras mídias em 2023 como a forma de conteúdo preferida entre os usuários de mídia social. Na verdade, 78% das organizações que usam conteúdo de marketing esperam continuar no trem do conteúdo de vídeo este ano.

Clipes de vídeo curtos e móveis que entretêm e seduzem podem atrair uma montanha de curtidas, seguidores e outras respostas desejáveis ​​com muita pressa. Os vídeos curtos mais lucrativos limitam sua duração a 30 segundos, são digeríveis, bons para SEO e geram um bom ROI.

De acordo com um relatório da Vidyard, 68% dos usuários assistirão a um vídeo comercial até o final se ele durar menos de 60 segundos.

Algumas tendências dentro do formato curto incluem:

• otimização silenciosa
• vídeo gerado pelo usuário e influenciador
• adoção de vídeo vertical
• microaprendizagem
• teasers de produtos

Vídeo vertical está chegando em alta

O vídeo vertical está crescendo, impulsionado pela compatibilidade com telas de dispositivos móveis e pelo sucesso do TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.

Wibbitz relata que o vídeo vertical oferece 4 vezes mais engajamento no Facebook do que o vídeo horizontal e 2,5 vezes mais engajamento no Twitter. Eles registram melhorias para vídeo vertical obtendo 13,9% mais alcance do que horizontal e 90% mais alcance do que postagens com uma imagem incorporada.

MediaBrix informa que há uma taxa de conclusão 90% maior para vídeo vertical, em comparação com vídeos horizontais. Um fator-chave que impulsiona a adoção é que 57% dos vídeos gerados pelo usuário são filmados verticalmente, em dispositivos móveis, de acordo com a Yans Media.

Tendências de tecnologia digital para 2023

Nenhuma discussão sobre as tendências de marketing digital para 2023 estaria completa sem um exame das novas tecnologias que estão nas manchetes de hoje. De mecanismos e aplicativos de IA a ferramentas de automação de marketing para editores, estamos entrando em um admirável mundo novo.

O ChatGPT vai governar 2023?

Até agora, quase todo mundo já leu ou leu algo sobre o ChatGPT, mesmo que ainda não tenham usado essa revolucionária plataforma de IA. GPT significa Generative Pre-Training Transformer. A versão mais recente do chatbot de modelo de linguagem grande da OpenAi, ChatGPT4, foi "pré-educado" com surpreendentes 570 Gigabytes de conteúdo escrito.

Esta versão pode não apenas prever e completar frases e parágrafos, mas também pode executar muitas tarefas para as quais não foi originalmente treinado, como traduções de um idioma para outro. Os usuários podem até treiná-lo para escrever artigos, anúncios e slogans, entre outros tipos valiosos de conteúdo de marketing.

Alguns se perguntam se o ChatGPT irá algum dia usurpar o Google e outras opções de mecanismos de busca tradicionais. Afinal, um chatbot treinado para reconhecer as necessidades e intenções de um usuário pode facilmente buscar informações relevantes, incluindo informações sobre produtos e serviços à venda.

IA generativa para gerar receita

A integração do ChatGPT da OpenAI pela Admiral em sua plataforma de engajamento de visitantes facilita o clique do mouse para a IA generativa gerar receita diretamente. Com as ofertas e CTAs da Admiral's AI-Powered, os editores podem fazer o riff da IA ​​por meio da cópia da oferta ao longo das diretrizes de sentimento e com consciência do objetivo do editor, do comportamento do visitante e do tópico do conteúdo.

Ao combinar isso com o teste A/B automatizado, o sistema pode avaliar e promover a oferta de melhor desempenho para assinaturas, inscrições de e-mail e muito mais. O resultado: relacionamentos com visitantes cada vez mais otimizados e receita para editores de mídia.

Com os avanços da tecnologia, editores e anunciantes recorrerão cada vez mais à IA e ao aprendizado de máquina para otimizar seu conteúdo e anúncios. Isso pode incluir o uso de IA para personalizar conteúdo para usuários individuais ou o uso de aprendizado de máquina para direcionar melhor os anúncios com base no comportamento do usuário.

Automação de Marketing e Comunicação Humana

O mesmo tipo de tecnologia inteligente que ajuda seus clientes a encontrar o que desejam também pode ajudá-lo a automatizar seu alcance de marketing e interações em vários canais. As notificações por push continuarão a ajudar as empresas a alcançar os clientes diretamente, livres de todo o ruído de fundo da Internet.

Os chatbots podem ajudá-lo a estabelecer e manter conversas bidirecionais com seus clientes. Ao combinar essas comunicações automatizadas com conversas pessoais reais, você pode incentivar esses clientes a interagir com sua marca mais prontamente e fazer um uso maior de seu site em 2023.

Linguagem de Máquina + Automação de Marketing

A automação de marketing com linguagem de máquina pode monitorar e iterar em "tudo, em todos os lugares, de uma vez", por assim dizer. O Surge Targeting da Admiral sempre observa o tráfego de conteúdo de um editor em busca de picos. Pode ser uma história que se tornou viral, notícias de última hora, um grande anúncio ou placar esportivo.

Quando o Surge Targeting da Admiral detecta um pico, ele pode acionar ofertas exclusivas para esse público, aumentando as conversões de assinaturas, doações, remoção de adblock, registro de site e muito mais.

Os consumidores confiam fortemente na pesquisa por voz

Com a crescente popularidade de alto-falantes inteligentes e assistentes de voz, espera-se que a pesquisa por voz se torne um fator mais significativo na localização do seu conteúdo. A pesquisa por voz tem implicações para os objetivos de tráfego, SEO e estratégia de conteúdo. Os editores de sites precisarão otimizar seu conteúdo para que as consultas de pesquisa por voz permaneçam relevantes.

• Metade dos consumidores dos EUA usa pesquisa por voz, mais de um terço a usa semanalmente
• Grupo de 25 a 49 anos usa pesquisa por voz pelo menos uma vez por dia
• A pesquisa da PWC sugere que 70% dos consumidores preferem voz a digitar uma consulta de pesquisa
  
• 88% dos adultos nos EUA possuem um alto-falante inteligente, impulsionando a adoção da pesquisa por voz

Tendências de mídia social para 2023

A mídia social continua a servir como a pedra angular do marketing digital moderno, mas o terreno está mudando sob os pés dos principais players - um desenvolvimento que também pode abalar as coisas para os editores acostumados a um campo de atuação mais estável.

Mídia social em tumulto

O Twitter estava perdendo vendas de anúncios antes mesmo de Elon Musk assumi-lo; o caos subsequente sobre demissões em massa e conteúdo controverso tornou as coisas ainda piores. A Insider Intelligence agora prevê um crescimento global da receita publicitária de apenas 4,9% em 2023, em vez do crescimento otimista de 25,1% previsto originalmente apenas no primeiro trimestre. As empresas não confiam mais na segurança de suas marcas, e quem pode culpá-las?

Meta também perdeu seu brilho. O investimento total de Mark Zuckerberg em sua plataforma virtual levou a demissões em massa e perdas de bilhões em receita para a empresa controladora do Facebook. Procure plataformas de mídia social concorrentes para atrair anunciantes preocupados com a reputação de sua marca e usuários preocupados com sua privacidade e segurança.

O alcance crescente dos influenciadores

Aproximadamente 25% dos profissionais de marketing de hoje já contam com o marketing de influenciadores. A pesquisa indica que o número de usuários iniciantes crescerá 17% este ano, com a grande maioria dos usuários atuais planejando manter ou expandir seu investimento atual nessa forma de marketing de mídia social. Leia: Benefícios do marketing de influenciadores para editores.

Embora o marketing de influência continue a ser popular, pode haver uma mudança para trabalhar com microinfluenciadores em vez de megainfluenciadores. Os microinfluenciadores podem ser vistos como mais autênticos e relacionáveis ​​com seus seguidores, tornando-os uma opção atraente para as marcas. Eles normalmente têm entre 1.000 e 10.000 seguidores. O Trend.io compilou estatísticas sobre o impacto e a adoção de microinfluenciadores.

As marcas colaborarão cada vez mais com influenciadores para promover seus produtos e serviços, e os editores de sites podem precisar se adaptar a essa tendência criando conteúdo que possa ser facilmente compartilhado nas mídias sociais.

Tendências de público para 2023

O público evolui da mesma forma que as ferramentas e técnicas de marketing e publicidade, criando um alvo em movimento que pode ser difícil de manter em sua mira. Fique atento a essas tendências em 2023.

Ganhando confiança

Quanto mais dados as empresas coletam de seus clientes, menos eles parecem gostar. Mesmo quando 70% das organizações aumentaram sua coleta de dados no ano anterior, impressionantes 86% do público em geral expressaram preocupação com a privacidade de seus dados.

Enquanto isso, novas leis de privacidade de dados estão forçando os editores a repensar seus sistemas e processos existentes, bem como aumentar os custos de conformidade para acompanhar os regulamentos de várias regiões e autoridades. Como as violações de dados e as preocupações com a privacidade continuam nas manchetes, os editores e anunciantes de sites precisarão priorizar a privacidade do usuário e a segurança dos dados. Isso pode incluir a implementação de medidas mais rígidas de proteção de dados ou a adoção de estratégias de publicidade com foco na privacidade.

"O consentimento é a nova moeda", escreve Lynne d Johnson para AdMonsters. Para a Admiral's Visitor Relationship Platform, o consentimento do visitante é uma base para iniciar uma conversa. Do consentimento flui uma conversa e troca de valor entre o editor e o visitante. Isso pode levar à retenção e defesa, ou a inscrições em boletins informativos, assinaturas pagas ou lista de permissões de bloqueadores de anúncios. Mas o visitante gostaria de transparência e a capacidade de consentir no relacionamento.

Os editores digitais precisarão abordar a "lacuna de confiança" em 2023 se quiserem reter seu público em 2024 e além. A transparência será crucial para esses esforços. Você desejará demonstrar a dedicação de sua empresa à privacidade do usuário, mostrando as etapas que você executa para anonimizar os dados sempre que possível e dando aos consumidores de conteúdo mais autonomia sobre a quantidade de dados que compartilham.

Estudos mostram que os consumidores gostam que os editores lhes digam como e por que usam os dados dos consumidores. Use esse insight para ganhar confiança e aumentar seu público.

Mudando de Canais

Os cortadores de cordão agora estão ditando oficialmente o estado moderno da publicidade programática. Aproximadamente 67,8 por cento da população dos EUA desfrutará da TV por meio da TV conectada, em vez das plataformas tradicionais de transmissão ou cabo. Na verdade, espera-se que a TV baseada em streaming ultrapasse o modelo de TV paga até 2026, com muitas das principais plataformas de streaming se associando para oferecer novas oportunidades atraentes de publicidade na TV digital.

Uma variedade de novas perspectivas expande ainda mais as opções dos editores digitais. Por exemplo, os consumidores estão gastando mais tempo ouvindo podcasts e canais de streaming de áudio do que antes.

Redes de mídia de varejo estão crescendo

Redes de mídia de varejo ou RMNs, são um dos canais suportados por anúncios de crescimento mais rápido. A Amazon oferece a brilhante história de sucesso aqui, com suas redes de parceiros on-line, sua montanha de dados de usuários primários e sua capacidade de atingir compradores individuais, tornando-a uma séria rival da publicidade programática tradicional.

Muitas marcas de varejo diversas lançaram recentemente redes de mídia ou lançaram as bases para elas, como Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels e Nordstrom.

O Grupo M estima que as receitas publicitárias da RMN ultrapassarão US$ 100 bilhões em 2023. Isso representaria uma participação de 18% em toda a publicidade digital global. Além disso, a Forrester prevê que o crescimento da receita das redes de mídia de varejo dobrará nos próximos quatro anos.

Inovações levam a um maior ARPV

Dentro dos desafios apresentados pela segmentação pós-cookie, interrupção da IA, inovação de anúncios e consentimento de privacidade, encontram-se oportunidades de vantagem competitiva. Os editores continuam a ter melhores ferramentas para aumentar a receita média por visitante.

A Admiral ajuda os editores a aproveitar inúmeros pontos de contato durante a jornada do visitante. Coloque as ferramentas certas para envolver e orientar os visitantes. O Admiral pode automatizar os relacionamentos desde o primeiro aperto de mão para obter consentimento ou detectar um bloqueador de anúncios, orientar os fãs para inscrições em boletins informativos e seguidores sociais e, eventualmente, autenticar visitantes ou aumentar as assinaturas pagas.

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