แนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลและโฆษณาปี 2566

ปี 2022 พลิกสถานการณ์ของผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลในหลายๆ ด้าน แต่ก็เป็นปีแห่งการกลับคืนสู่สภาวะปกติหลังการแพร่ระบาด สวมหมวกของคุณเพราะแนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อในปี 2023 รวมถึงผู้ทำลายล้างที่เติบโตอย่างรวดเร็วทางเลือกหลังคุกกี้ที่สนุกสนานและผู้เล่นรายใหม่ที่เปิดตัวเครือข่ายสื่อค้าปลีก

ลองดูรายการเทรนด์ที่น่าจับตามอง รวมถึงการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมด้วย AI ที่พุ่งสูง การเติบโตของวิดีโอแนวตั้ง การตื่นทองของเครือข่ายสื่อค้าปลีก ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ และอื่นๆ อีกมากมาย

ข้ามไปที่:

• เทรนด์โฆษณา
• แนวโน้มเนื้อหา
• นวัตกรรมเทคโนโลยีดิจิทัล
• เทรนด์โซเชียลมีเดีย
• แนวโน้มผู้ชม
• โอกาสในการเติบโต ARPV

เทรนด์โฆษณาปี 2023

วิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ชม อุปสรรคด้านกฎระเบียบ และการทดลองที่ opti การกำหนดเป้าหมายแบบใหม่จะเปลี่ยนไปอย่างแน่นอนในปีนี้

ก้าวไปไกลกว่าคุกกี้

Google อาจเลื่อนการเลิกใช้คุกกี้อย่างเต็มรูปแบบออกไปจนถึงปี 2024 แต่นั่นไม่ใช่ข้อแก้ตัวสำหรับการเดินตามเส้นทางคุกกี้แบบเดิมๆ อย่างไม่ยั้งคิด ตัวเลือกการเรียกดูแบบส่วนตัวและการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เป็นมิตรต่อคุกกี้อื่นๆ ในภูมิทัศน์ดิจิทัลได้ตัดทอนวิธีการกำหนดเป้าหมายนี้ไปแล้วถึง 60 เปอร์เซ็นต์ คุกกี้จะยังไม่หายไปอย่างสมบูรณ์ในระยะเวลาหนึ่ง แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลจำเป็นต้องดำเนินการต่อและเตรียมพร้อมสำหรับปี 2024 ที่ไม่มีคุกกี้ในปี 2023 ในตอนนี้

คุณจะก้าวกระโดดได้อย่างไร? สำหรับผู้เผยแพร่ดิจิทัลจำนวนมาก คำตอบจะอยู่ที่การเน้นที่การกำหนดเป้าหมายตามบริบท การรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง และเนื้อหาที่สวนทางกับผนังมากขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาที่พัฒนากลยุทธ์ข้อมูลที่เป็นศูนย์และจากบุคคลที่หนึ่งในขณะนี้จะมีข้อได้เปรียบและตัวเลือกผ่านอนาคตที่ไม่แน่นอนสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

ผู้เผยแพร่สามารถใช้กลไกการมีส่วนร่วมของผู้เยี่ยมชมของ Admiral เพื่อรวบรวม 1pd และ 0pd อันมีค่าตลอดเส้นทางของผู้เยี่ยมชม ผ่านการแลกเปลี่ยนค่าที่กำหนดเอง เครื่องมือลงทะเบียนอีเมล การจัดการความยินยอม paywall และผนังการลงทะเบียน และอื่นๆ

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเพื่อการเติบโต

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมีแนวโน้มที่ดีเป็นพิเศษเมื่อเปลี่ยนจากการกำหนดเป้าหมายตามคุกกี้ ด้วยการเน้นคำหลักและการจับคู่คำหลัก/ค่า เทคนิคนี้จะติดตามพฤติกรรมการค้นหาปัจจุบันของผู้ใช้มากกว่าประวัติการค้นหาในอดีต นอกจากนี้ การสำรวจพบว่า 79% ของผู้บริโภคชอบโฆษณาตามบริบทมากกว่าโฆษณาตามพฤติกรรม

GumGum รายงานว่าการกำหนดเป้าหมายตามบริบทถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายโดยบริษัทในสหรัฐอเมริกา และงบประมาณสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทได้เพิ่มขึ้น ภายในปี 2560 ตลาดนี้คาดว่าจะมีมูลค่า 376.2 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก ดังนั้นอย่ารอช้าที่จะคว้าโอกาสนี้ไว้

รูปแบบโฆษณาใหม่จะเกิดขึ้น

การเกิดขึ้นของรูปแบบโฆษณาใหม่: ด้วยการเติบโตของเทคโนโลยีใหม่ เช่น เทคโนโลยีความจริงเสริมและความจริงเสมือน รูปแบบโฆษณาใหม่มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในปี 2566 ผู้เผยแพร่เว็บไซต์และผู้ลงโฆษณาจะต้องปรับตัวให้เข้ากับรูปแบบใหม่เหล่านี้เพื่อให้ตรงประเด็นอยู่เสมอ

รูปแบบโฆษณาบางรูปแบบที่ควรพิจารณาหรือจับตามองได้แก่:

• โฆษณาที่เล่นได้ซึ่งผสมผสานการเล่นเกมและ CTA ประสบการณ์ของแบรนด์ หรือบทช่วยสอน
• โฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรมที่ทำงานกับช่องพอดแคสต์และเพลย์ลิสต์เสียงที่กำลังเติบโต
• โฆษณา OTT และ CTV จะเติบโตและพัฒนาต่อไปในปี 2566
• แคมเปญ Augmented Reality อาจมีราคาแพง แต่จะยังคงมีความสร้างสรรค์สูงต่อไป
  
  

แนวโน้มเนื้อหาปี 2023 สำหรับผู้เผยแพร่

เนื้อหาเป็นราชามาโดยตลอดและจะยังคงครองตำแหน่งต่อไปในปี 2566 แต่วิธีที่คุณเลือกนำเนื้อหานั้นไปใช้อาจสร้างความแตกต่างที่สำคัญในความสามารถของคุณในการรักษาอาณาจักรการตลาดดิจิทัลของคุณเองตลอดทั้งปีที่จะถึงนี้

การปรับเนื้อหาให้เป็นส่วนตัวจะเร็วขึ้น

ด้วยข้อมูลที่มีอยู่มากมาย ผู้เผยแพร่เว็บไซต์และผู้ลงโฆษณาจะสามารถสร้างเนื้อหาและโฆษณาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นซึ่งปรับให้เหมาะกับความชอบและพฤติกรรมของผู้ใช้แต่ละคน

ตามรายงานของ IndustryARC ตลาดเครื่องมือแนะนำเนื้อหาคาดว่าจะมีมูลค่าเกิน 12 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2569 ซึ่งเติบโต 10 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2561 Insider Intelligence รายงานว่า 88% ของผู้บริโภครู้สึกว่าประสบการณ์ของตนมีค่าพอๆ กับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

ความก้าวหน้าในการปรับแต่งจะรวมถึง:

• ประสบการณ์มือถือที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น
• การปรับแต่งส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วย AI
• การใช้รูปภาพ รูปแบบ สี และการจดจำใบหน้ามากขึ้น
• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณตลอดเส้นทางและไทม์ไลน์ของลูกค้าที่ยาวขึ้น
• รางวัลส่วนบุคคลและโปรแกรมความภักดี

วิดีโอแบบสั้น

วิดีโอดิจิทัลควรครองสื่ออื่นๆ ในปี 2566 ในฐานะรูปแบบเนื้อหาที่ต้องการในหมู่ผู้ใช้โซเชียลมีเดีย ในความเป็นจริง 78 เปอร์เซ็นต์ขององค์กรที่ใช้เนื้อหาทางการตลาดคาดว่าจะใช้เนื้อหาวิดีโอต่อไปในปีนี้

คลิปวิดีโอรูปแบบสั้นสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ให้ความบันเทิงและดึงดูดใจสามารถดึงดูดยอดไลค์ การติดตาม และการตอบสนองที่พึงประสงค์อื่น ๆ ได้อย่างรวดเร็ว วิดีโอแบบสั้นที่ทำกำไรได้มากที่สุดจะจำกัดความยาวการแสดงไว้ที่ 30 วินาที ย่อยง่าย ดีสำหรับ SEO และเพิ่ม ROI ที่ดี

ตามรายงานของ Vidyard ผู้ใช้ 68 เปอร์เซ็นต์จะดูวิดีโอธุรกิจจนจบหากมีความยาวน้อยกว่า 60 วินาที

แนวโน้มบางอย่างในรูปแบบสั้น ได้แก่ :

• การเพิ่มประสิทธิภาพไร้เสียง
• วิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและผู้มีอิทธิพล
• การนำวิดีโอแนวตั้งมาใช้
• การเรียนรู้แบบจุลภาค
• ทีเซอร์ผลิตภัณฑ์

วิดีโอแนวตั้งกำลังมาแรง

วิดีโอแนวตั้งกำลังเติบโต ขับเคลื่อนด้วยความเข้ากันได้กับหน้าจออุปกรณ์พกพา และความสำเร็จของ TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts

Wibbitz รายงานว่าวิดีโอแนวตั้งสร้างการมีส่วนร่วมบน Facebook มากกว่าวิดีโอแนวนอนถึง 4 เท่า และการมีส่วนร่วมบน Twitter มากกว่า 2.5 เท่า พวกเขาบันทึกการปรับปรุงสำหรับวิดีโอแนวตั้งที่มีการเข้าถึงมากกว่าแนวนอน 13.9% และการเข้าถึงมากกว่าโพสต์ที่มีรูปภาพฝังอยู่ 90%

MediaBrix รายงาน ว่าวิดีโอแนวตั้ง มี อัตราความสมบูรณ์สูงกว่า 90% เมื่อเทียบกับวิดีโอแนวนอน ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้เกิดการนำไปใช้คือ 57% ของวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นถ่ายในแนวตั้งบนอุปกรณ์พกพา ตามข้อมูลของ Yans Media

เทรนด์เทคโนโลยีดิจิทัลปี 2566

การอภิปรายเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดดิจิทัลสำหรับปี 2566 จะไม่สมบูรณ์หากปราศจากการตรวจสอบเทคโนโลยีใหม่ที่พาดหัวข่าวในปัจจุบัน ตั้งแต่เครื่องมือและแอปพลิเคชัน AI ไปจนถึงเครื่องมืออัตโนมัติทางการตลาดของผู้เผยแพร่ เรากำลังเข้าสู่โลกใหม่ที่กล้าหาญ

ChatGPT จะเป็นกฎ 2023 หรือไม่

ถึงตอนนี้ เกือบทุกคนได้อ่านหรืออ่านบางอย่างเกี่ยวกับ ChatGPT แม้ว่าพวกเขาจะยังไม่ได้ใช้แพลตฟอร์ม AI ที่ปฏิวัติวงการนี้ด้วยตัวเองก็ตาม GPT ย่อมาจาก Generative Pre-Training Transformer เวอร์ชันล่าสุดของ Chatbot โมเดลภาษาขนาดใหญ่ของ OpenAi นั่นคือ ChatGPT4 ได้รับการ "ศึกษาล่วงหน้า" ด้วยเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรขนาด 570 กิกะไบต์ที่น่าอัศจรรย์

เวอร์ชันนี้ไม่เพียงแต่สามารถคาดเดาและเติมประโยคและย่อหน้าให้สมบูรณ์เท่านั้น แต่ยังสามารถทำงานได้หลายอย่างที่ไม่ได้รับการฝึกอบรมมาก่อน เช่น การแปลจากภาษาหนึ่งไปยังอีกภาษาหนึ่ง ผู้ใช้ยังสามารถฝึกให้เขียนบทความ โฆษณา และแท็กไลน์ ท่ามกลางเนื้อหาทางการตลาดประเภทอื่นๆ ที่มีคุณค่า

บางคนสงสัยว่า ChatGPT จะแย่งชิง Google และตัวเลือกเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมอื่นๆ หรือไม่ ท้ายที่สุดแล้ว แชทบอทที่ได้รับการฝึกฝนให้รู้จักความต้องการและความตั้งใจของผู้ใช้สามารถดึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้อย่างง่ายดาย รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการสำหรับการขาย

AI กำเนิดเพื่อสร้างรายได้

การผสานรวม ChatGPT ของ OpenAI ของ Admiral เข้ากับแพลตฟอร์มการมีส่วนร่วมของผู้เยี่ยมชมทำให้ การคลิกเมาส์เป็นเรื่องง่าย สำหรับ AI เชิงสร้างสรรค์ในการขับเคลื่อนรายได้โดยตรง ด้วยข้อเสนอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Admiral และ CTA ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถมี AI riff ผ่านสำเนาข้อเสนอพร้อมหลักเกณฑ์ด้านความเชื่อมั่น และด้วยความตระหนักในวัตถุประสงค์ของผู้เผยแพร่ พฤติกรรมของผู้เยี่ยมชม และหัวข้อเนื้อหา

เมื่อรวมกับการทดสอบ A/B อัตโนมัติ ระบบสามารถตรวจสอบและส่งเสริมข้อเสนอที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับการสมัครรับข้อมูล การลงทะเบียนทางอีเมล และอื่นๆ ผลลัพธ์: ปรับปรุงความสัมพันธ์กับผู้เยี่ยมชมและรายได้สำหรับผู้เผยแพร่สื่อ

ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาจะหันมาใช้ AI และการเรียนรู้ของเครื่องมากขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและโฆษณา ซึ่งอาจรวมถึงการใช้ AI เพื่อปรับแต่งเนื้อหาสำหรับผู้ใช้แต่ละราย หรือใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ดีขึ้น

ระบบอัตโนมัติทางการตลาดและการสื่อสารของมนุษย์

เทคโนโลยีอัจฉริยะประเภทเดียวกันที่ช่วยให้ลูกค้าของคุณค้นหาสิ่งที่ต้องการยังสามารถช่วยให้คุณทำการตลาดและการโต้ตอบผ่านช่องทางต่างๆ โดยอัตโนมัติ การแจ้งเตือนแบบพุชจะช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าถึงลูกค้าได้โดยตรง ปราศจากเสียงรบกวนจากอินเทอร์เน็ต

Chatbots สามารถช่วยคุณสร้างและรักษาการสนทนาแบบสองทางกับลูกค้าของคุณ ด้วยการรวมการสื่อสารอัตโนมัติเหล่านี้เข้ากับการสนทนาแบบตัวต่อตัว คุณจะกระตุ้นให้ลูกค้าเหล่านั้นโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณได้ง่ายขึ้นและใช้ประโยชน์จากเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นในปี 2023

ภาษาเครื่อง + ระบบอัตโนมัติทางการตลาด

ระบบการตลาดอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วยภาษาเครื่องสามารถตรวจสอบและทำซ้ำใน 'ทุกอย่าง ทุกที่ ทั้งหมดในคราวเดียว' Admiral's Surge Targeting เคยเฝ้าดูการเข้าชมเนื้อหาของผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับการเพิ่มสูงขึ้น อาจเป็นเรื่องราวที่กลายเป็นไวรัส ข่าวด่วน ข่าวใหญ่ ประกาศหรือคะแนนกีฬา

เมื่อ Surge Targeting ของ Admiral ตรวจพบการพุ่งสูงขึ้น มันสามารถกระตุ้นข้อเสนอพิเศษให้กับผู้ชมนั้น เพิ่มคอนเวอร์ชั่นสำหรับการสมัครรับข้อมูล การบริจาค การลบบล็อกโฆษณา การลงทะเบียนเว็บไซต์ และอื่นๆ

ผู้บริโภคพึ่งพาการค้นหาด้วยเสียงเป็นอย่างมาก

ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของลำโพงอัจฉริยะและผู้ช่วยเสียง การค้นหาด้วยเสียงคาดว่าจะกลายเป็นปัจจัยสำคัญมากขึ้นในการค้นหาเนื้อหาของคุณ การค้นหาด้วยเสียงมีผลกระทบต่อวัตถุประสงค์ในการเข้าชม SEO และกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ผู้เผยแพร่เว็บไซต์จะต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นหาด้วยเสียงเพื่อให้ตรงประเด็น

• ครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ใช้การค้นหาด้วยเสียง มากกว่าหนึ่งในสามใช้ทุกสัปดาห์
• กลุ่มอายุ 25-49 ปี ใช้การค้นหาด้วยเสียงอย่างน้อยหนึ่งครั้งต่อวัน
• การวิจัยของ PWC ชี้ว่า 70% ของผู้บริโภคชอบใช้เสียงในการพิมพ์ข้อความค้นหา
  
• 88% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ เป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ ซึ่งผลักดันให้มีการใช้การค้นหาด้วยเสียง

เทรนด์โซเชียลมีเดียปี 2023

สื่อสังคมออนไลน์ยังคงทำหน้าที่เป็นรากฐานที่สำคัญของการตลาดดิจิทัลสมัยใหม่ แต่พื้นดินกำลังเปลี่ยนไปภายใต้เท้าของผู้เล่นรายใหญ่ ซึ่งเป็นการพัฒนาที่อาจทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาคุ้นเคยกับสนามแข่งขันที่มีเสถียรภาพมากขึ้น

โซเชียลมีเดียในความวุ่นวาย

Twitter มีการขายโฆษณาก่อนที่ Elon Musk จะเข้ามา ความโกลาหลที่ตามมาเกี่ยวกับการปลดพนักงานจำนวนมากและเนื้อหาที่เป็นข้อขัดแย้งทำให้สิ่งต่าง ๆ แย่ลงไปอีก ขณะนี้ Insider Intelligence คาดการณ์การเติบโตของรายได้โฆษณาทั่วโลกเพียง 4.9 เปอร์เซ็นต์ในปี 2023 แทนที่จะเติบโต 25.1 เปอร์เซ็นต์ที่สดใสตามที่คาดการณ์ไว้แต่เดิมในไตรมาสแรกเพียงอย่างเดียว บริษัทต่างๆ ไม่เชื่อถือในความปลอดภัยของแบรนด์อีกต่อไป แล้วใครจะโทษพวกเขาได้ล่ะ?

Meta ยังสูญเสียความแวววาว การลงทุนทั้งหมดของ Mark Zuckerberg ในแพลตฟอร์มเสมือนของเขาได้นำไปสู่การปลดพนักงานจำนวนมากและการสูญเสียรายได้นับพันล้านสำหรับบริษัทแม่ของ Facebook มองหาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่แข่งขันกันเพื่อแย่งชิงทั้งผู้ลงโฆษณาที่กังวลเกี่ยวกับชื่อเสียงของแบรนด์และผู้ใช้ที่กังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย

การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพล

ประมาณ 25 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดในปัจจุบันใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์อยู่แล้ว การวิจัยระบุว่าจำนวนผู้ใช้ครั้งแรกจะเพิ่มขึ้น 17 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้ โดยผู้ใช้ปัจจุบันส่วนใหญ่ที่โดดเด่นวางแผนที่จะรักษาหรือขยายการลงทุนปัจจุบันของพวกเขาในรูปแบบการตลาดโซเชียลมีเดียนี้ อ่าน: ประโยชน์ของ Influencer Marketing สำหรับผู้จัดพิมพ์

แม้ว่าการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์จะยังคงได้รับความนิยมต่อไป แต่อาจมีการเปลี่ยนแปลงไปสู่การทำงานร่วมกับ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ แทนที่จะเป็นเมกะอินฟลูเอนเซอร์ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์อาจถูกมองว่ามีตัวตนจริงและสัมพันธ์กับผู้ติดตามมากกว่า ทำให้พวกเขาเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ต่างๆ โดยทั่วไปจะมีผู้ติดตามระหว่าง 1,000-10,000 คน Trend.io ได้รวบรวมสถิติเกี่ยวกับผลกระทบและการยอมรับของไมโครอินฟลูเอนเซอร์

แบรนด์ต่างๆ จะร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตน และผู้เผยแพร่เว็บไซต์อาจต้องปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์นี้ด้วยการสร้างเนื้อหาที่สามารถแชร์บนโซเชียลมีเดียได้อย่างง่ายดาย

แนวโน้มผู้ชมในปี 2023

ผู้ชมมีวิวัฒนาการเช่นเดียวกับเครื่องมือและเทคนิคทางการตลาดและการโฆษณา โดยสร้างเป้าหมายที่เคลื่อนไหวซึ่งยากต่อการอยู่ในสายตาของคุณ จับตาดูเทรนด์เหล่านี้ในปี 2023

ได้รับความไว้วางใจ

ยิ่งธุรกิจรวบรวมข้อมูลจากลูกค้ามากเท่าใด ลูกค้าก็ยิ่งดูเหมือนจะชอบน้อยลงเท่านั้น แม้ว่า 70 เปอร์เซ็นต์ขององค์กรจะเพิ่มการรวบรวมข้อมูลของตนในปีที่แล้ว แต่ประชาชนทั่วไปถึง 86 เปอร์เซ็นต์ที่น่าทึ่งแสดงความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลของตน

ในขณะเดียวกัน กฎหมายความเป็นส่วนตัวของข้อมูลฉบับใหม่กำลังบังคับให้ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องทบทวนระบบและกระบวนการที่มีอยู่ของตนใหม่ เช่นเดียวกับการเพิ่มค่าใช้จ่ายในการปฏิบัติตามกฎระเบียบเพื่อให้สอดคล้องกับกฎระเบียบจากหลายภูมิภาคและหน่วยงานที่มีอำนาจ เนื่องจากปัญหาการละเมิดข้อมูลและความเป็นส่วนตัวยังคงเป็นหัวข้อข่าวอย่างต่อเนื่อง ผู้เผยแพร่เว็บไซต์และผู้ลงโฆษณาจึงจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และความปลอดภัยของข้อมูล ซึ่งอาจรวมถึงการใช้มาตรการปกป้องข้อมูลที่เข้มงวดขึ้นหรือการใช้กลยุทธ์การโฆษณาที่เน้นความเป็นส่วนตัว

"ความยินยอมคือสกุลเงินใหม่" เขียนโดย Lynne d Johnson สำหรับ AdMonsters สำหรับแพลตฟอร์มความสัมพันธ์ของผู้เยี่ยมชมของ Admiral ความยินยอมของผู้เยี่ยมชมเป็นพื้นฐานในการมีส่วนร่วมในการสนทนา จากความยินยอมทำให้เกิดการสนทนาและการแลกเปลี่ยนมูลค่าระหว่างผู้เผยแพร่และผู้เยี่ยมชม อาจนำไปสู่การรักษาลูกค้าและการสนับสนุน หรือการสมัครรับจดหมายข่าว การสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน หรือการอนุญาตให้ใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณา แต่ผู้เยี่ยมชมต้องการความโปร่งใสและความสามารถในการยินยอมในความสัมพันธ์

ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลจะต้องจัดการกับ "ช่องว่างความน่าเชื่อถือ" ในปี 2566 หากต้องการรักษาผู้ชมไว้ในปี 2567 และหลังจากนั้น ความโปร่งใสจะพิสูจน์ให้เห็นถึงความสำคัญอย่างยิ่งต่อความพยายามเหล่านี้ คุณจะต้องแสดงให้เห็นถึงความทุ่มเทของบริษัทของคุณต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้โดยแสดงขั้นตอนที่คุณทำเพื่อทำให้ข้อมูลไม่เปิดเผยตัวตนหากเป็นไปได้ และให้ผู้ใช้เนื้อหามีอิสระมากขึ้นในการควบคุมปริมาณข้อมูลที่พวกเขาแบ่งปัน

การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชอบให้ผู้เผยแพร่บอกว่าพวกเขาใช้ข้อมูลของผู้บริโภคอย่างไรและทำไม ใช้ข้อมูลเชิงลึกนั้นเพื่อสร้างความไว้วางใจและเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ

การเปลี่ยนช่อง

เครื่องตัดสายไฟกำลังกำหนดสถานะสมัยใหม่ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอย่างเป็นทางการ ประมาณร้อยละ 67.8 ของประชากรสหรัฐฯ จะได้รับความบันเทิงทางทีวีผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแทนการออกอากาศแบบดั้งเดิมหรือแพลตฟอร์มเคเบิล ในความเป็นจริงแล้ว ทีวีแบบสตรีมมิงคาดว่าจะแซงหน้าทีวีแบบชำระเงินภายในปี 2569 โดยมีแพลตฟอร์มสตรีมหลักหลายแห่งที่ร่วมมือกันเพื่อเสนอโอกาสในการโฆษณาทีวีดิจิทัลใหม่ๆ ที่น่าสนใจ

ทิวทัศน์ใหม่ๆ ที่หลากหลายช่วยเพิ่มทางเลือกให้กับผู้เผยแพร่ดิจิทัล ตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคใช้เวลาในการฟังพอดแคสต์และสตรีมช่องเสียงมากกว่าเมื่อก่อน

เครือข่ายสื่อค้าปลีกกำลังเติบโต

เครือข่ายสื่อค้าปลีกหรือ RMN เป็นหนึ่งในช่องทางการสนับสนุนโฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุด Amazon นำเสนอเรื่องราวความสำเร็จอันเจิดจรัสที่นี่ ด้วยเครือข่ายพันธมิตรออนไลน์ ข้อมูลผู้ใช้บุคคลที่หนึ่งจำนวนมาก และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อแต่ละรายที่เปลี่ยนให้เป็นคู่แข่งสำคัญสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแบบดั้งเดิม

แบรนด์ค้าปลีกที่หลากหลายหลายแห่งเพิ่งเปิดตัวเครือข่ายสื่อหรือวางรากฐานสำหรับพวกเขา เช่น Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels และ Nordstrom

Group M ประมาณการว่ารายได้โฆษณา RMN จะเกิน 100 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 ซึ่งคิดเป็น 18% ของโฆษณาดิจิทัลทั่วโลก นอกจากนี้ Forrester คาดการณ์ว่าการเติบโตของรายได้ของเครือข่ายสื่อค้าปลีกจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในอีกสี่ปีข้างหน้า

นวัตกรรมนำไปสู่ ​​ARPV ที่มากขึ้น

ภายในความท้าทายที่นำเสนอโดยการกำหนดเป้าหมายหลังคุกกี้ การหยุดชะงักของ AI นวัตกรรมโฆษณา และความยินยอมด้านความเป็นส่วนตัว โอกาสของความได้เปรียบในการแข่งขันมีอยู่จริง ผู้เผยแพร่โฆษณายังคงมีเครื่องมือที่ดีกว่าสำหรับการเพิ่มรายได้เฉลี่ยต่อผู้เข้าชม

Admiral ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ประโยชน์จากจุดสัมผัสมากมายตลอดการเดินทางของผู้เข้าชม วางเครื่องมือที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดและแนะนำผู้เยี่ยมชม Admiral สามารถสร้างความสัมพันธ์โดยอัตโนมัติตั้งแต่การจับมือกันครั้งแรกเพื่อรวบรวมความยินยอมหรือตรวจจับตัวบล็อกโฆษณา เพื่อแนะนำแฟนๆ ให้สมัครรับจดหมายข่าว และติดตามโซเชียล

กำหนดเวลาเพื่อพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการความสัมพันธ์กับผู้เข้าชมวันนี้: