2023 年數字媒體和廣告行業趨勢
已發表: 2023-03-202022 年在許多方面扭轉了數字出版商的局面，但也意味著大流行後回歸常態。 抓住你的帽子，因為 2023 年的媒體行業趨勢包括快速增長的顛覆者、旋轉木馬的後 cookie 替代品，以及推出零售媒體網絡的新玩家。
查看這份值得關注的趨勢列表，包括超強的 AI 訪問者參與度、垂直視頻增長、零售媒體網絡淘金熱、微型影響者等。
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- 廣告趨勢
- 內容趨勢
- 數字技術創新
- 社交媒體趨勢
- 觀眾趨勢
- 增加 ARPV 的機會
2023 年廣告趨勢
你如何定位你的受眾、監管障礙和新的目標優化實驗今年幾乎肯定會改變。
超越 Cookie
谷歌可能已將其對 cookie 使用的全面棄用推遲到 2024 年，但這不是輕率地遵循相同的舊 cookie 踪蹟的藉口。 私人瀏覽選項和數字環境中其他對 cookie 不利的變化已經削弱了這種定位方法高達 60%。 Cookie 暫時還不會完全消失，但數字出版商現在需要繼續前進，為 2023 年無 cookie 的 2024 年做好準備。
你如何實現飛躍？ 對於許多數字出版商而言，答案在於更加重視上下文定位、第一方數據收集和圍牆花園內容。 現在製定零方和第一方數據策略的發布商將在不確定的未來定位中擁有優勢和選擇。
出版商可以使用 Admiral 的訪問者參與引擎，通過自定義價值交換、電子郵件註冊工具、同意管理、付費專區和註冊牆等，在整個訪問者旅程中收集有價值的 1pd 和 0pd。
增長的上下文定位
在從基於 cookie 的定位轉變的過程中，上下文定位看起來特別有前途。 通過關注關鍵字和關鍵字/值配對，此技術遵循用戶當前的搜索行為而不是他們過去的搜索歷史。 此外，調查發現 79% 的消費者更喜歡上下文廣告而不是行為廣告。
GumGum 報告稱，上下文定位已被美國公司廣泛採用，並且上下文預算一直在增加。 到 2027 年，這個市場預計在全球範圍內價值 3762 億美元——所以不要錯過這個機會。
新的廣告形式將會出現
新廣告格式的出現：隨著增強現實和虛擬現實等新技術的發展，2023 年可能會出現新的廣告格式。網站發布商和廣告商將需要適應這些新格式以保持相關性。
需要考慮或關注的一些廣告格式包括：
- 融合了遊戲玩法和 CTA、品牌體驗或教程的可玩廣告
- 隨不斷增長的播客和音頻播放列表頻道投放的程序化音頻廣告
- OTT和CTV廣告將在2023年繼續發展壯大
- 增強現實活動可能很昂貴，但將繼續保持高度創新。
2023 年出版商內容趨勢
內容一直為王，並將在 2023 年繼續佔據王位。但是您選擇如何實施該內容可能會對您在來年維護自己的數字營銷王國的能力產生重大影響。
內容個性化將加速
有了豐富的可用數據，網站發布商和廣告商將能夠創建更加個性化的內容和廣告，以適應個人用戶的偏好和行為。
根據 IndustryARC 報告，到 2026 年，內容推薦引擎市場預計將超過 120 億美元，與 2018 年相比增長 10 倍。Insider Intelligence 報告稱，88% 的消費者認為他們的體驗與品牌產品本身一樣有價值。
個性化的進步將包括：
- 更個性化的移動體驗
- 人工智能驅動的個性化
- 更多地使用圖像、圖案、顏色和麵部識別
- 跨越更長的客戶旅程和時間線的個性化
- 個性化獎勵和忠誠度計劃
短視頻
數字視頻應該會在 2023 年主導其他媒體，成為社交媒體用戶的首選內容形式。 事實上，使用營銷內容的組織中有 78% 預計今年會繼續搭乘視頻內容列車。
具有娛樂性和吸引力的簡短、移動優先的視頻剪輯可以迅速吸引大量的喜歡、關注和其他令人滿意的回應。 最賺錢的短視頻會將播放長度限制在 30 秒以內，易於消化，有利於搜索引擎優化，並帶來良好的投資回報率。
根據 Vidyard 的一份報告，68% 的用戶會在短於 60 秒的情況下一直觀看商業視頻。
簡短格式中的一些趨勢包括：
- 無聲優化
- 用戶生成和有影響力的視頻
- 垂直視頻採用
- 微學習
- 產品預告
垂直視頻即將火爆
在與移動設備屏幕的兼容性以及 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的成功推動下，垂直視頻正在增長。
Wibbitz 報告說，垂直視頻在 Facebook 上的參與度是水平視頻的 4 倍，在 Twitter 上的參與度高出 2.5 倍。 他們記錄了垂直視頻的改進，其覆蓋面比水平視頻多 13.9%，比嵌入圖像的帖子多 90%。
MediaBrix 報告說，垂直視頻的完成率比水平視頻高 90%。 據 Yans Media 稱，推動採用的一個關鍵因素是 57% 的用戶生成的視頻是在移動設備上垂直拍攝的。
2023 年數字技術趨勢
如果不審視佔據當今頭條新聞的新技術，關於 2023 年數字營銷趨勢的討論將是不完整的。 從 AI 引擎和應用程序到出版商營銷自動化工具，我們正在進入一個美麗的新世界。
ChatGPT 會規則 2023 嗎？
到目前為止，幾乎每個人都讀過或讀過一些關於 ChatGPT 的文章，即使他們自己還沒有使用過這個革命性的 AI 平台。 GPT代表生成預訓練變壓器。 OpenAi 的大型語言模型聊天機器人 ChatGPT4 的最新版本已經“預教育”了驚人的 570 GB 書面內容。
這個版本不僅可以預測和完成句子和段落，而且它實際上可以執行許多它最初沒有接受過訓練的任務，比如從一種語言到另一種語言的翻譯。 用戶甚至可以訓練它撰寫文章、廣告和標語等有價值的營銷內容。
有些人想知道 ChatGPT 是否會在某一天取代谷歌和其他傳統搜索引擎選項。 畢竟，經過訓練可以識別用戶需求和意圖的聊天機器人可以輕鬆獲取相關信息，包括待售產品和服務的信息。
生成收入的生成人工智能
Admiral 將 OpenAI 的 ChatGPT 集成到他們的訪客參與平台中，使得生成 AI只需單擊鼠標即可直接推動收入。 借助 Admiral 的 AI-Powered 優惠和 CTA，發布商可以根據情緒指南通過提供副本獲得 AI 即興表演，並了解發布商的目標、訪問者的行為和內容主題。
通過將其與自動化 A/B 測試相結合，系統可以審查和推廣效果最好的訂閱、電子郵件註冊等。 結果：不斷優化訪問者關係和媒體出版商的收入。
隨著技術的進步，出版商和廣告商將越來越多地轉向人工智能和機器學習來優化他們的內容和廣告。 這可能包括使用人工智能為個人用戶個性化內容，或使用機器學習根據用戶行為更好地定位廣告。
營銷自動化和人際交流
幫助您的客戶找到他們想要的東西的同一種智能技術也可以幫助您自動化您的營銷推廣和跨多個渠道的互動。 推送通知將繼續幫助企業直接接觸客戶，不受互聯網背景噪音的影響。
聊天機器人可以幫助您與客戶建立並保持雙向對話。 通過將這些自動通信與真實的面對面對話相結合，您可以鼓勵這些客戶更輕鬆地與您的品牌互動，並在 2023 年更多地使用您的網站。
機器語言+營銷自動化
可以這麼說，機器語言驅動的營銷自動化可以監控和迭代“同時發生的一切”。公告或體育比分。
當 Admiral 的 Surge Targeting 發現峰值時，它可以觸發針對該受眾的獨特優惠，從而提升訂閱、捐贈、廣告屏蔽移除、網站註冊等的轉化率。
消費者嚴重依賴語音搜索
隨著智能揚聲器和語音助手的日益普及，語音搜索有望成為您的內容被找到的一個更重要的因素。 語音搜索對流量目標、SEO 和內容策略有影響。 網站發布者需要針對語音搜索查詢優化其內容以保持相關性。
- 一半的美國消費者使用語音搜索，超過三分之一每週使用一次
- 25-49 歲的人群每天至少使用一次語音搜索
- 普華永道研究表明，70% 的消費者更喜歡語音輸入搜索查詢
- 88% 的美國成年人擁有智能音箱，推動了語音搜索的採用
2023 年社交媒體趨勢
社交媒體繼續作為現代數字營銷的基石，但主要參與者腳下的基礎正在發生變化——這一發展也可能會改變習慣於更穩定競爭環境的出版商的情況。
動盪中的社交媒體
甚至在 Elon Musk 接手之前，Twitter 的廣告銷售額就在流失； 隨後因大規模裁員和有爭議的內容而引發的混亂讓事情變得更糟。 Insider Intelligence 現在預測 2023 年全球廣告收入僅增長 4.9%，而不是他們最初預測的僅第一季度就增長 25.1% 的樂觀增長。 公司不再相信他們品牌的安全，誰又能責怪他們呢？
Meta 也失去了光彩。 馬克扎克伯格對其虛擬平台的全部投資導致 Facebook 母公司大規模裁員和數十億美元的收入損失。 尋找競爭性社交媒體平台，以吸引關注其品牌聲譽的廣告商和擔心其隱私和安全的用戶。
影響者的影響力越來越大
當今大約 25% 的營銷人員已經依賴影響力營銷。 研究表明，今年首次使用的用戶數量將增長 17%，其中絕大多數現有用戶計劃維持或擴大他們目前對這種社交媒體營銷形式的投資。 閱讀：影響者營銷對出版商的好處。
雖然影響者營銷將繼續流行，但可能會轉向與微型影響者而不是超級影響者合作。 微型影響者可能被視為更真實，與他們的追隨者更相關，這使他們成為對品牌有吸引力的選擇。 他們通常擁有 1000-10,000 名粉絲。 Trend.io 編制了有關微影響者的影響和採用的統計數據。
品牌將越來越多地與有影響力的人合作來推廣他們的產品和服務，而網站發布者可能需要通過創建可以輕鬆在社交媒體上共享的內容來適應這一趨勢。
2023 年觀眾趨勢
受眾就像營銷和廣告工具和技術一樣不斷發展，創造了一個很難保持在您視線範圍內的移動目標。 留意 2023 年的這些趨勢。
贏得信任
企業從客戶那裡收集的數據越多，客戶似乎就越不喜歡它。 儘管 70% 的組織在前一年加強了數據收集，但驚人的 86% 的公眾表達了對數據隱私的擔憂。
與此同時，新的數據隱私法迫使出版商重新考慮他們現有的系統和流程，以及不斷增加的合規成本，以跟上來自多個地區和當局的法規。 隨著數據洩露和隱私問題不斷成為頭條新聞，網站發布商和廣告商需要優先考慮用戶隱私和數據安全。 這可能包括實施更嚴格的數據保護措施或採用以隱私為中心的廣告策略。
“同意是新貨幣，”AdMonsters 的 Lynne d Johnson 寫道。 對於 Admiral 的訪客關係平台，訪客同意是進行對話的基礎。 從同意開始，發布者和訪問者之間進行對話和價值交換。 它可以導致保留和宣傳，或導致新聞通訊註冊、付費訂閱或廣告攔截器白名單。 但是訪問者希望透明，並且能夠同意這種關係。
如果數字出版商想在 2024 年及以後留住他們的觀眾，他們將需要在 2023 年解決“信任差距”。 事實證明，透明度對於這些努力至關重要。 您將希望展示貴公司對用戶隱私的重視，方法是展示您在可能的情況下對數據進行匿名化所採取的步驟，並為內容消費者提供更多關於他們共享多少數據的自主權。
研究表明，消費者喜歡出版商告訴他們如何以及為什麼使用消費者數據。 利用這種洞察力來獲得信任並擴大您的受眾群體。
換頻道
剪線鉗現在正式決定了程序化廣告的現代狀態。 大約 67.8% 的美國人口將通過聯網電視而不是傳統廣播或有線平台享受電視帶來的樂趣。 事實上，到 2026 年，基於流媒體的電視有望超越付費電視模式，許多主要的流媒體平台將合作提供引人注目的新數字電視廣告機會。
各種新的前景進一步擴展了數字出版商的選擇。 例如，與以前相比，消費者花更多時間收聽播客和流媒體音頻頻道。
零售媒體網絡正在蓬勃發展
零售媒體網絡或 RMN 是增長最快的廣告支持渠道之一。 亞馬遜在這裡提供了輝煌的成功故事，其在線合作夥伴網絡、海量第一方用戶數據以及針對個人買家的能力使其成為傳統程序化廣告的有力競爭對手。
許多不同的零售品牌最近推出了媒體網絡或為其奠定了基礎，例如 Walgreens、CVS、Target、Home Depot、Marriott、Best Buy、Krogers、Michaels 和 Nordstrom。
Group M 估計 RMN 廣告收入將在 2023 年超過 1000 億美元。這將佔全球數字廣告的 18%。 此外，Forrester 預測未來四年零售媒體網絡的收入增長將翻一番。
創新帶來更高的 ARPV
在 cookie 後定位、AI 中斷、廣告創新和隱私同意所帶來的挑戰中，蘊藏著獲得競爭優勢的機會。 出版商繼續擁有更好的工具來增加每位訪問者的平均收入。
Admiral 幫助發布商在訪問者旅程中利用無數接觸點。 使用正確的工具來吸引和引導訪客。 Admiral 可以自動化從第一次握手開始的關係，以收集同意或檢測廣告攔截器，引導粉絲註冊時事通訊和社交關注，並最終驗證訪問者身份或增加付費訂閱。
今天安排時間與訪客關係管理專家交談：
