Melhor campanha de anúncios gráficos de 2018

Aqui na Bannerflow, ajudar as equipes de marketing em todo o mundo a criar suas melhores campanhas de anúncios gráficos está em nosso DNA.

De fato, gostamos de pensar que a maioria das campanhas criadas por meio de nossa plataforma é brilhante – mas, às vezes, algumas campanhas superam as demais. E é isso que este blog celebra!

Como selecionamos a melhor campanha de anúncios gráficos de 2018?

Escolher a principal campanha de banner de 2018 não foi tarefa fácil.

Juntas, as equipes de Customer Success e Operações fizeram os votos decisivos. A razão? Essas equipes conhecem nossos clientes e exibem a publicidade em geral de dentro para fora. Eles têm seus dedos coletivos no pulso.

Customer Success com foco em questões de estética, desempenho e reconhecimento da marca. Enquanto a equipe de Operações analisou o nível de complexidade e questões técnicas, por exemplo, como o peso do banner foi mantido baixo. Além disso, o uso criativo de widgets e animações HTML5.

As campanhas selecionadas foram então apresentadas a um painel de juízes internos, que classificaram cada contribuição em uma escala de 1 a 10 com base nos mesmos méritos. A campanha com o maior total ganhou o prêmio.

E o vencedor?

A melhor campanha de anúncios gráficos do Bannerflow 2018 foi para a marca Icelandic Telecom Nova, por sua campanha inovadora de dezembro de 2018.

Entrevista Bannerflow com Nova Designer, Kjartan Oddason

A equipe Bannerflow conversou recentemente com Nova, Designer Kjartan Oddason, para discutir sua campanha publicitária vencedora.

Dos milhões de banners produzidos no Bannerflow, o seu foi considerado o melhor, como você se sente?

Um pouco orgulhoso. É uma sensação incrível.

Conte-nos sobre o design vencedor, qual foi o objetivo desta campanha?

Começou como uma série conceitual, onde pegamos artistas e tentamos promovê-los e suas músicas por meio de nossa marca. É um conceito muito pessoal e queríamos fazê-lo e divulgá-lo muito rápido.

Temos usado artistas menos conhecidos com música muito boa. Então conectar as pessoas com suas músicas por meio de uma playlist [Spotify] foi muito bom. Com um clique as pessoas podem ouvir a música que vão ouvir no show [patrocinado]. Foi muito legal para as pessoas que receberam o anúncio poder fazer isso.

Só queríamos fazer algo divertido.

Quais desafios de design foram os mais satisfatórios para resolver?

Os widgets realmente nos ajudaram com a lista de reprodução. Com o widget [Spotify], poderíamos simplesmente adicionar a lista de reprodução facilmente ao design do banner.

Também usamos outros recursos anteriormente. Usamos o recurso de neve para banners de Natal, banners de rolagem, banners em movimento, etc. Você está sempre colocando, vendo como funciona e experimentando - é um recurso simples de usar.

Os recursos foram criados exclusivamente para o anúncio?

Fizemos especialmente para esta campanha. É uma marca especial, então brincamos e fizemos algo.

Nosso cara da mídia foi a um pequeno estúdio e a gravou, se certificou de que o fundo era roxo e foi isso.

Como funciona a equipe de marketing da Nova? A produção de anúncios agora é interna?

Nós temos uma equipe de marketing, eu sou o designer gráfico, um cara de mídia, uma pessoa que gerencia o site, mas também temos uma agência de publicidade que trabalha conosco. O vídeo que você viu no banner que foi produzido com eles. E eles também usarão o Bannerflow para o benefício de nossos projetos.

Como você criava banners antes de ter o Bannerflow?

Eu principalmente fiz isso. Fui só eu que construí os banners.

Eu costumava criar muito no Adform, então se você quisesse torná-lo nítido, eu usaria vetores e codificaria com HTML as imagens de fundo e primeiro plano – o que era um trabalho tedioso.

E como é construir banners agora?

É divertido fazer isso agora. Todas as coisas que tiram a criatividade agora são fáceis, como mudar uma letra, corrigir erros ou se você quiser mudar o texto. Você apenas se concentra em como ele vai aparecer.

Além disso, é muito fácil testar os criativos e todas as coisas assim.

Você fez um teste a/b desta campanha em particular?

Não, não com esta campanha em particular, pois foi muito curta. Como esta campanha estava relacionada a um evento que controlamos, não foi uma campanha complexa.

Na campanha você tem duas versões diferentes dos banners: um diz “compre um ingresso” e o outro “esgotou”. Por que é que?

Sim, porque nós mudamos. Descobrimos que o show estava esgotado e tínhamos duas horas para alterar o criativo. Então, entrei no Bannerflow e mudei o texto depois que o anúncio foi publicado. Estávamos promovendo o preço, mais “compre agora”, então alteramos o CTA para que fosse para um blog (outra landing page) que descrevia o evento. Mas depois troquei o outro de volta porque não queríamos que estivesse esgotado!

Não podíamos fazer isso tão facilmente antes do Bannerflow. Trocar significaria desligá-lo e publicar um novo banner. Tomamos a decisão na hora e é realmente incrível.

É por isso que estamos tentando fazer com que nossa agência de publicidade use a plataforma Bannerflow! [Anteriormente,] usávamos o Hype para fazer os banners e enviá-los para o Adform, mas depois achamos difícil gerenciar os banners e mudar as coisas.

O Bannerflow permitiu que você fosse mais criativo com suas campanhas publicitárias?

Sim, porque dá vontade de ser criativo! Quando você está construindo anúncios e tem que fazer tantas coisas chatas, que não estão conectadas à criatividade, como consertar coisas, salvar, exportar e verificar, certificar-se de que os diferentes tamanhos estão corretos, você se cansa e se cansa de o projeto. Mas agora, com o Bannerflow, você pode usar muito mais do seu tempo, aperfeiçoando a aparência e a sensação – é uma grande melhoria.

Ao trabalhar no design, quais ferramentas – além do Bannerflow – você usa?

Vou desenhar os vetores no ilustrador. Eu uso muito isso para desenhar. Eu também gosto de desenhar a ideia no papel, é claro. É muito importante esboçar primeiro. Você fica tão restrito quando usa um computador que inibe o fluxo do que você pode fazer. Tudo é tão perfeito com o computador e depois com papel e caneta, há imperfeições, o que é bom.

Esboçar significa que posso ver como o conceito se encaixa. Testar diferentes tamanhos e proporções de linha, etc.

Você tem um recurso favorito do Bannerflow?

É bom ter todos os recursos criativos em um só lugar. Eu amo ter apenas um lugar onde tudo é armazenado. Em algum lugar que seja centralizado e você possa atualizar tudo de uma vez. O fato de você poder fazer uma correção e corrigir todos os seus anúncios conectados que estão ativos – e o fato de todos que trabalham no Bannerflow verem a mesma coisa, é bastante útil.

Tentamos os recursos de agendamento e isso também é muito bom de usar – vamos usá-lo mais. E também análises – é muito divertido ver seus anúncios. Além disso, as mensagens no Bannerflow são mais claras do que o Adform, que mostra com mais clareza o que realmente está acontecendo.

Além disso, estamos ansiosos para experimentar toda a gama de widgets HTML5. Você pode fazer tudo com ele e é isso que é tão bom com o Bannerflow.

Finalmente, desde que você começou a usar o Bannerflow, onde você viu as mudanças mais radicais na forma como trabalha?

Fazemos mais banners! Podemos cobrir mais terreno e aumentamos onde podemos colocar banners. É mais fácil criar os diferentes tamanhos em menos tempo do que antes. Além disso, às vezes podemos tentar anúncios para o Facebook.

Agora uma pessoa pode fazer tudo!

Obrigado Kjartan, foi ótimo conversar com você sobre anúncios gráficos!

O que saber mais?

Kjartan e a equipe da Nova se beneficiaram imensamente ao transferir sua produção de publicidade gráfica para o Bannerflow.

Se você quiser saber mais sobre nossa plataforma de gerenciamento criativo e os benefícios que ela pode trazer para sua equipe de marketing, inscreva-se para uma demonstração agora!