ESPN relança o ESPNCricinfo como um site e aplicativo mobile-First
Publicados: 2017-07-21ESPNCricinfo pretende ser uma versão rápida e ao vivo para atualizações personalizadas de críquete
A ESPN, que realiza eventos esportivos globais no epicentro de sua estratégia de conteúdo, anunciou o relançamento de seu site e aplicativo ESPNCricinfo . Sob a estratégia de relançamento, o ESPNCricinfo pretende se tornar uma versão mobile-first, ao vivo e rápida para todos os tipos de notícias e atualizações exclusivamente para o jogo de críquete.
A nova versão do ESPNCricinfo oferecerá melhores recursos de autoridade, personalidade e credibilidade, conforme comunicado oficial. Tanto o novo site quanto o aplicativo oferecerão aos fãs de críquete um design simples, limpo e rápido, com foco principal em conteúdo personalizado. O celular é fundamental para sua missão e o objetivo final é colocar a ESPN na tela inicial do smartphone/tablet de todos os fãs de esportes, em todos os lugares.
Comentando sobre o relançamento, Anil Nair, diretor de gerenciamento de produtos da ESPN International , disse: “É da própria natureza do digital que você precisa continuar inovando. Você não pode ficar parado. Todos os bons produtos foram reciclados e precisam chegar à próxima geração de produtos e usuários. Este é o princípio orientador. E com o mundo todo pronto para dispositivos móveis, estamos nos posicionando completamente como uma plataforma móvel.”
Ramesh Kumar, vice-presidente. O chefe da ESPN Índia e Sul da Ásia acrescentou ainda que o relançamento é mais um passo ao longo de um contínuo contínuo de criar a melhor experiência para os fãs em todos os dispositivos e plataformas para ajudar a aumentar o jogo geral dos fãs de críquete. “O novo ESPNcricinfo oferece ótimos novos conjuntos de recursos para aprimorar a experiência móvel geral, mantém os fãs no centro de toda a cobertura e oferece uma experiência de produto simples, suave e pessoal.”
ESPNCricinfo: Novidades
O site e o aplicativo renovados são construídos em uma plataforma de gerenciamento de tecnologia e conteúdo que reflete o foco móvel da ESPN com produtos digitais. Ele permitirá a descoberta e navegação mais fáceis da enorme biblioteca de conteúdo do ESPNCricinfo .
O conteúdo está disponível em vários domínios, como notícias, recursos, fotos, jogos, resultados de partidas, jogadores, informações sobre o terreno e muito mais. Além disso, à medida que as notícias digitais e o consumo de conteúdo estão evoluindo, as notícias estão ficando mais curtas e mais rápidas, de modo que a demanda por conteúdo está se tornando mais visualmente orientada. O novo aplicativo também apresenta a crescente biblioteca de vídeos para seus espectadores, de acordo com essa necessidade.
Além disso, o recurso mais interessante disponível no aplicativo e site ESPNCricinfo é o Statsguru e o Team Records . Em Team Records , você pode ver os registros feitos por equipe, jogadores individuais, maior número de partidas, etc., desde 1974.
Statsguru , por outro lado, oferece uma análise interativa completa de registros e estatísticas de críquete. Ao contrário da versão anterior, as estatísticas na nova versão são atualizadas ao vivo, à medida que acontecem e não no final da partida. Há uma página de consulta básica – para as consultas simples – e uma avançada, para as questões mais complexas.
A base de dados abrange Tests, One-Day Internationals, Twenty20 Internationals e críquete feminino. Existem duas ferramentas poderosas para explorar. Registros do Statsguru – onde você pode gerar suas próprias tabelas de registros com base nos critérios escolhidos e a análise do Statsguru permite interrogar e comparar os registros de jogadores, equipes, campos ou oficiais individuais.
Por exemplo, se alguém quiser saber: “Desde 1990, quantas vezes as equipes foram eliminadas por menos de 100 corridas em uma entrada nos Testes? então aparecerá a seguinte página:
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A comunicação de marketing da ESPNCricinfo focará nos diferentes tipos de fãs de críquete e como cada um dos principais recursos do produto pode ajudar esses fãs a elevar seu jogo, a fim de promover o relançamento. “A promoção do ESPNcricinfo será apoiada por este tema nas propriedades digitais da ESPN na Índia, além do uso de plataformas digitais como busca e social. Faríamos ativações em torno desse tema, integramos as principais ofertas do novo produto em nossos programas de vídeo e também exibimos promoções na televisão”, acrescenta Ramesh.
Jornada ESPNCricinfo na Índia
Em 1994, quando o conceito de Internet era estranho para muitos, a ESPNcricinfo (antiga Cricinfo) surgiu com a ideia de digitar e arquivar o scorecard. Em meados dos anos 90, quando a velocidade da internet era de 56kbps–128kbps, a Cricinfo em parceria com a revista Rolling Stones conseguiu transmitir ao vivo a série Sharjah (onde Sachin Tendulkar fez seu famoso século). Mais tarde, em 1997, a cricinfo começou a receber ofertas de publicidade principalmente da Índia e da Inglaterra, o que foi um dos maiores avanços para a empresa que tinha apenas seis anos na época.
A Cricinfo levantou seu primeiro e crucial financiamento de US$ 116,35 mil (£ 100.000) no final dos anos noventa, o que permitiu à empresa contratar mais pessoas na Índia . A empresa pode expandir sua base pela primeira vez e, desde então, não há como voltar atrás. Quando a ESPN adquiriu a cricinfo em 2007, ela foi renomeada como ESPNCricinfo. Em 2015, a ESPN fez parceria com a Sony Pictures Networks India para criar a Sony ESPN e a Sony ESPN HD e em 2016 tínhamos duas propriedades digitais ESPN.in e ESPNCricinfo.
Conforme afirmado pela ESPN em um comunicado oficial, a ESPNcricinfo tem uma média de mais de 150 milhões de visitas por mês, que representam quase 1,5 bilhão de minutos de engajamento da Índia e do subcontinente. É o destino esportivo mais visitado na Índia e no subcontinente entre os fãs de 25 anos ou mais.
ESPN: Fortalecendo suas raízes no hemisfério indiano
A ESPN ( Redes de Programação de Entretenimento e Esportes) fornece conteúdo digital em diferentes setores esportivos, como Críquete, Futebol, Tênis, NBA, Golfe, etc. desde o início dos anos 90 em todo o mundo. Atualmente, existem 10 edições em execução na plataforma ESPN para diferentes países, incluindo África, Bangladesh, Índia, Paquistão, Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia, Sri Lanka, EUA e global.
Conforme declarado por Ramesh, “Embora o críquete tenha sido o principal esporte na Índia, na ESPN, percebemos que havia a necessidade de uma plataforma multiesportiva que oferecesse aos fãs de esportes um destino único para notícias globais, recursos e vídeos que eram mal atendido por qualquer oferta digital na região.”
Conforme afirma a empresa, nos últimos seis meses, o ESPN.in e o aplicativo ESPN tiveram uma média de mais de 11 milhões de visitas por mês, que representam quase 104 milhões de minutos de engajamento da Índia e do subcontinente.
Com o relançamento do ESPNCricinfo, a ESPN quer fortalecer ainda mais suas raízes no subcontinente indiano e ser um destino único para atualizações diárias e consumo de conteúdo dos fãs de críquete. A versão relançada visa lucrar com a crescente população apenas móvel do país.
Como diz Anil, “trabalhamos arduamente para garantir que nosso produto funcione bem em todos os tipos de mercado, bem como em condições de rede. A Índia, em particular, é o mercado mais empolgante quando se trata de consumo de conteúdo móvel, devido ao fato de que há quase uma geração de usuários que é apenas móvel. Tentamos criar uma experiência personalizada para os fãs de críquete indianos e tornamos o aplicativo e o site compatíveis com todos os tipos de redes – rápidas ou lentas. A tecnologia foi usada para otimizar bem o aplicativo.”
Indo pelos fatos, em janeiro de 2016, a Índia ultrapassou a marca de 1 bilhão de assinantes móveis. De fato, de acordo com a 'Pesquisa domiciliar sobre o ambiente do cidadão da Índia e a economia do consumidor' (pesquisa ICE 360°) realizada em 2016, 88% das residências na Índia hoje têm um telefone celular. De acordo com um estudo realizado em conjunto pelas Câmaras de Comércio Associadas (Assocham) e Deloitte, a base de usuários de Internet na Índia deve chegar a 600 milhões até 2020. Além disso, a base de usuários de smartphones da Índia foi projetada para crescer para 467,9 milhões até 2021 de os atuais 340,2 Mn, conforme Statista.
Embora a oportunidade seja enorme, a ESPNCricinfo também terá que ficar de olho em campo com outros jogadores no campo indiano. Isso inclui portais populares de informações de críquete como Cricbuzz (que está classificado à frente do ESPNcricinfo) , NDTV, Star Sports, Hotstar e Google, que recentemente começou a promover seu recurso de atualização de esportes de forma agressiva. Confira o comercial de TV abaixo:
“Os dispositivos móveis são a porta de entrada sempre presente para o esporte para milhões de fãs todos os dias. A personalização está se tornando cada vez mais importante para os fãs. O consumo de vídeo está crescendo na Índia e na ESPNcricinfo vimos isso de forma bastante dramática, com quase 230% de aumento no segundo trimestre de 2017. E como sempre estivemos à frente da curva, estamos comprometidos em criar a melhor experiência para os fãs em todos os dispositivos e plataformas combinando nossos principais pontos fortes: conteúdo esportivo, liderança em tecnologia e desenvolvimento de produtos digitais”, acrescenta Ramesh.
ESPNcricinfo talvez atrasado para a primeira parte móvel, sempre manteve um envolvimento maciço do usuário. Acrescente o fato de que está em quarto lugar na categoria de notícias de mídia esportiva, em um mercado que finalmente começa a ver o potencial de um esporte além do críquete, e a ESPNcricinfo tem seu trabalho para marcar um vencedor no jogo de Indian aplicativo de esportes e sites.