Como criar conteúdo Evergreen que aumenta seu tráfego

Vou te contar um segredinho de quando comecei a trabalhar com Marketing de Conteúdo há alguns anos. Eu não tinha ideia do que era conteúdo evergreen .

Era sobre transformação digital e salvar árvores escrevendo online? Tratava-se de criar um mundo mais verde? Ou escrever algo que esteja de alguma forma relacionado a uma árvore? Isso é 100% para onde minha mente foi.

Na verdade, o último palpite não estava tão longe.

O que é conteúdo evergreen?

O conteúdo Evergreen é o conteúdo de SEO que, como uma árvore perene, permanece atualizado (e relevante) por um longo período de tempo.

Você pode estar pensando: Mas espere, os blogs não vivem na internet para sempre? Você está certo, os blogs não desaparecem simplesmente, mas o conteúdo perene é diferente porque resiste ao teste do tempo . Alguns blogs são oportunos e têm informações relevantes por um curto período de tempo – como notícias de última hora. Outros blogs e relatórios baseados em dados têm insights que oferecem valor para um mês ou até uma temporada, mas não a longo prazo.

No entanto, o verdadeiro significado do conteúdo evergreen é que ele nunca sai de moda. Como a maior parte do trabalho que você faz com SEO em mente, trata-se de um longo jogo com o objetivo de aumentar o tráfego orgânico ao longo do tempo.

Formatos perenes comuns

Quando você pensa em conteúdo perene, a primeira coisa que vem à mente são os blogs. Embora você não esteja errado, os formatos de conteúdo perene não se encaixam perfeitamente na caixa do blog.

A razão é: nem todos os blogs são classificados como conteúdo perene e nem todo conteúdo perene é classificado como blog. Vamos decompô-lo.

Aqui estão oito formatos perenes comuns:

• Conteúdo do que é (como este blog)
• Conteúdo de instruções, guias e tutoriais
• Listas
• Glossários e dicionários
• Dicas
• Artigos “História de”
• Revisão de produtos
• Vídeos (mas não todos os vídeos)

Agora eu digo tipos comuns porque não é garantido que seja um conteúdo perene apenas porque é um tutorial ou lista, mas é mais provável que caia nessa categoria. Por exemplo, um artigo sobre como andar de bicicleta permanecerá relevante enquanto as bicicletas voadoras não forem criadas em um futuro próximo. Por outro lado, um artigo sobre como assistir à nova reinicialização de Sex and The City, And Just Like That, perderá o interesse em alguns meses, e as formas de assistir provavelmente mudarão, para que não permaneça perene. Os vídeos seguem o mesmo formato: como trançar o cabelo é perene, enquanto um vídeo de introdução ao iPhone 8 não se qualifica como perene, pois ficou desatualizado assim que o iPhone 9 chegou ao mercado.

Agora que você já conhece os formatos de conteúdo e o que fazer e o que não fazer sobre o que torna um conteúdo específico perene, vamos ver como isso é feito.

Como criar conteúdo perene que aumenta seu impacto

Para ser 100% honesto, a criação de conteúdo perene não difere muito da criação de qualquer outro conteúdo de SEO de alta qualidade. A principal diferença é que você precisa verificar se ele permanecerá relevante nos próximos anos e sempre otimizar. Aqui está um guia rápido para a curadoria de conteúdo perene poderoso.

Encontre as ideias mais fortes com a pesquisa de palavras-chave

Todos os bons profissionais de marketing de conteúdo e SEOs sabem que você começa com algum tempo de qualidade para encontrar palavras-chave. Minha ferramenta preferida é, obviamente, a ferramenta de pesquisa de palavras-chave da Similarweb.

Eles não me pagam apenas para dizer isso, na verdade, eu uso a plataforma para encontrar todas as palavras-chave mais adequadas e as uso para pesquisar tópicos específicos para cultivar minha estratégia de marketing de conteúdo a cada trimestre.

Se você executar a pesquisa de palavras-chave corretamente, escalar seus esforços contínuos de SEO e aumentar seu conteúdo será bastante fácil de fazer.

Começo pesquisando palavras-chave por setor. Usaremos a indústria de viagens e turismo como nosso exemplo, porque estou sonhando acordado com férias enquanto escrevo isso.

Abaixo, você pode ver as palavras-chave de consultas de perguntas sem marca do último ano nos EUA

Você pode ver que escrever sobre San Diego, Seattle ou qualquer um desses principais destinos pode ser um ótimo lugar para começar a criar conteúdo perene para um blog nesse setor.

Confira a concorrência – Examine a floresta de conteúdo

Você pode se aprofundar um pouco mais e ver o que seus concorrentes estão fazendo no mesmo espaço com frases-chave.

Com base nisso, eu incluiria artigos perenes sobre restaurantes, comida e hotéis nos principais locais.

Então você pode:

• Reúna todos os seus dados de palavras-chave
• Categorize suas palavras-chave por intenção do usuário e pesquisa semântica
• Diferencie entre palavras-chave de cauda curta e de cauda longa
• Selecione a combinação certa de palavras-chave para focar

Escolha seus tópicos com sabedoria

Sua pesquisa de palavras-chave deve ajudá-lo a restringir os tópicos sobre os quais deseja escrever novos clusters de conteúdo. Construindo uma estratégia de funil completo, escolhendo a palavra-chave mais forte e planejando um pilar perene para ela, então você adiciona algumas peças do topo do funil (TOFU), do meio do funil (MOFU) e do fundo do funil (BOFU). .

Dica profissional : nem todas as suas peças MOFU e BOFU serão perenes. Isso é perfeitamente bom, uma boa combinação é o caminho a percorrer.

Se você está lutando com ideias de tópicos de blog que se encaixam na estratégia sobre a qual deseja escrever, volte para a etapa um e faça mais pesquisas.

Escreva e reaproveite o conteúdo

Parece tão óbvio, mas é uma etapa essencial para produzir aquele conteúdo fresco, suculento e perene.

Depois de ter suas palavras-chave e tópicos perenes, você pode criar sua lista de desejos de artigos, vídeos, listas de verificação e tudo o mais que imaginar. Em seguida, crie um esboço e comece a digitar.

Algo importante a se pensar enquanto você faz sua criatividade fluir é como você pode duplicar seu trabalho. Você pode transformar seu blog em uma lista de verificação? Esse vídeo pode funcionar como um teste interativo?

Otimize para mecanismos de pesquisa

Coloque seu chapéu de SEO e pense no Google, Bing, DuckDuckGo. Retire a lista de verificação de práticas recomendadas de SEO na página.

Aqui estão algumas dicas importantes:

• Incorpore palavras-chave nos cabeçalhos, URL e cópia do corpo
• Adicione texto alternativo a todas as imagens e vídeos
• Não encha suas palavras-chave
• Backlink artigos evergreen relacionados juntos
• Adicione links internos das palavras-chave que você está promovendo
• Implemente meta tags com as principais palavras-chave

Tudo isso ajudará você a melhorar seu lugar na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e talvez até acabar com um snippet em destaque.

Dica profissional: se você começar a ter visualizações de página mais baixas e se sua classificação começar a cair, atualize rapidamente seu conteúdo para recuperar o impulso.

Acompanhe e meça suas estatísticas

Acompanhar o seu conteúdo é uma das partes mais importantes do trabalho. Para garantir que suas páginas sejam realmente “perenes” e mantenham a classificação alta ao longo do tempo, você precisa ficar de olho nos principais indicadores de desempenho (KPIs) para todos os ativos.

A única maneira de fazer isso de forma eficaz é usando uma ferramenta de rastreamento de classificação . Configure as métricas que permitem avaliar o desempenho e comparar com a concorrência no painel de acompanhamento. Uma ferramenta avançada permite analisar o desempenho do ranking em detalhes e em grande escala.

Algumas perguntas comuns que você pode estar se perguntando:

• E se meu conteúdo não estiver classificado? Subir para uma classificação apreciável pode levar algum tempo, então você precisa de paciência. Mas se o seu conteúdo vacilar depois de alguns meses, reavalie os dados das palavras-chave que você segmenta. Use a ferramenta de rastreamento de classificação para investigar os recursos da SERP, verificar a taxa de cliques zero e investigar as tendências do setor.
• Por que não estou obtendo tantas visualizações de página quanto o esperado? Veja como você distribui seu conteúdo e experimente novos canais para direcionar o tráfego com eficiência.
• Por que tenho pouco ou nenhum lead ou conversão? Verifique qual estágio do funil você alvejou. Se for TOFU, verifique se seus links internos são úteis e se você fornece frases de chamariz valiosas de acordo com a intenção de pesquisa do seu público . Para conteúdo MOFU e BOFU, verifique se suas chamadas para ação fazem sentido e oferecem valor. Você também pode ajustar a mensagem do seu produto.

10 exemplos de conteúdo evergreen

Existem muitos exemplos de conteúdo evergreen, mas esses são os que têm potencial para causar mais impacto e ajudar sua marca em uma pesquisa no Google.

1. O conteúdo “Como fazer” é adequado tanto para iniciantes quanto para especialistas. (Este blog é um exemplo perfeito deste).
2. Estudos de caso , dê uma olhada nessas histórias de sucesso que são um exemplo disso.
3. As listas de verificação têm valor perene . Aqui está nossa lista de verificação de estratégia de SEO, que pode ser útil para você.
   
   Baixe a lista de verificação
4. Os modelos têm grande poder de permanência. Aqui está um novo do nosso blog evergreen Marketing Tactics.
   
   Baixe o modelo
5. A história do conteúdo pode ser um jogo poderoso . Confira este exemplo divertido para a história dos blogs.
6. “ O melhor de” e as peças arredondadas despertam um interesse duradouro. Acabamos de postar sobre as 10 Maiores Tendências Digitais de 2021 que dão uma ideia de como são.
7. Glossário abrangente de ____ como nosso Glossário de Marketing Digital.
8. O guia completo para ____, como este guia de estratégia de SEO que vem em socorro.
9. Os depoimentos capacitam sua empresa com palavras de sabedoria de seus clientes fiéis.
10. Top ____ list – Voltando ao nosso setor de viagens, aqui está uma lista dos 10 melhores restaurantes para experimentar em Atlanta.

Mantendo-o fresco

O conteúdo Evergreen é exatamente o que parece: é um tipo de conteúdo que é sempre duradouro e verde, também conhecido como fresco.

Para fazer isso com sucesso, você precisará seguir as mesmas etapas do restante do seu conteúdo de alta qualidade, mas dê a ele espaço para causar o mesmo impacto um ano após a publicação. Essa é a chave.

Eu quero deixar você com um pouco de humor de árvore de growfamily.co.uk: Como as árvores acessam a internet? Eles fazem login.

perguntas frequentes

O que é conteúdo evergreen?

O conteúdo Evergreen é o conteúdo de SEO que permanece relevante por um longo período de tempo.

Qual é um exemplo de conteúdo evergreen?

Alguns exemplos de conteúdo perene incluem conteúdo 'o que é', conteúdo 'como fazer', guias e tutoriais e listas.

Como você faz conteúdo evergreen?

Existem várias etapas na criação de conteúdo evergreen:

1. Utilize a pesquisa de palavras-chave para encontrar ideias eficazes
2. Veja o que seus concorrentes estão fazendo
3. Escolha os tópicos com sabedoria
4. Escreva e reaproveite o conteúdo
5. Otimize para mecanismos de pesquisa
6. Acompanhe e meça suas estatísticas