트래픽을 증가시키는 에버그린 콘텐츠를 만드는 방법

몇 년 전 콘텐츠 마케팅에서 일하기 시작했을 때의 작은 비밀을 알려드리겠습니다. 에버그린 콘텐츠가 무엇인지 전혀 몰랐습니다 .

온라인에 글을 써서 디지털 트랜스포메이션과 나무를 구하는 것이었나요? 더 푸른 세상을 만드는 것이었습니까? 아니면 어떻게든 나무와 관련된 글을 쓰시겠습니까? 이것은 100% 내 마음이 갔던 곳입니다.

실제로 마지막 추측은 그리 멀지 않았습니다.

에버그린 콘텐츠란?

에버그린 콘텐츠는 상록수처럼 장기간 신선하고 관련성 있게 유지되는 SEO 콘텐츠입니다.

다음과 같이 생각할 수 있습니다. 하지만 잠깐, 블로그는 인터넷에 영원히 존재하지 않습니까? 맞습니다. 블로그는 그냥 사라지는 것이 아니라 상록수 콘텐츠는 시간의 시험을 견디기 때문에 다릅니다 . 일부 블로그는 시의적절하며 뉴스 속보와 같이 단기간에 관련된 정보를 가지고 있습니다. 다른 데이터 기반 블로그 및 보고서에는 한 달 또는 한 시즌 동안 가치를 제공하지만 장기적으로는 제공하지 않는 통찰력이 있습니다.

그러나 에버그린 콘텐츠의 진정한 의미는 유행을 타지 않는다는 것입니다. SEO를 염두에 두고 수행하는 대부분의 작업과 마찬가지로 시간이 지남에 따라 유기적 트래픽을 늘리는 것을 목표로 하는 장기적인 게임에 관한 것입니다.

일반적인 상록수 형식

에버그린 콘텐츠를 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 종종 블로그입니다. 당신이 틀리지는 않았지만 상록 콘텐츠 형식은 해당 블로그 상자에 꼭 맞지 않습니다.

그 이유는 모든 블로그가 에버그린 콘텐츠로 분류되는 것은 아니며 모든 에버그린 콘텐츠가 블로그로 분류되는 것은 아닙니다. 그것을 분해합시다.

다음은 8가지 일반적인 에버그린 형식입니다.

• What-is 콘텐츠(이 블로그와 유사)
• 사용 방법 콘텐츠, 가이드 및 자습서
• 리스티클
• 용어집 및 사전
• 최고의 팁
• "의 역사" 기사
• 제품 리뷰
• 동영상(모든 동영상은 아님)

이제 일반적인 유형이라고 하는 이유는 단지 하우투 또는 리스티클이라고 해서 상시 콘텐츠가 될 수는 없지만 해당 범주에 속할 가능성이 더 높기 때문입니다. 예를 들어, 가까운 미래에 비행 자전거가 만들어지지 않는 한 자전거 타는 방법 기사는 관련성을 유지합니다. 반면에 새로운 Sex and The City 재부팅을 시청하는 방법에 대한 기사와 Just Like That은 몇 달 후에 관심을 잃을 것이며 시청 방식이 변경되어 상시 유지되지 않을 것입니다. 비디오는 동일한 형식을 따릅니다. 머리를 땋는 방법은 에버그린과 같지만 iPhone 8 소개 비디오는 에버그린이 아닙니다.

이제 콘텐츠 형식에 대한 요령과 콘텐츠의 특정 부분을 상시 보존하도록 만드는 것과 관련하여 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 파악했으므로 그 방법을 살펴보겠습니다.

영향력을 키우는 상록 콘텐츠를 만드는 방법

100% 정직하게 말하면 상록 콘텐츠 제작은 다른 고품질 SEO 콘텐츠를 만드는 것과 크게 다르지 않습니다. 주요 차이점은 앞으로 몇 년 동안 관련성을 유지하고 항상 최적화를 유지하는지 다시 확인해야 한다는 것입니다. 강력한 에버그린 콘텐츠를 큐레이팅하기 위한 빠른 가이드입니다.

키워드 리서치로 가장 강력한 아이디어 찾기

모든 훌륭한 콘텐츠 마케터와 SEO는 키워드를 찾는 데 시간을 할애하는 것으로 시작한다는 것을 알고 있습니다. 제가 주로 사용하는 도구는 물론 Similarweb 키워드 조사 도구입니다.

그들은 단지 말만 하는 것이 아니라 실제로 플랫폼을 사용하여 가장 잘 익은 키워드를 모두 찾고 특정 주제를 파헤치는 데 사용하여 매 분기마다 콘텐츠 마케팅 전략을 수립합니다.

키워드 조사를 제대로 실행하면 진행 중인 SEO 노력을 확장하고 콘텐츠를 성장시키는 것이 상당히 쉬워질 것입니다.

업종별로 키워드를 검색하는 것으로 시작합니다. 이 글을 쓰는 동안 휴가에 대한 공상을 하고 있기 때문에 여행 및 관광 산업을 예로 사용하겠습니다.

아래에서 미국에서 작년에 비브랜드, 질문 검색어 키워드를 볼 수 있습니다.

샌디에이고, 시애틀 또는 이러한 최고의 목적지에 대한 글이 이 업계의 블로그를 위한 상록 콘텐츠를 구축하기 시작하기에 좋은 장소일 수 있음을 알 수 있습니다.

대회 확인 – 콘텐츠 포리스트 스캔

좀 더 깊이 파고들어 키워드 문구를 사용하여 같은 공간에서 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 확인할 수 있습니다.

이를 바탕으로 레스토랑, 음식, 호텔 주변의 상록수 기사를 상위 위치에 포함합니다.

그런 다음 다음을 수행할 수 있습니다.

• 모든 키워드 데이터 통합
• 사용자 의도 및 시맨틱 검색으로 키워드 분류
• 숏테일 키워드와 롱테일 키워드 구분
• 집중할 적절한 키워드 조합 선택

주제를 현명하게 선택하세요

키워드 조사는 새로운 콘텐츠 클러스터를 작성하려는 주제의 범위를 좁히는 데 도움이 됩니다. 가장 강력한 키워드를 선택하고 상록 기둥 조각을 계획하여 전체 깔때기 전략을 구축한 다음 몇 개의 깔때기 상단(TOFU), 중간 깔때기(MOFU) 및 바닥 깔때기(BOFU) 부분을 추가합니다. .

전문가 팁 : 모든 MOFU 및 BOFU 조각이 상록수는 아닙니다. 완벽하게 괜찮습니다. 좋은 콤보가 갈 길입니다.

작성하려는 전략에 맞는 블로그 주제 아이디어로 어려움을 겪고 있는 경우 1단계로 돌아가서 좀 더 조사하십시오.

콘텐츠 작성 및 용도 변경

너무 당연해 보이지만 신선하고 즙이 많고 상록수 콘텐츠를 대량 생산하는 데 필수적인 단계입니다.

키워드와 항상 떠오르는 주제가 있으면 기사, 비디오, 체크리스트 및 꿈꾸는 모든 항목의 위시리스트를 작성할 수 있습니다. 그런 다음 개요를 만들고 입력을 시작합니다.

창의력을 발휘할 때 고려해야 할 중요한 사항은 작업을 복제하는 방법입니다. 블로그를 체크리스트로 만들 수 있습니까? 그 비디오가 대화형 퀴즈로 작동할 수 있습니까?

검색 엔진에 최적화

SEO 모자를 쓰고 Google, Bing, DuckDuckGo를 생각하세요. 온페이지 SEO 모범 사례 체크리스트를 확인하세요.

다음은 몇 가지 중요한 팁입니다.

• 헤더, URL, 본문 카피에 키워드 짜기
• 모든 이미지 및 비디오에 대체 텍스트 추가
• 키워드를 채우지 마십시오
• 관련 상록 기사를 함께 백링크
• 홍보 중인 키워드의 내부 링크 추가
• 주요 키워드로 메타 태그 구현

이것들은 모두 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 위치를 ​​개선하는 데 도움이 되며 추천 스니펫으로 끝날 수도 있습니다.

전문가 팁: 페이지 조회수가 낮아지고 순위가 하락하기 시작하면 콘텐츠를 빠르게 새로 고쳐서 추진력을 되찾으세요.

통계 추적 및 측정

콘텐츠를 추적하는 것은 작업에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 귀하의 페이지가 실제로 "계속 유지"되고 시간이 지남에 따라 높은 순위를 유지하려면 모든 자산에 대한 KPI(핵심 성과 지표)를 면밀히 주시해야 합니다.

이를 효과적으로 수행하는 유일한 방법은 순위 추적 도구를 사용하는 것입니다. 추적 대시보드에서 경쟁사와 비교하여 성능 및 벤치마크를 측정할 수 있는 지표를 설정하십시오. 고급 도구를 사용하면 순위 성과를 상세하고 대규모로 분석할 수 있습니다.

스스로에게 물어볼 수 있는 몇 가지 일반적인 질문:

• 내 콘텐츠에 순위가 지정되지 않으면 어떻게 하나요? 눈에 띄는 순위에 오르는 데는 시간이 걸릴 수 있으므로 인내심이 필요합니다. 그러나 콘텐츠가 몇 달 후에 비틀거리면 타겟팅하는 키워드의 데이터를 재평가하십시오. 순위 추적기 도구를 사용하여 SERP 기능을 조사하고 제로 클릭률을 확인하고 업계 동향을 조사하십시오.
• 페이지 조회수가 예상보다 많지 않은 이유는 무엇입니까? 콘텐츠를 배포하는 방법을 확인하고 새로운 채널을 시도하여 트래픽을 효과적으로 유도하세요.
• 리드 또는 전환이 거의 또는 전혀 없는 이유는 무엇입니까? 타겟 유입경로의 단계를 확인하세요. TOFU인 경우 내부 링크가 유용한지, 잠재고객의 검색 의도 에 따라 가치 있는 클릭 유도문안을 제공하는지 확인하세요 . MOFU 및 BOFU 콘텐츠의 경우 클릭 유도문안이 타당하고 가치를 제공하는지 확인하세요. 제품 메시지를 조정할 수도 있습니다.

10가지 상시 콘텐츠 예시

상록 콘텐츠의 예는 많이 있지만 Google 검색에서 가장 큰 영향을 미치고 브랜드에 도움을 줄 수 있는 잠재력이 있는 콘텐츠입니다.

1. "방법" 콘텐츠 는 초보자와 전문가 모두에게 적합합니다. (이 블로그는 이것의 완벽한 예입니다).
2. 사례 연구 , 이러한 성공 사례 중 하나를 살펴보십시오.
3. 체크리스트는 상시 가치가 있습니다. 다음은 귀하에게 유용할 수 있는 SEO 전략 체크리스트입니다.
   
   체크리스트 다운로드
4. 템플릿 에는 상당한 지속력이 있습니다. Marketing Tactics 에버그린 블로그의 새로운 내용입니다.
   
   템플릿 다운로드
5. 콘텐츠의 역사는 강력한 플레이가 될 수 있습니다 . 블로깅의 역사에 대한 이 재미있는 예를 확인하십시오.
6. " Greatest of"와 종합 작품은 지속적인 관심을 불러일으킵니다. 우리는 2021년 10대 디지털 트렌드에 대해 방금 게시하여 이것이 어떻게 생겼는지에 대한 아이디어를 제공합니다.
7. 디지털 마케팅 용어집과 같은 ____의 포괄적인 용어집 .
8. 구조에 오는 이 SEO 전략 가이드와 같은 ____에 대한 완전한 가이드 .
9. 회원 평가 는 충성도가 높은 고객의 지혜로운 말로 귀하의 비즈니스에 힘을 실어줍니다.
10. 상위 ____ 목록 – 여행 업계로 돌아가려면 여기 애틀랜타에서 시도해야 할 상위 10개 레스토랑 목록이 있습니다.

신선하게 유지하기

에버그린(Evergreen) 콘텐츠는 이름 그대로입니다. 지속적으로 유지되고 녹색(AKA) 신선함을 제공하는 콘텐츠 유형입니다.

이를 성공적으로 수행하려면 나머지 고품질 콘텐츠와 동일한 단계를 따라야 하지만 게시된 후 1년이 지나도 그만큼의 영향을 미칠 수 있는 여지를 주어야 합니다. 그게 핵심입니다.

Growingfamily.co.uk에서 나무에 대한 약간의 유머를 남기고 싶습니다. 나무는 어떻게 인터넷에 액세스합니까? 그들은 로그인합니다.

FAQ

에버그린 콘텐츠란?

에버그린 콘텐츠는 장기간 관련성을 유지하는 SEO 콘텐츠입니다.

에버그린 콘텐츠의 예는 무엇인가요?

에버그린 콘텐츠의 몇 가지 예로는 '무엇인가' 콘텐츠, '방법' 콘텐츠, 가이드 및 튜토리얼, 목록이 있습니다.

에버그린 콘텐츠는 어떻게 만드나요?

에버그린 콘텐츠를 만드는 데는 여러 단계가 있습니다.

1. 키워드 연구를 활용하여 효과적인 아이디어 찾기
2. 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 확인하십시오.
3. 현명하게 주제 선택
4. 콘텐츠 작성 및 용도 변경
5. 검색 엔진에 최적화
6. 통계 추적 및 측정