Как создать вечнозеленый контент, который увеличит ваш трафик

Я открою вам небольшой секрет, когда несколько лет назад я начал работать в контент-маркетинге. Я понятия не имел, что такое вечнозеленый контент .

Было ли это о цифровой трансформации и спасении деревьев, пишущих онлайн? Было ли это создание более зеленого мира? Или писать что-то, что как-то связано с деревом? Это 100% то, к чему я пришел.

На самом деле последнее предположение было не так уж и далеко.

Что такое вечнозеленый контент?

Вечнозеленый контент — это SEO-контент, который, как вечнозеленое дерево, остается свежим (и актуальным) в течение длительного периода времени.

Вы можете подумать: но подождите, разве блоги не живут в Интернете вечно? Вы правы, блоги не просто исчезают, но вечнозеленый контент отличается тем, что выдерживает испытание временем . Некоторые блоги своевременны и содержат информацию, актуальную в течение короткого промежутка времени, например, последние новости. В других блогах и отчетах, основанных на данных, есть идеи, которые могут быть полезными в течение месяца или даже сезона, но не в долгосрочной перспективе.

Однако истинное значение вечнозеленого контента заключается в том, что он никогда не выходит из моды. Как и большая часть работы, которую вы выполняете с учетом SEO, речь идет о долгой игре с целью увеличения органического трафика с течением времени.

Распространенные вечнозеленые форматы

Когда вы думаете о вечнозеленом контенте, первое, что приходит на ум, — это блоги. Хотя вы не ошибаетесь, вечнозеленые форматы контента не подходят для этой коробки блога.

Причина в том, что не все блоги классифицируются как вечнозеленый контент, и не весь вечнозеленый контент классифицируется как блог. Давайте сломаем это.

Вот восемь распространенных вечнозеленых форматов:

• Что такое контент (например, этот блог)
• Практические материалы, руководства и учебные пособия
• Списки
• Глоссарии и словари
• Лучшие советы
• «История» статей
• Обзоры продуктов
• Видео (но не все видео)

Теперь я говорю распространенные типы, потому что это не гарантирует, что это будет вечнозеленая часть контента только потому, что это инструкция или список, но он, скорее всего, подпадает под эту категорию. Например, статья о том, как ездить на велосипеде, будет актуальна до тех пор, пока в ближайшем будущем не будут созданы летающие велосипеды. С другой стороны, статья о том, как смотреть новую перезагрузку «Секса в большом городе» «И просто так», потеряет интерес через несколько месяцев, и способы ее просмотра, вероятно, изменятся, так что она не будет вечно актуальной. Видео следуют тому же формату: как заплести волосы — вечнозеленое, в то время как вступительное видео к iPhone 8 не считается вечнозеленым, поскольку оно устарело, как только iPhone 9 появился на рынке.

Теперь, когда вы разобрались с форматами контента, а также с тем, что делает определенный фрагмент контента вечнозеленым, давайте посмотрим, как это делается.

Как создавать вечнозеленый контент, который увеличивает ваше влияние

Если быть на 100% честным, создание вечнозеленого контента не сильно отличается от создания любого другого высококачественного SEO-контента. Основное отличие заключается в том, что вам нужно перепроверить, что он останется актуальным на долгие годы, и всегда продолжать оптимизировать. Вот краткое руководство по созданию мощного вечнозеленого контента.

Найдите самые сильные идеи с помощью исследования ключевых слов

Все хорошие контент-маркетологи и оптимизаторы знают, что вы начинаете с качественного поиска ключевых слов. Мой любимый инструмент — это, конечно же, инструмент для исследования ключевых слов Similarweb.

Они не просто платят мне за то, что я это говорю, я на самом деле использую платформу, чтобы найти все самые зрелые ключевые слова и использовать их для изучения конкретных тем, чтобы развивать свою стратегию контент-маркетинга каждый квартал.

Если вы правильно проводите исследование ключевых слов, масштабирование ваших текущих усилий по SEO и расширение вашего контента будет довольно легко сделать.

Я начинаю с поиска ключевых слов по отраслям. В качестве примера мы возьмем индустрию путешествий и туризма, потому что, когда я пишу это, я мечтаю об отпуске.

Ниже вы можете увидеть небрендированные ключевые слова вопросительных запросов за последний год в США.

Вы можете видеть, что писать о Сан-Диего, Сиэтле или любом из этих популярных направлений может быть отличным местом для начала создания вечнозеленого контента для блога в этой отрасли.

Ознакомьтесь с конкурсом — просканируйте лес контента

Вы можете копнуть немного глубже и посмотреть, что делают ваши конкуренты в том же пространстве, с помощью ключевых фраз.

Основываясь на этом, я бы включил вечнозеленые статьи о ресторанах, еде и отелях в лучшие места.

Тогда ты можешь:

• Объедините все данные о ключевых словах
• Классифицируйте ключевые слова по намерениям пользователя и семантическому поиску.
• Различия между короткими и длинными ключевыми словами
• Выберите правильное сочетание ключевых слов, чтобы сосредоточиться на

Выбирайте темы с умом

Ваше исследование ключевых слов должно помочь вам сузить темы, вокруг которых вы хотите создать новые кластеры контента. Выстраивая стратегию полной воронки, выбирая самое сильное ключевое слово и планируя для него вечнозеленую опору, затем вы добавляете несколько частей верхней части воронки (TOFU), середины воронки (MOFU) и нижней части воронки (BOFU). .

Совет профессионала : не все ваши части MOFU и BOFU будут вечнозелеными. Это прекрасно, хорошая комбинация - это путь.

Если вы боретесь с идеями темы блога, которые вписываются в стратегию, о которой вы хотите написать, вернитесь к первому шагу и проведите еще несколько исследований.

Пишите и перепрофилируйте контент

Кажется таким очевидным, но это важный шаг в создании этого свежего, сочного, вечнозеленого контента.

Как только у вас появятся ключевые слова и вечно актуальные темы, вы сможете создать свой список желаний из статей, видео, контрольных списков и всего, что вы придумаете. Затем создайте схему и начните печатать.

Что-то важное, о чем важно подумать, пока вы запускаете свои творческие соки, — это то, как вы можете дублировать свою работу. Можете ли вы превратить свой блог в контрольный список? Может ли это видео работать как интерактивная викторина?

Оптимизировать для поисковых систем

Наденьте шляпу SEO и подумайте о Google, Bing, DuckDuckGo. Возьмите этот контрольный список лучших практик SEO на странице.

Вот несколько основных советов:

• Добавьте ключевые слова в заголовки, URL и основной текст.
• Добавить замещающий текст ко всем изображениям и видео
• Не набивайте ключевые слова
• Связать связанные вечнозеленые статьи вместе
• Добавьте внутренние ссылки из ключевых слов, которые вы продвигаете
• Внедрить метатеги с основными ключевыми словами

Все это поможет вам улучшить свое место на странице результатов поисковой системы (SERP) и, возможно, даже получить избранный фрагмент.

Совет для профессионалов: если вы начинаете видеть меньше просмотров страниц и если ваш рейтинг начинает снижаться, быстро обновите свой контент, чтобы восстановить импульс.

Отслеживайте и измеряйте свою статистику

Отслеживание контента — одна из самых важных частей работы. Чтобы убедиться, что ваши страницы действительно «вечнозелены» и сохраняют высокий рейтинг с течением времени, вам необходимо внимательно следить за ключевыми показателями эффективности (KPI) для всех ресурсов.

Единственный способ сделать это эффективно — использовать инструмент отслеживания рейтинга. Настройте метрики, которые позволят вам оценить производительность и сравнить ее с вашими конкурентами на панели отслеживания. Усовершенствованный инструмент позволяет подробно и в больших масштабах анализировать эффективность ранжирования.

Некоторые общие вопросы, которые вы, возможно, задаете себе:

• Что делать, если мой контент не ранжируется? Восхождение на заметный ранг может занять некоторое время, так что вам нужно терпение. Но если ваш контент пошатнулся через несколько месяцев, переоцените данные ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Используйте инструмент отслеживания рейтинга, чтобы изучить функции SERP, проверить уровень нулевых кликов и изучить отраслевые тенденции.
• Почему я не получаю столько просмотров страниц, сколько ожидалось? Посмотрите, как вы распространяете свой контент, и попробуйте новые каналы для эффективного привлечения трафика.
• Почему у меня практически нет потенциальных клиентов или конверсий? Проверьте, на какой этап воронки вы нацелились. Если это TOFU, убедитесь, что ваши внутренние ссылки полезны и содержат ценные призывы к действию с учетом поискового намерения вашей аудитории . Для контента MOFU и BOFU убедитесь, что ваши призывы к действию имеют смысл и предлагают ценность. Вы также можете настроить обмен сообщениями о продукте.

10 примеров вечнозеленого контента

Есть много примеров вечнозеленого контента, но это те, которые могут оказать наибольшее влияние и помочь вашему бренду в поиске Google.

1. Контент «Как сделать» подходит как для начинающих, так и для экспертов. (Этот блог является прекрасным примером этого).
2. Тематические исследования , взгляните на эти истории успеха, которые являются одним из примеров.
3. Контрольные списки имеют непреходящее значение . Вот наш контрольный список стратегии SEO, который может быть вам полезен.
   
   Скачать контрольный список
4. Шаблоны обладают серьезной выносливостью. Вот свежая информация из нашего вечнозеленого блога Marketing Tactics.
   
   Скачать шаблон
5. История содержания может быть мощной игрой . Посмотрите этот забавный пример из истории ведения блога.
6. « Величайшее из» и сводки новостей вызывают неизменный интерес. Мы только что опубликовали информацию о 10 крупнейших цифровых трендах 2021 года, которые дают вам представление о том, как они выглядят.
7. Полный глоссарий ____, такой как наш глоссарий цифрового маркетинга.
8. Полное руководство по ____, как это руководство по стратегии SEO, которое приходит на помощь.
9. Отзывы придают вашему бизнесу мудрые слова от ваших постоянных клиентов.
10. Список лучших ____ — Чтобы вернуться к нашей туристической индустрии, вот список из 10 лучших ресторанов Атланты, которые стоит попробовать.

Сохранение свежести

Вечнозеленый контент — это именно то, на что он похож: это тип контента, который всегда актуален и зелен, он же свежий.

Чтобы сделать это успешно, вам нужно будет выполнить те же шаги, что и остальной ваш высококачественный контент, но дать ему возможность оказать такое же влияние через год после его публикации. Это ключ.

Я хочу поделиться с вами небольшим юмором о деревьях от Growingfamily.co.uk: Как деревья получают доступ к Интернету? Они входят в систему.

Часто задаваемые вопросы

Что такое вечнозеленый контент?

Вечнозеленый контент — это SEO-контент, который остается актуальным в течение длительного периода времени.

Что является примером вечнозеленого контента?

Некоторые примеры вечнозеленого контента включают контент «что есть», контент «как сделать», руководства и учебные пособия, а также списки.

Как вы делаете вечнозеленый контент?

Существует несколько этапов создания вечнозеленого контента:

1. Используйте исследование ключевых слов, чтобы найти эффективные идеи
2. Посмотрите, что делают ваши конкуренты
3. Выбирайте темы с умом
4. Пишите и перепрофилируйте контент
5. Оптимизировать для поисковых систем
6. Отслеживайте и измеряйте свою статистику